內容營銷研究

1、內容營銷趨勢白皮書內容營銷趨勢白皮書 短視頻 出品方：火星文化丨卡思數據 研究目的 2019年，在流量紅利逐漸消失的互聯網下半場，短視頻帶來的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰場。
在平臺、資本、用戶、創作者的共同催熟下， 短視頻內容成為品牌商業營銷最強聚集地，內容成為核心變量，出現在品牌營銷、銷售、運營的各個環節，改變著傳統品牌建設的成本結構和成長速度。
在被重新定義的社媒營銷環境中，我們有幸看到。

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3、媒介生態新變化I.媒介生態呈現出功能社交化、內容泛娛樂化、觸點場景化的新趨勢；媒體格局多元化，消費者行為粉塵化，行業馬太效應愈發顯著。
II.三大內容平臺的新玩法：a) 微信小程序意在“連接一切”，內容，社交，關系，電商等場景鏈接打造商業閉環；公眾號，社群，門店等多種串聯路徑助力品牌獲客。
b) 微博向視頻化、垂直化、MCN發力，以明星+網紅+社交作為內容杠桿，整合平臺資源打造內容營銷傳播閉環。
c) 抖音作為病毒式傳播與爆款帶貨的新平臺，算法助力內容生態建設，爆款商品的出現大大縮短品牌廣告轉化路徑。
III. 文娛經濟勢能爆發，娛樂營銷崛起。
名人粉絲已深度參與到內容生產，品牌傳播，明星養成等營銷場景中，娛樂化全面滲透至品牌內核，營銷進入粉絲+IP+平臺+品牌共創內容的時代。
內容營銷新攻略I.數據+技術驅動智能營銷，品牌數據化管理意識顯著，輔助以AI+XR等技術在各領域的應用，品牌正在逐步實現與消費者精準而有效的溝通。
II.口碑爆發周期極大縮短，品牌對消費者心理引爆點更敏感。
內容營銷正撬動整合的互動娛樂體驗，同時，開發品效結合的營銷路徑成為品牌創新營銷趨勢。
III.消費升級與品牌溢價的趨勢使消費者不再滿足于Top-down式品牌推廣，服務體驗與自我價值實現的訴求越發重要。
品牌基于消費者興趣、互動體驗、價值觀共。

4、1.記錄您的目標，明確如何才能判斷您的內容營銷是否真正有效2.識別理想客戶，建立買家畫像3.確定您在哪些話題領域中可以成為權威，為 SEO 策略打下基礎4.制定編輯日歷，圍繞整個購買周期進行內容規劃5.從一開始就建立全局觀，明確內容的制作、發布和推廣需要哪些資源6.制作“大石頭”內容，為社交媒體和需求挖掘提供動力，然后將其分成小塊內容7.在領英上發布內容8.加入視覺內容9.擴大內容觸達面10.評估成效，調整內容，實現影響力最大化。

5、2019 連續劇內容營銷指數榜單 11 序言連續劇內容營銷 價值評估體系 熱播榜11月熱劇 內容營銷案例盤點 待播榜近期最具廣告 價值的待播劇盤點 潛力榜最具深度 內容植入價值籌拍劇 盤點 Part0 序 言 連續劇內容營銷價值評估體系 營 銷 價 值 連 續 劇 內 容 主創團隊 制作公司 IP原創 播放平臺 網絡熱議度 衛視頻道視頻網站 榜單排行 內容質量粉絲基礎 歷史作品 規模體量 導演編劇。

6、CONTENT MARKETING 2020 Benchmarks, Budgets, and TrendsNorth America SPONSORED BY 2 SPONSORED BY m WELCOME .。

7、20192019社交和內容趨勢觀察20192019社交和內容趨勢觀察 內 容 內 容 內容定制促轉化，6成品牌社會化營銷將重用KOL 小紅書、B站崛起，短視頻步入穩定發展 踢好臨門一腳，社交溝通將更加以轉化為目標 以社群(Tribe)為單位的精準營銷策略 極速走紅或飛速跌落，偶像時代的明星流量更迭 付費內容增加，消費者愿意為優質興趣內容付費 快速走紅，Vlog或成視頻形式新寵 人工智能進入社交領域。

8、內容生產策略白皮書 致趣百川獲客研究院 BesChannelsRev.OrientedMarketing Team 2019年致趣百川 簡版 致趣百川，讓獲客轉化更簡單 致趣百川 81的企業，認為他們生產 的內容可以產生收入。
81% 僅有11的B2B企業目 前的內容營銷水平處于 “富有經驗”水平。
11% 45% 45的內容是臨時 創建的，并沒有明 確的規劃和充足的 準備。
內容營銷陷入流量獲取。

9、AGENCYAGENCY 2019年內容營銷白皮書2019年內容營銷白皮書 2019營銷服務商內容營銷行業基準、預算及趨向-致趣百川解讀版2019營銷服務商內容營銷行業基準、預算及趨向-致趣百川解讀版 m 歡迎閱讀 m 關鍵發現 m 成功度、成熟度和貢獻度 m 戰略和意見 m 技術使用和熟練度 m 用戶研究與培養 m 內容創建與分發 m 預算與開支 m 目標與測量 m 內容營銷的重要性問題 目錄 。

10、2020年制造業內容營銷白皮書 2020年制造業內容營銷行業基準、預算及趨向 SPONSORED BY SPONSORED BY m 歡迎閱讀. 3 m 關鍵數據. .。

11、外包了部分內容營銷服務。
其中內容創建，在外包內容營銷活動中名列第一（84）。
在過去的12個月中，有84的受訪者，使用了付費分銷渠道。
只有43的B2B營銷人員說，他們衡量ROI。
65的人已經建立了關鍵績效指標（KPI）。
大多數營銷人員都使用電子郵件，其網站/博客，和社交渠道來有機地分發其內容。
但是，效果最好的廣告，更可能使用非自有渠道，例如：媒體/ 意見領袖（ 46 vs 34）客戶評價 /第三方出版物中的文章（63 vs 48）演講 /活動（70 vs 63）2020年研究還深入探討了對B2B營銷人員，及其內容營銷計劃至關重要的其他問題，例如：按類型和目標劃分的效果最高的內容圍繞內容創建的概念，從銷售渠道到核對免費和付費內容分發渠道，包括社交媒體平臺內容營銷組織結構內容營銷外包技術指標，KPI和ROI。

12、略相匹配，確保在需要的地方配備內容制作人員。
第 2 章：運營全球內容組織內容策劃的組織方式，將對本地市場的賦能和參與度起到重要影響，也將影響本地團隊圍繞全球內容資產能促成多少互動。
當您為全球內容組織設定了結構和策略框架之后，又如何著手為其注入活力？一個運轉良好的全球內容組織，遠不止是其各個部分的加總: 借助來自本地、區域和全球層面的能量和想法，您可以集中精力，最有效地利用這些資源實現您的目標。
不過，要達到這一點，需要時間和努力。
為了有效運營您的全球內容組織，找到合適的節奏和流程將起到重要作用。
第 3 章：精明的全球內容營銷人員的技能和特質有效運營一個全球內容組織，需要一系列特別技能和特質。
這里是一些您應該考慮的品質。
作為區域內容營銷人員，我們的角色不僅僅是策劃內容、賦能團隊提出點子，也同樣可以自己原創內容。
第 4 章：內容本地化之后，如何內容全球化？如果您的內容只從全球中心向外流動，那就很可能錯失一些良機。
我們探討如何將出色的本地內容提升至全球層面，推廣至更多合適的受眾。
全球內容營銷人員會發現，自己的大部分精力投入了對全球內容資產的調整中，目的是盡可能提升其在各地市場中的有效性。
這樣做很有道理。
正如我們所討論的，全球內容資產是內容投資的主要方向。
這些通常是大規模、非常有價值的“巨石型”內容，與業務目標密切相關，可通過多種不同方式加以利用，進而創造。

13、不盡相同。
大水漫灌式的投放和形式單一的硬廣越來越難以觸達和打動他們，投其所好、充滿創意且直抵人心的內容營銷越來越受到各大廠商的青睞。

14、變化。
展望2021年，我們讓受訪者選出五個會被他們組織所投資的最熱門的營銷相關領域，內容創造(70%)和網站改進(66%)名列榜首。
點擊下載報告：2021年B2B內容營銷趨勢報告 - CMIPDF全文將分享到三個皮匠每日知識精選知識星球，三個皮匠感謝您的支持！加入三個皮匠報告網站年度VIP即送星球年會員需要批量下載和及時更新最新研究報告的朋友，可以加入我們的三個皮匠每日知識精選知識星球分享會，大量的中外文精品報告及各類專題資料將會優先分享到知識星球中，加入即可下載全部報告，還可根據您的需要定制各類報告。
知識星球加入請使用微信掃描以下二維碼往期回顧：加入知識星球后，可立即免費獲得該行業的報告合集打包下載鏈接新零售（79份）；區塊鏈（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏觀經濟形勢（21份）；直播答題（8份）；鄉村振興（9份）；財富報告（42份）；消費金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬報告（12份）；2018區塊鏈（14份）；私募股權（9份）；電影產業（12份）；工業互聯網（13份）；教育產業（19份）；跨境電商（14份）；寫字樓市場（15份）；寵物經濟（9份）；獨角獸專題（15份）；中美貿易戰（17份）；5G通信（13份）；短視頻（17份）；餐飲行業（9份）；消費升級（15份）；共享經濟（12份）；不良資產（8份）；家電行業（18份）；養老產業（8份）；芯。

15、果最好的社交媒體平臺。
65%的制造業營銷人員通過使用內容營銷成功建立現有客戶的忠誠度，69%的制造業營銷人員有調查認為大流行將會嚴重或中度影響他們組織的整體內容營銷的成功。
在制造業受訪者中，預測2021年內容營銷投資最多的兩個領域是內容創造(76%)和網站增強(73%)。
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16、課程的比例從去年的74%增加到83%。
直播的使用率從13%上升到33%。
大公司的營銷人員更有可能使用直播(53% vs 33%)。
2.更多人成功地利用內容營銷來產生需求和線索。
86%的技術受訪者表示，在過去12個月里，他們成功地利用內容營銷來產生需求/線索，高于前一年的79%。
他們正在更密切地關注轉化率和合格營銷線索(MQLs)。
“轉化率”在內容營銷指標列表中升至首位(從前一年的81%升至90%)。
此外，使用MQLs作為度量指標的比例從64%上升到77%，而使用社交媒體分析的比例從85%下降到75%。
3.許多人預計到2021年將會對網站進行修改，并對內容創作進行投資。
技術受訪者預計，到2021年，網站增強(67%)和內容創建(66%)將是其組織的內容營銷投資的首要領域。
46%的技術營銷人員報告稱，他們的組織正處于內容營銷成熟的成熟階段。
技術營銷人員如何評價他們組織的內容營銷成熟度水平：41%的技術營銷人員表示，他們的組織有一個文檔化的內容營銷策略。
71%針對疫情對內容營銷策略進行了重大或適度調整。
65%將調整分為短期和長期兩種。
采用內容營銷策略的技術營銷人員的百分比：文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：IDG通信：2021年技術內容營銷基準和預算趨勢報告。

17、聯系。
當被問及是否或多或少地依賴內容來研究和做出B2B購買決策時，2021年內容偏好研究的62%的受訪者勾選了“更多”，只有27%的受訪者表示習慣保持不變。
“實用”的內容，如案例研究，和視覺內容，如網絡研討會，以指導購買決定，理由是更強調來源的可信度。
與去年相比，62%的營銷人員更依賴于內容來研究和做出B2B購買決策。
報告研究了買家在2020年的內容優先權是如何變化的，并對調查結果進行深入分析，以清楚了解消費者在虛擬世界中研究購買決策時所尋找的內容。
在做出購買決定時，在與銷售人員接觸之前，您通常會消費多少內容?盡管32%的受訪者表示對現有內容的數量感到不知所措，但大多數(44%)的受訪者表示，他們通常會在與供應商接觸之前消費三到五件內容。
簡短形式的內容也是可取的，因為大多數受訪者表示會承諾5至30分鐘的內容(超過50%的受訪者選擇了大多數內容格式的時間框架)，其中一些人會長達60分鐘來審查內容。
44%的受訪者表示，他們更重視信息來源的可信度。
播客也在榜單上排名靠前，因為40%的受訪者表示在過去一年聽過音頻內容。
當被問及他們的內容消費習慣在過去一年中發生了怎樣的變化時，44%的受訪者表示，他們更重視來源的可信度。
然而，在這兩年里，可信度都是首要因素。
研究B2B采購最有價值的內容格式和來源是什么?43%的受訪者表示自己與購買委員會分享研究/調。

18、CMI發布2021年B2B內容營銷趨勢報告。
在報告中，有些受訪者在填寫的評論中分享了他們如何用更少的成本解決更多的問題，另外一些受訪者分享了他們對接觸在虛擬世界中受眾的擔憂。
然而有一件可以確定的事情是，內容.。

19、CMI發布2021年制造業內容營銷趨勢報告。
在新型冠狀病毒流行期間，70%被調查的制造業營銷人員改變了他們的目標及信息傳遞策略。
在外包的制造業營銷人員中，61%的人表示，尋找具有足夠專業知識的合作伙伴是一個挑戰.。

20、推薦理由:在這個顏值即正義的時代，喜歡看美女是所有人的愛好，包括女生。
所以顏值類達人在鏡頭前不需要做太多內容，只需要萌美好看即可。
吃酸過多有可能讓人淡定流淚搞笑，而美女更有我見猶憐的意味，當其參與到扛酸挑戰中，只需輕微示意，就有大批顏粉前來。

21、內容營銷度量衡內容轉粉力關鍵指標新增粉絲數指標定義統計時間內店鋪或微淘新增的粉絲數，本指標代表的是內容除了引導交易之外，可為品牌沉淀消費者資產的能力。
每一位營銷人都有這樣的體會，當一個campaign開始時，我們會做大規模的投放，結束后可能。

22、從戀愛到結婚，品牌聯合IP要選對人做對事面對海量IP，品牌對合作對象的選擇與合作需要一套科學的體系。
第一步，像尋找靈魂伴侶一樣篩選IP都說百雀拎聯手故宮是天作之合，一個是中國百年老字號品牌，一個是中國最大的古代文化藝術博物館， 兩者都是中國。

23、ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws202120212022126320221264PART1PART120221265告告l 滑20213務10.350.46l 20218010.2310.271。

24、克勞銳指數研究院萬物皆可測測評類內容生態及營銷價值洞察2022年2月 克勞銳出品克勞銳指數研究院核心發現以測養商成為測評達人獨特的變現模式，專業性和信任連接是關鍵。
品牌組合多種測評，擴大用戶對于新消費的認知度促進轉化，已成為重要的營銷形式。

25、品牌內容營銷策略分析報告果集數據2022.02 GUOJI.PRO前言2022年2月4日至2月20日，北京冬奧會這場世界級的盛會吸引全球人的眼光，對品牌來說，同樣是一次營銷曝光的好時機。
自開幕式以來，與冬奧相關的話題都能輕松引起熱烈討論。
加。

26、跟上日益增長的渴望更多的內容是這對許多內容團隊來說都是一個挑戰。
根據我們的研究機構和組織正在創造前所未有的云紋內容，但他們仍然沒有產出他們想要的那么多。
好消息嗎救援似乎馬上就到。
我們預計，未來幾年大多數機構都會維持或增加內容預算。
反映了市場。

27、2022快手磁力引擎內容營銷通案磁力引擎營銷策略中心2022.04方案章節目錄可點擊圖片完成章節跳轉01 趨勢洞察02 營銷價值03 項目布局04 聚人氣項目05 聚文化項目06 聚生活項目07 聚消費項目方案項目目錄可點擊項目名稱跳轉該介。