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騰訊控股-詳解微信增量：視頻號加速變現小程序持續拓寬-220719（57頁）.pdf

上傳人： 淡*** 編號：84977 2022-07-25 57頁 4.08MB

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本文主要分析了騰訊控股的微信業務，包括微信的發展歷程、用戶規模和用戶粘性、視頻號和小程序的發展現狀及商業化潛力。 1. 微信經過11年的發展，從即時通訊工具演變為一個成熟的商業化生態系統，包括朋友圈、公眾號、小程序、微信支付等。 2. 微信的月活躍用戶規模已趨于平穩，2022年初為11.8億，月人均使用時長為4.5小時，同比增長4.5%。 3. 視頻號作為微信生態中的重要一環，2021年底DAU已超5億，同比增長79%，但人均使用時長為35分鐘，低于抖音和快手。視頻號將重點扶持泛知識、泛生活、泛資訊方向的內容。 4. 小程序于2017年上線，2021年底DAU達4.5億，同比增長10%，預計2022年達5億。小程序商業化生態日益豐富，2021年GMV達2.8萬億，預計2022年達3萬億。 5. 視頻號和小程序是微信生態未來的重要增量，預計視頻號直播打賞年收入約140億元，視頻號電商年收入約32億元，視頻號信息流廣告年收入約350億元；小程序廣告年收入約99億元，小游戲廣告和安卓內購年收入分別約為66億元和51億元。
騰訊控股2022年業績預測如何？ 視頻號如何助力騰訊商業化？ 小程序如何拓展騰訊商業生態？

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