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2、87 3.54 2.77 2.08 1.84 1.58 0.34 0.19 0.18 0.15 01234騰訊視頻愛奇藝芒果TV嗶哩嗶哩優酷視頻紅果免費短劇河馬短劇咪咕視頻央視頻抖音精選數據來源：QuestMobile TRUTH中國移動互聯網數據庫（2024.12）單位：億紅果、河馬躋身TOP10紅果APP月活直逼優酷2024年短劇行業繼續保持驚人的增長速度，其中紅果免費短劇APP月活用戶規模已飆升至1.58億，同比暴增551%，展現出短劇市場的巨大潛力和吸引力萌芽期：2018之前 綜合視頻平臺推“段子拼盤”式情景喜劇，但未成獨立內容類型探索期：2018-2019 短視頻平臺崛起，涌現劇情類

3、短視頻創作者 綜合視頻平臺發力短視頻，成內容增量新方向 可視化網文廣告出現，被視為投流微短劇的前身成長期：2020-2021爆發期：2022-2024年初 2020年是短劇元年，獲得官方認可并納入監管，廣電總局備案新增“網絡微短劇”類別，明確定義及審核標準 2020年初微信付費微短劇小程序上線，投流雛形出現，開辟新商業模式 平臺加速布局，推出激勵計劃積累用戶 短劇產值攀升，2023年爆款頻現，話題度、充值、分賬創新高，小程序投流劇成主流，獨立App紛紛涌現，平臺加大激勵力度 廣電總局常態化治理，扶持精品創作，發布旅行創作計劃 微短劇出海成新風口，獲海外好評轉型期：2024年起2.0時代在外部管

4、理和內生發展邏輯驅動下，回歸理性，逐漸從視聽“產品”向“作品”轉變行 業政 策行業體量繼續提升，用戶規模、市場規模、從業機構規模、內容供給再創新高，而生產方式、商業模式等也發生根本性變化政策對短劇的管理與引導常態化，推動短劇向精品化、專業化、規范化發展123重點微短劇IAP/付費劇投流微短劇總投資額100萬元及以上由國家廣播電視總局審核需付費點播或會員訂閱觀看高度依賴商業化投流吸引用戶觀看付費以豎屏為主，小程序/獨立App播出以IAP或IAAP模式為主，高度依賴投流普通微短劇IAA/免費劇端原生微短劇總投資額在30萬元（含）至100萬元之間由省級廣電部門審核可免費觀看或通過廣告解鎖觀看依靠廣告

5、或品牌定制盈利，占比不斷提升形式同上，頭部短視頻社交平臺賬號播出多采用IAA模式，不高度依賴投流其他短劇IAAP/混合模式劇會員微短劇總投資額低于30萬元由播出或為其引流、推送的網絡視聽平臺管理結合IAP與IAA的混合變現模式可自主選擇付費或看廣告解鎖滿足不同用戶群體需求以橫屏為主，愛優騰芒等綜合視頻平臺播出依托平臺會員體系，采取分賬合作模式11%50%2024年1月2024年10月IAA用戶市場占比100 250 350 417 450 202320242025E2026E2027EIAA規模（億元）24年IAA市場規模達IAA短劇市場規模預估2025預估規模+150%免費用戶成增長主力IA

6、A盈利模式多樣化50%免費模式用戶占比達廣告解鎖品牌植入品牌冠名品牌定制劇電商帶貨二輪版權 隨著投流劇利潤下降、內容制作成本提升、更多品牌方入局等因素，短劇模式從最初的IAP，發展出IAA、IAAP兩種新的商業模式 得益于頭部互聯網巨頭入局，紅果等平臺加大短劇投入力度，免費模式市場規模和用戶占比不斷增長，與付費模式并駕齊驅數據來源：DataEye研究院預估、2024中國微短劇產業研究報告中國微短劇行業發展白皮書（2024）數據來源：中國微短劇行業發展白皮書（2024）繼短視頻后又一領先應用北美成短劇海外最大市場外國人也對中國短劇上頭預計未來海外短劇市場規模長期空間TOP 應用名發行商1Dram

7、aBox點眾科技2ShortTV九州文化3ReelShort楓葉互動4MoboReels 暢讀科技5FlexTVMega Matrix2024.1-8累計下載量TOP 應用名發行商1DramaBox點眾科技2ReelShort楓葉互動3ShortTV九州文化4GoodShort 新閱時代5KalosTV青榕文化2024.1-8累計收入量4897W4720W3872W975W589W$89.54M$76.55M$43.31M$19.83M$14.56M美國 64.8%日本 10.3%澳大利亞 4.2%印度尼西亞 4.1%英國 4.0%加拿大 3.6%韓國 3.4%美國 28.0%印度尼西亞21.

8、3%菲律賓 10.7%巴西 9.1%墨西哥 8.5%印度 8.1%日本 4.9%收入占比下載占比24年月均搜索熱度24年移動端占比行業年增長移動端年增長檢索旺季05001,0001,5002,0002,5003,00023/3/123/4/123/5/123/6/123/7/123/8/123/9/123/10/123/11/123/12/124/1/124/2/124/3/124/4/124/5/124/6/124/7/124/8/124/9/124/10/124/11/124/12/125/1/125/2/1x 10000PCMOB2023-2025 短劇行業檢索趨勢單位：萬桃花馬上請長纓

9、宮女扶搖錄愛在黎明前降落風月變無雙武極天尊鎮國神婿搜索詞分類占比超9成用戶意向明確直接搜索劇名/IP90.7%4.1%4.1%0.9%0.2%劇名渠道劇場選劇APP/小程序短劇大全免費觀看、短劇網站紅果免費短劇、河馬劇場2024當下最火十部短劇、好看的短劇免費短劇app、短劇小程序無敵六皇子、桃花馬上請長纓數據來源：觀星盤（2023.3-2025.2）我靠養豬打臉前夫一家攤牌了我是數學天才數據來源：觀星盤（2024）TOP熱搜短劇1無敵六皇子2桃花馬上請長纓3鎮國神婿4執筆5愛在黎明前降落6重生七零再高嫁7武極天尊8我在八零年代當后媽9難尋10風月無邊11昨夜星辰又逢君12烈愛13宮女扶搖錄1

10、4死后才知我竟是京圈太子白月光15裴總每天都想父憑子貴2/12/152/293/143/284/114/255/95/236/66/207/47/188/18/158/299/129/262024熱門短劇檢索趨勢短劇熱度緊跟開播&宣發節奏280W+愛在黎明前降落PV:34W執筆PV:20W宮女扶搖錄PV:22W我在八零年代當后媽桃花馬上請長纓昨夜星辰又逢君中老年霸總出圈我中專生橫掃全球數學大賽女婿回鄉中秋好團圓黑馬 社會熱點 裁員/中高考等 節假日熱點熱點元素裁員裁到大動脈TOP1緊跟實事 熱點追蹤親情考驗 家庭倫理我最親愛的團寵老媽惹不起黑馬 因誤會婚禮現場大打出手 真假千金錯位人生爆款劇情

11、兒媳將我塞進麻袋后我殺瘋了TOP1死后才知我竟是京圈太子白月光孕期被霸總寵上天黑馬萌娃哭戲，揪人心弦卑微暗戀，情感背叛爆款劇情愛你像心跳難觸摸TOP1愛恨交織 虐到流淚 甜到發齁從五十歲開始閃婚一夜幸孕閃婚老伴寵上天黑馬 霸道總裁愛上絕經的我 五十保潔阿姨真善美爆款元素閃婚老伴是豪門TOP1無爽感不短劇抓馬、反轉、揪心的劇情更能抓住特定人群的情緒視點數據來源：百度營銷大數據（截至2024.12）變現多樣化布局全球化內容精品化免費短劇崛起短劇+模式多元化品牌合作多渠道精細化運營短劇出海北美 日韓 東南亞題材本土化+微創新中國特有文化輸出從產品到作品多元題材 內容元素融合打造全民爆款延長劇集生命力

12、場域更全效率更高效果更好供給更多2 0 2 5A I 伴 飛營 銷 升 級短 劇 新 篇信息流大圖首頁視頻中國領先的以信息和知識為核心的百度APP月活百度移動用戶規模數據來源：2025百度營銷通案（2025.3）入駐腰頭部版權方短劇數量短劇用戶規模年增長端內付費GMV短劇DAU多元的制作機構繁榮的作者生態主流媒體/單位參與九州文化容量點眾科技天橋冰甜山海麥芽劇點OST傳媒 古麥嘉禾 自娛自樂 神狼文化創壹MCN機構版權方李詩雨往往老布破產姐弟朱鐵雄夏瑪薇微慧慧周陳翔六點半柳夜熙名偵探小宇數據來源：百度短劇最新信息整理（2025.3）都市藍領小鎮青年新一線-三線城市中堅力量女性用戶男性用戶25-

13、44歲青年占比57%1%3%20%37%23%12%4%18以下18-2425-3435-4445-5455-6465以上一二線城市占比高達21%11%21%24%8%15%新一線城市一線城市二線城市三線城市五線城市四線城市TOP關鍵詞逆襲、戰神穿越、總裁消費TOP題材TOP關鍵詞甜寵、逆襲總裁、重生消費TOP題材83 57 23 14 10 9 8 6 5 5 5 4 4 3 2 2 2 逆襲 情感 戰神 甜寵 玄幻 神醫 都市 贅婿 總裁 女強 萌寶 復仇 穿越 重生 職場 神豪 閃婚24年H2百度熱播題材分布女頻情感/逆襲 男頻逆襲/戰神類題材受用戶追捧站內男頻/女頻熱度基本持平女頻劇占

14、比持續上升IAPIAA付費外循環付費閉環效果廣告信息流搜索百+信息流百家號推廣目標付費觀劇出價加熱產品系統優選投放微信小程序快應用APP百家號（用戶承接在域內）（非域內形式）外循環免費IAA閉環快應用APP百家號（用戶承接在域內）（非域內形式）APP類型內容型：看廣告解鎖短劇網賺型：提現激勵看廣告廣告投流+變現用戶觀看廣告解鎖短劇客戶通過廣告分成獲取收益短劇大盤流量穩步上升付費閉環短劇流量井噴式增長閉環ROI一路上漲1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月6月7月8月9月10月11月12月6月7月8月9月10月11月12月2.01場域新升級搜+推多樣化呈現形態商域空間更廣闊 流量

15、入口更多元原生推薦搜索結果頻道頁活動頁經營能力提升作者&投流雙平臺賦能，用商一體，品效共贏短劇開放平臺商業投流平臺多付費面板虛擬幣支付IAP+IAA模式API批量管理支付能力升級合作模式升級版權保護升級結算周期縮短短劇備案及版權驗證侵權申訴通道收銀臺升級賬期縮短至周結ROI產品保障線上賠付兜底廣告變現分成專屬扶持、賠付ROI雙出價免費短劇IAA原生廣告結構化軟廣流量池擴覆蓋無廣告標 更原生人群精準觸達加速召回冷啟23資源&政策強效助力系統資源爆款劇策略新劇探索策略億級自然分發政策資源ROI賠付服務費豁免激勵返點助力新劇起量、爆款打造、ROI提升內循環外循環外循環內循環ROI雙出價多付費面板虛擬

16、幣閉環IAA原生廣告IAAP混變新庫存新劇保量探量扶持分銷系統AI Max短劇版擎舵一鍵生成百+智能穩投短劇合伙人品牌定制劇IP品專陣地商業百看多 重 加 持合 力 共 振百青藤深轉模型抖小/微小IAA爆款扶持Boost扶持結構化SDPAMediaGo選陣地定題材定策略爆款/存量劇拆分布局基于內容特點 做好全域布局抓住爽點/熱點/矛盾點/虐點/情感點男頻逆襲開掛穩盤量女頻甜虐寵探人群內循環+外跳多陣地同步上線中長篇/爆款全域覆蓋短篇/低充側重閉環關注腰部戶儲備三維打造爆款 有效提升峰值四步心法 延長跑量周期關注峰值下降率多波峰 延長周期CPM上浮 競爭加劇充分基建 量質兼備出價卡好臨界點一鍵起

17、量加速冷啟孵化爆款素材提賬戶優素材外循環內循環擴量復蘇二創混剪中長視頻內外循環產品能力加持新劇探量ROI雙出價冷啟扶持爆款劇案例：提升峰值 延長收益 增加高峰數爆款扶持結構化Boost扶持爆款洞察爆款運營爆款輔助1234多付費面板D-0D-70累計單元數消耗D-0D-65基建增改換多鏈路組合百家號快應用微小同步上線起量期衰退期新流量池帶來額外收益衰退劇重獲新生百+新流量高充起量突破峰值中低充面板探索更多人群激活激活+次留激活+七留激活+每留喚醒留存深留實現方式：自定義行為建模學習百青藤：定制探量消耗+27%意圖詞定向適配客戶：全網轉化樣本量30萬+衍生行為自定義助攻關鍵行為模型實現方式：進行關

18、鍵行為埋點，回傳關鍵行為數據消耗+4%七留率+7%實現方式：區分用戶價值，回傳分檔打分成本-2%定制行業推理模型買變活躍用戶安裝活躍用戶偏好行為用戶2-14留用戶人群質量分層數據模型學習分檔回傳/直接回傳分層預估ROI提升廣告主百青藤人群分層定制優質媒體包后驗主動排除找到特定類目強訴求用戶次留率+14%種子人群：全渠道數據回傳留存模型質量分模型人+場景用戶行為序列預測行為集合優質分支擴觸發結構化探索數據來源：百度營銷大數據（截至2024.12）外循環TOP劇目注：榜單排名不分先后，上榜劇為熱門劇目，本平臺遵循廣電總局監管要求協助短劇備案，無不良引導，如有違規劇目可聯系您的直客。編號劇名1總裁夫

19、人從農村來給你撐腰了2震驚洞房夜丑妻變絕美女帝3無畏路迢迢4元寶錯尋福滿門5小小球神不好惹6不畏浮世7尊老愛幼8一紙調令9兒子你爸我真不用相親10長姐護弟撼乾坤編號劇名11天才小廚神12辭職當天前妻哭著求我原諒13被妹妹調包獸蛋后我成了萬凰之王14訣別當天高冷女神后悔慘了15分手的決心16愛的信仰17舊緣碎夢18賀總你家萌寶五行缺錢19歸鄉20抓娃娃之癡呆老爹內循環TOP劇目編號劇名1命剩仨月顧小姐放飛自我了2誰憐寸草心3重逢再說我愛你4天降錦鯉爹地別兇啦5傻王奪嫡開局就藩西涼6愛你不值得7總裁夫人超兇猛8不顧一切奔向你9力挽天傾六殿下10劍仙歸來騎驢上學編號劇名11乖我的霸總小奶狗12廢子奪

20、嫡之強龍歸來13傅少您夫人馬甲又掉了14離婚后全城大佬追求我15我和古代王爺有個約會16甜甜夏日歌17高冷前夫強撩我18督軍的替身丫鬟19閃婚后顧夫人在線掉馬20她在星河之洲榜單時間：2025年2月付費外循環付費內循環免費內循環CTR點擊/展現3.3%-3.8%3.5%-4.0%7.3%-8.0%CVR付費/點擊0.8%-1.3%5.5%-6.0%CPM55-6540-5012-16CPA220-23015-25數據時間：2025年2月免費劇獨播劇付費劇政務合作文旅短劇成熟合作政策多元合作模式滿足不同需求內容展現轉化組件掛載品牌定制卡片利益點溝通觀劇評論區現場種草點擊組件進入落地頁短 劇 商

21、單 交 互 路 徑度星選聯合品牌主短劇達人共創精品內容百+內容助推打造爆款 加速付費轉化廣 告 場 景 植 入 多 玩 法 整 合 營 銷百度搜索商品掛載片尾鳴謝口播植入短 劇 提 效 爆 量 新 引 擎觀看到付費節點付費解鎖打開短劇合集播放器觀看加熱內容點擊短劇組件ROI達成專項扶持超大流量池智能提效原生樣式原片/二創加熱觸達更多潛在人群批量高效資產沉淀品效保障短劇平臺品專短劇IP品專點擊下載APP/調起微信小程序搜索品牌/劇場名觸發首位展現搜索劇目名觸發首位展現2構建爆款IP流量承接收口1全面建設品牌勢能 放大IP價值首位穩 展品質提 升品牌轉 化強 勢霸屏劇 集直達核心人 群高 能 片

22、段 前 置 吸 引熱 門 短 劇 I P 共 建I P 流 量 反 哺 品 牌 拓 量點 擊 下 載/調 起 APP/微 小百度旗下全球AI商業成長力引擎覆蓋200余個國家和地區三大主要DSP平臺 海外重點區域流量一網打盡代理業務海外媒體一級代理商代投業務整合營銷專業代投團隊123展示&原生兩大廣告形式滿足多種營銷目標新生社交平臺優質主流媒體聚合原生流量精準搜索入口完備風控機制日常運營 突發事件 內容整理提供專業整合營銷方案市場調研媒介方案媒介采買廣告優化兼顧不同出海階段需求Local語言小語種支持素 材 產 出創 意 支 持12個全球運營中心中國|美國|日本|新加坡|泰國|印尼合作客戶全球獨

23、立用戶ID深度神經網絡參數規模每秒處理廣告請求原生廣告展示廣告優質流量覆蓋歐洲/北美洲/澳洲優質流量覆蓋聚焦日本/韓國/中國臺灣優質流量覆蓋印度/印尼/俄羅斯DSP業務MediaGo/Popin/Discovery MaxDSP廣告平臺策略原子化能力降門檻行業最優投放能力組合更可控個性化定制策略可優化正負向反饋調優引擎學習行業專家經驗識別營銷場景自動盯盤自動化執行AI Max預算最優調度精細后效優化智能調度預算，優質廣告充分轉化，整體預算利網更經濟精細識別高價值潛客，提升后效轉化的確定性，優化后鏈ROI智能定向擴量拓展廣告的目標人群覆蓋，讓更多具備轉化潛力人群看到廣告智能競價放量把握機遇時間窗

24、口，智能動態競價，提升潛客收獲能力創意AIGC依據用戶個性化需求，AIGC優化創意，撬動轉化心智根據經驗策略組合、調度原子能力AI Max是新一代智能投放模式，系統結合用戶需求和意圖，運用AIGC生成視頻素材運用于創意，從而提高廣告點擊率和投放效果；同時可智能基建調優，針對客戶信息流投放中持續放量的需求，不斷自動完成基建優化素材數量需求大素材新鮮度要求高素材多樣性需滿足AIGC生成創意結合當前用戶需求和意圖智能生成AIGC視頻素材智能基建調優針對信息流持續放量需求不斷自動完成基建優化自動采納規則為尚未加入項目的推廣計劃/方案設置自動采納新增物料單元短劇版營銷投放短劇劇集制作短劇營銷視頻制作投放

25、視頻投放圖片模板制圖專業編輯器一鍵出圖生成短劇中切換鏡頭需要的空境片段短劇高光圖片生成視頻片段生成一鍵生成可直接投放的創意成品成品創意智能生成推薦采納投放流程封面推薦AI視頻庫頭部客戶投放案例+7.6%+29.7%完播率高 效 省 時提 升 R O I助 力 決 策支持對50個作者賬號批量投放，自動挑選優質素材投放，冷啟階段快速測試，鎖定最佳策略實時監控投產，停投差效果素材；自動追投優異素材，智能出價，最大化ROI直觀圖表展示素材表現，系統自動進行數據統計與分析，深度挖掘素材潛力，精準優化投放策略AI時代的智投新搭子智能托管提量提效調控全域流量擴大GMV規模短劇百+流量增長及模型優化帶動ROI

26、穩定增長 突顯短劇天然用商一體優勢，實現規?；膬妊h 原生廣告擴庫存，商銷協同提供給高效滿足延展滿足沉浸消費 官方內容：官方內容供給和問題回應，高效滿足 品牌權威：頭卡增加品牌標識，增加品牌權威性 內容優勢：突出內容，弱化轉化組件的設計內容和商品的延展，從內容到消費的端到端滿足 內容延展：基于用戶query延展介紹更多信息 購買延展：延展滿足用戶購買需求，帶來轉化 活動類消費：百度和品牌方合作推出品牌活動（游戲、抽獎等），增加趣味性、互動性 內容類消費：PGC、OGC、UGC筆記內容分發用戶需求即商業滿足高商場景切入 整頁沉浸式滿足精搜詞Q=宮女扶搖錄合集播放頁/視頻沉浸態落地頁泛搜詞Q=甜寵甜劇熱劇榜第1名：宮女扶搖錄 在強品牌訴求下，為用戶提供端到端需求滿足品牌詞品牌長尾詞商品購買APP下載品牌官網品牌資訊