2025年KOL/KOS/KOC報告合集（共38套打包）

1、抖音及快手平臺中，醫生KOL發布視頻的時長區間主要在30秒-1分鐘內，但從實際點贊效果來看，超過1分鐘的視頻更能獲得用戶的青睞，快手平臺尤為明顯;在超過1分鐘時長視頻中，抖音3-5分鐘、快手1-3分鐘視頻為平均獲贊最多時長區間;與其他泛娛樂內容不同，疾病科普以及用藥建議等較為專業的知識是需要相對長的時長才能解答清晰。去除熱度最高的疫情相關內容外，在疾病層面上，抖音與快手平臺中，兒科、婦科領域的內容占比最大;此外近視、皮膚病以及心血管代謝相關的疾病科普內容的體量也較大。分析抖音及快手點贊數TOP200視頻發現，日?？破疹?。

2、平臺優勢 直播互動即時性，內容豐富，進一步擴張網購界限。 直播衍生出的玩法有趣、吸睛，企業自播及KOL直播都能刺激購買。 與用戶連接性強，注重真實互動。營銷手法 用戶互動：迎合用戶需求進行產品展示，賦予用戶主動權，易建立信任。 直播形式：結合直播形式為購物轉換帶去利潤，并結合內容營銷及信息流投放最大限度的能將內容展示給消費者。 花樣玩法：豐富呈現形式，以抖音挑戰賽、直播抽獎等花樣玩法刺激用戶互動及購買。營銷價值 用戶強互動，建立信任消除用戶購買門檻，轉化強。 節點營銷賦予用戶購買熱情，形成銷量爆發。 花樣玩。

3、英雄體育VSPN成立于2016年，作為全球電競領跑者，以電競賽事和泛娛樂內容制作運營為核心，提供賽事運營、藝人孵化及管理、電競商業化等綜合服務，致力于構建全球可持續電競生態圈，為全球電競愛好者提供全新電競文化體驗和生活方式。英雄體育VSPN業務覆蓋亞洲，歐洲，美洲，制作播出共計13000場頂級賽事，與全球眾多電競運動賽事深度合作，影響全球20億電競玩家用戶。核心團隊主導并成功承辦或舉辦了王者榮耀、和平精英、穿越火線、PUBG、英雄聯盟、QQ飛車手游、PUBG MOBILE、爐石傳說、皇室戰爭、球球大作戰、FIFA Online 3、DNF等知名競。

4、模型一：KOL觸達與互動評估(渠道分析) 洞察一：XX地區的KOL影響力和互動量在全部10個監測國家和地區中處于領先地位 洞察二：XX地區的觸達與互動表現遠低于平均水平 洞察三： 洞察四: 洞察一：XX地區的KOL影響力和互動量在全部10個監測國家和地區中處于領先地位 洞察二：XX地區的觸達與互動表現遠低于平均水平。

5、1.2020年KOL投放市場規模保持增長。2.品牌主的投放需求升級，投放行為更加謹慎嫻熟，成熟品牌與新銳品牌的KOL營銷打法呈現差異化。3.品牌主在各平臺進行投放的金額比例“大洗牌”，抖音、小紅書成為新寵。4.疫情期間及電商大促期間，品牌主在各平臺的投入變化幅度不同，疫情期間抖音投放市場逆勢增長。5.品牌投放重點向各平臺腰尾部KOL傾斜。6.基于各平臺不同生態，品牌主營銷目的也不同，KOL營銷的場內玩法也不同。。

6、主流社交平臺的發展現狀概覽隨著社交平臺市場日益成熟，社交平臺內容營銷已為了不可分割的市場主投資的一部分;而近年來社交平臺逐漸開始進入并逐步完整化其商業化鏈路及平臺，整體市場商業環境逐漸走向規?；?、正規化的趨勢。即便如此，各大社交媒體平臺基于其各不相同的發展歷史及內容特性，如今出于各不相同的發展階段中;而市場主側需要根據各平臺特色及商業潛力進行更加精細的社會化傳播策略及布局。KOL內容營銷鏈路進一步完善，策略鏈路中各方角色更加清晰隨著KOL內容營銷逐漸步入成熟階段，KOL內容營銷鏈路進一步得到完善，從策略、。

7、2020年抖音粉絲增長及KOL增長Top-10垂類2020年諸多新聞政務號入駐抖音，抖音短視頻成為官方發聲、新聞傳播的又一主要形式影視片段投放抖音吸引用戶成為影視營銷新玩法，影視類賬號及粉絲增長雙雙達新高。

8、KOL內容營銷鏈路進一步完善，策略鏈路中各方角色更加清晰KOL隨著KOL內容營銷逐漸步入成熟階段，KOL內容營銷鏈路進一步得到完善，從策略、內容、平臺及觸達，以數據為中心的回流指導進一步的鏈路循環。而在完善的KOL內容營銷鏈路各環節中各方角色也更加清晰化，產生了一系列專業及龍頭服務商，逐漸達到“專業的人做專業的事”。KOL營銷花費環節更加多元化隨著社交內容及平臺的多元化、網紅經濟規模的進一步爆發及成長、商業化平臺的逐漸崛起及業務鏈路的豐富化，資金鏈的各個環節中出現了更多元化的玩家，因此營銷花費資金鏈也產生了更加多。

9、細分賽道劇情搞笑甄選理由：雖賽道擁擠，但在增粉最快的2000個賬號所屬的內容類別中，仍排位第一（占比高達23.9%）分析原因：除與用戶更喜歡在抖音消費泛娛樂內容有關，更重要的是：內容質量明顯升級，無論是場景、人設還是劇情細膩度都有提升，集中體現在：演繹成分在減少，源于生活的、真實的、共情的內容在增加。具體可總結為5個方面：升級方式一人物關系不再只有2019年爆火的逆襲劇、反轉劇，2020年，劇情類內容承載的人物關系更為生活化，少了流于表面的浮夸套路，多了共情和共鳴；代表如:大狼狗鄭建鵬&言真夫婦（夫妻關系）青島大姨。

10、K O L 市 場 規 模 穩 健 增 長 2020全年廣告主意向投放金額分布 疫情后意向投放金額急速攀升至全年第二高峰期 320 450 680 980 41% 51% 44% 2018201920202021 2018-2021KOL市場規模及預測（億元） 規模（億元）增長 數據來源：微播易交易平臺，時間周期2020.1.1-2020.12.31 數據來源：CreatorlQ and Influencer Marketing Hub 15 142 20192020 單次項目平均投放內容數量2019VS2020（單位：篇） 0-5051-100101-150 151-200 201-250 251-300 301-350 351以上 2020年廣告主單次項目投放內容數量分布 超3成 項目訂單 投放內容數量 超過50個 。

11、短視頻KOL紅人 2018年9月深度觀察 By卡思數據 2018年10月 卡思數據告訴你 后暑期的 9月，短視頻行業需求自然回落，整個領域 環比下降 6%。其中KOL數據和上月基本持平，PGC 大跌 23%后，整個行業占比首次滑落到 20%以下。 活躍紅人數量本月和上月基本持平，互動數據繼續小 幅回調。但幾乎所有平臺紅人的粉絲質量都有明顯滑 落，暑期需求自然下降后，紅人的粉絲基群不夠穩固， 假期紅利容易迅速流失。 本月 15個紅人分類的卡思指數中，6個稍有下降，9 個基本持平。 具體平臺情況 四個主要指標都在下降，但高粉紅人根基穩固，數據下滑更 多的。

12、20202020 克勞銳出品 2020.11 KOL“商業價值”提升之 十大必修技 前 言 P P e r f a c e e r f a c e 談及人的“商業價值”，之前多與“明星”相關聯，泛指明星運用其自身形象價值而帶動的品牌商業影響力。而隨著 新媒體逐漸成為品牌營銷的又一“主陣地”，KOL的“商業價值”開始逐漸被大眾提及，甚至成為其議價參考之一。 互聯網及社交平臺的發展，使得明星、KOL、KOC等各內容創作主體紛紛變身“好物分享者”，用優質內容作種草載 體、以社交關系承載營銷目的。 在此過程中，隨粉絲增長、內容豐富、模式成熟 KOL、KOC如明星一般，在廣告。

13、最具社交影響力KOL盤點 【克勞銳出品】 2020.11 2020年Q3 研究說明 研究平臺 報告選取微博、抖音、快手、小紅書、B站漲粉量TOP-1000 KOL以及粉絲量TOP-1000 KOL進行研究，分析各平臺熱門垂類中社 交影響力較高的KOL特點和玩法，重點分析微博、抖音、快手三個平臺最具社交影響力的TOP-10 KOL及其特點 研究數據 微博、抖音、快手、B站、小紅書五個平臺粉絲增量TOP-1000 KOL、粉絲量TOP-1000 KOL，數據維度包括賬號名稱、粉絲量、 粉絲增量、所屬垂類、互動量（轉、評、贊、收藏等）、內容更新數量、周平均內容更新頻率 數據周期：報告中如無。

14、1 2020年 中國KOL營銷行業研究報告 報告標簽：內容創作、跨界合作、傳播裂變、 雙向共創、供應鏈再造 報告提供的任何內容（包括但不限于數據、文字、圖表、圖像等）均系 頭豹研究院獨有的高度機密性文件（在報告中另行標明出處者除外）。 未經頭豹研究院事先書面許可，任何人不得以任何方式擅自復制、再造 、傳播、出版、引用、改編、匯編本報告內容，若有違反上述約定的行 為發生，頭豹研究院保留采取法律措施，追究相關人員責任的權利。頭 豹研究院開展的所有商業活動均使用“頭豹研究院”或“頭豹”的商號、商標 ，頭豹研究院無任何前。

15、克勞銳出品 2020.04 廣告主KOL營銷 市場盤點及趨勢預測 2019 - 2020 1 KOL投放定義 本報告中涉及的KOL投放是指廣告主在新媒體平臺投放的以 內容創作為主體的廣告，投放金額包括廣告費、公關費及直 播帶貨的坑位費（但不包含GMV交易分成），不包含信息 流廣告投放金額。 研究對象 研究對象：廣告主（品牌企業、中小企業）、KOL； 研究平臺：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、淘寶 直播、小紅書、B站等； 內容形式：主要包括圖文、短視頻、直播。 數據來源 （IMS）WEIQ新媒體營銷云平臺：企業投放KOL相關數據， 其中包括品牌企業500家，。

16、OneMedia KOL營銷白皮書 2019上半年 艾瑞智云ONEMEDIA內容營銷觀察 2 目錄 Contents 前言 | 研究背景與目的、核心摘要 01 | OneMedia 內容營銷觀察 總覽篇 03 | OneMedia 品牌觀察 紅人榜篇 03 05 34 1702 | OneMedia KOL觀察 勢為篇 3 2019.7 iResearch Inc. 研究背景與目的 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。 KOL產生的漣漪效應足以為品牌的傳播帶來巨大的流量，并使之崛起。 KOL營銷在品牌市 場推廣中變得越來越重要。 在這個被移動網絡和社交媒體充斥的今天，長期暴露在信息過載環境下的人們對于傳統廣 告投放已產生免疫，消費者尤。

17、2020年 美食KOL營銷價值 分析報告 克勞銳出品 2020.05 2 克勞銳出品 統計說明：頭部KOL主要以粉絲量級為主要指標，微 博-500W及以上；抖音-500W及以上； 快手-500W及以上；小紅書-35W及以上 研究對象：微博、抖音、快手、小紅書等平臺美食 KOL及相關投放品牌 數據來源：克勞銳指數研究院 數據說明：各平臺KOL數量及粉絲覆蓋數據 采集時間截至2019.10.31；2020.04.30 各平臺美食紅人影響力排行榜： 數據采集周期：2020.04.01-2020.04.30 數據說明 平臺選取 本報告主要選取微博、抖音、快手、小紅書四個平臺 進行美食KOL營銷價值的研究，選。

18、? ? WHALE WATCHING CLUB DEBRIEF ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? WHALE W。

19、An R3 White Paper china kol market practice DRIVING TRANSFORMATION FOR MARKETERS the average rate of growth is 20%. 79%的市場主會繼續增加數字營銷預算比例，平均漲幅超過20% 81% of marketers will continue to grow their investment in social marketing, an increase of 21%. 81%的市場主對于社會化營銷的投入會繼續增長，漲幅超過21% 數字營銷市場總結 1 2019 2019 20% Average Growth 79% INCREASE BUDGETS 2019 21% increase growth 12% 50% Growth and Above 17% 30%-49% Growth 37% 10%-29% Growth 13% Within 10% Growt。

20、 敬請參閱最后一頁免責聲明 -1- 證券研究報告 2020 年 01 月 07 日 傳媒傳媒行業行業 MCN 進擊進擊 KOL 出圈，網絡紅人完善流量平臺產業價值鏈出圈，網絡紅人完善流量平臺產業價值鏈 廣告營銷廣告營銷 MCN 專題研究報告專題研究報告一一 行業專題研究行業專題研究 胡皓（分析師）胡皓（分析師） 馬笑（聯系人）馬笑（聯系人） 證書編號：S0280518020001 證書編號：S0280117100011 國內的國內的 MCN 行業行業爆發式增長，爆發式增長，市場市場規模迅速超規模迅速超 100 億，數量億，數量 6500+家，囊家，囊 括括了了 90%的頭部網絡紅人的頭。

21、小個體大勢能 2020年中腰部KOL營銷發展報告 報告概述 “社交信任”“網紅種草”“帶貨能力”讓KOL成為近年來營銷最熱門的香餑餑。隨著以抖音為代表“低門檻、模板化內 容創作”+“算法分發”的平臺崛起，用戶內容生產質量和消費效率得到顛覆性提升。每個用戶都可以產生大咖級內容， 并通過算法精準的分發到目標受眾，因此有影響力的短視頻KOL呈現“指數級崛起”及“垂直”“下沉”“平民化”發展 趨勢。 爆文“KOC當興”，反應出在經濟低迷、流量紅利漸消的2019年，廣告主對更精準、更高性價比KOL的迫切需求 及焦慮。中腰部KOL營銷以精準。

22、2019.07 2 導讀 隨著短視頻的興起，美妝KOL們紛紛轉戰短視頻平臺，收 獲眾多粉絲和流量，“帶貨”成為新一代網絡熱詞。如火 如荼的美妝KOL背后，離不開美妝品牌主們的精心布局和 大力支持。 今天，海馬云也把目光投向了美妝品牌主。在深度挖掘了 5億抖音用戶和80個美妝品牌后，我們為您呈現各美妝品 牌在抖音的營銷全景。 注：本文基于海馬云大數據，以抖音美妝品牌主及美妝KOL為觀察對象 并做數據分析。 已有哪些品牌主群雄逐鹿駐軍抖音，各品牌在KOL中的 滲透率如何？ 是抱緊頭部流量不撒手？還是放眼雨后春筍般的小KOL 們？ 近年布局KO。

23、 微播易，短視頻智能營銷平臺 0.02 社交媒體已成為用戶獲取信息的重要來源。KOL 是新生代化品牌傳播的關鍵因素。KOL 包括明星、網紅、社會名人或公眾人物。社交媒體上的KOL數 量在不斷增加。KOL 的帶貨方式從種草、推薦、評價向電商導購延伸，形成完整營銷閉環，廣告投放彰顯價值。 互聯網廣告轉化漏斗 展示 流量 用戶 意向 購買 復購 KOL帶貨漏斗 爆款 KOL流量 新流量 復購 KOC 疊加流量 微播易，短視頻智能營銷平臺 0.03 社交媒體已成為用戶獲取信息的重要來源。KOL 是新生代化品牌傳播的關鍵因素。KOL 包括明星、網紅、社會名人或公眾。

24、短視頻KOL紅人 季度深度分析 2019年Q2 卡思數據核心觀點 2019年Q2，全網紅人總量小增 4%，但因為活躍度的降低， 活躍紅人反而有所下降。 活躍紅人中，高粉絲的紅人增速依舊在 5%以上，但粉絲 10-30w的減少較多。 抖音、B站粉絲質量相對平穩，互動大漲，其他平臺恐都需 要更多的手段吸引用戶參與。 搞笑、小哥哥、音樂舞蹈、小姐姐四個大類仍然領先，但 領先的優勢總體在縮小中，內容上都出現了一些疲態。影 視娛樂和生活休閑類本季大漲，尤其是前者，暑期前已經 起勢，Q3可能和去年一樣數據向好。 抖音所有類別幾乎全線上漲，其中 16個漲。

25、2019 短短視頻視頻KOLKOL年度報告年度報告 2020年 短視頻KOL年度大賞 趨勢解說篇 2018年 2019年 爆發 短視頻內容爆發式增長，整個行業欣欣向榮。 行業增長速度明顯放緩，但增長秩序更加良性。 從2019年的內容發展趨勢，也可洞見：未來幾 年內容行業發展的方向。 抖音、快手的紅人，對于“人設”的重視 程度都很高，兩平臺中有“人設”的紅人 比例都基本過半。 其中快手同比去年提升6個百分點，增長最 快。 從全網粉絲10萬以上的活躍紅人來看，連 續兩年，有穩定人設的紅人比例僅為52%- 53%之間，并沒有壓倒性的優勢。 卡思數據仍建議，除。

26、短視頻KOL紅人 季度深度分析 2019年Q3 卡思數據核心觀點 2019年Q3，全網紅人總數量、活躍紅人數量、活躍度等整 體指標相比上季變化不大，行業總體保持平穩。高粉紅人 保持高增長態勢，粉絲百萬級的紅人環比大漲 16%。 暑期，影視娛樂類再次“瘋漲”，進入第一集團。觀眾的 注意力已有明顯多元化的趨勢。其中，女性在情感、美妝、 美食等類上關注增加更多，而男性在汽車、正能量以及知 識資訊上也都有更多傾注。 抖音接近 8成的類別都在上漲，延續著持續上漲態勢。 小哥哥、搞笑等幾個熱門大類，已遭遇不同程度的內容 飽和和觀看天花板，“。

27、 證券研究報告 1 一、一、核心觀點核心觀點 如何看待公司所處行業的高成長性？如何看待公司所處行業的高成長性？ KOL 廣告投放市場在廣告大盤“遇冷”背景下維持高增。根據克勞銳數據，2019 年KOL投放市場規模490億， 同比+63%， 預計2020年KOL廣告投放市場同比+53% 至 750 億以上。我們認為 KOL 營銷市場的高增主要有三個驅動因素：看供給， 短視頻及社區類 APP 流量爆發和內容高增長是基石?？椿A設施，抖音快手等平 臺持續探索高效而多元化變現模式（KOL 廣告、電商、直播等）是催化?？葱Ч?， KOL 營銷對品效的兼顧是廣告主加大投放。