2） 耐克面對的挑戰者不僅包括新晉高端品牌，還包括傳統運動品牌 我們梳理了這 20 個市場中運動鞋份額提升最明顯的競品品牌，發現除了市場討論較多的新晉品牌昂跑（On）之外，還出現了幾個老面孔，他們均在耐克份額下滑的同時，實現了品牌份額的明顯提升。昂跑（On）是美國、日本、加拿大過去 5年份額提升最明顯的品牌，Puma 是德國、法國、印度過去 5 年份額提升最明顯的品牌，Reebok 是英國、墨西哥、西班牙、巴西、澳大利亞、波蘭、南非、阿根廷 8 個國家過去 5 年份額提升最明顯的品牌。 因此我們看到耐克業績的下滑背后，面臨的沖擊不僅來自于更高端的品牌，還來自于中低端品牌。