移動閱讀

1、 證券證券研究報告研究報告上市上市公司深度公司深度 互聯網傳媒互聯網傳媒 攜手百度攜手百度華為華為開拓用戶開拓用戶，免，免 費閱讀業務市場廣闊費閱讀業務市場廣闊 1、國內領軍的數字閱讀平臺國內領軍的數字閱讀平臺 掌閱科技成立于 2008 年 9 月，專注于互聯網數字閱讀服務及增 值服務業務。
截至 2019 上半年移動端掌閱 APP 的月活躍用戶數 超過 1.2 億， 產品的活躍用戶數和滲透。

2、施的通知。
創辦“江蘇網絡文學谷”，為入駐的作者及公司提供補貼支持。
資本3季度有聲閱讀出現1例融資：8月22日，喜馬拉雅FM完成E輪4.6億美元融資，由春華資本Primavera、新天域資本、高盛集團（中國）領投。
行業“網絡文學+“大會召開：9月14 日，第二屆“網絡文學+“大會舉辦；網文IP改編劇瞄準暑期上映，展現出一定市場號召力；8月2日，掌閱發布了青少年閱讀的內容產品“掌閱課外書”，開拓青少年市場。
行業熱點事件及解析：2018第二屆“網絡文學+”大會舉辦 三季度，第二屆中國“網絡文學+”大會舉辦。
其核心為加深網絡文學與其他娛樂文化產業的交叉融合，衍生出范圍更廣的文化產業，使整個文化娛樂產業鏈更加成熟 。
“+”包含了以網文IP為核心所呈現的一切事物，如影視、娛樂、二次元、電競、動漫等產業。
會間發布了2017年度中國網絡文學發展報告，從政策、作品、作者、讀者、市場、趨勢等6個角度，分析了2017年中國網絡文學發展情況，以及未來的發展方向。
行業熱點事件及解析：網絡文學+大會聚焦內容、版權和出海未來網文發展核心網絡文學的創作方向聚集現實題材：解決網絡文學創作題材同質化的問題，打造一批反映時代風貌、人民群眾喜聞樂見的網絡文學精品。
網絡文學的成果轉化精品生產：將符合時代要求、市場需求。

3、17年底增長7.5%。
隨著國民移動閱讀接觸率上升空間縮小，未來網絡文學用戶規模增速將放緩。
2018年中國移動閱讀市場規模達169.3億，市場規模穩步上升2018年，中國移動閱讀市場規模上升至169.3億元，同比增長20.8%，增速進一步加快.主要是由于知識產權保護力度加大，用戶付費閱讀意愿提高。
精品IP的版權運營，刨舌影板呢業動漫改編、游戲運營取德導很好的效果，吸引了越來越多的廠商和其他產業合作，商業模式得到更大的擴展和釋放，未來將持續為移動閱讀市場提供增長動力。
付費閱讀是移動閱讀主要營收，版權運營收入比重持續升高移動閱讀收入結構包括付費閱讀、版權運營、廣告、紙質圖書。
2018年付費閱讀占整個移動閱讀收入的82.7%，較2017年實現小幅增長。
五類收入結構中，版權運營收入比重呈現一個持續上升趨勢，2018年占比為11.7%，是目前移動閱讀市場第二大營收板塊。
中國移動閱讀市場發展趨勢分析內容多元一垂直網絡文學是移動閱讀平臺的主要競爭焦點，由于簽約作者和作品積累因素，移動閱讀平臺間的差距短期內很堆出現大的改變。
伴隨用戶年輕化，95后、加后逐漸進入社會，在移動閱讀內容方面，年輕群體對于二次元、漫畫、聽書等形式擁有更高的接受度。
這意味著移動閱讀平臺在內容上探索新形勢和垂直細分領域，更容易旅得新的用戶，占領市場。
版權運營。

4、中國在線閱讀行業營銷報告 2019年 2 2019.11 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。
在線閱讀用戶營銷偏好 54.4%的在線閱讀用戶希望平臺在有優惠活動及有新資源上線時推送廣告，這兩個 要素背后的洞察分別是消費者的求廉心理和閱讀熱情； 在線閱讀行業營銷趨勢 政策引導下，文學作品和廣告投放策略均向。

5、 識別風險，發現價值 請務必閱讀末頁的免責聲明 1 1 / 3131 Table_Page 行業專題研究|傳媒 2020 年 6 月 16 日 證券研究報告 長音頻與在線閱讀行業長音頻與在線閱讀行業 長音頻賽道風長音頻賽道風云云起，起，版權價值提升版權價值提升 分析師：分析師： 曠實 分析師：分析師： 徐呈雋 SAC 執證號：S0260517030002 SFC CE.n。

6、量空間。
網文內容在提高超級APP用戶粘性的同時，也為閱讀廠商貢獻了巨大流量，閱讀成為超級APP的內容標配。
2.閱讀方式全渠道化移動閱讀以付費制為主要的盈利方式，這限制了白嫖黨和下沉增量市場的用戶拓展。
免費閱讀在沖擊閱讀市場的同時，也為低收入人群網文普及提供了可能。
超級APP擁有流量優勢，作為網文的流量入口為閱讀市場提供了增量市場。
閱文集團繼續與騰訊合作，利用QQ、 QQ瀏覽器、微信讀書、騰訊新聞等多個平臺發布內容，將優質內容通過多元化渠道傳播。
阿里文學打造以IP為核心的開放合作的IP衍生模式，從小說到影視再到游戲，變現渠道已呈多元化趨勢。
數字閱讀服務商，擁有良好現金流的掌閱，從網絡文學突破至泛娛樂領域就成為其重要戰略。
3.核心廠商產品運營生態體系化移動閱讀主要廠商在內容生產、渠道建設、版權交易、IP衍生及商業化落地等層面擁有完備的體系。
依托阿里生態，阿里文學將繼續走有戰略縱深的文娛生態路線。
書旗小說+天貓讀書+妙讀的組合，已讓阿里文學完成了對通俗文學+嚴肅文學的戰略布局，并最大程度地實現了對不同讀者群體的需求覆蓋。
閱文集團以IP為核心，用合資、合營等方式向IP運營的全產業鏈拓展。
針對下游公司授權時，提供精細化的IP匹配，并在IP售出后從行業宣傳、粉絲運營、多文本衍生和模式創新等多個方面使IP持續增值。

7、Confidential and Protected by Copyright Laws 本產品保密并受到版權法保護 中國大眾閱讀市場年度綜合分析2019 2019/6/272數據驅動精益成長 數據說明 分析范疇 l 本分析重點分析大眾閱讀市場，從用戶閱讀書籍的角度出發，對文字閱 讀、音頻閱讀、圖書領讀三類市場主流閱讀方進行了分析。
不包含有聲 市場中問答課程、音頻節目等內容。
l 分析內容包括：市。

8、后功臣，2018年免費閱讀占比24%；而2019年免費閱讀占比46%。
免費閱讀模式沖擊行業競爭格局，來勢洶洶2019年移動閱讀TOP20玩家中有8個是免費閱讀，它們在2018年中或年末上線，席卷收割千萬流量，其中尤以米讀小說表現出色（月活曾行業第三），在巨頭環伺的“多戰之地”求得生機。
互聯網巨頭聞風而動，爭相上線免費閱讀App趣頭條發布“米讀”，打響免費模式第一槍；百度上線“愛奇藝閱讀” ；騰訊推出 “飛讀”，力求把穩陣營；字節跳動年初上線“番茄小說”，完全對標米讀，正式切入閱讀市場。
免費模式能吸引新流量，為行業帶來更多可能將免費新秀與付費大佬進行對比，發現米讀和七貓的用戶交叉率均在10%以下，說明免費模式圈來了一波新流量；此外，免費模式能彌補付費模式導致的內容注水等問題，更大程度的打擊盜版小說生存空間，為行業發展帶來更多可能性。
從盜版免費到正版免費，行業盈利模式日漸完善網絡文學最初興起于盜版免費，其后“好內容好收益好內容”的良性循環論成為主流，開啟正版付費時代。
但付費即門檻，閱讀本質上是大眾消費品，從前被千字五分錢壓抑的小鎮青年的閱讀需求，如今正好由正版廣告免費來補漏。
移動閱讀行業蛋糕不大，市場規模約135億元閱讀產業是泛娛樂產業鏈的源頭，但市場規模不過在百億左右，而下游的電視劇和電影產業市場空間。

9、理工作組發布關于督促40款存在收集使用個人信息問題的APP運營者盡快整改的通知。
起點讀書等40款APP涉嫌違規收集使用個人信息遭督促整改；資本第3季度共發生30件起融資事件，成交金額共70.28億人民幣。
相較于第二季度，投融資事件增加15筆；大型案例：7月31日，百度559萬元投資“七貓小說”，持股37.36%；9月27日，閱文1051.12萬美元收購泰國網絡文學公司OBU 20%股權。
3季度中國移動閱讀市場競爭分析2019年3季度閱讀用戶規模：活躍用戶規模相較2季度上漲5.4%，但用戶粘性有所下降。
行業主要競品規模對比：行業巨頭地位穩固，梯隊初成定局，多數產品排名表現穩定。
2019年3季度移動閱讀用戶粘性受開學季影響呈下降趨勢2019年3季度相較于2季度，移動閱讀行業無論是人均單日啟動次數上，還是人均單日使用時長上，整體均呈現一定程度的下降。
具體根據易觀千帆數據檢測顯示，受開學因素影響9月綜合閱讀用戶人均單日啟動次數15.7次，人均單日使用時長210.2分鐘，較8月分別下降21.1%和21.8%，波動幅度較大。

10、男女比例均衡，并呈現年輕化特征；在作品選擇偏好中，口碑推薦和作品題材是用戶最看重的兩個因素，占比均為54.9%。
在線閱讀用戶營銷偏好54.4%的在線閱讀用戶希望平臺在有優惠活動及有新資源上線時推送廣告，這兩個要素背后的洞察分別是消費者的求廉心理和閱讀熱情；在線閱讀行業營銷趨勢政策引導下，文學作品和廣告投放策略均向主流邁進；網文出海持續前進，出海營銷將成新的增長價值點；數據打通+視頻化趨勢下，廣告素材優勢進一步提升。

11、閱讀內容的智能推薦、閱讀內容的有聲化及場景細分閱讀為不同人群提供更貼近需求的閱讀體驗。
終端和渠道新趨勢：移動手機廠商開始深入閱讀業務，閱讀內容與智能硬件終端及多元化的渠道相結合，進一步深挖行業價值。
內容營銷新趨勢：移動閱讀平臺利用明星效應、新興流量平臺及新的跨界形式進行營銷，傳播優質內容，助推全民閱讀。
移動閱讀行業新趨勢新模式典型應用案例：咪咕閱讀：會員模式創新為用戶帶來實惠，開啟5G+閱讀新模式，拓展使用場景。
喜馬拉雅：多方拓展打造品牌，將閱讀與智能硬件結合，讓內容深入生活。
必看小說：創新技術+創新營銷，打造中腰部內容閱讀消費和IP變現閉環。

12、中國中小學生閱讀行為洞察2020 聯合發布 中小學生的閱讀目的TOP3 29.0% 29.0% 31.9% 9.2% 不感興趣 感興趣 很感興趣 非常感興趣 0 2 4 6 8 10 12 40%88% 32.0% 45.0% 43.0% 55.5% 43.0% 41.0% 12.5%12.0% 16.0% 40.0% 46.3% 37.3% 30.0。

13、 中國數字閱讀產品營銷洞察報告 2020年 2 2020.10 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。
全民閱讀七入政府工作報告，數字閱讀行業乘政策東風。
數字閱讀行業市場規模2020年預計突破200億，彰顯數字閱讀平臺具有較高的媒體 價值。
同時，數字閱讀用戶規模突破4億，用戶使用時長波動式增長，對平臺黏性。

14、 請務必閱讀最后一頁股票評級說明和免責聲明請務必閱讀最后一頁股票評級說明和免責聲明 1 1 傳媒傳媒/數字閱讀數字閱讀 報告原因：報告原因：專題研究專題研究 數字閱讀數字閱讀專題報告專題報告 行業之變行業之變全梳理全梳理，賽道賽道拓寬拓寬價值凸顯價值凸顯 看好看好 2020 年年 10 月月 22 日日 行業行業研究研究/深度深度報告報告 傳媒（中信）近一年市場表現 報告。

15、 免責聲明和披露以及分析師聲明是報告的一部分，請務必一起閱讀。
1 證券研究報告證券研究報告 公司研究/首次覆蓋 2020年11月15日 傳媒傳媒/傳媒傳媒 當前價格(元)： 43.57 目標價格(元)： 52.60 朱珺朱珺 SAC No. S0570520040004 研究員 SFC No. BPX711 王林王林 SAC No. S0570518120002 研究員 付東付東 SAC。

16、 1 本報告版權屬于安信證券股份有限公司。
本報告版權屬于安信證券股份有限公司。
各項聲明請參見報告尾頁。
各項聲明請參見報告尾頁。
數字閱讀數字閱讀： 中場中場迎來迎來新戰事新戰事， 誰將搶跑， 誰將搶跑 短視頻？短視頻？ 數字閱讀行業數字閱讀行業歷經付費、免費發展史歷經付費、免費發展史，現有格局，現有格局已已清晰清晰：騰訊系、字騰訊系、字 節系兩大陣營節系兩大陣營下下，閱文集團、掌閱科技并立。

17、中國數字閱讀行業研究報告 2016年 2 2 報告摘要1 中國數字閱讀行業發展動態2 中國數字閱讀行業發展現狀3 中國數字閱讀核心企業分析4 中國數字閱讀熱門產品案例5 數字閱讀用戶分析6 數字閱讀行業發展趨勢7 3 報告摘要 大事 閱文集團發起成立“正版聯盟”。
國家版權局將建立網絡文學作品版權“黑白名單制度”措施。
完美世界宣布對百度文學注資并實現控股。
數字出版企業“中文在線”宣布完成近20。

18、中國數字閱讀行業季度報告 2016年Q2 2 報告摘要 1 Q2中國數字閱讀發展概況 2 Q2中國數字閱讀發展現狀 3 Q2中國數字閱讀核心企業分析 4 Q2中國數字閱讀熱門產品案例 5 數字閱讀行業發展趨勢 6 3 報告摘要 大事 中國數字閱讀大會在杭州舉行。
愛奇藝啟動文學業務，欲從視頻網站轉型泛娛樂開放平臺。
掌閱推出第二代電紙書iReader Plus。
閱文集團力推“生態共營”，打造。

19、中國數字閱讀行業研究報告 2016年 2 2 報告摘要1 中國數字閱讀行業發展動態2 中國數字閱讀行業發展現狀3 中國數字閱讀核心企業分析4 中國數字閱讀熱門產品案例5 數字閱讀用戶分析6 數字閱讀行業發展趨勢7 3 報告摘要 大事 閱文集團發起成立“正版聯盟”。
國家版權局將建立網絡文學作品版權“黑白名單制度”措施。
完美世界宣布對百度文學注資并實現控股。
數字出版企業“中文在線”宣布完成近20。

20、空氣凈化器相關資訊十大熱詞。
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21、 敬請閱讀末頁的重要說明 證券研究報告 行業深度報告 2021 年 12 月 05 日 推薦推薦維持維持 在線在線閱讀行業深度研究閱讀行業深度研究報告報告 TMT 及中小盤傳媒 在線閱讀行業當前已經發展為免費閱讀與付費閱讀共存的商業模式成熟。

22、男孩和男人都是通過減少閱讀次數對自己不利當我們在這篇文章中談到閱讀差距時，我們具體指的是閱讀長格式內容的差距：書籍，而不是新聞文章和其他較短的文本。
你可能認為讀書就是讀書沒關系，對吧錯誤的研究表明，閱讀書籍的人不僅比不閱讀書籍的人活得更長，。

23、中國數字閱讀行業案例研究2018年22018.5 iResearch Inc 報告摘要來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。
SMS目前數字閱讀行業處于由PC端向移動端轉型后的產業升級階段，并且受國家政策傾斜，文娛消費升級，閱讀方式變革以及科技。