中國營銷趨勢報告

1、伴間靈活應變而不忘業務目標的初心。
營銷，可真不是一份容易的工作。
更重要的是，營銷人與顧客之間的關系已發生根本的變化。
顧客早已不是廣告狂人中Don Draper所說，“太渴望可以有人告訴自己該干些什么，以至于他們會聽任何人的話”的人群了。
從被動接收品牌主的信息，到主動獲取自己需要的信息，顧客早已將購買決策權牢牢掌握在手中。
若要撬動他們的需求，需要的不僅僅是小創意，而是大內容。
在變革的洪流中，中國營銷人應怎樣適應市場的變化，保持自身的競爭力呢？。

2、外，也有超過4成的公關代理商，除了傳統的公關服務項目，同時還負責客戶的KOL管理、社交媒體維護等社交相關的工作范疇。
媒體方面的角色加重，從維系媒體關系擴大到為市場主爭取并整合媒體資源內容/創意及媒體關系建立與維護是公關代理商的主要強項，這部份在目前的傳播環境下，依舊占有非常重要的位置。
市場資源選擇雖多，但優質資源有限，面對不同類型的代理商及客戶都在爭搶的情況，公關代理商需發揮維系媒體關系之強項，掌握更多不同類型的資源，展現在媒體及傳播上能更有效整合的優勢。
深入的洞察及對品牌調性的掌握，是成功公關傳播的必要致勝關鍵市場主認為，成功的公關傳播來自于對消費者及渠道/媒體的深入洞察，并需要將品牌調性與創意/內容做更好的結合。
公關代理商除了原公關領域的專項能力，還需強化傳播策略及創意的能力，突破傳播模式的限制，更全面地思考如何運用不同的平臺達成傳播目的。
ROI是現今營銷界最大的課題，公關領域也不例外市場主對于投資回報率的關注也延伸到公關領域，特別是在如何評估傳播的有效性及驗證實際效果上，相對地對于數據的需求也日益提高。
數據收集與分析在不同維度上能提供傳播優化的契機，更細分的人群畫像與精準投放，讓品牌主能夠更針對性地依據不同目標群體發展不同的創意與內容，后臺資料的整合與追蹤，也助益了傳播效果的量化分析與評估。
然而，就目前的現狀來看。

3、1 2019移動游戲行業營銷趨勢報告 2019/8/1 “運營、玩家與營銷” 寒冬下的極限挑戰 2 目錄目錄 CONTENTS 移動游戲行業廣告投放趨勢 - 03 01 02 移動游戲行業用戶營銷洞察 - 11 03 移動游戲行業廠商營銷洞察 - 19 0。

4、家居行業 數字營銷趨勢報告 聯合研究機構： 目錄 1 2 3 4 焦慮與契機并存的時代 審視家居行業的現狀與趨勢 崛起的 “新消費群體” 洞察家居行業消費新訴求 鏈接新增長的營銷新路徑 家居行業數字營銷解決方案 附錄1： 聯合研究機構 附錄2： 大咖寄語 01-06 07-19 20-48 49-53 焦慮與契機并存的時代 1 審視家居行業現狀與趨勢 01 中國正在進入產業升級、 經濟換擋的關鍵階。

5、Global STATE OF Ad Tech 2019 Global STATE OF Ad Tech 20192019年 營銷技術趨勢報告 摘要和簡介 自從美國電話電報公司在1994年推出了第一個橫幅廣告以來，廣告 業就開始了翻天覆地的變化。
隨著廣告技術的出現，新的渠道和設 備開始為廣告客戶提供不同的營銷方式。
從90年代的流行音樂到1998年谷歌的首次亮相和2004年Facebook 的推出。

6、跨越了多個設備和渠道。
傳統的一次性的、以大眾為目標的推廣活動，現在已經被不間斷、按需定制、高度個性化的觸達所取代。
市場營銷不再是一個預先計劃好的議程，而是一個以客戶體驗為中心的敏捷的、實時的網絡。
到2019年，我們可以預期營銷組合將進一步多樣化，并且建立相應的框架。
數據是這種轉變的核心。
當消費者在各種線上和線下渠道之間無縫地跨越時，他們身后就會留下一個數據寶庫。
但所有這些反映消費者行為的數據庫幾乎總是支離破碎的，彼此之間并不同步。
如果這些數據不以一致且無縫的方式得到利用，您作為一名營銷人員將如何理解這種端到端的客戶體驗之旅呢？這可能是營銷人員目前面臨的最大問題，將來也是。
市場營銷技術(Martech)在實現這一偉大目標的過程當中發揮了重要作用，這一點都并不令人震驚。
營銷人員逐漸意識到投資營銷技術(Martech)能力的價值。
事實上，Gartner的CMO支出調查(2018-2019)顯示，到2019年，將有29%的CMO預算分配給營銷技術(Martech)，高于2018年的22%。
然而，營銷技術的真正潛力尚未完全釋放。
通過正確的營銷技術投資，營銷人員將能夠創建完整的用戶畫像。
掌控營銷活動的成敗，并將其與商業成果聯系起來也將變得司空見慣。
如果您仔細想想，這種可能性是無限的隨著人工智能(AI)的應用，它將成為這一切的潛在動力。
那么，作為營銷人員，您在這個旅。

7、20192019社交和內容趨勢觀察20192019社交和內容趨勢觀察 內 容 內 容 內容定制促轉化，6成品牌社會化營銷將重用KOL 小紅書、B站崛起，短視頻步入穩定發展 踢好臨門一腳，社交溝通將更加以轉化為目標 以社群(Tribe)為單位的精準營銷策略 極速走紅或飛速跌落，偶像時代的明星流量更迭 付費內容增加，消費者愿意為優質興趣內容付費 快速走紅，Vlog或成視頻形式新寵 人工智能進入社交領域。

8、區塊鏈技術的發展，營銷也正在進入到新技術全面驅動的時代。
客戶存量市場爭奪成為焦點近幾年，移動互聯網的飛速發展，讓企業可以更實時、多觸點地觸達客戶。
但是，信息渠道的高度分散和信息的碎片化，也為企業營銷帶來了新的難題;數字化手段獲得新客戶的成本在不斷提高，數據散落在各個平臺，捕捉客戶行為和動向也越來越難。
如何通過新技術深度挖掘存量客戶的價值，成為企業當下爭奪的焦點。
有效的數據資產管理成為高效營銷決策的基礎麥肯錫稱:“數據已經滲透到當今每一行業和業務職能領域，成為重要的生產因素。
人們對于海量數據的挖掘和應用，預示著新一波生產率增長和消費者應用浪潮的到來。
”。

9、滑，游戲推廣營銷力度減弱，第二季度開始游戲投放力度回升，但異常點擊行為亦同步增長。
寒暑假期間是游戲廣告投放窗口期，游戲廣告激活提升幅度明顯從移動游戲廣告激活趨勢看，移動游戲廣告激活趨勢整體平穩，其中暑假期和寒假期的激活量明顯高于平時。
移動游戲行業用戶營銷洞察休閑游戲引領行業，棋牌、策略、射擊等是主流游戲類型目前國內玩家的游戲興趣基本穩定，在諸多游戲類型中，主要流行休閑游戲、棋牌游戲、策略游戲、射擊游戲、模擬經營游戲、動作游戲和角色扮演游戲，其中休閑游戲以超過1/4的覆蓋率繼續引領市場，其他主流游戲類型的覆蓋率亦超過5%。
動作射擊游戲玩家比較偏好游戲垂直商店和科幻題材從主流游戲玩家應用商店類型偏好看，棋牌游戲玩家偏好廠商應用商店和第三方應用商店，角色扮演游戲玩家比較偏好運營商應用商店，動作游戲玩家則比較偏好游戲垂直商店；從主流游戲玩家題材偏好看，動作射擊游戲玩家相對青睞科幻、中國古典神話、軍事戰爭等題材游戲，角色扮演游戲玩家則比較偏好水滸、魔幻、DOTA-LOL等題材游戲。
移動游戲行業廠商營銷洞察游戲行業流行圖片/視頻、信息流廣告，仍注重ASO、積分墻效果從游戲行業廣告類型偏好看，40%以上游戲廠商優先選擇更加貼合玩家網絡媒體習慣的圖片/視頻廣告、信息流廣告和獎勵式廣告，20%以上游戲廠商選擇開屏/插屏廣告、試玩廣告和橫幅廣告，而15%以上游戲。

10、詢公司(irm Euromon-itor International)合作進行深入研究，就我調查提供的3個關鍵詞 “收購、轉換、再參與”(Acquire, Convert, Re-engage)采訪了全球901名營銷人員，了解了他們今天是如何轉化客戶的以及什么最有效。
當前的廣告技術格局今天，全球有超過35億人的互聯網用戶。
在線廣告成為全球第二大、增長最快的廣告支出渠道，占2017年廣告支出總額的34%。
很快，它將超過全球電視廣告支出。
我們預測到2022年，全球將有46.6億互聯網用戶，56%的人將擁有兩個或兩個以上的聯網設備。
世界是數字化的，大多數人將擁有多種設備。
很多人可能認為，在這樣的條件下，廣告商很容易就能達到他們的目標消費者。
但事實上，廣告技術從未如此復雜過。
以下是我們對2019年營銷技術趨勢的預測。
2019年最主要的營銷技術趨勢1、越來越多的電子商務公司在向廣告公司轉型電子商務巨頭阿里巴巴通常被視作是廣告公司，而不是電子商務公司。
這是因為該公司60%的收入實際上來自廣告，而不是銷售的產品。
亞馬遜的廣告業務正在大幅增長，摩根大通(J.P. Morgan)的數據顯示，預計僅2019年一年，亞馬遜的廣告業務就將增長55%。
2019年，電子商務公司將繼續深入思考如何協同品牌合作和產品植入。
CPM明年將會有更加重要的地位。
通過復雜的技術，有可能從電子。

11、企業級SaaS服務普及、互聯網存量時代用戶經營戰略被重視以及中國獨特的媒體生態都存在利好條件；產業環境：從實際發展來看，中國營銷云市場內部發展仍然處于增長乏力的探索期，除了國內市場本身在發展階段的滯后性之外，廣告主資源投入和行業認知不足及營銷云企業自身的發展瓶頸等，都在不同程度制約和阻礙了中國營銷云市場的快速崛起。
市場曲折前進，眾多應用場景逐漸落地并被認可市場規模：2018年中國營銷云市場規模為93.1億元，增長率為64.1%。
未來幾年，伴隨中國企業對數字化轉型探索的成熟以及更多營銷場景的應用落地，預計2021年規模將超250億；營銷云發展競爭要素：從產品開發到內容營銷均有競爭價值存在產品開發：遵循“客戶行業營銷特點使用人員產品功能”的矩陣圖；銷售策略：洞悉客戶需求旅程，打造以客戶為中心的銷售策略；內容營銷：內容層壁壘的構建，會加速企業的客戶轉化效率。
走向成熟是必然，但概念或不再重要從行業發展到業務實踐，其基礎設施價值將愈發凸顯行業市場化：SaaS化趨勢不可逆轉，營銷市場增長結構優化為營銷云發展提供動力；產業清晰化：需求側會逐漸明晰營銷云的價值，供給側提供的產品和服務會逐漸完善；業務生態化：核心業務深入拓展后，盈利終局將驅動業務向生態化方向發展。
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12、2020年 中國廣告市場趨勢 趙梅 央視市場研究（CTR） 總經理助理 媒介智訊總經理 CTR媒體融合研究院執行副院長 宅家抗疫，家庭娛樂、家庭就餐、家庭生活需求總體提升 數據來源：CTR在線調研2020年2月26日-4月9日、天貓一季度數據、京東家電618數據 受訪者在家庭內就餐的比例廚房小家電和方便食品的銷量表現 方便食品 廚房小家電 73.7% 64.4% 61.0% 70.1% 46.8%。

13、望此報告能夠引導高管領導層在快速變革的數字化環境中制定以人為本的業務策略。
本著這一主旨，我們開始著手探索品牌如何采用可以維持甚至培養人性化連接的方式，駕馭日益數字化的商業、經濟和社會環境。
我們采訪了全球80多位行業專家，確定了各個企業在未來18至24個月內可能必須關注的七大關鍵趨勢，以助力其建設成為具有社會意識和人性化意識的企業。
在編制報告過程中，我們還加入了最新的研究和分析、學術文獻觀點和實際案例。
盡管各個趨勢的新鮮程度不同有些最近才在公共領域露頭，而其他可能在多個世紀前就已出現但有一條共同的主線貫穿其中，即在數字化環境中以人為本。
七大趨勢幫助企業重新聚焦“以人為本”人們希望企業在業務過程中更具人情味，將客戶視為鮮活的個體，而不僅是冰冷的交易。
他們希望接觸的企業展現人類的特質信念堅定、言行一致、意圖真實。
報告中的七大營銷趨勢正是基于此以人為本的理念。
在這七大趨勢中，宗旨和人性化體驗這兩大首要趨勢幾乎涉及企業的方方面面，幫助企業貫徹以人為本的理念。
本報告中的第一章宗旨是企業存續的基石。
盡管這一話題近似于老生常談，但它能指導企業的各個戰略決策，因此比以往任何時候都更加重要。
真實透明、以人為本的企業宗旨在社會上獨樹一幟，其他企業無法模仿。
第二章人性化體驗將宗旨植入企業與客戶、員工以及業務合作伙伴的互動和關系中，幫助確保企業運營符合讓社會更。

14、受廣告主關注的數字營銷技術，數據中臺、營銷自動化、數據收集技術緊隨其后。
2、社會化營銷對社會化營銷而言，KOL推廣依然是投入重點，短視頻/直播熱度上升，官方雙微賬號運營和社會化電商熱度較2019年有所下降。
3、內容營銷自制視頻/微電影、網綜、電綜是廣告主投放重點，自制視頻/微電影、體育賽事熱度上升明顯。
4、異常流量對廣告主而言，廣告可見性是影響流量質量的最重要因素，其次是機器人刷量和品牌安全，減少異常流量的措施主要是使用廣告監測及異常流量過濾服務。

15、數字化賦能品牌商營銷鏈路各環節 用戶洞察環節:針對數據分散、割裂的問題，品牌商通過建立客戶數據平臺(CDP) 整合線上、線下自有用戶數據，統一用戶畫像,補充第三方數據管理平臺(DMP) 的用戶標簽,為營銷活動開展提供支撐。
營銷策劃環節:全渠道下，對于營銷創意內容的需求增多，原有人工創意內容生產效率低,品牌商可借助AI輔助圖片類、文案類創意內容生成。
用戶觸達環節:廣告作為最主要的用戶觸達方式，在全渠道下形式更加豐富多樣。
在提升廣告投放ROI上，品牌商可借助對效果廣告的用戶轉化鏈路分析，結合第三方DMP,指導品牌和效果廣告的人群精準定向。
用戶轉化環節:銷售人員應從線下向線上遷移，入駐直播電商和用戶在線上互動。
利用CRM系統管理用戶在線上、線下的留資數據，以自動化的營銷方式與用戶保持互動，使銷售人員專注在高價值用戶上，共同完成用戶轉化。
用戶運營環節:由于獲客成本高，品牌商對用戶運營的重視度提升。
利用營銷自動化工具,對用戶分層分群，針對不同人群執行差異化的營銷策略,實現用戶購買升級，單客LTV提升。
展望未來，5G、區塊鏈等技術將加深全渠道趨勢 5G高帶寬、低時延、廣連接的特點，可以對線下數據進行更準確全面地采集; 5G在智能家居等終端設備中的應用將為消費者創造新的消費場景，進一步加深全渠道融合的購物趨勢。
區塊鏈的加密算。

16、變化。
展望2021年，我們讓受訪者選出五個會被他們組織所投資的最熱門的營銷相關領域，內容創造(70%)和網站改進(66%)名列榜首。
點擊下載報告：2021年B2B內容營銷趨勢報告 - CMIPDF全文將分享到三個皮匠每日知識精選知識星球，三個皮匠感謝您的支持！加入三個皮匠報告網站年度VIP即送星球年會員需要批量下載和及時更新最新研究報告的朋友，可以加入我們的三個皮匠每日知識精選知識星球分享會，大量的中外文精品報告及各類專題資料將會優先分享到知識星球中，加入即可下載全部報告，還可根據您的需要定制各類報告。
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17、果最好的社交媒體平臺。
65%的制造業營銷人員通過使用內容營銷成功建立現有客戶的忠誠度，69%的制造業營銷人員有調查認為大流行將會嚴重或中度影響他們組織的整體內容營銷的成功。
在制造業受訪者中，預測2021年內容營銷投資最多的兩個領域是內容創造(76%)和網站增強(73%)。
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18、實現營收增長2、獲得高質量銷售線索3、提升品牌知名度4、打造行業思想領導力5、提升海外品牌知名度根據領英調查顯示，B2B企業2020年在關注品牌長期積累的同時實現營銷增長最高占比達到了75%，因此營收增長需要 “找增量”與“挖存量”雙管齊下，“增量+ 存量”的雙引擎驅動。
原文摘自領英：2021中國B2B營銷人趨勢洞察報告點擊下載PDF報告。

19、 中國VR營銷趨勢前瞻報告 2016年 2 前言 對于VR營銷營銷趨勢的觀察，我們不僅關心利用VR概念進行熱點營銷的傳統營銷方式，更關心以 VR內容展示、以VR設備承載、以VR內容分發渠道流通的全新傳播載體和呈現方式的營銷形式發 展。
我們基于對科技發展抱以樂觀態度的前提，探討在VR有可能成為另一個廣告承載載體的預設 下，VR營銷的模式可能如何開展。
注釋：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。
201。

20、p垂直深耕是讓品牌具備專業度的一項重要條件。
信息爆炸時代，人群圈層化需求個性化的趨勢越來越明顯，未來的消費環境中，今天賣口紅，明天賣零食，大后天賣不粘鍋的跨行業現象將成為過去時。
一方面線下零售開始從百貨商超演變出專業化分工的專營店旗艦店;線。

21、合作形式上：頭部KOL合作更深入，尾部KOL合作增加頭部KOL重復合作比例上升，廣告主與頭部KOL的合作趨于精細品牌與KOL的更多元的深度合作多元的合作方式，為KOL量身定做營銷活動，建立品牌與KOL間的深入聯系品牌與KOL深度合作，為KO。

22、品牌可配合導師選手專業技能展示硬實力，依托節目精神宣揚軟文化品牌可借助節目強專業性，結合自身品牌高質量專業的釀造技術等特性，配合凸顯品牌專業形象;其次，個性挑戰權威的節目特點是品牌展現宣揚自身個性熱血軟文化的突破口之一節目專業的能力，和強烈。

23、本年度，有17的新消費者進入中國內地奢侈品市場，大部分為90后，其購買力不容小視，半數年消費在5萬元以上人群全景圖：按消費金額和年齡兩個維度切分，我們切分成6大客群。
其中，重度客群人均價值貢獻大，90后的中度與輕度客群增長迅猛消費強勁的重度。

24、 20062021 秒針系統 版權所有2022 KOL營銷白皮書2021.12秒針系統 中國廣告協會聯合發布 20062021 秒針系統 版權所有1.KOL推廣持續加碼，廣告主嘗試跨域歸因2.種草成為主流述求，種草范式更加多元化3.種草平臺。

25、2022年搜索營銷預算趨勢報告CTR 央視市場研究2022年1月報告說明研究方法：本報告采用定性與定量相結合的研究方法，主要包括桌面研究深訪定量調研數據來源：除網絡公開數據資料外，本報告使用的數據資料主要來自CTR 廣告主營銷預算分配趨勢定。

26、雖然 COVID 是否是真正的黑天鵝事件仍有待商榷，但毫無疑問，它在社會中產生了巨大的連鎖反應。
對于品牌來說，這些不可預測的情況迫使他們放棄標準的營銷策略，重新審視如何在危機時期與消費者建立聯系 .在 DCMN，我們想更深入地了解我們現在的。

27、Falcon2022年數字營銷趨勢報告22022 Digital Marketing Trends Falcon.ioContentsIntroduction 3Methodology 4How did we do in 2021 5202。

28、An R3 White PaperCHINA PR SCOPE中國公關行業營銷趨勢研究2019DRIVING TRANSFORMATION FOR MARKETERS AND THEIR AGENCIES22019 China PR Sco。

29、中國泛娛樂直播營銷趨勢解讀2018年22018.7 iResearch Inc 發展趨勢：直播產業生態鏈日益完善，內容供給平臺運營傳播擴散和服務支持模塊趨于成熟；行業監管促進平臺良性發展；內容產品商業模式和技術創新成為增長核心驅動力；從20。

30、2018年數字營銷趨勢報告2017年數字營銷年度現象2512413641短視頻營銷創意中插營銷云信息流廣告小鮮肉代言音頻營銷調研時間：20171110 20171210數據來源：AdMaster；樣本量：n111在即將結束的2017年，您認。