奢侈品消費行業

1、網絡購物渠道近年來發展迅猛，但面對奢侈品這一注重親身感受和極致服務體驗的領域，中國職場人大多仍會選擇去旗艦店和專柜購買。

2、Luxury Takes Centre Stage China Retail 2020 SPOTLIGHT Savills Research 32 Back on track Source Savills Research, MobTech Average footfall of luxury projects in six cities are 1% higher than 24-month a。

3、新創意越來越引人注目。
在過去的12-16個月里，面向年輕人的奢侈品和個性化產品表現的更好。
另一個值得注意的趨勢是休閑裝，受到新的千禧一代創意總監的推動，如Louis Vuitton的Virgil Abloh和Loewe的Jonathan Anderson。
休閑奢侈品購物者世代隨著街頭服飾的普及，一種新的消費者出現了。
目前，休閑奢侈品購物者市場約有50萬消費者，占奢侈品市場的5%。
消費者的年齡在18-24歲之間，即Z世代和千禧一代為主。
這些消費者對運動衫和運動鞋等產品表現出極大的興趣。
休閑奢侈品消費者大多精通技術、易受名人影響，尤其是社交媒體代言。
雖然他們不如成熟的奢侈品消費者富有，但他們確實可以省錢購買低端奢侈品，而且隨著時間的推移它們最終會與品牌一起成長。
休閑奢侈品消費者在Supreme購物的可能性是傳統奢侈品消費者的2.5倍。
奢侈品與InstagramInstagram廣受奢侈品和時尚平臺的歡迎，目前51%的奢侈品消費者在Instagram上追隨品牌，這符合年輕人的偏好，而且Instagram的視覺功能也更符合奢侈品的營銷需求。
消費者在亞馬遜上購買奢侈品電子商務巨頭亞馬遜上有很多奢侈品牌。
香水在流行產品方面占據主導地位。
此外，亞馬遜也是搜索奢侈品的首選。

4、1 2 Key outputs Sample size Tencent x BCG luxury consumer group insight study Tencent AMS platform Tencent platform users survey responses Chinese consumers interested in luxury goods 1,500 consumers 。

5、LUXURY GOODS WORLDWIDE MARKET STUDY, SPRING 2019 CLAUDIA DARPIZIO | FEDERICA LEVATO 2 190613 Bain Luxury Study . ENT_v1MIL PERSONAL LUXURY GOODS MARKET IN 2018 CONFIRMED THE “NEW NORMAL” STARTED IN 。

6、年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國。
展望未來，預計至2025年這個比例將達到65%。
那么，誰在支撐中國的奢侈品消費？我們看到，以“80后”和“90后”為代表的年輕一代，分別占到奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。
在人均支出方面，“80后”奢侈品消費者每年花費4.1萬元人民幣購買奢侈品，“90后”奢侈品消費者為每年2.5萬元人民幣。
很明顯，年輕一代已經撐起了中國奢侈品市場的半壁江山。
他們對奢侈品的渴望和其所釋放的熱情，在一定程度上折射出了他們對生活方式的選擇和對自我價值的認同。
奢侈品已經成為年輕一代的社交資本，也就是說，奢侈品能夠幫助他們提升在線上線下的身份和話語權，奢侈品已成為一種可以在社交媒體上流通的“貨幣”。
在華奢侈品牌的路在何方？毋庸置疑，在華奢侈品牌的第一要務就是取悅它們的新寵兒中國的年輕一代。
能否深刻理解他們，跟上他們的步伐，進入他們的社交圈子，決定了品牌下一個十年的生死存亡。
數字化是品牌取悅中國“80后”和“90后”的關鍵。
因為這一代人生活在一個數字化的世界，他們是時刻在線的數字原住民。
他們想要獲得量身定制的數字化體驗，以彰顯其獨特個性。
然而，即使是那些在中國最受歡迎的奢侈品牌，仍未在整個數字化生態圈嘗試全面布局。
機遇與挑戰并存，動力與壓力同在。
面對萬億級的中國奢侈品市。

7、引擎完美配合，馬力全開。
超過70%的千禧一代表示對財務前景持樂觀態度，81%預計收入將有所上升。
引擎1：消費回流在中國政府下調進口關稅、對灰色市場加強管控，各大奢侈品牌持續調整國內外市場價差等因素的共同作用下，越來越多的中國消費者選擇在內地市場購買奢侈品，而不是像過去那樣為了購買更便宜的產品，前往香港、首爾、東京和一些歐洲城市。
2018年，中國消費者在內地的奢侈品消費比例由2015年的23%上升到27%。
預計，到2025年將達到50% 。
但這并不意味著中國消費者將減少在海外市場的消費。
目前，中國消費者的奢侈品消費占到全球市場份額的33% 。
引擎2：千禧一代23至38歲的消費者對奢侈品不僅有消費意愿，也有足夠的消費能力。
匯豐銀行發布的磚瓦之上：住房的意義調查報告中指出，中國千禧一代的住房擁有率高達70%，是美國的兩倍。
父母的資助是他們購買時尚奢侈品的資金來源之一。
此外，他們對奢侈品非常了解，對高級時裝和運動服飾跨界融合這樣的創新潮流趨之若鶩。
他們是奢侈品牌運動品類的消費主力軍，典型產品包括巴黎世家2017年發布的Triple S系列運動鞋，直到2018年仍然熱度不減，以及路易威登攜手Supreme聯名發布的一系列配飾，后者是植根于滑板文化的時尚品牌。
與前幾代人不同，千禧一代更癡迷于他們眼中的“炫酷”元素，而非品牌本身或產品定價。
對。

8、術的落地應用和推廣，共同推動了中國奢侈品消費市場的線上、線下急劇擴張。
2018年中國奢侈品線上增速高達37%，占到中國境內奢侈品市場銷售份額的近14%。
奢侈品牌的數字化轉型之路已步入到應用階段，除了入駐線上電商平臺、開展社交平臺營銷策略外，奢侈品的數字化轉型主要體現在企業層面制定數字化轉型戰略，通過數字技術持續改造和決策端到端供應鏈、商品供給、商品結構和客戶交付物流，搭建融合數字技術的新基礎設施上的客戶體驗、流程和系統。
通過研究，我們進一步觀察到中國奢侈品低線市場的主要趨勢： 一線市場占據半壁江山，低線消費異軍突起。
從奢侈品整體市場規模來看，雖然一二線城市的奢侈品消費超過半數，占比56%，但是三線及以下城市呈現強勁的購買增速和購買力。
寺庫過去一年的線上消費數據顯示，年消費頻次、復購人數比例、購買三單以上人數比例最高的前十名城市均為三線及以下城市。
年輕化，男性消費者和手機娛樂是低線奢侈品消費的關鍵詞。
隨著社交媒體對品牌曝光率的提高以及消費體驗的不斷優化創新，奢侈品消費者正不斷年輕化。
數據顯示，50%以上的線上消費者年齡在18歲-30歲，90后成為線上消費主力。
低線城市的奢侈品網絡消費者與一、二線城市相比，在購買特征和日常偏好上有著較大差異。
在低線城市的消費者中，30歲以下的年輕男性占比較高，且愿意在男裝、男鞋、3C數碼和美容護膚等品類中花費更多。
同時，低線消費者擁。

9、019年的H3研究:2019年中產階級營銷與媒體研究)。
為了解這些受眾的行為，我們將目光轉至線上，因為有94%的千禧一代和91%的Z時代活躍在社交媒體上。
中國今天的奢侈品市場價值7700億人民幣，這一數字在未來預計將翻倍達到1.2萬億人民幣(麥肯錫2019年中國奢侈品報告)。
因此，為了做好應對未來的準備，奢侈品品牌必須監測、了解并掌握其受眾的消費行為和價值觀。
在關鍵的新領域中，主要需要關注社交媒體對奢侈品行業顛覆性作用及其銷售與營銷的方式。
對奢侈品消費者而言，社交在整個購買路徑中發揮著重要作用。
根據麥肯錫的2019年中國奢侈品報告，超過90%的受訪者通過關鍵意見領袖和口碑等社交媒體獲得信息，甚至通過社交電商平臺(如微信小程序彈出式商店)直接在社交平臺上進行購買。
這些消費者行為的變化給奢侈品品牌帶來了挑戰。
他們該如何理解快速變化的新一代奢侈品消費者，加上這些消費者本身又是活躍的社交網民，品牌如何在高端定位和引人入勝的內容之間取得平衡?要促進并不斷優化奢侈品消費者的購買路徑，最好的方式是什么?我們將逐一深入探討這些問題，并在本文后半部分介紹這些挑戰的背景。
奢侈在中國的意義“奢侈”一詞起源于拉丁語，意為不顧一切地享 受感官的放縱。
在中國古代文化中，奢侈歷來與想要享受一部分帝王生活的欲望有關，因此具有一種短暫的宏偉感。
當皇室專屬特權地位下降時“通過奢侈品而得到體現的。

10、Luxury brands that speak to their values as a generation who want to halt climate change. And whats more, the laws of various jurisdictions now require disclosure, whether on a brands website or produ。

11、購買奢侈品是因為“他們享受生活中更好的東西。
”第三大最受歡迎的原因是奢侈品“更好看”(43%),而奢侈品的質量是第四個最受歡迎的反應“他們通常持續時間更長”(39%),對奢侈品牌來說,似乎可以證明他們更高的價格和更好質量的產品。
為什么消費者會購買奢侈品?(英國和美國的對比)二、影響消費者對奢侈品牌看法的關鍵因素是什么?在英國和美國，“排他性”仍然是定義奢侈品最多的理由(59%)。
在中國也是如此，盡管比例更高(72%)。
當然，這對許多品牌和零售商來說是一個挑戰，他們的目標是實現增長，但同時也必須平衡稀缺性。
他們必須不斷地思考，在什么程度上他們不再是奢侈品，而成為高端或大眾市場。
但品牌或零售商提供的體驗似乎也讓它與眾不同，英國和美國有59%的奢侈品消費者提到了這個原因，而中國有66%。
這意味著，專注于奢侈品的企業應該幾乎同等重視產品和體驗。
當然，隨著在線渠道的出現，傳遞這種體驗的能力也變得更加復雜。
影響消費者對奢侈品看法的關鍵因素是什么?(英國和美國的對比)文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：Wunderman Thompson：生活在奢侈的網絡世界：奢侈品消費市場調查報告。

12、 ? ? ? ? ? ? ?%? ?%? 擇? ? ? ? ?%-?%? ?憑? ? ? ?%? ?。

13、豪華車、豪華款待和個人奢侈品合計占總市場的80%。
豪華車的銷售繼續占據市場主導地位，但按當前匯率計算下降了8%至10%，降至5030億歐元。
豪華酒店的價格嚴重下降，下降了55%至65%;高端食品和精細餐飲下降了15%至17%;芬蘭葡萄酒和烈酒的銷量平均下降了10%至13%;私人游艇和飛機的銷量下降了10%至12%;美術市場的萎縮幅度甚至比去年更大(從35%降至40%)。
圖1 2020全球奢侈品市場2020年區域亮點2020年，亞洲成為奢侈品銷售的最大區域。
這主要得益于中國大陸的表現，中國大陸是全球唯一一個在今年年末表現良好的地區，按當前匯率計算增長了45%，達到440億歐元。
日本萎縮了24%，至180億歐元。
亞洲其他國家收縮了35%，達到270億歐元。
香港和澳門是全球表現最差的國家。
韓國消費者對奢侈品消費表現出強烈的需求，但免稅市場卻大跌。
在東南亞，發展中的本地小客戶群無法抵消旅游業的崩潰。
歐洲首當其沖的是全球旅游業的崩潰，需求下降了36%，降至570億歐元。
由于缺乏旅游，鎖定措施，商店網絡關閉和消費者信心低下，第二季度是全球表現最差的地區。
美洲受到的影響較?。喊串斍皡R率計算，市場下降了27%，至620億歐元。
在美國，本地消費顯示出與歐洲相同的彈性(10%至15%)。
圖2 按地區分列的全球個人奢侈品市場份額產品分布趨勢批發仍然是奢侈品的最大渠道，占所有銷售額的54。

14、及其對支出、購買能力和可用性的影響。
在英國和美國，由于新冠肺炎疫情爆發，55%的奢侈品消費者購買奢侈品減少，而53%的中國消費者也在減少消費。
另一方面，只有10%的英國和美國，以及12%的中國消費者表示，他們的支出增加了，其余的人都沒有看到任何變化。
奢侈品購買正在網上增加。
奢侈品客戶之旅奢侈品消費者在靈感，搜索和購買的三個階段中使用各種不同的渠道，包括物理渠道和數字渠道。
因此，成功需要強大的全渠道策略。
實體店仍然是此過程中至關重要的組成部分，在中國更是如此。
渠道也非常重要，在品牌網站，社交媒體和市場上需要有強大的影響力。
在英國和美國，亞馬遜的角色正在顯著增長。
在中國，天貓和京東是消費者的重要渠道。
圖1 中國的奢侈品買家會在哪里搜索?為新的奢侈品消費者提供餐飲服務消費者在網上購買時會錯過實體購物的要素觸摸產品，獲得合適的穿著以及缺乏個人風格。
豐富的內容以及有關尺寸和規格的信息將鼓勵消費者在網上花費更多。
假冒產品的流行和認知是在線奢侈品牌和零售商需要更有效地應對的一個領域。
奢侈品消費者將轉而使用在線品牌和零售商以獲得更好的價格，更好的服務和更好的內容。
“最好的”奢侈品網站3個國家/地區涌現出許多品牌。
舉例來說，蘋果公司在英國和美國的業績均居于榜首，亞馬遜和Calvin Klein也在其中，古馳(Gucci)出現在所有三個國家訪問量最大的前五名網站中，路易斯威登則出現在。

15、v LUXURY CHINA May 24, 2017 1 1 LUXURY CHINA 2017 EXCERPT THE FULL REPORT IS AVAILABLE TO L2 MEMBERS ONLY. INQUIRE ABOUT MEMBERSHIP. 2 2 May 24, 2017 EXCERPT LUXURY CHINA 2017 INTRODUCTION RANKING S。

16、p style;textalign:justify;textjustify:interideographspan style;fontfamily:Calibri;fontsize:14pxspan stylefontfamily:宋體據估。

17、p隨著各行業的品牌繼續面臨歐美全球流行的影響，中國已經開始出現一定程度的復蘇，預計到2025年，中國將成為全球最大的奢侈品市場。
中國也是奢侈品市場中唯一一個在2020年實現增長的地區45，這使得歐洲和美國的奢侈品時尚品牌加大了對面向中國消費。

18、p奢侈品制造商受到COVID19大流行的沉重打擊。
幾個月來，人們在出國旅行時面臨著限制，各國之間何時才能更方便地旅行仍然存在不確定性。
封鎖期間，全球入境旅游數量大幅下降，導致傳統零售銷售大幅下滑。
pp主要在機場產生銷售額的免稅商店受到了全球。

19、p由貝恩公司為意大利奢侈品制造商行業協會Fondazione Altagama發布的第19版貝恩奢侈品研究報告分析了全球奢侈品行業的近期發展以及未來展望。
pp貝恩公司Bainamp;Company追蹤的奢侈品行業包括奢侈品和體驗。
pp它包括。

20、p在奢侈品領域，可持續發展十年正在進行。
出生于20世紀90年代中期至20世紀10年代初的Z一代，正在成長為一批成年人，他們將獎勵那些對環境和社會有積極影響的品牌，并與那些對環境和社會有積極影響的品牌脫節;許多老年消費者已經開始傾向于同樣的方。

21、進入新世紀特別是第二個10年以來，受益于改革開放和進入WTO的政策，中國第一批 中產階級出現并日益壯大，他們成為奢侈品在中國的發展基礎人群。
據數據，根據瑞士信貸2015年發布的全球財富報告顯示，中國擁有1.09億的中產階級擁有2.8 28。

22、隨著人們對中國的關注在這場大流行中持續增長，品牌在數字化和廣泛渠道投資方面的步伐正在加快。
作為中國最普遍的社交平臺，微信一直是這些變化的核心。
但隨著平臺日益飽和，品牌如何脫穎而出，繼續參與并重新激活其微信社區2021年微信奢侈品指數WeCh。

23、品牌財務成立于1996年，旨在彌合營銷和財務之間的鴻溝。
25年來，我們幫助各種類型的公司和組織將其品牌與利潤聯系起來。
我們量化品牌的財務價值我們每年都對5000個世界上最大的品牌進行測試。
我們每年發布近100份報告，對各個行業和國家的品牌進。

24、廣州機場改善空間較大。
截至 2021 年 9 月，我們將廣州機場與同一區域的深圳機場有稅商業布局進行對比，結合表 1 和表 2，我們可以發現廣州白云機場當前有稅商業入駐品牌的高端程度不夠，與其國內三大國際航空樞紐之一客流量 TOP3的地位不。

25、出境旅游受阻海南免稅發力數字化發展推進， 進一步推動2021年境內奢侈品消費增長2021年中國奢侈品市場：整體蓬勃向上，增速高開低走2021年中國奢侈品市場：整體蓬勃向上，增速高開低走1摘要 2021年中國境內奢侈品市場延續了2020年兩位。

26、2021 年體育行業的平均放棄率為 75.3，整體電子商務購物車放棄率為 80.6利用工具和解決方案來捕捉這些銷售損失并吸引客戶重新購買對收入有直接影響。
獲勝者可能擁有與客戶的直接聯系和優化的全渠道營銷策略。
營銷團隊必須靈活，并且能夠。

27、然而，從許多積極的方面來看，今年也是具有顛覆性的一年，企業在戰略上實施了真正的改變。
對更加環保和包容的時尚和奢侈品行業的承諾是真實的，并且越來越注重提高當前和未來消費者的意識。
隨著世界上許多地方開始開放，消費者重新回到實體店和現場活動，數字。

28、舊愛成新歡，二奢產業正迎爆發期2022年03月26日新經濟深度研究系列一：中國二手奢侈品產業研究系列報告之一行業專題姓名：朱峰分析師郵箱：電話：02138676284證書編號： S0880522030002姓名： 鮑雁辛分析師郵箱：電話：0。

29、Shaping R 全球奢侈品 零售 第一太平戴維斯 全球奢侈品 零售 5 歡迎閱讀第一太平戴維斯全球奢侈品零售市場2018年展望。
本報告聚焦奢侈品零售市場，揭秘年內奢侈品牌開業門店最多的城市，遴選潛力突出的奢侈品牌擴張沃土，盤點歐洲新興的。