終端媒體營銷價值

1、12019/9/16 2019網服行業報告 挖掘新興媒體潛力，網服營銷短視頻化 22019/9/16 目錄目錄 CONTENTS 網服行業發展趨勢及人群特征 - 03 01 02 網服行業短視頻營銷趨勢 - 14 03 快手人群價值分析 -。

2、用戶規模達到2.5億；月活用戶規模已達5億。
短視頻信息流廣告成為新的增長爆發點：2019年市場規模預計超過1500億元信息流廣告邁向視頻化 短視頻廣告形式比圖文形式承載更多展現內容，也呈現出更多互動方式 短視頻行業的火爆發展，為短視頻信息流廣告提供了更加專業化的內容平臺算法驅動助力場景營銷 基于算法，將廣告與場景進行融合，觸發消費者購買訴求，為他們提供優質的受眾體驗，滿足不同場景下消費者的不同需求主要研究發現：本部分主要介紹本研究的核心發現內容及數據表現結果DTV廣告可顯著提升品牌各項指標數據表明，DTV廣告對于品牌各項指標均有顯著提升效果，其中喜愛度提升幅度最大達到111.2%，對于品牌預購度和推薦度也有90%左右的提升。
DTV契合移動視頻營銷時代內核，有效提升品牌喜愛抖音為平臺上各品牌DTV廣告提供人氣和口碑背書，且在“5S曝光為有效播放”的模式下大幅度緩解無效流量問題，高效識別品牌喜愛受眾，從而有效提升品牌喜愛度。
TV廣告分行業，品牌喜愛度、品牌預購度、品牌推薦度均占優勢DTV廣告可有效提升各行業品牌喜愛度，同時對于擴大日常消費品品牌在消費者中的認知、促進汽車品牌銷量轉化提升、口碑推薦等有強大效果。
DTV廣告對不同行業品牌的效果提升各有側重3C品牌DT。

3、報告。
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4、重要性不可替代，單打獨斗的自媒體勢單力薄，平臺對自媒體的賦能幫助自媒體原創力達到革命性的改變。
影視自媒體對內容進行深度垂直垂直類自媒體的出現源于市場需求的催化，在各大平臺忙于精準營銷的時代，抓住精準的核心在于粉絲對內容認同的轉化。
面對信息繁多的互聯網，粉絲能夠最便捷快速的找到最需要的信息成為垂直自媒體的重要任務。
片方加強數據公司合作科學評估自媒體價值自媒體能力良莠不齊，如何甄選優質賬號成為問題。
與第三方數據公司的深度合作成大勢所趨。

5、2019年社區媒體價值調研報告 國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight 探析戶外及社區媒體 營銷趨勢 以廣告主、媒介代理和專家的深訪為基礎， 了解廣告主在選取戶外媒體、社區媒體時的考慮因素和痛點； 洞察戶外媒體、社區媒體的最新營銷概念和趨勢。
目錄 了解戶外及社區媒體 行業現狀 以CTR及行業公開資料為基礎， 了解戶外、社區媒體的發展現狀； 梳理社區。

6、的推薦是影響用戶產生購買的關鍵因素，快手普惠機制賦能達人生產優質內容；快手用戶對于家裝，珠寶首飾和3C產品的廣告偏好程度高；。

7、車載音頻營銷趨勢從用戶基礎看，車載音頻的持續普及將推動車載音頻營銷的縱深發展；從投放策略看，全國性品牌廣告是未來音頻廣告投放的重點方向；從廣告營銷模式上看，語音交互和互動性營銷是音頻平臺探索的重要方向。

8、Social Media Marketing Guide 自2011年微信問世以來，中國用戶花費在數字媒體上的時間日益上漲 然而在新媒體中，最具發展潛力和最活躍的領域當屬社交媒體 到2018年，世界上的社交媒體用戶預計達到25億 目前61%以上的公司都在使用社交媒體推廣 本期Focussend將從社交媒體入手，在基于AISAS模型的基礎上 探討企業應當如何開展社交媒體營銷 75億 世界人口 30億。

9、蜻蜓FM核心用戶收聽頻次和時長的重度化、以及由此帶來的廣泛收聽時段與多元化收聽場景，加上用戶收聽設備的多樣化發展，構成了全場景營銷價值的基礎，針對其收聽行為的訴求可以實現針對性的全場景營銷。
蜻蜓FM細分人群營銷價值泛親子用戶、母嬰用戶、在校大學生、Z世代用戶以及有車一族都是蜻蜓FM重要的細分人群，針對不同群體的個性差異和收聽行為偏好，可以進行針對性的細分人群營銷。

10、社交媒體在品牌數字營銷策略中占據越來越重要的地位，成為營銷驅動新引擎AdMaster年度數字營銷趨勢調查顯示，2019年社交媒體在移動端和PC端都將是廣告主營銷投入的重點領域。
社交媒體傳播的目標升級，不止步于提升品牌知名度品牌在各媒體渠道上的溝通目標全面升級，從放大知名度，逐步升級到在提升品牌興趣、購買交易以及培養忠誠用戶等環節。
微博對品牌營銷提升有顯著效果基于多元化的廣告形式、強大的明星效應、靈活的資源組合方式、科學的投放策略，微博能夠幫助品牌有效搭建起與消費者溝通的橋梁，助力品牌在認知度、喜愛度、購買及推薦意愿全面實現效果提升。

11、好的整體態勢中，亦存在挑戰和問題。
自2011年，GDP增速逐年放緩，根據2019年第三季度統計數據，2019年前三季度GDP增速由6.4%下降到6.0%。
近5年，居民可支配收入和消費支出在保持增長的同時，其增速均有所下降。
在國內經濟下行壓力和整體發展趨緩的態勢下，2018年，全國共18個省份GDP增速超過全國平均水平，其中除傳統發達的東南沿海地區外，中部及西南部省份亦表現突出。
從消費方面來看，全國111個主要城市消費增長態勢顯著，增速超過全國平均水平，占比65.7%。
各城市的崛起為中國整體經濟發展注入源源不斷的活力，不同城市發展為中國經濟塑造了新的格局。
在城鎮化深入發展的進程當中，從城市的角度看未來，將具有愈發重要的意義。
但傳統針對城市人群的研究，多基于城市級別的視角，缺乏對增長性和潛力的考量，造成經濟與消費快速增長的城市-未來消費市場爭奪的核心焦點被嚴重忽略。
2019年3月，巨量引擎提出新線城市概念，旨在根據當下國內經濟發展特點，提出新的研究視角，找到新的消費前線城市。
這也為“下沉”布局策略開辟了新的研究方向。
新線營銷價值研究方向本次研究，將通過對“新線”人群全面且深入的調研，洞悉“新線”城市消費者的態度觀念及行為特點：按中國七大地域板塊劃分，了解不同地區“新線”城市消費者的趨同和差異：中國地理版圖幅員遼闊，人口布局分散，且區域經濟發展不均衡，消費力差。

12、員/中級技術人員、一般管理人員，而中高級管理人員（含企業主）占比達66%。
知識營銷定義：指一種以知識為核心，深度影響消費決策的營銷方式。
在知識營銷中，將與品牌相關的高價值內容，以有效的知識傳播方法，傳遞給目標受眾，使受眾形成深刻的品牌認知，深度影響消費決策。
廣告主對知識營銷的認知：廣告主眼中，知識營銷作為公關手段和內容營銷的結合，其核心指標為提升品牌的好感度、信任度，對其投放的衡量指標較少以銷售結果為導向。
但具體評價指標的建立與投放方式密切相關。
廣告主對知識營銷的認知：廣告主普遍看好知識營銷，85%的廣告主對知識營銷態度積極，其中。
65%廣告主明年投放預算會有所提升，其中超過35%廣告主預計提升比例會在5%以上。
此外20%的廣告主將會保持現有的營銷預算。
艾瑞分析認為，伴隨知識營銷商業化產品的進一步升級，廣告主仍將進一步提高知識營銷預算。

13、起。
隨著動漫題材豐富、面向成人的優質內容增加，受眾趨于全民化。
內容端和渠道端釋放積極信號，衍生品開發仍有較大的發展空間，動漫產業向規?；l展。
動漫用戶洞察與行為分析以年輕群體為主，性別比例均衡，生長在經濟條件較好的環境，具有較高的消費能力和審美、品質訴求。
追番激情較高，活躍于社區，以點贊、關注、評論等方式支持喜愛的動漫作品，并為之消費。
90后和95后動漫相關消費額更高，用戶年均消費1300-1600元，對于動漫周邊商品、品牌聯名合作、內容付費有較高的消費熱情。
動漫營銷價值分析用戶認可營銷和品牌價值，偏好動漫IP授權和內容合作的廣告形式，最愛二次元虛擬形象代言人。
在受眾全民化、優質內容破圈的背景下，二次元文化成為潮流消費的重要風向標。
二次元的廣告營銷在人群受眾、顏值、玩法多樣性和營銷效果方面具有優勢，并收獲以年輕群體為主要客群的廣告主的青睞。
未來，二次元營銷在廣告主覆蓋、廣告合作深度和營銷效率方面有進一步提升。
典型動漫平臺案例分析與用戶洞察嗶哩嗶哩致力于建立活躍、和諧、聯結的用戶社區；騰訊動漫深耕頭部內容，通過題材和形式擴大動漫的輻射人群范圍；快看漫畫用戶年輕有活力、消費意愿旺盛，忠誠度高、粘性強，興趣不局限于人氣作品；平臺編輯與作者合作，支。

14、P的使用場景也更加豐富，對于用戶的整體伴隨性也隨之大幅提升，從而不斷融入更多用戶的日常生活，活躍用戶規模將進一步增長。
美顏拍攝類APP發展現狀：功能多樣，充分滿足用戶拍攝個性化需求隨著人們生活水平及審美意識的提升，對美顏拍攝類APP的需求應運而生，而移動互聯網的普及及計算機視覺技術的不斷優化升級更是為美顏拍攝類APP深入發展提供堅實的基礎。
美顏拍攝類APP如今已成為人們日常娛樂生活不可缺少的一部分，通過使用美顏拍攝類APP花樣分享自己日常生活，為自己的社交互動提供更多的趣味性。
美顏拍攝類APP營銷價值：使用場景多元，能夠有效觸達目標人群顏值經濟近年來越發火熱，整個產業構成也越發龐大，美顏拍攝類APP作為顏值經濟的重要組成部分，能夠利用顏值類相關產品之間的用戶同好效應，為其提供相關的產品營銷及服務。
此外，美顏拍攝類APP的整體使用場景十分多元，再加上其用戶群體相對垂直化，能夠通過多點多面的形式有效觸達目標人群，大幅提升產品營銷的整體效果。

15、請務必閱讀正文之后的免責條款部分請務必閱讀正文之后的免責條款部分 晶晨股份晶晨股份(688099) 多媒體智能終端芯片領航者， 產品份額加速提升多媒體智能終端芯片領航者， 產品份額加速提升 王聰王聰(分析師分析師) 張天聞張天聞(研究助理研究助理) 021-38676820 021-38677388 證書編號 S0880517010002 S0880118090094 本報告導讀。

16、L內容玩法與營銷價值拆解1、KOL營銷價值受多方影響KOL的營銷價值不僅體現在自身的內容、表達、人設等方面，也受粉絲畫像、互動情況等的影響。
2、各平臺美食KOL存在多維差異因平臺屬性、用戶偏好等的不同，各個平臺美食內容的表達形式、營銷玩法等呈現較大差異。
3、多個因素影響品牌投放選擇品牌在進行平臺及KOL選擇時，平臺營銷工具、品牌營銷目的、KOL粉絲畫像與互動情況都是其影響因素。
美食KOL內容與營銷的痛點及展望1、美食內容同質化嚴重美食垂類因創作門檻相對較低，涌進了大量內容創作者，內容同質化、創意匱乏等問題有所加劇。
2、美食KOL在尋求產品品類突破美食類KOL在不斷豐富內容形式與營銷玩法以打破 “所接產品與品牌集中在食品飲料品類”的現狀。
3、美食自媒體電商直播探索電商直播的熱潮也影響到了美食領域，當前部分頭部美食類KOL開始探索自己的直播帶貨模式。

17、人群是數字營銷重點群體,大部分正處于事業上升期,消費能力和消費頻次較高,同時思想更為開放,愿意嘗試新品牌、新產品。
工具行業工具行業男性占比較高,消費理念更加成熟和聚焦工具行業用戶以中年男性為主,用戶男性占比超過65%,36歲以上用戶是主要用戶群體,占比在60%以上。
該部分用戶隨著年齡的增長,事業也趨于穩定和成熟,消費理念也更加成熟和聚焦,對育兒教育、醫療健康、投資理財等領域消費能力較強。
閱讀行業閱讀行業用戶以年輕男性為主,偏好電商、出行等領域青年男性用戶是閱讀行業的主力軍,男性用戶占比達67.7%,接近7成,閱讀用戶的年齡層主要集中在24-35歲之間,閱讀用戶年輕化結構明顯,該用戶群體中高消費能力占比達到73.1%,并且主要分布一、二線城市,是廣告主需要重點觸達的用戶圈層。
視頻行業視頻行業以年輕女性用戶為主,35歲以下用戶占比超過七成視頻行業女性用戶略多于男性用戶,女性用戶占比超過五成,且用戶以90后-00后的年輕用戶為主,在職業分布上,白領占比較多,達到55.3%相比男性用戶,女性用戶消費頻次更高,同時也更容易收到廣告影響;在具體消費方面,35歲以下女性對美妝、服裝、美食、旅游等消費偏好較為突出。
資訊行業資訊行業以中年男性用戶為主,生活+商務需求并重資訊行業內容主要分布于新聞綜合資訊、汽車資訊、體育資訊等男性更為偏好的內容，因此用戶群體以中年男性為主。
具體來看,性別分布上,用戶男。

18、體平臺：揭示營銷人員現在使用的平臺以及未來12個月的使用變化。
報告中也研究經驗豐富的營銷人員正在使用哪些平臺和對營銷人員最重要的平臺。
報告在今年的研究中加入了TikTok（抖音）。
有機社交媒體發布：探索營銷人員通過平臺如何計劃改變他們未來的有機活動。
視頻營銷：展示最受營銷人員歡迎的視頻頻道，他們對實時視頻的使用，以及在接下來的12個月他們計劃如何改變視頻營銷。
付費社交媒體：揭示市場營銷人員正在使用的社交廣告平臺以及他們計劃在未來12個月專注于哪些廣告平臺。
其他分析：研究如果營銷人員看到有機社會活動的減少，計算他們投資回報的能力（ROI），以及他們對分析學的興趣。
此外，報告中還將了解企業對企業（B2B）公司到企業到消費者（B2C）公司的轉變以及研究自2019年研究以來的重大變化。
點擊下載報告：2020 社交媒體營銷行業報告：營銷人員如何利用社交媒體發展業務 - SocialMediaExaminerPDF全文將分享到三個皮匠每日知識精選知識星球，三個皮匠感謝您的支持！加入三個皮匠報告網站年度VIP即送星球年會員需要批量下載和及時更新最新研究報告的朋友，可以加入我們的三個皮匠每日知識精選知識星球分享會，大量的中外文精品報告及各類專題資料將會優先分享到知識星球中，加入即可下載全部報告，還可根據您的需要定制各類報告。
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19、SocialMediaExaminer發布2020 社交媒體營銷行業報告：營銷人員如何利用社交媒體發展業務，此報告調查了5200多名營銷人員，目的在于了解他們如何利用社交媒體來發展和推廣自己的業務。
在報告中，您將發現：營銷人.。

20、中國廣視索福瑞媒介研究 董事 總經理 丁邁 2020年短視頻用戶價值研究報告 目錄 CONTENTS 短視頻用戶紅利持續釋放，電視大屏開啟新玩法 短視頻內容擴容提質，放松休閑 仍是強驅動 電視媒體競速短視頻，大屏資源加持移動優先 用戶集中化。

21、p芯片作為機頂盒的核心部件，是機頂盒實現接收解碼輸出電視信號的關鍵， 同時也是實現機頂盒升級換代的基礎。
通常，每臺機頂盒均配置有1顆主芯片，因此 網絡機頂盒芯片行業的市場需求與網絡機頂盒行業保持一致。
pp我國機頂盒已爆發式增長， IPTV為。

22、如果感覺每個人都在社交媒體上，那就差不多了。
Sprout Social的研究顯示，僅在過去6個月內，就有50的消費者增加了社交媒體的使用率，皮尤研究發現，70的美國人使用社交媒體。
pp對于品牌來說，保持在社交媒體上的影響力是一件輕而易舉的。

23、同程旅行：后續行為以有嘗試購買品牌產品意愿為主pp廣告提示后提及率為55，廣告喜好度為55，廣告印象深刻占比43pp酒店場景下消費者更愿意嘗試新東西更易獲得滿足感pp酒店行業規模和潛力巨大下沉多線市場pp旅游產業是國民經濟重要支柱，綜合貢。

24、越來越多的品牌布局全球市場，即使是同一咖位的網紅，在不同國家和地區的推廣費用也路有差異。
pp英語國家間，社交媒體的網紅及粉絲幾乎沒有語言限制，互通的比例較高。
但仍體現出推廣費用的差異:來自英國加拿大美國網紅要價分列前三位。
這可能受多種因素。

25、從單季度營收來看，1Q20 以來公司單季度營收同比增速拐點已現。
公司營收存在一定的季節性波動特征，Q2 營收相對較低，Q4 營收相對較高，Q1Q3 相對平衡，主要與集成電路行業銷售和下游終端產品市場需求有關。
根據公司招股書年報及業績快報，。

26、酒店媒體雙屏互動，契合場景媒體特點，實現營銷內容閉環傳播立體式消費場景：線上線下酒店內外大屏小屏酒店場景獨特優勢可轉化形成更多元的整合營銷效果快速營銷：受眾可通過掃描電視機中的二維碼廣告，快速跳至產品購買頁面，實現產品快速購買，達到快速營銷。

27、越來越多的品牌布局全球市場，即使是同一咖位的網紅，在不同國家和地區的推廣費用也路有差異。
英語國家間，社交媒體的網紅及粉絲幾乎沒有語言限制，互通的比例較高。
但仍體現出推廣費用的差異:來自英國加拿大美國網紅要價分列前三位。
這可能受多種因索影響，。

28、晶晨股份已擁有較為完整的 AI 音視頻芯片產品線，涵蓋了智能音箱系列產品智能影像系列產品以及其他智能化延伸系列產品。
目前，公司的智能音箱和影像芯片均采用了目前行業領先的 12nm 制程工藝，智能音箱支持遠場語音升級版和實時操作系統，內置神經。

29、百度APP媒體價值研究 品牌可信賴的智能決策的綜合性內容與服務平臺 2021年度 Ipsos 20211 前言 目前，媒體平臺正在從單一內容供給階段進入數字化生態矩陣布局的新階段。
在社交媒體和用戶生成內容的不 斷興起與移動消費的持續加速中，。

30、 務 02 撐務務封 封 B2CB2B 務匹 務 務 務封務務 研 2021Q2封BrandOS Top100 務B2CB2B務 務 06 1. 2. 3.歷研研 4.務太 03 10 PartIB2C32 Ecovacs 研2021 JA。

31、小家電品牌社交媒體營銷報告微播易 | 營銷智庫2021年12月市場縱覽品牌機會渠道更迭消費人群品牌機會洞察小家電行業市場環境，營銷渠道，品牌發展機遇，消費人群分類縱覽小家電品牌的發展機會。
OBJECTIVE按照產品.。

32、研究說明研究背景：新媒體時代，汽車營銷玩法發生了巨大變化。
本研究聚焦汽車新媒體營銷洞察，從三個問題共話汽車品牌營銷新方向：如何借力汽車自媒體來擴大品牌聲量；汽車品牌的社交營銷如何突破邊界；在多樣跨屏的社交場景下，汽車造勢品牌聲量的新玩法，結。

33、百度APP媒體價值研究品牌可信賴的智能決策的綜合性內容與服務平臺2021年度 Ipsos 20211 前言目前，媒體平臺正在從單一內容供給階段進入數字化生態矩陣布局的新階段。
在社交媒體和用戶生成內容的不斷興起與移動消費的持續加速中，媒體行業。