戶外廣告是什么意思？優缺點有哪些？與招牌的區別對比

1.戶外廣告

戶外廣告，是指利用建(構)筑物及附屬設施;橋梁、廣場、軌道交通車站、隧道;市政設施;城市道路、公共綠地、水域等公共開敞空間;機動車、船舶等移動載體;條幅、旗幟、充氣式裝置及其它可以承載戶外廣告的載體，以文字、圖像、電子顯示裝置、燈光照投、實物實體造型等表達方式向戶外公共空間發布廣告的行為。

2.戶外廣告優缺點

(1)戶外廣告的優點

1)到達率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示，戶外媒體的到達率僅次于電視媒體，位居第二。在某個城市結合目標人群，正確的選擇發布地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告就可以和受眾的生活節奏配合的非常好。

2)對地區和消費者的選擇性強

戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以根據 某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置;另一方面，戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象強烈。

3)視覺沖擊力強

在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。

4)發布時段長

許多戶外媒體是持久地、全天候發布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而天長地久。

(2)戶外廣告的缺點

1)覆蓋面小

由于大多數位置固定不動，覆蓋=面不會很大，宣傳區域小，因此設置戶外廣告時應特別注意地點的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。

2)效果難以測評

由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。

3.戶外廣告與招牌的區別

門頭招牌是常見的廣告形式，材質主要分為2種：一是門頭底板，二是門頭字。門頭招牌是指一些企業、事業單位和個體工商戶在門口設置的牌匾及相關設施，它是商鋪店門外常見的裝飾形式。制作精美的門頭是美化銷售場所和裝飾店鋪、吸顧引客的一種手段，精心設計門頭，是現代裝飾的重要內容。

戶外廣告重要是說在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的霓虹燈、廣告牌以及海報等。一般來說戶外的廣告主要是面向社會所有的公眾人物而言的，比較難以選擇具體的目標對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業的形象及品牌，因而對于提高企業和品牌的知名度是很有效的。

以上梳理了戶外廣告的定義、優缺點及其與招牌的區別，希望對你有所幫助，如果你想了解更多相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

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