顏值經濟

從狹義上來看，由個人顏值而引發的消費及相關產業都包含在內，如美妝、醫療美容、健身等。從廣義上來看，消費者具有對高顏值商品的傾向，并以此激發出的商業價值，也可以被稱為顏值經濟。

從消費者角度看，當功能趨同之時，商品“顏值”上的設計感所帶來的的視覺沖擊，往往能左右自己的購買決策，進而讓自己愿意為其支付高溢價，比如炫酷的跑車、外形美觀的手機、好看的衣服、畫面驚艷的游戲等等。

正因為高顏值商品常常能貢獻更高的邊際效用，并帶來更高的毛利，所以大眾審美的提升一直倒逼廠商在設計、工藝乃至技術方面不斷突破，在造就了各種包含美學特征的商品的同時，也推動了經濟社會的持續發展進步；而經濟社會的發展進步又反過來促進了大眾審美的提高，如此便形成一種良性循環。

(1)醫美業是顏值經濟的典型代表，新氧科技、醫美國際(鵬愛)兩家龍頭企業于2019年在美股上市，新氧在第三季度營業收入增長迅速，已達3億元以上，樂觀估計鵬愛整年的活躍客戶數量可超過20萬。隨著行業競爭逐步激烈，醫美市場價格趨于穩定，在行業興起之初的高價格、高利潤的情況不復存在。依靠相關技術完善升級滿足不同客戶群體要求，實現定制化服務。年輕客戶群體傾向于選擇美白、外科整形等服務，而中年人多在抗衰老、植發領域消費，各行業用戶年齡特征明顯。

(2)拍攝美化市場用戶規模接近3億人，美圖秀秀、無他相機此類應用在下載量排行榜中長期占據一席之地，其中七成左右使用者是女性。先修圖后分享的模式被廣大消費者接受，幾乎所有手機中都有類似應用。但反觀行業發展情況，根據美圖的公開報告分析得出，連續虧損超60億元，難以找到合適且清晰的盈利模式，要知道美圖系在整個行業的占有率維持在一半上下，其他公司的運營情況必定也與美圖差不多甚至更糟糕。

(3)健身是許多消費者的首選，減脂瘦身、增肌等成為城市白領的生活目標，不僅包括線下的健身會所，健身應用使用量亦成倍增長。目前線下健身行業的主要收益來自于會員費和私教費，支出包括器材維護、場地使用費及水電暖費、教練與工作人員薪資。雖然收益穩定但盈利點過于單一，大部分的增長點來自于“沉睡會員”，即沖動消費辦卡后極少使用的會員，此類會員一般占總數的90%以上。

(4)服飾與化妝品屬于傳統消費品，本身就具備完善的產業鏈，且產品屬于生活必需品，市場規模較大但不會出現高增長趨勢。潮牌、快時尚成為行業新風口，一雙潮牌球鞋動輒上千元，相關產業注重文化沉淀，吸引年輕消費者先對品牌產生認同感，再誘導消費。此外奢侈品行業發展迅速，一些國際品牌紛紛入駐中國市場，不論是服飾還是化妝品，都深受中國消費者的歡迎。服飾與化妝品作為顏值經濟的基礎產業，穩定增長的同時逐步形成新的突破口^[1]。

(1)拍攝美化，主要分為拍照攝影類App和圖片美化類App，前者可提供手機拍攝的各項功能，助力實時美顏和特效。后者主要針對拍攝的圖片或視頻做后期編輯和調整。移動互聯網時代，圖片和視頻成為信息傳遞的重要介質，美好的圖片和視頻容易受到更多的關注和傳播，繼而為用戶和App帶來更大的經濟價值。

(2)美妝個護及服飾歷來都是顏值消費市場的中堅力量，尤其是對于天生愛美的女性來說，化妝品、護膚品和好看的衣服從來都是她們的最愛。

以美妝個護為例，國內市場長期是國際品牌占據主導，但近些年本土品牌崛起之勢有目共睹，國內消費者對于本土品牌關注度持續提升，市場潛力不斷釋放，國產替代進程提速。

(3)除了容貌，人們還愈發注重健康和減肥增肌塑形，近些年全民健身意識覺醒，催生了更多的產業價值。

艾瑞調研數據顯示，50%的運動健身用戶經常去健身房鍛煉，10.4%的用戶每天都會健身，44.7%的用戶每周健身2-6次，32.6%的用戶每周會健身一次，這意味著近9成的健身用戶每周都會健身。

(4)現如今，越來越多的人開始真正愿意為了“變美”而付費，除了日常的護膚維穩與彩妝扮靚之外，很多人還熱衷于在醫美項目上不吝投入。

我國的醫美市場相較于國外起步較晚，但隨著社會經濟因素的推動，人們收入水平的提高和觀念的轉變，醫療美容服務需求增長明顯，各大醫美機構在這條賽道上競相疾馳，帶動我國醫美行業迅速崛起，而相比于發達國家，我國醫美滲透率顯著偏低，仍有巨大提升空間^[2]。

(1)日漸增長的收入助力顏值消費升級。

根據國際經驗，當一個國家人均GDP超過5000美元后，居民消費升級會步入快車道。我國早在2011年就達成了這一標準，2015年人均GDP更是突破8000美元，而一、二線城市人均GDP多為10000~20000美元，正處于中高端消費的快速提升期。與此同時，作為顏值經濟的核心消費人群，女性收入水平和社會地位的提升也起到了關鍵作用。

(2)“新世代”互聯網+點燃“顏值”消費熱情

80/90后作為中國消費大軍中的新世代，正逐漸成為中國消費主力軍。根據阿里研究院和BCG聯合報告顯示，2020年新世代人口占比29.5%，同時貢獻53%的消費。同時，他們的消費力將以年均14%的幅度增長，為上一代人的2倍。比如95后逐漸在消費市場占據了更大的比重，表現在人口占比更大、黏性更高、渠道偏好最強烈?！　《噍^上一代(50/60/70后)，新世代生活在中國經濟快速增長的年代，消費能力與意愿顯著高于上一代?！邦佒到洕敝饾u成了未來社會發展的趨勢，年輕的群體不僅喜歡新產品，還樂于嘗試新的模式，新的購物體驗。

(3)互聯網時代的新型社交關系，放大了顏值的影響力。

一方面，當前互聯網的弱關系社交模式呈現出急促、碎片化等特征，基于陌生人、不同圈層的社交場景下，“看臉”的重要性被一再放大，顏值在互聯網社交模式當中的地位日益重要。

數據顯示，全球每天有18億張照片被分享到網絡上，大部分為自拍照，高顏值成為獲取關注度最簡單直接的方式。另一方面，自媒體與泛娛樂產業的快速發展，讓“相貌”的商業價值越來越大，從網紅到直播平臺，日益完善的產業鏈正在為顏值提供更多的變現渠道。

在互聯網作用下，不少人都萌生了一種“容貌焦慮”，對于自身顏值的關注也達到了前所未有的高潮，貨幣化價值的放大又激發了大眾對美的追求，致使顏值經濟愈發火爆。

“顏值經濟”的興起，為經濟發展和轉型帶來了新的機遇，也為品牌營銷提供了更多可能。經濟學家Daniel Hamermesh和Jeff Biddle曾做過一個關于顏值的實驗。結果顯示：一個顏值高的人平均每小時多賺5%，而顏值低的人平均每小時少賺9%，相差14%。顏值可以直接影響一個人的收入，這種現象最明顯的是體現在娛樂影視行業，就算影視作品的劇情和演技差強人意，但卻可以因為具有高顏值的演員來獲得良好的收益。在顏值經濟中，顏值會影響收入及潛在的機會，網紅經濟就是顏值經濟的一個重要部分，充分體現了人們對于美的事物的追求。列入頭部主播行列的大多是高顏值的男女主播，可以說，在美學經濟驅動下，商品顏值在消費者購買的決策過程中，正起著越來越重要的作用。

參考資料：

[1]傅文怡，曹羿，高程.顏值經濟發展現狀與趨勢探析[J].中國市場，2020(26):56，62.

[2]蘇寧金融：顏值經濟研究報告(30頁).pdf

顏值經濟相關報告：

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