其次從渠道看，北美六大渠道沃爾瑪、亞馬遜、百思買、Target、Costco 和山姆會員店控制了電視市場大部分份額，國內市場，廠商可以通過繳納進店費獲得展示機會。但在美國，零售商采用精選商品陳列的原則，不會向廠商收取進店費。此外零售渠道還擁有商品定價權，新品牌無法通過價格戰進入市場，因此廠商必須擁有品牌力、有消費者愿意購買，渠道才愿意進貨。