固然酒企可以通過市場監管來維系渠道價盤，但在行業景氣下行期，疊加五糧液對渠道存有回款訴求，致使其議價能力并不突出、難以對市場價盤進行實質性管控。因此，普五的批價在 2013 年仍持續回落，并在 2014年 1 月跌破 600 元。此外，伴隨批價回落，渠道名義倒掛幅度持續拉大，經銷商回款積極性進一步降低，這倒逼五糧液報表開始被動出清（2013Q1~Q4 營收同比分別為+5%/持平/-40%/-9%，全年營收同比-9%、大幅低于年初預設的 15%增長目標）。