2020中國數字營銷人才發展報告

1、中國電商營銷市場研究報告 2020年 2 電商營銷 關于 電商營銷 營銷是企業永恒的研究課題，而隨著不同類型媒體平臺 的出現，符合不同媒體屬性的愈加多元而獨特的營銷策 略和生態也不斷在為企業營銷帶來更多可能。
電商平臺在所有媒體類型中，具有足夠的特殊性，是兼 具媒體場景和消費場景兩大屬性的平臺，符合品效合一， 也因此衍生出了貼合電商“搜索-購買-評價”鏈條的多 種營銷模式。
而隨著電商營銷產業鏈上。

2、人才盤點白皮書 聚焦中型企業盤點實踐 2020 中國企業 前言 ， 中國經濟在經受著沖擊與挑戰， 這也直接或間接影響到企業的人才管理。
盡管處于 不同發展階段的企業在管理方面遭遇的挑戰不同， 但隨著精益管理的迫切性不斷增加， 大部分企 業的成功基線是一樣的需要有一本清楚的人才賬本， 以應對越來越不確定的內外部環境。
伴 隨著中國企業的探索和成長， 我們看到人才盤點作為一項HR的關鍵引擎來指引人。

3、ALL THE DATA, TRENDS, AND INSIGHTS YOU NEED TO HELP YOU UNDERSTAND HOW PEOPLE USE THE INTERNET, MOBILE, SOCIAL MEDIA, AND ECOMMERCE DIGITAL 2020 CHINA ! Changes to data sources, underlying data, and 。

4、億元，比上年增長9.7%，其中進口增長12.9%，但出口只增長了7.1%。
進口擴大可以更好地滿足消費需求，對國內產業具有互補作用，同時也會形成一定競爭和沖擊，促進轉型升級。
中美之間的貿易戰，是雙方在經濟與政治、斗爭與合作關系的重新定位，其結果還未可全知。
“一帶一路”對于經貿聯系的促進作用非常明顯。
中國從沿線國家的進口比2017年增長了20.9%之多，出口則只增長了7.9%，還有不少空間。
固定資產投資穩增，中部地區表現突出2018年資本形成總額對GDP增長的貢獻率為32.4%。
全年全社會固定資產投資64.6萬億元，比上年增長5.9%。
分區域看，東部地區投資比上年增長5.7%，中部地區投資增長速度最快，達到10.0%，西部地區投資增長4.7%，東北地區投資增長1.0%。
消費擔當絕對主角，農村增速快于城鎮2018年最終消費支出對GDP增長的貢獻率為76.2%，為近年來最高。
全國居民人均可支配收入28228元，比上年增長8.7%，其中農村居民的增長幅度為8.8%，比城鎮居民的7.8%高出1個百分點。
全年全國居民人均消費支出19853元，比上年增長8.4%，其中農村居民增長10.7%，城鎮居民只增長了6.8%。
全年社會消費品零售總額38.1萬億元，比上年增長9.0%。
農村消費品零售額增長10.1%，也高于城鎮8.8%的增。

5、Confidential and Protected by Copyright Laws 本產品保密并受到版權法保護 +35.5% +24.6% +27.8% +17.8% +17.4% +4.3% 男女 性別分布年齡分布城市分布 24歲以下24-30歲31-35歲36-40歲40歲以上超一線城市一線城市二線城市三線城市非線級城市及其他 內容即互動 品牌建設 。

6、受廣告主關注的數字營銷技術，數據中臺、營銷自動化、數據收集技術緊隨其后。
2、社會化營銷對社會化營銷而言，KOL推廣依然是投入重點，短視頻/直播熱度上升，官方雙微賬號運營和社會化電商熱度較2019年有所下降。
3、內容營銷自制視頻/微電影、網綜、電綜是廣告主投放重點，自制視頻/微電影、體育賽事熱度上升明顯。
4、異常流量對廣告主而言，廣告可見性是影響流量質量的最重要因素，其次是機器人刷量和品牌安全，減少異常流量的措施主要是使用廣告監測及異常流量過濾服務。

7、移到內部用戶運營，增長和提效成為關鍵;開始搭建泛用戶數據管理中心，如CDP、DMP等;開始建立圍繞消費者的營銷和運營系統，比如營銷云、CEM系統等。
如果數據是像石油一樣的生產資料，那么，數據解決方案往往不是一個孤立的項目，而更像是一個引擎,一套傳動系統，貫穿在企業營銷與運營的方方面面。
但這也造成市場上數據概念層出不窮，導致理解和分辨都有些困難。
因此，2020年第一版紛析智庫生態圖，除了繼續梳理解決方案供應商，我們還嘗試從企業數字化實踐的路徑出發，順著消費者數據流脈絡:從數據來源、數據管理，再到各類數據應用，搭建一個更完整的企業數字營銷與數據智能的應用級地圖。
具體分為三層:數據來源層:解決數據監測和獲取，包括私域數據和公域數據。
數據治理和整合層:解決消費者數據以及相關數據的管理和打通的問題。
數據應用層:解決各類具體的應用，包括基礎的數據分析與洞察，也包括直接面向消費者的營銷與運營。

8、何布局？報告觀點一覽1.國際環境錯綜復雜，進出口環境壓力加劇，世界經濟格局出現新拐點2.28年首現負增長，存量博弈戰已打響3.年輕化營銷，融入更多娛樂和跨界元素，打動年輕消費群4.數字化轉型幫助車企精準營銷，提升體驗5.更多元的內容傳播平臺，讓固有的傳播邏輯被顛覆。

9、安定局面。
2020 年中國將繼續加大市場開放、增強知識產權保護，許多行業都會面臨不同程度的沖擊，需要積極應對。
比如為了推動汽車行業向新能源轉型，帶動產業鏈升級，特斯拉被國家作為“鯰魚” 加速引進。
2019 年 1 月其上海工廠開始建設，10 月完工投產，2020 年 1 月產品降價并開始對外部客戶正式交付，接下來還將不斷提升國產化程度。
這一舉措對激發新能源汽車市場活力起到立竿見影的效果，也給了汽車制造及相關產業更多壓力和動力。
同樣，2020 年金融行業也很快將面臨市場開放的大考，有些其他行業也會面對同樣變局。
2020 年 1 月，突如其來的一場新冠狀病毒大爆發，打亂了常規節奏。
疫情拖累第一季度的經濟增長，加大了全年增長目標的壓力，不少行業也會面臨短期困難。
此外，疫情在國外的蔓延有些出乎意料，加劇了世界范圍內的經濟動蕩，反過來對中國經濟發展也會產生復合性的影響。
技術和應用創新上，炒作和追逐“風口” 已不可取。
一些貌似“過氣”的早年熱點技術如今已經開始落地生根，反而是掘金的好去處。

10、8 月，國務院印發的國務院關于進一步擴大和升級信息消費持續釋放內需潛力的指導意見指出，要增強信息消費體驗，鼓勵企業利用互聯網平臺深化用戶在產品設計、應用場景定制、內容提供等方面的協同參與，提高消費者滿意度；要完善信息消費統計監測制度，建立健全信息消費評價機制。
隨著新冠肺炎疫情爆發，工信部陸續下發中小企業數字化賦能專項行動方案、工業和信息化部辦公廳關于組織開展2020 年新型信息消費示范項目申報工作的通知等通知，強調要以數字化網絡化智能化賦能中小企業，助力中小企業疫情防控、復工復產和可持續發展，鼓勵信息消費供給側的數字化、網絡化、智能化改造升級，降低企業運營成本，提升運營效率。
客戶體驗管理數字化轉型是指通過云計算、人工智能等技術對企業與客戶的全流程接觸點進行管理，提升客戶體驗，從而為企業業務創新發展賦能。
我們歷時8 個月，對3000 余家公司的客戶體驗相關人員進行了調研，根據調研結果撰寫此報告，對客戶體驗管理數字化轉型必要性、現狀、挑戰和發展趨勢進行了分析。

11、中國網絡營銷投放監測系列報告 2020年 母嬰行業營銷 2 2020.8 iResearch Inc. 研究范圍及數據說明 來源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。
研究范圍 1. 研究對象： -中國母嬰網絡營銷市場 2. 研究范圍： -中國互聯網母嬰品牌展示類廣告投放和內容營銷 -中國互聯網母嬰垂直平臺及非母垂互聯網媒體平臺的母嬰營銷策略 3. 其他。

12、活服務業數字化發展的大幕，不僅極大便利了居民生活，也不斷推動服務業及相關行業變革，為經濟邁向高質量發展注入了持久的動力。
2020 年初，突如其來的新冠肺炎疫情給中國經濟社會發展帶來重大沖擊，也對中國生活服務業數字化進程產生深刻影響。
疫情期間，由于線下經營受阻，線上成為眾多生活服務商戶經營的主渠道，數字化展現出強大的韌性，以前所未有的現實力量支持中小微商戶生存與發展。
特別是以美團為代表的生活服務電子商務平臺在保障居民基本生活服務需求、扶持商戶渡過難關、助力社會抗疫等方面發揮了重要而獨特的作用，已經成為不可或缺的城市新型基礎設施。
疫情期間中國生活服務業數字化提速，后疫情時期這一趨勢也有望持續深化，將對國內產業升級與經濟轉型帶來更深遠的影響。
在中國生活服務業數字化快速推進的背后，有一些深層次的問題值得思考：第一，生活服務業數字化在國家宏觀經濟增長、促消費、新基建等方面發揮著怎樣的作用，特別是當前對國家做好“六穩”工作、落實“六?！比蝿漳茏龀鲈鯓拥呢暙I？第二，生活服務業作為點多面廣、直接滿足民眾生活需求的服務行業，其數字化進程與農業、工業的數字化有何異同，內在機理與主要特征如何？第三，生活服務電子商務平臺在當前以及未來生活服務業數字化進程中將扮演怎樣的角色，如何看待平臺在數字化進程中與行業企業等相關群體的關系？第四，中國生活服務業數字化的現狀與趨勢究竟如何，面臨哪些瓶頸，未。

13、行，始于足下，數字化轉型切入點尤為重要。
營銷因其天然信息屬性已催栺出成熟數字化產品，成為包括車企在內的大部分企業數字化轉型的起點。
知易行難，車企營銷數字化普遍遇到瓶頸，轉化率持續走低。
明略研究發現，問題的根本在于客戶需求難以把握、數據賦能難以實現以及系統平臺難以統一。
欲解決這些挑戰，車企首先要知行合一，一方面務必管理先行，制定并分解數字化戰略目標，建立相應執行組織與團隊；另一方面應切實打好數據和系統基礎，為進一步數據賦能創造條件。
實踐出真知，明略擁有成體系的車企營銷數字化轉型方法論與操作步驟。
通過數據與系統準備、分析洞察、閉環智能三大步驟，幫助企業建立營銷中臺，最終打造全鏈路在線、全數據運營及全流程智能的全面營銷數字化能力，解決當下業務痛點，用數據持續驅動業務創新。
深耕多年，明略已幫助多家車企成功實現營銷數字化項目落地，助其成就跨消費者栺命周期的數字營銷。
本報告遴選三個典型案例：1）高效獲客，完成營銷線上各環節數據互通及營銷活動分析、決策、執行、反饋等流程在線，提升營銷效率；2）精細運營，通過運營數據發掘與流程智能，自動、有針對性地圍繞消費者完成多觸點精細化運營，提升消費者體驗和客戶忠誠度；3）內容管理，通過內容數據化治理，細化內容標簽，依據標簽進行客戶測試，根據測試結果優化投放策略，確保內容有效打動客戶，提升品牌長期價值。
在實踐過程中，明略深知數字化轉型絕非簡單地。

14、費金融公司在擴大金融服務范圍、運用金融科技驅動產品創新等手段踐行促進消費增長和普惠金融的社會責任。
第四章未來展望：通過分析外部經濟、政策環境的變化；行業供求關系與競爭關系以及發展的階段特征，探索消費金融未來的發展方向和轉型路徑。

15、字人才占比位居前列，且均超過30%2、 在全球主要的創新型城市中，非ICT 行業的數字人才在制造、金融、消費品、公司服務四大行業相對集中。
制造業數字人才占比最高的五大城市包括：蘇州、慕尼黑、上海、深圳、南京；金融業數字人才占比最高的五大城市包括：香港、倫敦、多倫多、紐約、新加坡；消費品行業數字人才占比最高的五大城市包括：深圳、廣州、米蘭、香港、巴塞羅那；公司服務業數字人才占比最高的五大城市包括：倫敦、華盛頓、阿姆斯特丹、米蘭、布魯塞爾。
制造和消費品行業數字人才占比亞太和歐洲相對領先，公司服務業數字人才占比歐洲相對領先，金融業數字人才占比全球各區域比較均衡。
點擊下載報告：領英：全球數字人才發展年度報告PDF全文將分享到三個皮匠每日知識精選知識星球，三個皮匠感謝您的支持！加入三個皮匠報告網站年度VIP即送星球年會員。

16、1 1 中國女性夢幻職業白皮書2020 2 2 01 02 03 04 夢幻職業的定義 職業的選擇 價值觀和職業觀 項目背景及主要觀點 目錄目錄 CONTENTS 3 3 項目背景項目背景 01 4 4 互聯網的發展，加速了信息的流通與交換，越來越多的新型職業出現在大眾視野，女性在職場上 的重要性逐漸凸顯，她們的生活、事業、情感等多方面產生眾多變化和升級。
COSMO攜手數字100解讀年輕女性的夢。

17、中國汽車數字營銷案例研究報告 艾瑞與新意互動聯合發布 2017年 2 2017.12 iResearch Inc 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。
汽車數字營銷服務商發展方向： 基于大數據的“品效合一”數字營銷之道，通過組合營銷產品，服務于數字調研、 策略、創意、媒介、精準、渠道、系統、培訓和體驗等汽車數字營銷全產業鏈。
汽車數字。

18、中國白帽人才調查報告 中國白帽人才 調查報告 2 0 1 8 主要觀點 “年輕宅男”是白帽子群體的第一個顯著特征。
調研顯 示， “男同學”是組成白帽子群體的主要人群，超過半 數的白帽子是 95 后。
同時，白帽子人群的學歷結構正 在逐步提高，八成以上的白帽子擁有大?；虮究埔陨?學歷，甚至碩士、博士群體的加入也已經不再罕見。
“內行人”也正在越來越多向白帽子領域聚集。
絕大多 數白帽子具備一定的學科基礎。

19、全球數字人才發展年度報告 Global Digital Talent Development Report 2020 1 全球數字人才發展年度報告 2020 數字經濟在全球經濟增長中扮演著越來越重要的角色，以大數據人工智能為代表的數字技術 。

20、中國網絡營銷監測報告 2020年 Annual Report 2 2021.1 iResearch Inc. 研究范圍及數據說明 來源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。
研究范圍 1. 研究對象： 中國網絡營銷市場 2. 研究范圍： 中國互聯網品牌。

21、2020 年交通運輸部認真落實黨中央國務院關于新冠肺 炎疫情防控要求，有序推動航運業的復工復產，提升船員服 務能力，完善船員管理法規體系，加強高素質船員隊伍建設， 保障海上物流供應鏈的暢通，服務國家重大戰略實施。
一疫情期間船員管理 疫情期間。

22、半導體和集成電路產業鏈IC設計流程包括規格制定系統架構設計架構形式驗證HDL編碼功能驗證FPGA邏輯綜合門級網表靜態時序分析數據導入布局規劃單元放置時鐘樹綜合全局與細節布線電壓衰減分析功能等價性檢查流片。
主要包括晶圓制造材料和封裝材料。
晶圓。

23、合作形式上：頭部KOL合作更深入，尾部KOL合作增加頭部KOL重復合作比例上升，廣告主與頭部KOL的合作趨于精細品牌與KOL的更多元的深度合作多元的合作方式，為KOL量身定做營銷活動，建立品牌與KOL間的深入聯系品牌與KOL深度合作，為KO。

24、數字營銷解決方案提供商市場競爭態勢分析主要陣營廠商特點分析提供通用型企業服務，缺乏行業屬性。
以 SAPOracle 等為代表的傳統 ERP廠商在助力企業客戶數字化轉型升級時涵蓋行業范圍廣，包括金融業消費品業醫療衛生業高科技行業制造行業零售行。

25、據零壹智庫數據顯示，截至 2020 年末，全球累計有 51 個國家和地區，近 7000 家公司申請了 5.14 萬件區塊鏈專利。
中國累計申請量超過 3 萬件，位居全球首位。
美國累計申請專利 1.21 萬件，位列第 2 位。
2020 年中國新。

26、健康界研究院前 言前 言數字療法DTx是由軟件程序驅動，以循證醫學為基礎的干預方案，用以治療管理或預防疾病。
在現有傳統的藥物治療非藥物治療手術放射和物理治療及心理行為治療方法外，提供了一種全新的治療方法選擇。
2017 年 7 月，美國 FD。

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