什么是kol？什么是koc？kol和koc有什么區別？

1.什么是KOL

KOL指的是關鍵意見領袖，是營銷學上的概念，通常被定義為擁有并了解更多、更準確的產品內涵，且被相關的群體所關注或信任，并對該相關群體的購買意向和行為有較大影響力的人。在粉絲經濟中,KOL的影響力是盈利的重要條件,在各自領域獨占鰲頭的網紅在一定程度上算是該領域的KOL。

產品經過KOL的二次傳播很有可能成為熱門單品，從而實現流量變現。目前流行的KOL的短視頻帶貨也能讓消費者更直觀地了解產品優劣。

目前市場上的KOL可分為橫縱兩種類型。橫向KOL指聲量型高的網絡紅人，粉絲量大，關注度高，往往分布于頭部?？v向KOL專注于垂直領域，提供專業性強、有深度的內容，多分布于腰部。

2.什么是KOC

KOC，英文全稱為“Key Opinion Consumer”，中文意思是關鍵意見消費者，是指能影響自己的朋友、粉絲，產生消費行為的消費者。當前自媒體的KOC包括微信個人號、微信朋友圈、群聊等。KOC基于其消費群體的身份表達真實感受，分享生活經驗，與其他消費者相互交流。

3.KOL和KOC有什么區別

(1)渠道差異：不同的流量領域KOC和KOL所依賴的渠道平臺不同，前者依靠私域流量，而后者依靠的不是私域流量，而是面向平臺化的公域流量。且目前國內的許多企業把重點放在了流量的來源與獲取，卻沒有關注到獲取流量之后的承接和實際落地，并且忽略了追溯流量背后依據不同企業不同品牌的細分領域的管理和精細化的系統構建。

(2)用戶差異：KOC的兩大受企業青睞的特點：一是“真實”。KOC在社交平臺上所寫的內容雖然不如KOL那般的“漂亮”，但正是這份“粗糙”，才顯得尤為真實，更能夠拉近與消費者之間的距離;二是“信任”。大部分的KOC因為粉絲量不算多，有更多的時間支配自由度可以與粉絲們進行更多的互動和交流，這樣高頻的交流會加深彼此之間的信任關系，這時候的聯系紐帶便從純內容到了更深一層次的感情。而KOL與之相比，會更有距離感，通常以專家的身份讓消費者信任。

(3)影響力差異：KOL影響力大范圍廣，經常為品牌代言，KOC影響力小范圍窄，經常為企業帶貨。

以上就是有關于KOL與KOC的定義及區別的全部介紹，如果還想了解更多互聯網行業的相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目

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