雙11電商洞察

1、變化618 360營銷學院-2019年6月 聚焦電商，洞察變化 報告導讀 數據來源： 360大數據：通過360平臺關注電商相關內容 分析對象主要為：京東、天貓、淘寶、蘇寧、國美、拼多多等百余家電商平臺及品牌 主要分析網站瀏覽量及APP活躍度，網站總計2000+，APP總計300+ 數據周期： 2019年5月29-6月20日及同期 01 02 重點解讀 關注 社交電商熱情高，活躍度同比提升220%+。

2、11零售額TOP20品牌低于全網平均退貨率；從TOP品牌退貨率表現來看，三只松鼠、奧克斯、太平鳥等品牌退貨率最低，遠低于全網平均水平。
從店鋪來看，三只松鼠旗艦店、全棉時代官方旗艦店、Lancome蘭蔻官方旗艦店退貨率最低，退貨率均低于2%。
中華老字號方面，2018年天貓雙11退貨率僅4.3%，遠低于行業整體退貨率5.7%。
其中，個護化妝、服裝服飾行業退貨率最低。
從跨境來看，退貨率為4%。
其中個護化妝行業位列第一，退貨率僅3.1%；其次是家用電器。

3、峰值差距在縮小PC端白天關注比重增加，移動端夜貓子略增品牌電商忠誠度在提升拼多多人群搖擺性強，已和京東、天貓形成緊密競爭關系對搜索/導航的粘性進一步加強整體呈現女性化、下沉化、年齡兩極化綜合電商的羊毛黨在增加；95后不敗家男性更愛品牌電商，也愈加精打細算；女性更愛社交電商一二線市場更理性京東、天貓、淘寶三大平臺人群性別更趨同。

4、銷行業，家用電器和個護美妝則排名第二第三。
3、今年雙11的玩法及促銷，圍繞著新品、市場下沉、直播、會員制、新零售等多個關鍵詞展開：天貓主要以雙11合伙人玩法為主，拉上阿里生態一系列產品，進行全民開喵鋪瓜分20億，蓋樓大挑戰組隊領紅包活動；再加上其一貫的“預售-定金支付-尾款支付”方式，搭配各種紅包、滿減券、購物津貼等福利使消費者參與其中。
京東聚焦“三大戰略”(打造超級購物盛宴、供應鏈整合創新、下沉新興市場)和“九大布局”(5G、生活服務、大秒殺、全民互動、海囤全球、PLUS會員、新品、預售、京喜），配合超級百億補貼活動，于10月18日率先開啟預售，打響2019年雙11的第一槍。
黑馬拼多多則依舊以今年618推出的百億補貼項目和其奉行的低價策略，喊出“無套路不怕比，無定金不用等”的口號。
蘇寧圍繞“打造1小時場景生活圈”，在場景零售方面聯動線上線下進行大促。
根據星圖數據監測，今年天貓的預售占比就達到了30.5%，越來越多的品牌參與到預售大軍之中。
通過星圖數據的監測，此次雙十一大促商品中，全網新品首發的SKU占比為5.4%。
天貓曾在今年年初宣布，新品首發是其2019年三大戰略之一，隨后在天貓雙十一全球狂歡節啟動發布會上，蔣凡宣布將有超過100萬款的新品首次發布；京東方面也表示“未來3年將發布1億種新品及C2M產品，其中創新含量高的品類將占到70%以上”；多個家電品牌也選擇了在雙。

5、廣告的精準推薦很重要電商視頻廣告越快吸睛越好商品及價格是根本人群整體女性化男性的關注更聚焦，女性是社交粉年齡上升化市場愈加下沉。

6、星圖數據 2020年雙十一電商大促節銷售分析報告 精華摘錄 調味品 | 方便速食 | 休閑零食 | 飲料 星圖數據中國第一線上消費大數據DaaS提供商 新冠疫情后的第一個雙十一，被多方寄予厚望 2 雙十一作為2020年疫情之后全球最大的消費節日，眾多行業、商家和消費者對雙十一有更強的期待和更高的預期 全網25萬+品牌積極參加雙十一，除國際大牌、 新銳品牌和老字號品牌外，汽車品牌、奢侈品 品牌在今年。

7、 2 2 ? 0101 0202 0303 0404 2020雙十一期間電商行業分析 2020雙十一電商細分行業分析 電商行業展望 2020雙十一活動整體背景 4 2020雙十一購物節重大意義 資料來源： 華創證券“貓狗拼”傳統巨頭分化，“快抖微”新平臺入局 ，國家統計局，極光研究院整理 疫情后的雙十一對于電商行業意義非凡，消費 需求爆發疊加商家復蘇焦慮，平臺競爭白熱化 雙十一作為疫情之后全球。

8、大數據 全洞察 淘寶電商內容創業洞察 大數據 全洞察 淘寶打造造夢空間 01 大數據 全洞察 最初的淘寶似乎只是線下店鋪的線上化，即互聯網的貨品檔口。
而今的淘寶，貨品檔口的形態已逐漸過時，取而 代之的是有性格、有溫度的原創店，淘寶成為商家們造夢的舞臺，而粉絲就是觀眾。
淘寶引領著創業新浪潮 純電商平臺 成立于2003年， 作為阿里電商生態的原 點與底層基礎 PC端的成長與發展 2004年-20。

9、2018 年 Q3 電商行業投放呈現哪些新趨勢，各電商巨頭在投放時呈現哪些偏好？ 哪些品類是各廣告平臺熱推的？雙十一流量戰開啟，廣告投放呈現哪些新趨勢， 各電商平臺如何各出奇招搶量？ App Growing 以 2018 年 Q3 所追蹤到移動電商相關的廣告情報及 11 月 1 日- 11 月 8 日 1 期間雙十一相關的廣告投放數據為依據，發布2018 年雙十一廣 告投放&Q3 移動電商。

10、社交平臺和短視頻平臺依然是購買轉化的重要渠道，但流量來源越來越集中于頭部平臺，規模流量下營銷轉化更具優勢各大電商平臺用戶重合率不斷增長更加增強市場競爭，消費者基于各家玩法差異尋求最佳的購物選擇。

11、從品牌為王到爆款驅動，從依賴渠道到經營用戶，從規?；娇诒苿?，從馬太效應二八法則 到 產品是王道人人高機會，多媒體融合發展的時代背景下，企業生意經營經歷了漫長的突破轉型陣痛升級，但始終走向更高效更精準更普惠更具規?；脑嚐捴?。
E聯網。

12、全國掀起直播新經濟熱潮：十大直播之城杭州是名副其實的直播之都，一成左右主播活躍在杭州;在北上廣深中，廣州是市第一大社群團購平臺直播之城，廣州市政府部門發文全力發展直播新經濟。
直播戰役：商家涌入，圍繞直播生態的公司越來越多直播戰役：線上線下聯。

13、 消費品質持續提升。
消費升級首先體現在消費品質的提升，雙11期間，京東家電開門紅平均單價對比同期提升超過50，京東奢品超百家官方旗艦店成交額同比超20 消費品類持續擴充。
消費升級不僅體現在價格上，也體現在消費者對于能夠提升生活質量增加生。

14、從商家角度看：1天貓為幫助商家降低經營成本提升銷售業績推出免費生意參謀退貨運費險降費等超過 30 項商家扶持舉措，在雙十一期間又推出各類補貼預售即回款金融服務開放創新工具應用等 14 項服務。
2共有 29 萬商家參與此次天貓雙十一，其中 6。

15、ITIB 攜手設計師品牌突破小眾化邊界，孵化世界級創新品牌。
為加速設計師品牌的成長，ITIB 從產品及價格兩個角度出發，助力品牌突破小眾化邊界，孵化出具有世界級影響力的原創力量：1兼具大眾審美的設計師產品：ITIB售賣的是設計師按照ITIB。

16、 以海外購物分享作為起點，經過多年發展，小紅書種草社區 的標簽已經根植在消費者心中;近年來小紅書在不斷嘗試引入更多泛生活男性向等不同垂類的內容，但目前來看女性向內容仍相對突出，尤其是在美妝時尚領域積累起了大批極具影響力的KOL資源，加之以圖。

17、WEIQ紅人營銷平臺 2021雙十一數據報告 WEIQ紅人營銷平臺 2021雙十一數據報告 WEIQ 1111 INDUSTRY REPORT 數據來源 本報告中使用數據，集取自WEIQ紅人營銷平臺品牌投放數據，及熱浪數據電商運營數據， 并。

18、長期經營力，贏戰雙11 2 0 2 1 年 天 貓 雙 1 1 狂 歡 節 深 度 解 析 跳脫內卷，更要在數據之上洞察趨勢，鋪設創新路徑。
希望這份報告能給大家一些駐足思考， 以全局觀來協同品牌產品用戶及營銷，驅動穩健增長。
劉松 Deli。

19、中國年輕用戶電商消費洞察報告尋找電商換道增長機遇尋找電商換道增長機遇中 國 年 輕 用 戶 電 商 消 費 洞 察 報 告 2 0 2 1內容FastdataFastdata極數團隊出品極數團隊出品FastdataFastdata極數前言前。

20、2022抖音電商國貨食品飲料消費洞察報告巨量算數出品2022年4月01.國貨食品飲料消費持續升溫02.食品飲料消費者需求豐富多元03.國貨食品飲料品牌借助興趣電商煥新成長04.抖音電商多項舉措守護國貨品牌健康發展01國貨食品飲料消費持續升溫。