ppc廣告是什么意思？作用有哪些？與cpc的區別分析

隨著程序化廣告的出現以及普及，互聯網廣告投放模式受到了極大程度上的改變。ppc、cpc、ssp等廣告模式不斷出現，那么，什么是ppc廣告?它的作用體現在哪些方面?與cpc廣告有什么區別?本文將具體介紹。

1.ppc廣告、cpc廣告

PPC(Pay Per Click)廣告常被成為點擊付費廣告，在網絡廣告中是根據點擊廣告的買家數量來付費的一種定價模式。當用戶點擊展現的廣告時，會按出價給到相關平臺，PPC是搜索引擎競價的組成部分，常用的平臺有百度、360、搜狗，另外亞馬遜、淘寶這兩個較大的電商平臺站內也有PPC廣告投放。

CPC廣告是網絡中最常見的一種廣告形式，它是英文單詞Cost Per Click的縮寫，意思就是每次點擊付費廣告，當用戶點擊某個網站上的CPC廣告后，這個站的站長就會獲得相應的收入，cpc廣告僅向媒體平臺支付點擊費用，只為點擊效果買單，而那些沒有帶來效果的展現就不需要支付費用，這樣無形中就是節省了廣告成本。

2.ppc廣告的作用

PPC廣告投放的作用主要體現在兩個方面:

一是推銷品牌,二是獲得受眾的直接反應,而且PPC廣告還具有很重要的兜底和提振訪問量。PPC廣告服務的最大特色在于客戶只需為實際的訪問付錢。也就是說,只有當客戶的網站廣告鏈接被實際點擊后才會產生費用,因而保證了訪問量的高度目標性。

PPC廣告服務的第二個特色是網站排名的可操控性,即可以通過調整每次點擊付費價格來控制自己在特定關鍵字搜索結果中的網站排名。

3.ppc廣告與cpc廣告的區別

CPC與PPC兩者的收費標準和模式是相同的，并沒有什么區別，只是在概念上針對不同的群體而言。PPC針對的在電商平臺或網站上做廣告的賣家，而CPC是一種定價模式，主要是搜索引擎在使用的定價模式。

無論是在哪個平臺做點擊付費廣告，都要知道目標用戶群體是哪些，會搜索什么樣的關鍵詞，分析、收集一些目標詞再進行拓詞。在廣告圖片、文字上要解決用戶需求點，配合一些優惠活動促進用戶留下線索，再后期跟蹤轉化。

以上梳理了ppc廣告的定義、作用及其與cpc廣告的區別，希望對你有所幫助，如果你想了解更多相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

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