青年咖啡生活消費

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2、鄉鎮城市化進程的差異， 90后人群所受教育和成長經歷背景不一樣，形成了大不相同的消費行為習慣。
城市發展和人群現狀隨著國民經濟的快速發展，中國的城市體量和經濟規模持續放大，部分一二線城市經濟發展甚至已經趕超發達國家水平。
城市里的90后人群，正是出生在國家經濟和城市高速發展時期的一代人，受到互聯網信息進一步的深入影響，受各類前沿消費理念的影響，使得都市青年的消費觀同他們的上幾代人完全不同。
鄉鎮發展和人群現狀隨著國家城鎮化進程的快速推進，鄉鎮區域的經濟和人口發展也逐漸開始穩步增長，鄉鎮整體環境趨于集約生態宜居，家庭可支配收入也有了顯著的提升，未來發展空間巨大。
鄉鎮中的90后人群，受到國家及區域經濟大環境的積極影響，脫離了過去一代人保守的消費理念，消費意識更加自主和多元化，消費能力也有了實質性增強，顯示出了與都市青年更為接近的消費升級意愿。
結合前文的分析，我們可以確定的是，小鎮青年與都市青年的生活不斷變化著，而他們背后還有很大的潛力可以挖掘。

3、生態度【樂活有智度】從泛泛之娛到彰顯更科學理性的生活方式【消費有溫度】每一次付費都在為喜歡的生活時刻投票性價比最優，亦追求高端品質；喜歡嘗鮮，探索未知食域；健康養生，飲食選擇愈加專業細分；注重儀式，用吃得好幾年人生重要時刻；美食=多巴胺，在食物中尋找契合心意的小確幸。

4、1 ? 新線城市人群新線城市人群 生活與消費形態研究報告生活與消費形態研究報告 2 ?1 ?5?1? 2 ?2? 3 4? ? ? ?0? ?-? ?。

5、家庭低碳生活 與低碳消費行為研究 2020 年 1 月 能源基金會 南方周末 益普索 SURVEY ON LOW CARBON CONSUMPTION AWARENESS AND BEHAVIOURS OF THE CHINESE HOUSEHOLDS 項目發起方 調研機構 報告閱讀說明 標記具有顯著性差異的數據： 本報告涉及的分析維度包括：年齡、城市 能級 本報告將被訪者根據年齡分為三檔： 90。

6、解消費趨勢及個性需求，為消費升級插上“科技的翅膀”。
本報告基于線上消費數據，通過分析消費在性別、代際、區域間的差異及變化，試圖為我國消費升級趨勢構建數字化全景圖：分代際來看，以人均消費量衡量，80 后依舊是消費主力；而在人均消費額上，60 前遠超其他年齡段。
在產品品類偏好上，不同代際人群表現出清晰的“消費分層”傾向：90 后偏好電子、美妝等產品；80 后最愛母嬰消費；70 后、60 后除了表現出對家庭生活消費的明顯偏好外，對酒類的偏好也在顯著上升；60 前用戶則更加關注健康。
分區域、城市來看，“消費下沉”的趨勢明顯，集中表現為城市規模越小，線上消費增長越快。
隨著城市規模減小，用戶對服飾、家居、汽車用品、母嬰等品類的消費偏好明顯上升，同時對電腦辦公、數碼產品、寵物生活的消費偏好明顯下降。
此外，數據分析結論顯示，“單身經濟”和“銀發經濟”的崛起也十分明顯。
“單身一族”的擴大體現在 90 后、80 后在母嬰消費上的比重“穩中趨降”，以及大城市用戶、年輕一族在寵物生活消費上的大幅增加。
這部分人群中相當比例受過良好教育、經濟獨立，他們注重生活品質、家庭負擔較輕，更加愿意“為自己花錢”。
“銀發經濟”主要針對 60 前群體，消費數據顯示這部分人群已經擺脫了過去那種“節衣縮食、足不出戶、在家抱孫”的刻板形象。
相反，他們注重自己的生活品質，2018 年 60 前對品質需求最高的前五大。

7、三個皮匠”微信公眾號，每天分享最新行業報告）二線城市多為省會城市、副省級城市、東部地區的經濟強市或經濟發達的區域性中心城市;二線城市有一定的經濟基礎，商業活躍度相對較強，對大公司、大品牌和優秀人才具有一定的吸引力，也正在或者即將成為未來幾年大公司布局的重點。
三線城市一般多為東部地區的經濟較發達的地級市，中部地區的省域副中心城市、區域中心城市或經濟強市，西部地區的省會城市;城市基礎設施、商業配套設施和交通設施相對比較完善，居民擁有一定的消費能力，居民的生活水平一般相對比較富裕，城市擁有一定的支柱產業，產業結構相對比較合理，對某些行業的大型企業具有一定的吸引力，但城市綜合競爭力仍有待進一步提高。
小城人群的特征：幸福感強焦慮少總體特征:有房有車壓力小安穩悠閑，享受慢節奏生活有穩定工作或自由職業等，工作較為輕松親人朋友都在身邊，有固定社交圈子，人情味濃厚婚后房、車是標配，購房壓力不大，居住面積較大日常生活:節奏緩慢有人情時間充裕，休閑時通常用于人際往來或娛樂聊天話題關注日常生活，隨消費升級開始關注網紅打卡地子女教育花銷較大，但認為學歷夠用即可工作理想:渴望奮斗懼壓力工作強度低，工資增長速度低于物價，但可以滿足日常生活渴望大城市的視野和機會，但不愿放棄家庭和安逸生活有錢有閑是理想狀態消費習慣:厭惡風險重享受網絡作用下品牌認知度高，對健康相關和貴重物品注重品牌品牌認知容易受廣告影響，信賴熟人。

8、女性進行行為觀察和分析。
“年輕派”婚育女性的生活方式與消費觀念1、自我：五大人群畫像代表新一代年輕婚育女性對時尚敏感度高的年輕辣媽；生育計劃充足且有準備的賢妻良母；職場和家庭都一言九鼎的女王大人；精致生活的奶茶女孩；以及云淡風輕的佛系少女。
2、生活：高學歷婚育女性佛系生育，家庭投資偏好投資理財年輕婚育女性個人收入獨立自主，家庭偏好理財產品投資收益；生活必需品、休閑娛樂是年輕婚育女性家庭投入較大的兩類支出；學歷越高的年輕婚育女性對生育計劃越“佛系”。
3、精神：消費緩解多層次焦慮，消費需求驅使女性不斷探索焦慮頻率維持在每月14次，86%的女性承擔20%80%的家務；高壓下的年輕婚育女性追求多，關注個人能力提升與拓寬視野；輕奢產品、箱包和美妝護理購買頻率較高。
4、消費：品質生活推動城市消費，女性消費品牌中外平分秋色會員制服務得到高度認同；主流和下沉城市單品消費高排名聚焦家庭實用品；主流城市內外差異小，掃地機器人解放雙手提升幸福感；國有品牌熱度持續上升縮小銷量差距。

9、部地區的經濟強市或經濟發達的區域性中心城市;二線城市有一定的經濟基礎，商業活躍度相對較強,對大公司、大品牌和優秀人才具有一定的吸引力,也正在或者即將成為未來幾年大公司布局的重點。
三線城市一般多為東部地區的經濟較發達的地級市,中部地區的省域副中心城市、區域中心城市或經濟強市,西部地區的省會城市;城市基礎設施、商業配套設施和交通設施相對比較完善,居民擁有一定的消費能力,居民的生活水平-般相對比較富裕,城市擁有一定的支柱產業 ,產業結構相對比較合理,對某些行業的大型企業具有一定的吸引力,但城市綜合競爭力仍有待進一步提高。
小城人群的特征:幸福感強焦慮少總體特征 :有房有車壓力小安穩悠閑，享受慢節奏生活有穩定工作或自由職業等,工作較為輕松親人朋友都在身邊,有固定社交圈子,人情味濃厚婚后房、車是標配，購房壓力不大,居住面積較大. ,日常生活:節奏緩慢有人情時間充裕,休閑時通常用于人際往來或娛樂聊天話題關注日常生活,隨消費升級開始關注網紅打卡地子女教育花銷較大,但認為學歷夠用即可工作理想:渴望奮斗懼壓力工作強度低,工資增長速度低于物價,但可以滿足日常生活渴望大城市的視野和機會,但不愿放棄家庭和安逸生活有錢有閑是理想狀態消費習慣: 厭惡風險重享受網絡作用下品牌認知度高,對健康相關和貴重物品注重品牌。

10、的生活是不同年齡段、不同家庭階段消費者的共性追求Z世代、銀發族、新中產等人群對待理性消費的態度各有側重，但精打細算地追求生活品質的目標高度一致。
廣大商家要擁抱“新錢商”時代。
在活動策劃、營銷推廣等層面區分不同類型消費者的“新錢商”思維模式，跳出單維的優惠活動運營思路，更好地滿足消費者到店前后的多元化需求，提升消費體驗。

11、將在今年關閉80家門店，占北京區域門店總數近1/5”。
而“摘牌”事件后，事態發展又將走向何方？咖啡品牌用戶畫像核心發現：1、用戶屬性：星巴克用戶集中在25-39歲，瑞幸用戶集中在29歲以下，25-29歲人群為市場爭奪焦點。
2、區域分布：當前咖啡消費市場集聚在一線、新一線等中大型城市，下沉市場的開發成為課題。
3、網購能力：白領上班族成為咖啡消費忠實顧客，80%以上用戶對線上網購渠道形成消費依賴。
4、消費潛力：星巴克消費者凸顯更強消費力，不僅具備家庭資產優勢，而且商旅一族比重較高。
5、應用興趣：星巴克、瑞幸咖啡用戶兼具“小資”氣質，肯德基、麥當勞用戶更多是大眾消費群體。
30歲以下用戶為主力人群，瑞幸咖啡年輕化最為顯著主流咖啡品牌用戶性別整體表現為男性高于女性，其中麥當勞用戶男性較多，占比超過6成；瑞幸咖啡用戶年齡層相對較低，集中在30歲以內的90后用戶，或與其定價策略相關，比較適合學生群體和初入職場人群；星巴克或因為其售價相對較高，25歲以下用戶則占比最低。
一線和新一線城市為咖啡消費主力，瑞幸一線城市集中度最高主流咖啡品牌用戶主要集中在一線和新一線城市，TOP10城市用戶集中度均在30%以上，其中星巴克達到54%；其次，瑞幸咖啡集中在一線城市布局，星巴克在一線和新一線等頭部城市布局相對集中，其中上海用戶。

12、559元， 同比實際增長5.5%， 其中農村居民人均消費支出增速快于城鎮居民，農村居民逐漸形成強大消費能力。
可支配收入的穩定提升讓人們開始有條件追求高品質的生活，消費升級的趨勢日益明顯。
消費升級下的理念轉變，“品質” 與“生活”終于牽手高品質產品注重用戶的消費體驗和精神愉悅，從產品層面增強用戶的幸福感和獲得感，從設計層面滿足用戶在新生活場景下的需求,從服務層面不斷提升用戶體驗，不僅僅收獲年輕消費群體的熱愛，同時還俘獲銀發一族的心。
后電商時代，網購與“高品質”不再是對立面調研結果顯示，對于線上購物，近一半用戶愿意高價購買高品質產品；34.3%的用戶喜歡在專業購物平臺上買專業性的產品，由此可見，線上購物用戶對高品質產品和精品電商平臺有著強烈的訴求。

13、運用線上支付，受金融便利。
新時代下的我國經濟基本面持續改善，為消費增長提供驅動力【居民收入】中國居民收入增長持續跑贏GDP增速，在2019年人均可支配收入超過3萬元大關。
【居民消費】隨著人均消費支出超過2萬元，不斷強勁的消費反哺經濟增長，消費支出對經濟增長貢獻率接近60%，是我國經濟增長的第一拉動力。
新時代下，互聯網經濟成為消費重要的組成部分，新青年成為新的消費主力軍【網民規?！恐袊苿踊ヂ摼W月度活躍智能設備規模增至11.6億，2019全年凈增704萬，同比增速已放緩至2%以下。
【上網時長】雖然用戶規模面臨增長停滯，但疫情讓用戶宅在家，人均單日使用時長大幅上漲，突破7小時。
【新青年-用戶規?！孔鳛榛ヂ摼W原住民，新青年超6.5億，正當線上主流人群，占比接近6成；未來，隨著更多未成年用戶成長，新青年比例將擴大，進一步提升群體價值。
【新青年興趣偏好】相較于中老年群體，新時代下的新青年對社交、網購、泛娛樂等方面的線上興趣偏好更為明顯。
【新青年 消費偏好】新青年人群既喜歡購買生鮮農產品，也對科技含量高的3C數碼頗為熱衷；喜歡時尚潮流，也愿意消費農產品。

14、增長，而全球市場咖啡消費的平均增速只有2%。
雖然國內咖啡市場快速成長、增長空間巨大，但與歐美發達國家相比，我國咖啡消費仍處于初期階段：2018年，全球咖啡消費市場規模大約為12萬億人民幣，其中美國年消費約為3萬億，中國規模在1000億左右。
咖啡飲用結構上，全球現磨咖啡銷量平均占比超過87%，在中國僅占約16%。
人均喝咖啡的杯數，芬蘭平均每人每年1200余杯，瑞士800杯，美國、加拿大則是300-400杯左右。
在亞洲國家，日本和韓國是人均180杯。
而中國大陸每年人均咖啡飲用量僅為6杯。

15、 請務必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明 Table_MainInfo 公司研究/商業貿易/專營零售 證券研究報告 穩健醫療穩健醫療（300888）公司研究報告）公司研究報告 2020 年 09 月 16 日 Table_InvestInfo 投資評級 優于大市 優于大市 首次首次 覆蓋覆蓋 發行價格及數量發行價格及數量 發行價格（元） 74.30 發行數量（百萬股） 50 股本結構股本結。

16、臺在疫情期間，向消費者介紹和重新介紹了廚房;53%的人說他們會繼續從零開始制作食物，比大流行前還要多。
對廚房的關注帶動了方便廚房電器的銷售，如空氣炸鍋、真空烹飪、咖啡和雞尾酒機。
泰森食品推出了新口味的快煲電壓力鍋套裝。
店內購物受到貨架上和庫存外的各種商品的影響，促進了品牌轉換(平均加權每周銷售商品的百分比變化)： 購物行為的改變會影響新產品的發現;店內搜索減少，在線搜索增加(疫情期間尋找新產品的方法%的受訪者)：意識和搜索是網上購物體驗的關鍵因素，目標顧客會使用簡單的語言和有益的屬性。
過去兩個月網購過食品雜貨的人:59%的人使用搜索工具輸入特定項目的名稱。
35%的用戶使用類別菜單瀏覽類別內的選項。
32%的用戶訪問了預購物品列表，并從該列表中重新訂購。
29%的受訪者在做出購買決定前會檢查銷售商品。
12%的人會尋找新物品來嘗試。
文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：IRi：后疫情時代全球創新報告。

17、網易+知萌咨詢 酒行業睿享生活消費趨勢報告 01 / 背景篇：品質生活需求驅動酒行業變革 02 / 消費縱覽篇：酒類消費的9大趨勢 03 / 垂直細分篇：四大品類的消費趨勢 04 / IP打造篇：酒類內容消費需求洞察 05 / 營銷策略篇：酒類品牌如何布局“睿享生活圈” 06 / 附錄：調研方法及聯合研究機構 目 錄 CONTENTS 背景篇： 品質生活需求驅動酒行業變革01 中國消費觀變革：從符。

18、 線上零售增速維持高位，疫情以來占比顯著提升。
疫情發生以來電商渠道所受沖擊相對較低，線下消費加速向線上轉移，推動線上零售占比在2020年末提升至近2受春節影響線上占比雖有所下滑，但隨著618等線上消費節的臨近，線上零售增速有望繼續維持。

19、新式茶飲及咖啡市場pp2018年，新中式茶飲和咖啡品牌為獲得餐飲資本投資最多的餐飲細分業態。
以喜茶奈雪的茶和鹿角巷為首的茶飲市場需求活躍，并持續擴張。
2018年第三季度，全國現制茶飲門店外送訂單量同比增長87 與此同時，消費者更加注重。

20、我國約有9億勞動人口，其中白領近2億，藍領約4億。
4億藍領中制造業藍領約占1億，建筑業藍領占50008000萬，服務業藍領約占1.2億。
可見服務業藍領從數量上已超過傳統制造業藍領，兩類藍領并存，構成現在的藍領群體。
pp根據國家數據統計局顯。

21、嬰幼兒期，精細化喂養，媽媽需要育兒經不同的APP滿足媽媽在日常生活中的各類需求，精致媽媽在懷孕備孕產后恢復孩子成長教育等各重要的階段中，借助各類母嬰社區互相交流學習分享經驗，從新手媽媽蛻變成十項全能選手。
發育成長期，身心發展全面關注，媽媽們。

22、東到家等電商平臺的生鮮品類增長率超過了 30新電商平臺拼多多則在 2020下半年加大資金資源投入，大力推進多多買菜業務，并且在全國范圍內重量級地投入冷庫生鮮冷鏈物流等基礎體系的建設。
除加快電商發展進程外，疫情也讓更多原本只做線下的行業參。

23、新的時空破壁而出一機在手，管理家庭不發愁可移動設備手機95 ,平板電腦31能讓家長們騰出手一邊管理家庭一邊享受自己。
一機在手，日常采買不發愁通過疫情期間的使用，家長群體將更多的居家日常采買在線上進行，這些行為將不斷固化。
一機在手，公共服務隨。

24、TGITGI1000101多元活躍的華西達人多元活躍的華西達人0202冉冉升起的華西電商冉冉升起的華西電商0303豐富多彩的華西生活豐富多彩的華西生活01多元活躍的華西達人將本地獨特的生活氣息擴散至更廣闊的范圍超30萬華西達人在抖音分享生活。

25、承包家的新年味新春生活消費趨勢報告2022年2022年貨節概況一覽1同一個中國，不同的年貨2年貨直播間消費趨勢變遷32022五大新年俗43332022.1 iResearch Inc. 2022年貨節概況一覽過年是中國人血液中的儀式感春節，。

26、美好生活水果新食尚趨勢報告2022.3 iResearch Inc. 22022.3 iResearch Inc. 摘要水果趨勢新解讀隨著我國人民生活水平不斷提高，營養意識與營養供給能力都有所提高，居民膳食質量提高，蔬果攝入量逐年上漲。
水果。