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1、3前言隨著技術發展和生活方式的轉變，游戲早已超越日常的娛樂和消遣，逐漸成為凝聚創新能力的新興產業，對全球經濟、文化和社會生活產生著廣泛而深遠的影響。特別是移動游戲作為人們主流休閑娛樂的方式，隨著游戲產業的迅速發展，全球移動游戲玩家規模穩定增長。根據Newzoo的報告2015-2024全球玩家規模顯示，從全球近3年玩家規模的數據來看，2022年全球游戲市場玩家規模約為31億人，數量可觀。收入方面，自全球疫情爆發以來，受益于疫情帶來的宅家紅利，20202021年 收入高速增長，增長率均在13%以上，基于2021年的高基數，2022年呈現出增長乏力的趨勢，根據預測可能是近七年首次發生收入下滑。但在手

2、游廣告方面，據Meta Audience Network最新報告顯示，放眼未來，業界對應用內廣告的變現的潛力仍持樂觀態度，Omdia預測2022年應用內廣告收入將增長26.2%，預計2023年應用內廣告收入將增長18.8%，據IDC預測，游戲內廣告收入將會達到630億美元，其5年復合年均增長率為14.8%。與此同時，手游出海，無疑是多數中國游戲廠商在2022年乃至2023年仍然需要思考的熱門選擇。作為中國最早出海也最成熟的應用品類之一，游戲出海的步伐已經遍及世界，國際市場也呈現結構性的發展機會：從歐美到日韓，從東南亞到中東再到如今的拉美地區。據AppsFlyer最新報告2022中國移動游戲Ap

3、p出海驅動力報告數據顯示，過去 5 年，中國移動游戲App在全球市場總體表現可圈可點，總安裝量同比增長 115%，具體來看，從 2017 年第 3 季度至 2021 年第 3 季度，中國移動游戲應用在海外市場表現尤為亮眼，進入快速增長的黃金時期，總安裝量同比增長高達 172%。當然，中國游戲廠商在出海也面臨更大的挑戰，出海過程中，中國游戲企業仍需克服諸多痛點，產品合規、文化差異、網絡安全缺一不可。特別是隨著隱私新政日益趨嚴，從蘋果默認關閉IDFA引發巨大爭議到谷歌宣布將在Android系統中推出隱私沙盒，引入更新的、更具私密性的廣告解決方案，使得用戶可以限制廣告跟蹤，都印證了這一關鍵趨勢。相對

4、于非游戲應用，游戲應用更加依賴用戶數據，在用戶流量成本逐年增加的大背景下，如何在尊重用戶隱私的前提下獲得寶貴的數據洞察，這也是行業在未來必須解決的難點之一。國內方面，存量用戶已經成為競爭關鍵。根據伽馬數據2022年第三季度游戲產業報告，2022第三季度國內移動游戲市場規模創近5季度最低，用戶付費能力與活躍時長均下降，移動游戲產品停運數量較上季度環比增長88.9%。自4月份游戲版號恢復發放后，版號發放逐漸常態化，基本上每個月都會公布一批版號名單。但國內游戲廠商對發展持審慎態度。B站、百度裁撤游戲團隊，字節、快手和阿里只保留了部分自研團隊，并無意擴張；騰訊面對緊張的版號，表示會更“聚焦精品”。在各

5、游戲類型中，休閑游戲是最有發展希望的。隨著廣告變現模式的不斷完善，中國休閑游戲市場也在快速擴張，伽馬數據預期2022中國休閑游戲市場規模為344億元。其中廣告變現收入占比超過75%，休閑游戲廣告變現收入在260億元以上。為幫助全球移動游戲從業者更好的觀察移動游戲廣告變現效果情況，全球移動廣告聚合工具平臺TopOn基于旗下合作移動游戲2022年1至12月累計廣告變現數據進行匯總分析，針對原生、Banner、插屏、開屏、激勵視頻五種廣告樣式，進行同比、環比分析比較，進一步細化展示不同游戲類型在不同區域市場下的廣告變現表現，為全球游戲開發人員和營銷人員提供值得借鑒的有效信息，更好地觀察全球增速放緩、

6、國內環境向好形勢下的廣告變現效果。全球手游廣告變現未來可期，國內出海已成破局選擇5游戲類型定義基于游戲玩法復雜性，用戶所消耗的精力及時間、付費情況，將游戲按照重度游戲、中度游戲、休閑游戲分類，并進一步分析不同類型游戲廣告投放、變現及其他相關數據。全球篇01 全球手游廣告變現數據概況7$4.51$8.50$3.31$4.37$0.25$0.58$1.03$1.14$1.63$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00休閑游戲中度游戲游戲類型全球eCPM表現（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏$13.41$20.10$10.87$17.55$0.26$0.36$1.

7、36$1.47$2.21$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00休閑游戲中度游戲游戲類型全球eCPM表現（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏廣告樣式eCPM表現：激勵視頻插屏開屏原生Banner，激勵視頻優勢最為明顯。游戲類型eCPM表現：中度游戲休閑游戲。為了避免影響用戶體驗，中度游戲基本不會采用開屏的廣告樣式，而且很少使用banner和原生廣告樣式。這類游戲開發者會更多通過增加激勵視頻場景，來提升用戶粘性和提高廣告收益，讓用戶通過瀏覽廣告獲取游戲中的金幣、道具等獎勵，從而獲取廣告收益，實現雙贏。同類型游戲中，iOS的eCPM較Android的eCPM更高，

8、其中iOS的激勵視頻和插屏優勢更為明顯。對比2020、2021近兩年的表現，安卓端的休閑游戲除激勵視頻eCPM小幅下跌約$0.3以外，其他樣式的eCPM均小幅提升。而中度游戲的激勵視頻eCPM也略有下跌，下跌了約$0.5。其他樣式的eCPM亦是小幅提升。iOS的休閑游戲和中度游戲激勵視頻的eCPM均有上漲，主要由于T1地區用戶量級增長。不同游戲類型全球eCPM表現8全球主要市場廣告類型eCPM表現雙端在日韓美地區激勵視頻和插屏eCPM均較高，T1地區的表現明顯更為強勢。整體eCPM表現：日韓美等T1地區港澳臺英德俄羅斯拉美兩印等T2、T3地區。安卓端日韓的eCPM表現略高于美國，而在iOS端美

9、國的eCPM表現仍然處于第一位，以激勵視頻和插屏的eCPM均高于$20的表現高于其他地區。iOS端韓國的激勵視頻eCPM則處于低于的位置，為$21。受到俄烏戰爭影響，俄羅斯eCPM較2021年有較大幅度下滑。開屏的eCPM由于量級的影響波動較大。和2021年對比，2022年安卓端美國開屏下跌較為明顯，2021年美國的開屏eCPM為$13.09，在2022年則僅有$8.04。iOS端日韓美的峰值eCPM在激勵視頻和插屏廣告樣式的表現上，都分別略有小幅下跌，跌幅在$1左右。$12.05$11.82$15.84$16.27$8.54$7.85$2.32$0.73$2.23$2.24$10.67$9.

10、08$13.65$14.46$8.44$7.13$1.46$0.70$2.04$1.86$0.48$0.32$0.38$0.36$0.57$0.56$0.23$0.07$0.11$0.13$2.32$0.21$1.07$0.65$0.62$0.65$0.39$0.16$0.26$0.38$8.04$4.08$5.28$6.76$2.74$4.50$1.94$0.44$0.51$1.68$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.00$18.00美國中國港澳臺日本韓國英國德國俄羅斯印度印尼巴西主要市場eCPM表現（Android）激勵視頻插屏Ba

11、nner原生開屏$29.48$17.51$17.13$21.15$13.27$16.38$3.50$4.18$4.12$4.37$23.29$14.35$15.59$16.99$12.06$10.07$3.27$2.17$3.59$3.66$0.48$0.32$0.43$0.42$0.64$0.63$0.24$0.08$0.15$0.17$2.56$0.33$1.29$0.68$0.97$0.76$0.17$0.19$0.69$0.79$9.77$5.98$6.25$3.01$3.93$5.09$2.76$1.73$1.12$3.02$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$2

12、5.00$30.00$35.00美國中國港澳臺日本韓國英國德國俄羅斯印度印尼巴西主要市場eCPM表現（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏9不同游戲類型廣告收益占比表現休閑游戲 激勵視頻占比最大，為64.13%：由于激勵視頻eCPM表現優秀，開發者傾向于增加激勵視頻的人均展示頻次，以達到最大收益。另一方面插屏以收益占比26.05%排名第二，這是由于休閑游戲玩法簡單，玩家的游戲場景切換頻率較為頻繁，適合在這里設置插屏廣告場景。Banner和原生的收益占比則較小，合計不超過10%，一方面是它們的eCPM較低，一方面是展示次數也不如插屏和激勵視頻多。開屏的eCPM表現不俗，雖然目前收益占比仍較少

13、，但越來越多的開發者開始考慮新增開屏的廣告樣式。同時更多的廣告平臺也在逐漸支持開屏，目前TopOn已支持開屏的廣告平臺：Admob、Pangle、Mintegral、Huawei Ads。插屏收益占比相較2021年下跌了23%，這部分提升的比例均給到了激勵視頻。64.13%26.05%2.58%4.56%0.09%休閑游戲各廣告類型收益占比激勵視頻插屏Banner原生開屏84.62%13.03%1.09%1.26%中度游戲各廣告類型收益占比 激勵視頻 插屏 Banner 原生 開屏中度游戲 普遍采用“內購+廣告”的商業化模式，對于用戶的游戲體驗更為注意，因此主要采用的激勵視頻的廣告樣式，收益占

14、比高達84.62%。插屏廣告一般在關卡結束等對用戶體驗影響不大的場景彈出，因其eCPM較高，收益占比也有13.09%。而Banner、原生、開屏因與大部分中度游戲不太契合，只有玩法偏輕度的游戲使用，收益占比三者加起來也不到1%。相比2021年，中度游戲激勵視頻提升了約2個點，相應地，插屏則下跌了2個點。10全球Top5收益廣告平臺Android端Pangle收益占比最高，為20%；Admob排名第二，為19%；Meta以18%排名第三；排名第四的為Mintegral，占比16%。值得注意的是，安卓端海外廣告平臺競爭較為激烈，以Applovin、Unity Ads、Vungle、Fyber為代表

15、的一些廣告平臺合計占據了19%的收益占比，這些廣告平臺的變現實力亦不容小覷。iOS端Admob收益占比最高，為33%；Mintegral次之為24%；Meta以19%排名第三。20%19%18%16%8%19%Top5收益廣告平臺（Android）PangleAdmobMetaMintegralUnity Ads其他33%24%19%7%7%10%Top5收益廣告平臺（iOS）AdmobMintegralMetaUnity AdsApplovin其他11全球手游LTV表現$0.000$0.020$0.040$0.060$0.080$0.100$0.120$0.140$0.160LTV1LTV3

16、LTV7LTV14LTV30游戲類型全球LTV表現休閑游戲中度游戲全球LTV表現包含Android和iOS部分。因T3地區用戶LTV較低，因此綜合下來全球LTV并不高。前期休閑游戲LTV最高，LTV1達到$0.07，但后勁不足，在達到LTV7之后，增長速度大幅變慢。LTV30約為$0.14。中度游戲盡管也有一定的內購收益，但相對重度游戲其廣告靈活度更高，eCPM比休閑游戲的高，因此整體LTV表現也不俗。LTV30可以達到$0.14。對于休閑類游戲，比較合理的方式是以7日LTV來提前預測大致回本周期，評估買量成本。如果45日、甚至60日都無法回本的話，開發者就需要盡快調整投放策略，減少買量損失。

17、相比2021年休閑游戲和中度游戲均能達到$0.16的LTV30，2022年LTV的增長略顯困難，LTV30均未能達到$0.16，僅為$0.14。但整體增長幅度相似。注：圖表中統計的LTV數據僅包括廣告收益部分。1229.63%19.40%10.38%6.18%3.53%29.45%20.48%12.90%8.63%5.54%次留3留7留14留30留游戲類型海外留存率表現休閑游戲中度游戲休閑游戲的次日留存略高于中度游戲：整體來看，休閑游戲的次留略高于中度游戲。這是由于休閑游戲的玩法簡單，用戶適應性強，在短期內用戶的粘性及游戲頻率更高。中度游戲長期留存更優：中度游戲玩法相對休閑游戲更復雜，一旦用戶

18、養成游戲習慣，用戶忠誠度更高，整體留存穩定性較好。中度游戲的30留可以達到5.54%。相比2021年，休閑游戲和中度游戲的整體次留均略有下跌1%-2%，長留則差別不大。全球手游留存率表現全球篇02 休閑游戲廣告變現表現14休閑游戲主要市場eCPM表現Android端休閑游戲在日韓地區表現不俗，均有較高的eCPM。其中，韓國的激勵視頻和插屏的eCPM均最高，分別為$15.64、$13.9；日本排名第二，激勵視頻和插屏分別為$14.27、$12.97。港澳臺地區和美國的eCPM表現緊隨其后。另外，休閑游戲的開屏eCPM均有不錯表現，其中美國高達$8.04。iOS端休閑游戲激勵視頻和插屏eCPM最高

19、的地區為美國，eCPM分別為$25.45和$21.66；其次為日韓、中國港澳臺地區，英德等地區則排在第三梯隊的位置，其后為俄羅斯、兩印巴西等地區；開屏廣告整體eCPM整體效果較好，優于原生和banner位置，其中美國的開屏eCPM高達$9.77。$9.95$10.10$14.27$15.64$8.50$7.07$2.33$0.73$2.21$2.23$9.67$9.76$12.97$13.90$8.42$6.96$1.46$0.65$2.14$1.96$0.34$0.32$0.32$0.30$0.68$0.57$0.23$0.07$0.11$0.13$2.34$0.18$0.88$0.50$0

20、.59$0.58$0.38$0.11$0.19$0.22$8.04$4.08$5.28$6.76$2.74$4.50$1.94$0.44$0.51$1.68美國中國港澳臺日本韓國英國德國俄羅斯印度印尼巴西休閑游戲主要地區ECPM表現（ANDRIOD）激勵視頻插屏Banner原生開屏休閑游戲主要地區eCPM表現（Andriod）$25.45$15.63$17.31$20.38$12.84$12.07$3.28$3.64$4.16$3.66$21.66$14.86$14.71$15.52$12.32$10.24$2.87$2.08$3.61$3.76$0.44$0.26$0.30$0.20$0.6

21、7$0.70$0.24$0.08$0.16$0.16$2.67$0.24$0.90$0.58$0.96$0.66$0.09$0.13$0.93$0.83$9.77$5.98$6.25$3.01$3.93$5.09$2.76$1.73$1.12$3.02美國中國港澳臺日本韓國英國德國俄羅斯印度印尼巴西休閑游戲主要地區ECPM表現（IOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏休閑游戲主要地區eCPM表現（iOS）15休閑游戲全球eCPM表現歷年對比Android端休閑游戲激勵視頻eCPM為$4.51，略低于2021年水平，高于2020年的$4。插屏eCPM為$3.31，高于歷年水平。開屏eCPM高達$

22、1.63。原生、Banner、開屏位置均呈現上漲態勢。開發者會采取更多的廣告形式作為收入的補充。對比2020、2021近兩年的表現，安卓端的休閑游戲除激勵視頻eCPM小幅下跌約$0.3以外，其他樣式的eCPM均小幅提升。iOS端休閑游戲激勵視頻和插屏2022年eCPM分別為$13.41、$10.87，為近三年以來的最高水平。類似Android端，原生、Banner、開屏等廣告樣式均有小幅上漲。主要由于T1地區休閑游戲用戶量級增長。$4.00$4.81$4.51$2.68$3.22$3.31$0.22$0.17$0.25$0.58$1.03$1.06$1.63$0.00$1.00$2.00$3.

23、00$4.00$5.00$6.002020年2021年2022年休閑游戲歷年海外eCPM表現（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏$12.07$11.59$13.41$8.92$10.57$10.87$0.35$0.24$0.26$1.15$1.36$2.14$2.21$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.002020年2021年2022年休閑游戲歷年海外eCPM表現（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏16休閑游戲主要市場LTV表現從全球范圍來看，在2022年，休閑游戲的LTV價值排序為日本、美國韓國、中國港澳臺英國、德

24、國巴西俄羅斯兩印。日本休閑游戲市場表現非常優秀，雙端的LTV均遠高于其他地區地區，安卓端LTV30可以達到$0.32，iOS端LTV30可以達到$0.41。美國則要稍微遜色，排在第二的位置。Android端：韓國和港澳臺地區的LTV水平整體接近，整體處于第三梯隊。值得一提的是，很多中國出海廠商青睞印尼為主的東南亞地區，在當地進行休閑游戲買量推廣，因此印尼地區休閑游戲LTV亦表現不俗。整體來說印尼LTV30可達到$0.07。其他英德、拉美地區的LTV水平則表現較為一般。iOS端：LTV分布較為參差，日本、美國、港澳臺地區、韓國仍具有比較高的LTV價值。對比2021年，2022年全球主要市場LTV

25、表現均出現下滑。日韓美等T1國家地區下滑較為明顯。其中，安卓端日本在2021年LTV30超過其他國家排行第一，達到$0.5，在2022年雖然仍然排行第一，但是僅為$0.32。$0.000$0.050$0.100$0.150$0.200$0.250$0.300$0.350 LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30休閑游戲主要市場LTV表現（Android）美國中國港澳臺日本韓國英國德國俄羅斯印度印尼巴西$0.000$0.100$0.200$0.300$0.400$0.500 LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30休閑游戲主要市場LTV表現（iOS）美國中國港澳臺日本韓國英國德國俄羅斯印

26、度印尼巴西17休閑游戲主要市場留存率表現韓國的用戶留存整體最高，次留高達43.59%；日本的次留緊隨其后排名第二，為40.18%。日韓地區的用戶對休閑游戲興趣較高，長留表現也優于其他地區和地區。俄羅斯整體的次留最低，次留僅為24.42%，后續用戶流失的也比較快。英國和俄羅斯地區用戶流失率較高，30留分別為2.35%、2.41%，用戶粘性較低。韓國為2021年、2022年連續兩年次留最高的國家。日韓整體仍是休閑游戲的主要市場，次留和長留的表現都優于其他國家。31.66%22.14%12.61%8.27%5.16%35.38%24.63%14.90%10.33%7.04%40.18%28.82%1

27、7.21%11.03%6.85%43.59%31.35%19.92%14.02%9.20%30.81%19.01%11.16%7.91%2.35%30.12%18.02%10.41%8.16%2.49%24.42%15.05%7.10%4.20%2.41%33.15%23.04%12.98%8.35%5.65%30.45%18.89%9.40%5.36%3.01%27.88%18.01%9.21%5.41%3.06%次留3留7留14留30留休閑游戲主要市場留存率表現美國中國港澳臺日本韓國英國德國俄羅斯印度印尼巴西全球篇03 中度游戲廣告變現表現19雙端美國、日本、韓國市場激勵視頻和插屏均表現優

28、異，遠高于其他地區和地區。其次為中國港澳臺和英德。Android端激勵視頻和插屏最高為美國，分別為$23.71和$22.95。iOS端激勵視頻和插屏最高為美國，分別為$37.51和$33.32。兩印巴西等地區由于設備和網絡較為落后，設備較少支持中度游戲，相應地在這些地區的eCPM表現也較為一般。中度游戲主要市場eCPM表現$23.71$13.36$19.31$22.25$15.00$15.62$2.29$1.79$2.28$2.46 23.95 8.04 16.73 21.62 2.87 0.75 0.48 0.10 0.97 0.73$0.70$0.53$0.73$0.47$0.41$0.3

29、3$0.14$0.06$0.11$0.17$1.63$1.31$0.75$1.21$0.72$0.94$0.40$0.37$0.37$0.48 美國中國港澳臺日本韓國英國德國俄羅斯印度印尼巴西中度游戲主要市場ECPM表現（ANDROID）激勵視頻插屏Banner原生中度游戲主要市場eCPM表現（Android）$37.51$24.98$27.51$31.91$20.79$20.76$6.48$4.26$3.98$4.78$31.46$13.65$19.13$28.74$11.08$8.27$4.73$3.10$3.29$3.14$0.74$0.67$0.81$0.58$0.36$0.36$0.

30、17$0.08$0.12$0.22$2.56$1.16$1.84$1.52$1.41$1.49$0.64$0.38$0.41$0.57$0.00$0.00$0.00$0.00$0.00$0.00$0.00$0.00$0.00$0.00美國中國港澳臺日本韓國英國德國俄羅斯印度印尼巴西中度游戲主要市場ECPM表現（IOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏中度游戲主要市場eCPM表現（iOS）20Android端：中度游戲激勵視頻和插屏2022年eCPM分別為為$9.3、$5.46，激勵視頻略低于近兩年的eCPM水平。原生、Banner、插屏的eCPM均小幅提升，中度游戲開發者增加了部分Banner

31、和原生廣告場景對游戲內的廣告場景作為補充。iOS端：中度游戲激勵視頻和插屏的eCPM均高于歷史兩年的eCPM，分別為$19.10和$17.55，和Android端不同，原生、Banner、開屏等廣告樣式eCPM表現小幅下跌。中度游戲全球eCPM表現歷年對比$16.53$17.05$19.10$12.06$16.13$17.55$0.78$0.94$0.76$1.58$1.47$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.002020年2021年2022年中度游戲歷年海外eCPM表現（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏$9.35$9.88$9.30$5.40$5.17$5

32、.46$0.52$0.29$0.47$0.71$1.15$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.002020年2021年2022年中度游戲歷年海外eCPM表現（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏21Android端：美國的LTV表現優秀，LTV30可以達到$0.59。日本以LTV30等于$0.51排在第二。iOS端：美國仍以LTV30$0.72排在第一，韓國、港澳臺、日本不分你我地排在第二梯隊。雙端兩印地區、巴西的中度游戲表現均比較一般。與2021年對比，安卓端美國日本漲幅趨近，接近于并列第一，LTV30能增長到$0.6附近。但在2022年，美國仍然

33、能達到$0.59；日本的成長則稍微遜色，中度游戲的LTV30僅為$0.51，相比2021年下跌了$0.09。注：圖表中統計的LTV數據僅包括廣告收益部分。$0.000$0.100$0.200$0.300$0.400$0.500$0.600$0.700LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30中度游戲主要市場LTV表現（Android）美國中國港澳臺日本韓國英國德國俄羅斯印度印尼巴西$0.000$0.100$0.200$0.300$0.400$0.500$0.600$0.700$0.800LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30中度游戲主要市場LTV表現（iOS）美國中國港澳臺日本韓國英國

34、德國俄羅斯印度印尼巴西中度游戲主要市場LTV表現22日本、韓國的用戶留存最好，次留依次為41.36%、39.73%。中度游戲用戶在日韓地區的用戶粘性較高，相應地，30留也較高，分別為7.51%、4.87%。俄羅斯的次留最低，僅為26.22%。俄羅斯、巴西兩印地區的次留和長留表現均一般。2022年中度游戲的留存表現和2021年對比相差不大，仍然是日韓的次留和長留表現較好。30.65%20.54%11.14%7.17%4.50%36.82%25.15%15.67%10.71%7.36%41.36%30.01%18.29%11.92%7.51%39.73%26.89%14.87%7.82%4.87%

35、29.05%20.50%11.24%7.61%3.79%28.85%18.01%11.97%8.99%3.50%26.22%16.65%7.92%4.59%2.62%34.49%21.58%8.88%4.35%2.05%34.96%22.78%10.60%5.88%3.15%33.36%22.63%11.69%7.21%4.43%次留3留7留14留30留中度游戲主要市場留存率表現美國中國港澳臺日本韓國英國德國俄羅斯印度印尼巴西中度游戲主要市場留存率表現全球篇04 主要市場廣告變現盤點24eCPM表現：安卓端激勵視頻和插屏的eCPM相比2021年均下跌明顯。從4月開始，同比去年同期，激勵視頻有接

36、近50%的跌幅。從2022年來看，2022年激勵視頻eCPM整體在$10-$15波動，4月緩慢下跌到一個波谷$9.38，后面則緩慢上漲到6月的$12.79。6月后又開始緩慢下跌，從11月開始回升，但較為乏力，回升到12月僅為$11.42。插屏：eCPM整體呈緩慢下跌趨勢：3月達到最高值$14.13，后逐漸下跌到8月的最低點$10.15，后面緩慢爬升到12月的$11.33。插屏從4月開始，同比去年同期有$1-$5的跌幅。開屏：從1月的最高值$9.43，緩慢下跌到8月的$6.29，其后9到12月持續波動。同比去年同期在$12以上的表現，大幅下跌。原生和Banner的表現則較為一般，但是同比去年同期

37、則有小幅提升。Top5廣告平臺：Admob以28%的占比排名第一，其后為Mintegral22%，Unity Ads和Meta則以13%的收益占比并列排名第三。$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-222022年eCPM趨勢-美國（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏28%22%13%13%8%16%美國Top5收益廣告平臺-Andr

38、oidAdmobMintegralUnity AdsMetaApplovin其他美國市場2022年度廣告變現數據25Top5廣告平臺：Mintegral收益占比排第一，為29%；其后Unity Ads占比24%；Admob占比23%。eCPM表現：iOS端激勵視頻和插屏eCPM整體呈現下跌的趨勢。其中，激勵視頻，從1月的$25.83緩慢下跌到10月的$19.61，其后由于年底黑五、圣誕節等購物節臨近，在12月提升到$27.68。從3月以后，同比去年同期，插屏和激勵視頻的eCPM下跌較為明顯。開屏整體在$10附近，同比去年同期有小幅提升。同樣地，Banner和原生同比去年變化也不大。29%24%

39、23%8%8%8%美國Top5收益廣告平臺-iOSMintegralUnity AdsAdmobIronsourceApplovin其他$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00$30.00$35.00Jan-22Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22Jul-22Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-222022年eCPM趨勢-美國（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏美國市場2022年度廣告變現數據26Top5廣告平臺：Admob占比最高，高達3

40、6%；其后Meta占比19%；Mintegral占比11%。eCPM表現：激勵視頻eCPM同比2021年變化不大。激勵視頻在上半年整體呈現下跌趨勢：從1月的$11.18，下跌到6月的$9.22。在下半年則是處于在$10-$12波動的狀態。插屏從6月開始同比去年同期略有下跌。整體在$8-$10波動。開屏同比去年同期有所下降，受流量增長影響，4月上漲到最高值$6.05。其他時間均在$4附近波動。原生和Banner則一直處于較低水平。36%19%11%9%8%17%中國港澳臺Top5收益廣告平臺-AndroidAdmobMetaMintegralPangleUnity Ads其他$0.00$2.00

41、$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00Jan-22Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22Jul-22Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-222022年eCPM趨勢-中國港澳臺（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏中國港澳臺市場2022年度廣告變現數據27$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.00$18.00Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun

42、-22Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-222022年eCPM趨勢-中國港澳臺（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏Top5廣告平臺：Mintegral收益占比排行第一，為34%；其后為Admob占比30%排行第二；Unity Ads以14%排行第三。eCPM表現：激勵視頻和插屏eCPM水平相比去年同期均有小幅上漲。激勵視頻從約$14，上漲到約$16。插屏從$13附近，上漲到$16左右。開屏則在$4-$8附近，同比去年同期上漲。原生和Banner則一直處于較低水平，同比去年變化不大。3

43、4%30%14%10%4%8%中國港澳臺Top5收益廣告平臺-iOSMintegralAdmobUnity AdsPangleTopOn ADX其他中國港澳臺市場2022年度廣告變現數據28Top5廣告平臺：Pangle收益占比第一，高達40%，Pangle日本地區表現不俗；排名第二為Admob，占比27%。eCPM表現：激勵視頻和插屏同比去年略有下跌。但整體較為平穩。激勵視頻整體在$15-$16波動；插屏則是在$12-$16。開屏在上半年整體穩定在$8附近，下半年跌到$6，2022年12月比去年同期$10左右的eCPM低40%。40%27%13%7%3%10%日本Top5收益廣告平臺-And

44、roidPangleAdmobMintegralUnity AdsMeta其他$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.00$18.00$20.00Jan-22Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22Jul-22Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-222022年eCPM趨勢-日本（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏日本市場2022年度廣告變現數據29Top5廣告平臺：Admob以38%占比排名第一；Pangle緊

45、隨其后排行第二，為19%；Unity Ads以12%排行第三。eCPM表現：激勵視頻和插屏均同比去年同期下降。激勵視頻整體在$19-$20附近波動，在年底緩慢下降到$15附近。插屏則在$16-$18的區間，在年底緩慢下降到$13左右。開屏同比去年略有上升。從1月的$5緩慢爬升到12月的$7。38%19%12%8%8%15%日本Top5收益廣告平臺-iOSAdmobMintegralUnity AdsApplovinIronsource其他$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00$30.00Jan-22Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-2

46、2Jul-22Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-222022年eCPM趨勢-日本（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏日本市場2022年度廣告變現數據30Top5廣告平臺：Admob優勢明顯，以31%排行第一；Pangle和Mintegral分別排行第二第三，為29%和15%。eCPM表現：激勵視頻3月下降到半年來最低值$16.13后，4月開始逐漸回升。從7月開始緩慢下跌到年底的$15附近。插屏在上半年同比去年差別不大，整體在$15附近。從9月開始同比去年較低，下半年eCPM在$13附近。開屏整體表

47、現較為穩定，整體同比去年有所上漲。從年初的$6緩慢波動上升到$7附近。31%29%15%12%6%7%韓國Top5收益廣告平臺-AndroidAdmobPangleMintegralUnity AdsMeta其他$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-222022年eCPM趨勢-韓國（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏韓國市場2022

48、年度廣告變現數據31Top5廣告平臺：Admob以48%排名第一，其后Mintegral排行第二占比25%，Meta排行第三占比12%。eCPM表現：激勵視頻從年初的$22波動下跌到年底的$17附近，從3月開始同比去年是下跌的。插屏eCPM上半年整體高于去年同期，在$16-$18波動。從6月開始低于去年同期。從年初的$16下跌到年末的$14附近。開屏同比去年有所提升，整體在$5以下波動。48%25%12%4%4%7%韓國Top5收益廣告平臺-iOSAdmobMintegralUnity AdsIronsourceApplovin其他$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25

49、.00$30.00Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-222022年eCPM趨勢-韓國（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏韓國市場2022年度廣告變現數據32Top5廣告平臺：Huawei Ads優勢明顯，占比24%，排名第一；其次為Admob，占比20%，排名第二。其后為Mintegral，占比16%，排名第三。eCPM表現：激勵視頻在$8-$10波動，同比去年降幅明顯。插屏eCPM和激勵視頻接近，也在

50、$8-$10波動，從3月開始同比去年有小幅下跌。開屏eCPM表現在上半年均低于去年同期，從7月開始同比去年略有上漲。整體在$2-$4波動。24%20%16%14%11%15%英國Top5收益廣告平臺-AndroidHuawei AdsAdmobMintegralUnity AdsMeta其他$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.00Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22Jul-22Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-222022年eCPM趨勢-英國（Android）激

51、勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏英國市場2022年度廣告變現數據33Top5廣告平臺：Admob以占比32%排名第一；排名第二位的是Mintegral，占比29%；其后為Unity Ads排行第三，占比24%。eCPM表現：激勵視頻同比去年同期降幅明顯，但趨勢相對平穩。整體eCPM在$13附近。插屏同比去年同期，略有下降。eCPM在$10-$12波動。開屏整體較去年有所下降，但相對平穩，維持在$5以下波動。32%29%24%7%6%2%英國Top5收益廣告平臺-iOSAdmobMintegralUnity AdsApplovinIro

52、nsource其他$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-222022年eCPM趨勢-英國（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏英國市場2022年度廣告變現數據34Top5廣告平臺：Huawei Ads優勢明顯，占比高達31%；其次為Admob，占比26%排第二；Unity Ads以19%排行第三。eCPM表現：激勵視頻同比去年同期降幅明顯。eCPM在上半年較為平穩，在$9附近波動。到了下半年，則呈現波動的趨勢。在7月達到第一個波谷$

53、6.12，在10月達到第二個波谷$4.75，其后在12月緩慢提升到$6.87。插屏同比去年年化不大。在上半年2月到達最小值$6.37后波動平穩。下半年也是類似呈現一個波動下跌的姿態。最終在12月達到eCPM$5.21。開屏在上半年同比去年同期有所下降，而在7-10月則是同比去年同期略有上升。整體在$2-$5波動。$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-222022年eCPM趨勢-德國（And

54、roid）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏31%26%19%8%6%10%德國Top5收益廣告平臺-AndroidHuawei AdsAdmobUnity AdsMintegralMeta其他德國市場2022年度廣告變現數據35Top5廣告平臺：Admob收益占比第一高達38%；Unity Ads收益占比25%排行第二；Mintegral緊隨其后占比17%，排名第三。eCPM表現：激勵視頻的eCPM整體趨勢平穩，在$12-$14波動，但同比去年同期有所下降。插屏的eCPM同比去年略有下跌，整體在$9-$12波動。開屏在平穩在$6附近

55、，亦是同比2021年下跌。38%25%17%13%5%2%德國Top5收益廣告平臺-iOSAdmobUnity AdsMintegralIronsourceApplovin其他$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.00$18.00$20.00Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22Jul-22Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-222022年eCPM趨勢-德國（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏德國市場

56、2022年度廣告變現數據36Top5廣告平臺：大部分廣告商都減少或者停止了在俄羅斯地區的投放。Huawei Ads收益占比第一為81%；其后為Mintegral，占比13%。eCPM表現：受戰爭導致廣告投放減少影響，俄羅斯的各廣告樣式eCPM同比去年同期均下跌明顯。在下半年，原俄羅斯開發者要么選擇減少在俄羅斯的買量更換流量重點區域，要么選擇支持在俄羅斯進行變現的廣告廠商，積極擁抱變化調整變現策略。整體的eCPM雖然還是沒有去年的絕對值高，但相比于上半年有一定程度的回暖。激勵視頻2022年年初eCPM為$2.5，下降到6月的$1.62后又波動上升到2022年底的$2.5附近；插屏則從年初的$0.

57、82緩慢提升至6月的$1.24；7-9月有一個小高峰在$2附近，這一階段同比去年同期略高，后續緩慢下跌到12月的1.23。開屏更是在3月開始有一個明顯的下跌，直接下跌到接近0。從7月開始緩慢恢復提升到年底的$1附近，但是同比去年仍然下跌明顯。$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50$3.00$3.50$4.00$4.50Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-222022年eCPM趨勢-俄羅斯（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻

58、同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏81%13%2%1%1%2%俄羅斯Top5收益廣告平臺-AndroidHuawei AdsMintegralUnity AdsAdmobApplovin其他俄羅斯市場2022年度廣告變現數據37Top5廣告平臺：大部分廣告商都減少或者停止了在俄羅斯地區的投放。Mintegral收益占比第一為40%；其后為Unity Ads和Admob，分別占比32%和11%。eCPM表現：受廣告投放減少影響，俄羅斯的各廣告樣式eCPM再上半年同比去年同期均下跌明顯。從3月開始斷崖式下跌。整體的eCPM雖然還是沒有去年的絕對值高，但相比于上半年有一定程度的回暖。激

59、勵視頻在上半年下降到6月的$1.86；下半年后續緩慢回升到$3.5附近。插屏在上半年下跌到6月的$1.48；下半年后續提升到$3.5-$4附近。開屏更是在3月開始有一個明顯的下跌，直接從4月開始下跌到接近0。從7月開始則緩慢爬升，最高在11月達到了峰值$3，12月則略微下跌到$2以下。40%32%11%8%4%5%俄羅斯Top5收益廣告平臺-iOSMintegralUnity AdsAdmobApplovinIronsource其他$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.00$8.00$9.00$10.00Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-2

60、2 May-22 Jun-22Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-222022年eCPM趨勢-俄羅斯（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏俄羅斯市場2022年度廣告變現數據38Top5廣告平臺：Admob排行第一，占比25%；Mintegral以19%排行第二。Meta占比14%，排行第三。eCPM表現：激勵視頻在上半年表現和去年接近，整體在$0.60-$0.80附近波動；在下半年同比去年同期提升明顯，提升到$1.1附近。插屏在上半年同比去年同期表現接近，在$0.6-$0.7左右波動。下

61、半年略有上漲，在9月提升到峰值$0.92，后續緩慢下跌到$0.65。開屏在2月達到峰值后呈波動下降趨勢，持續下跌到7月的最低值$0.32，后續緩慢上升到$0.54。整體eCPM同比去年同期略有下滑。25%19%14%13%12%17%印度Top5收益廣告平臺-AndroidAdmobMintegralMetaUnity AdsApplovin其他$0.00$0.20$0.40$0.60$0.80$1.00$1.20Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22Jul-22Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-222022年eCPM趨

62、勢-印度（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏印度市場2022年度廣告變現數據39Top5廣告平臺：Admob以顯著優勢排行第一，占比40%；其后為Unity Ads排行第二，占比26%；Mintegral排行第三，占比23%。其他廣告平臺則占比較少。eCPM表現：激勵視頻在上半年較為平穩，整體在$2-$3波動。下半年則提升到$3.5附近。同比去年提升$1.5左右。插屏整體較為平穩。同比去年變化不大，在$2-$2.5波動。開屏整體波動較大，eCPM在3月份有一個小高峰，達到$2.48，而后回落至7月的波谷$0.91，其后

63、爬升到9月的波峰$2.22，之后在緩慢下跌到12月$0.72。40%26%23%5%3%3%印度Top5收益廣告平臺-iOSAdmobUnity AdsMintegralApplovinIronsource其他$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50$3.00$3.50$4.00$4.50Jan-22Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22Jul-22Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-222022年eCPM趨勢-印度（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開

64、屏印度市場2022年度廣告變現數據40Top5廣告平臺：收益占比排行第一的是Mintegral，為38%；其次是Pangle以22%占比排名第二；Unity Ads以140%排行第三。eCPM表現：激勵視頻和插屏eCPM從4月開始大幅上漲，主要由于開發者量級增長以及廣告主預算增長。其中激勵視頻eCPM在6月達到峰值$2.84，插屏則是峰值$2.68。到了下半年則隨著開發者量級減少開始下滑。激勵視頻下滑到年底的$1.23，插屏則下滑到$1.39。開屏從5月開始ecpm大幅下滑到$0.3附近，主要由于個別廣告平臺預算下滑。經三個月的低谷期后，從9月開始重新緩慢提升到11月的小波峰$0.75，后在1

65、2月下跌到$0.32。38%22%10%6%5%19%印尼Top5收益廣告平臺-AndroidMintegralPangleUnity AdsFyberTopOn ADX其他$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50$3.00Jan-22Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22Jul-22Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-222022年eCPM趨勢-印尼（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏印尼市場2022年度廣告變現數據41Top5廣告平臺：Admob

66、收益占比第一，高達34%；Unity Ads和Ironsource排名第二第三，分別占比25%、18%。eCPM表現：激勵視頻在上半年和去年同期相比變化不大，下半年則相比去年同期有小幅提升。7月開始eCPM提升至$4.21，后維持穩定到11月提升到全年最高值$5.86，后在12月下跌到$3.71。插屏則同比去年同期變化不大，上半年eCPM均在$3附近波動。而在下半年則在$3-$4.4波動。開屏在2022年前三個月同比去年下跌較多，4月開始有所上升，穩步增長，高于去年同期。整體在$2附近。年底則逐漸下滑至接近$1。34%25%18%10%7%6%印尼Top5收益廣告平臺-iOSAdmobUnit

67、y AdsIronsourceMintegralApplovin其他$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.00Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22Jul-22Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-222022年eCPM趨勢-印尼（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏印尼市場2022年度廣告變現數據42Top5廣告平臺：Mintegral排行第一，收益占比為39%；Pangle和Admob排名第二第三，收益占比分別為22%

68、、13%。eCPM表現：激勵視頻和插屏eCPM同比去年變化不大。在上半年，激勵視頻從不足$2緩慢上升到$2.5。下半年則是先下跌到9月的波谷$1.34，后續在12月提升到$1.92。插屏則在$2-$2.5波動。開屏表現遜色于去年同期，整體在$1-$1.5附近，主要由于開屏的流量增加，大盤數據逐漸趨于穩定。39%22%13%6%5%15%巴西Top5收益廣告平臺-AndroidMintegralPangleUnity AdsAdmobFyber其他$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50$3.00$3.50$4.00$4.50$5.00Jan-22Feb-22 Mar-22

69、Apr-22 May-22 Jun-22Jul-22Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-222022年eCPM趨勢-巴西（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏巴西市場2022年度廣告變現數據43Top5廣告平臺：Admob排行第一，優勢明顯，高達42%；Mintegral以20%排行第二；Unity Ads以18%排行第三。eCPM表現：激勵視頻在上半年整體較為穩定，均在$4以下，表現遜色于去年同期。從7月開始，eCPM提升至接近$5，7到10月的eCPM表現均優于去年同期。而11、12月則略

70、微低于去年同期，回歸到$4附近。插屏上半年整體在$3.2附近波動，整體略低于去年同期。下半年則提升到$4附近，和去年同期持平。開屏的表現則比去年同期要好，從1月份的$2上漲到3月份的$3附近后保持穩定。其后8-10月略微下跌到略高于$2，11月-12月重新提升至$3附近。42%20%18%10%4%6%巴西Top5收益廣告平臺-iOSAdmobUnity AdsMintegralIronsourceApplovin其他$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00Jan-22Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22Jul-22Aug-22 S

71、ep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-222022年eCPM趨勢-巴西（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏巴西市場2022年度廣告變現數據全球篇05 總結與趨勢預測45總結T1國家為出海首選，新興國家表現總體羸弱，但仍有發展潛力。廣告變現eCPM來看，日韓美等T1地區港澳臺英德俄羅斯拉美兩印等T2、T3地區。且無論是休閑游戲還是中度游戲，日韓美的eCPM、LTV及留存率均明顯優于其他國家。而以巴西、兩印地區為代表的新興國家，廣告變現各數值表現均排名靠后，但值得一提的是，印尼地區休閑游戲LTV亦表現不俗，且近五年來全球

72、移動游戲下載量及其增速集中分布在印度、巴西等發展中國家，也可見下載市場潛力之大。日韓市場在休閑游戲、中度游戲兩種游戲類型的廣告變現表現均較為突出。休閑游戲方面，日韓地區在雙端均有較高的eCPM，從全球范圍來看，在2022年，休閑游戲的LTV價值排序為日本、美國韓國，此外，日韓地區的用戶對休閑游戲興趣較高，長留表現也優于其他地區和地區。而在中度游戲方面，日韓市場在eCPM、用戶留存及LTV數據表現均排名靠前。休閑游戲廣告樣式多樣，中度游戲激勵視頻占絕對主導。休閑游戲的激勵視頻eCPM表現優秀，占比達64%，插屏以收益占比26.05%排名第二，Banner和原生的收益占比則較小，合計不超過10%，

73、同時越來越多的休閑游戲開發者也開始考慮新增開屏的廣告樣式。而中度游戲對于更為注意用戶的游戲體驗，因此主要采用激勵視頻，收益占比高達84.62%。俄羅斯廣告市場因戰爭導致的負面影響仍在持續。受俄烏戰爭的影響，大部分廣告商都減少或者停止了在俄羅斯地區的投放。俄羅斯的各廣告樣式eCPM同比去年同期均下跌明顯。在下半年，原俄羅斯開發者要么選擇減少在俄羅斯的買量更換流量重點區域，要么選擇支持在俄羅斯進行變現的廣告廠商，積極擁抱變化調整變現策略。中國本土廣告平臺2022年變現優異，發展勢頭迅猛。在全球廣告平臺收益方面，穿山甲平臺憑借著TikToK在海外的風靡，在日韓、巴西市場有著良好的表現，在Androi

74、d端收益占比排名最高，達到了20%；而Mintegral則憑借深耕游戲市場流量，在iOS端的收益占比排名升至第二，占比達到24%。二者在全球的廣告收益不斷向Meta、Admob等傳統大媒體逼近。后IDFA時代對iOS端手游廣告變現影響有限。雖然蘋果針對iOS端頒布了隱私政策，開發者獲取用戶信息受限，但觀察休閑游戲和中度游戲近幾年廣告變現數據對比可知，iOS端休閑游戲激勵視頻和插屏2022年eCPM分別為$13.41、$10.87，為近三年以來的最高水平，中度游戲激勵視頻和插屏的eCPM均高于歷史兩年的eCPM。46趨勢預測全球移動廣告支出仍然持續走高。隨著人們在應用上花費的時間越來越多，移動設

75、備將占據一定的廣告份額。據Data.ai最新數據報告顯示，到2023 年，全球移動廣告支出將達到 3620 億美元，隨著人們在應用上花費的時間越來越多，移動設備將占據一定的廣 告份額。截至 2022 年，僅在 Android 上的總使用時長就超過了 4 萬 億小時。然而，面對經濟逆風，廣告支出的增長將會放緩。廣告模式創新將有利于推動中輕度游戲的商業化變現效果。廣告模式創新使休閑游戲及中度游戲商業化變現成果持續提升，激勵視頻廣告是現階段休閑及中度游戲最常見的廣告樣式，但在廣告創新層面，仍具備進一步的嘗試空間，例如將可試玩廣告與激勵視頻相結合，或者將品牌元素注入到廣告內，進而提升廣告的適用面，通過

76、模式的創新進一步推動廣告效果和變現能力。應用內競價將持續推動更加開放和公平的廣告技術生態系統?？梢钥隙ǖ卣f，應用內競價的出現有效得推動了行業向前發展得步伐。這項革新技術的推廣，不斷吸引更多廣告網絡他們的技術能力和方案，通過競價的形式幫助發布商產生更多的廣告收益。未來休閑游戲的進一步發展將愈發以“平臺化”為核心動力。從休閑游戲現階段的發展趨勢看，平臺化將會成為未來的重要路徑。通過平臺為核心推動休閑游戲產業的發展，利用平臺的資源集中能力，商業化拓展能力和本身豐富的用戶資源，休閑游戲的研發能夠通過平臺而獲得更快的發展。特別是在數據管理層面，開發者可以利用聚合平臺的數據管理能力，進行廣告變現效果的評估

77、，將分析與優化做的更加前置化，以達到廣告變現收益最大化。保護用戶隱私成為各大廣告廠商核心目標。無論是App Store還有Google Play，都已經把保護用戶隱私放在更加核心的位置，經濟逆風和隱私法規將抑制 2022 年 和 2023 年的移動游戲支出。因此廣告主需要擁抱變化，利用更加科學全面的工具，更綜合的視角去迎接新業態，探索新的增長機會。中國篇01 手游廣告變現盤點482022年，休閑游戲LTV值整體較高，LTV1高達￥0.28，LTV30可以達到接近￥0.54。因休閑游戲中有部分的網賺類游戲，網賺游戲的插屏和激勵視頻收益均較高，拉高了整體的LTV值。中重度游戲有一定的內購收益，廣告

78、靈活度相對也很高，而且eCPM比休閑游戲的高，雖然中重度游戲的廣告次數相對休閑游戲較少，但其LTV表現也不俗。雖然LTV1僅為￥0.15，LTV30的增長性依然較為可期，可以達到￥0.50。而且盡管前期LTV較低，但這類游戲長留存高，用戶粘性好，雖然其LTV1遠低于休閑游戲，但其LTV增幅明顯，后勁十足。各類型游戲的LTV30相比2021年均大幅度下跌，這也和政策收緊，游戲市場eCPM整體下跌有關。相比于2021年休閑游戲LTV上漲流暢的趨勢，2022年中國休閑游戲的LTV在LTV7以后上漲逐漸放緩，最終LTV30低于￥0.54，遠低于去年的￥1.9。這是由于網賺類游戲類大幅減少，LTV逐漸回

79、歸到普通休閑游戲上；此外廣告主在游戲方面的預算下滑也是原因之一。中重度游戲的上漲趨勢類似2021年的趨勢，但是整體LTV30仍然下跌較多，和2021年￥1.6-￥1.8的LTV30差距甚遠。受版號等政策影響，廣告主預算下滑明顯。注1：圖表中統計的LTV數據僅包括廣告收益部分。注2：休閑游戲部分包含網賺。￥0.00￥0.10￥0.20￥0.30￥0.40￥0.50￥0.60 LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30中國內地市場各游戲類型LTV表現（Android）休閑游戲中重度游戲中國內地市場手游LTV（Android）49與Android端一樣，iOS端休閑游戲的激勵視頻和插屏視頻類人均展

80、示高，LTV值整體也偏高。iOS端LTV1為￥0.33，但明顯看到LTV7后增速顯著放緩，LTV14后更是幾乎很少增長。LTV30為￥0.90。中重度游戲由于廣告次數相比休閑游戲少，前期LTV較低，僅為￥0.26，但是其廣告形式和廣告場景設置更加靈活，僅計算廣告收益的部分，LTV30可以達到￥0.79。iOS端的中重度游戲以eCPM高、長留存高的優勢，后勁足。和安卓端的原因與eCPM表現類似，iOS端各類型游戲的LTV30相比2021年均大幅度下跌。休閑游戲和中重度游戲在2021年的LTV表現能達到￥3，但是在2022年休閑游戲LTV30僅在￥0.9附近，中重度游戲更是不足￥0.8。注1：圖表

81、中統計的LTV數據僅包括廣告收益部分。注2：休閑游戲部分包含網賺。￥0.00￥0.10￥0.20￥0.30￥0.40￥0.50￥0.60￥0.70￥0.80￥0.90￥1.00 LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30中國內地市場各游戲類型LTV表現（iOS）休閑游戲中重度游戲中國內地市場手游LTV（iOS）50中國大陸休閑游戲中，包含部分網賺游戲。而網賺類游戲的用戶粘性較低，受網賺類游戲影響，中國大陸區休閑游戲整體留存較低，次留為30.27%，30留為2.50%。中重度游戲長期留存更優。中國大陸區的中重度游戲用戶粘性高，長留明顯優于休閑游戲。2022年各類游戲的留存變化趨勢和2021年類

82、似，但是中重度游戲的留存則相比于2021年略有下跌，下跌到了30%以下，僅為28.78%。注：休閑游戲部分包含網賺。30.27%15.69%7.61%4.45%2.50%28.78%16.38%10.40%8.10%5.72%次留3留7留14留30留中國內地市場各游戲類型留存表現休閑游戲中重度游戲中國內地市場手游留存率51雙端廣告展示占比較大的游戲類型均為休閑游戲。一是在使用廣告變現的游戲類型中，休閑游戲的數量占比更大。二是休閑游戲本身的游戲機制，更適合設置廣告場景展示，廣告展示一般較為頻繁。三是休閑游戲中不少會有原生信息流、Banner等的展示比較頻繁的廣告類型。Android端的休閑游戲廣

83、告展示占比相對iOS更高，高達95%。iOS端中度游戲展示占比則明顯多于安卓端。相較2021年，Android端中度游戲廣告展示占比提升了約3%，iOS端廣告展示占比提升了約4%注：休閑游戲部分包含網賺。95%5%中國內地市場各游戲類型展示占比（Android）休閑游戲中重度游戲87%13%中國內地市場各游戲類型展示占比（iOS）休閑游戲中重度游戲中國內地市場各游戲類型廣告展示占比52雙端的占大部分收益占比的均為休閑游戲。一是在使用廣告變現的游戲類型中，休閑游戲的數量占比更大；二是休閑游戲主要收益來源于廣告、較少使用內購，因此收益占比更高。Android端的休閑游戲收益占比相對iOS更高，高達

84、93%。iOS端則是有高達18%的中重度游戲，相應地，Android端中重度游戲的比例僅為7%。相較2021年，iOS端廣告的收益占比提升了7%，Android端中重度游戲廣告收益占比提升了約5%。更多的中重度游戲會選擇在游戲內加入廣告，補充收入。注：休閑游戲部分包含網賺。93%7%中國內地市場各游戲類型收益占比（Android）休閑游戲中重度游戲82%18%中國內地市場各游戲類型收益占比（iOS）休閑游戲中重度游戲中國內地市場各游戲類型廣告收益占比53Android端展示占比最高的廣告類型為Banner34%；iOS端展示占比最高的廣告類型同樣為Banner42%。由于Banner本身可開啟

85、自動刷新機制，故可以占據相對較多的展示量級。Android和iOS的廣告類型占比差異大，主要由于iOS和Android端的Banner展示占比差異較大，iOS端的Admob、Unity等一些海外進中國的廣告平臺，開發者在使用時會選擇自動刷新的機制，更容易增加Banner的展示次數。而雙端激勵視頻和插屏的合計展示占比差異不大。Android端激勵視頻和插屏展示占比高，合計展示占比達到37%；而iOS端激勵視頻和插屏合計展示占比36%。由于激勵視頻的用戶體驗以及eCPM表現較好，開發者更傾向于設計激勵視頻場景，因而雙端激勵視頻的展示占比均占比20%以上。注：休閑游戲部分包含網賺。中國內地市場手游廣

86、告類型展示占比激勵視頻22%插屏15%Banner34%原生25%開屏4%中國內地市場廣告類型展示占比（ANDROID）激勵視頻插屏Banner原生開屏中國內地市場廣告類型展示占比（Android）激勵視頻22%插屏14%Banner42%原生17%開屏5%中國內地市場廣告類型展示占比（IOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏中國內地市場廣告類型展示占比（iOS）54雙端的占最多收益占比的廣告類型均為激勵視頻。Android為65%，iOS為72%其次為插屏，Android為21%，iOS為23%。Android端原生廣告占比8%；iOS端原生廣告占比僅為1%。對比2021年，安卓端激勵視頻收

87、益占比上升明顯，提升9%，iOS端亦有3%的小幅提升；而插屏占比略有下跌，Android端下降6%，iOS端下降1%。由于激勵視頻eCPM較高，用戶也樂意通過觀看激勵視頻獲取游戲道具等獎勵，開發者也會傾向于增加激勵視頻的頻次來提高相應廣告類型的收益，實現整體收益最大化。注：休閑游戲部分包含網賺。中國內地市場手游廣告類型收益占比激勵視頻65%插屏21%Banner4%原生8%開屏2%中國內地市場廣告類型收益占比（ANDROID）激勵視頻插屏Banner原生開屏中國內地市場廣告類型收益占比（Android）激勵視頻72%插屏23%Banner3%原生1%開屏1%中國內地市場廣告類型收益占比（IOS

88、）激勵視頻插屏Banner原生開屏中國內地市場廣告類型收益占比（iOS）55激勵視頻人均展示Android端為3.44次，iOS為2.31次。人均展示最少均為開屏：Android端為0.42次，iOS為0.72次。各廣告類型中，各樣式的Android端的人均展示次數均高于iOS。對比2021年，banner次數大幅上升。安卓端提升了1.8次，iOS端提升了3次。值得一提的是，題材為解謎類、冒險類等的游戲更傾向于在游戲內增加Banner、原生的展示場景，增加廣告的展示機會。而同比2021年iOS端原生廣告人均展示次數下降較為明顯，iOS端下降3次，而Android端則為小幅下降0.4次，除Ban

89、ner和原生外的其余樣式變化絕對值1。注：休閑游戲部分包含網賺。3.443.806.754.810.722.311.555.620.810.420.001.002.003.004.005.006.007.008.00激勵視頻插屏Banner原生開屏中國內地市場廣告類型人均展示次數iOSAndroid中國內地市場手游廣告類型人均展示次數56激勵視頻iOS端eCPM高達69.47；Android為57.88。插屏廣告iOS端eCPM優勢同樣明顯，為38.70；Android為12.68。開屏廣告eCPM表現相比前兩年下跌明顯，iOS6.70；Android為4.99。除Banner外，各樣式均為i

90、OS的eCPM表現更優。2022年的開屏表現相比2021年的雙端eCPM下跌明顯，均有￥20以上的跌幅，原因是開屏限點等廣告合規政策的推行。其他廣告形式同比2021年下跌也非常明顯，插屏在2021年iOS端整體eCPM為￥45，安卓端為￥30；激勵視頻的eCPM為￥85，安卓端為￥60。主要是受到游戲行業各類政策利空以及廣告主預算下滑影響。注：休閑游戲部分包含網賺。￥57.88￥12.68￥1.43￥2.29￥4.99￥69.47￥38.70￥0.80￥3.99￥6.70￥0.00￥10.00￥20.00￥30.00￥40.00￥50.00￥60.00￥70.00￥80.00 激勵視頻插屏Ba

91、nner原生開屏中國內地市場廣告類型eCPM表現iOSAndroid中國內地市場手游廣告類型eCPM表現類型57激勵視頻Android端人均展示高達6.14次，主要與Android端網賺類游戲較多，而該類游戲激勵視頻人均展示較高有關。開屏廣告雙端的人均展示均為各廣告類型中最少的，iOS 0.42次，Android 0.72次。各廣告類型中，Android端的人均展示次數均高于iOS。和2021年相比，雙端的激勵視頻和插屏人均廣告次數有所下跌。此外安卓端的原生次數下跌最為明顯，2021年安卓端人均展示次數達到9次，而在2022年則僅有6.18次，下跌接近30%，與網賺游戲減少、原生插頁類廣告減少

92、有關。注：休閑游戲部分包含網賺。6.144.9810.336.180.723.762.277.570.990.420.002.004.006.008.0010.0012.00激勵視頻插屏Banner原生開屏中國內地市場休閑游戲人均展示次數iOSAndroid中國內地市場休閑游戲人均展示次數58激勵視頻iOS端eCPM為65.02，Android為38.67。插屏廣告iOS端eCPM優勢同樣明顯，為33.03；Android為12.10。除Banner外，各廣告樣式均為iOS的eCPM表現更優。注：休閑游戲部分包含網賺。￥38.67￥12.10￥1.42￥2.17￥4.99￥65.02￥33.0

93、3￥0.73￥3.24￥6.70￥0.00￥10.00￥20.00￥30.00￥40.00￥50.00￥60.00￥70.00 激勵視頻插屏Banner原生開屏中國內地市場休閑游戲eCPM表現iOSAndroid中國內地市場休閑游戲eCPM表現59雙端的各廣告樣式的eCPM在2022年的表現，相比前兩年均降幅明顯。原因推測如下：一是版號政策收緊，游戲上線變得困難，開發者更多減少在游戲方面的投入，轉向其他賽道如轉向出海休閑游戲。二是廣告主在游戲方面的預算減少。注：休閑游戲部分包含網賺。￥40.87￥55.22￥38.67￥24.88￥25.84￥12.10￥4.93￥3.21￥1.42￥6.37

94、￥2.17￥23.12￥4.99￥0.00￥10.00￥20.00￥30.00￥40.00￥50.00￥60.00 2020年2021年2022年休閑游戲歷年中國eCPM表現（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏￥92.83￥79.67￥65.02￥63.85￥39.30￥33.03￥3.44￥2.40￥0.73￥4.39￥3.24￥29.18￥6.70￥0.00￥10.00￥20.00￥30.00￥40.00￥50.00￥60.00￥70.00￥80.00￥90.00￥100.00 2020年2021年2022年休閑游戲歷年中國eCPM表現（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開

95、屏中國內地市場休閑游戲eCPM表現歷年對比60中重度游戲人均展示相比休閑游戲更低。激勵視頻Android端人均展示為1.71次，iOS為1.31次。插屏廣告Android端人均展示為1.84次，iOS為0.64次。因中重度游戲場景原因，原生和橫幅廣告廣告次數均較少。對比2021年年度，除iOS插屏廣告外，其他廣告樣式變化不大。2021年iOS中重度游戲的插屏可達2.14次，在2022年則僅有0.64次，下跌了75%。出于對中重度游戲的用戶體驗的考慮，開發者可能會考慮減少這類游戲用戶的插屏展示頻次。1.711.840.940.791.310.640.870.150.000.200.400.600

96、.801.001.201.401.601.802.00激勵視頻插屏Banner原生中重度游戲人均廣告展示次數iOSAndroid中國內地市場中重度游戲人均廣告展示次數61激勵視頻iOS端eCPM為99.64，Android為86.33。插屏廣告iOS端eCPM優勢同樣明顯，為57.55；Android為39.44。除了原生廣告樣式Android端略高于iOS端，其他廣告樣式上，整體iOS eCPM均高于Android。￥86.33￥39.44￥4.05￥10.52￥99.64￥57.55￥4.76￥9.47￥0.00￥20.00￥40.00￥60.00￥80.00￥100.00￥120.00

97、激勵視頻插屏Banner原生中重度游戲eCPM表現iOSAndroid中國內地市場中重度游戲eCPM表現62雙端各廣告樣式的eCPM2022年的表現，相比前兩年均降幅明顯。原因推測如下：一是版號政策收緊，游戲上線變得更加困難，開發者更多減少在游戲方面的投入，轉向其他賽道。二是廣告主預算減少。￥126.60￥118.62￥86.33￥80.32￥60.83￥39.44￥10.18￥7.05￥4.05￥15.82￥10.52￥0.00￥20.00￥40.00￥60.00￥80.00￥100.00￥120.00￥140.00 2020年2021年2022年中重度游戲歷年中國eCPM表現（Androi

98、d）激勵視頻插屏Banner原生￥169.64￥157.10￥99.64￥129.63￥102.51￥57.55￥13.04￥8.68￥4.76￥22.97￥9.47￥0.00￥20.00￥40.00￥60.00￥80.00￥100.00￥120.00￥140.00￥160.00￥180.00 2020年2021年2022年中重度游戲歷年中國eCPM表現（iOS）激勵視頻插屏Banner原生中國內地市場中重度游戲eCPM表現歷年對比63Top5廣告平臺：因絕大部分全球平臺不支持國內Android流量，因此可選擇的主流廣告平臺不多。占總收益最高的是穿山甲，高達56%；其次為優量匯和快手，分別為2

99、0%、18%。eCPM表現：激勵視頻eCPM在上半年整體在￥40-￥50波動；9月則提升至￥55.08，后維持穩定。9月新一批游戲版號下發成為了市場的強心劑，輕微刺激了市場的活力和信息，整體廣告預算提升。前8個月同比去年eCPM下跌，從9月開始同比去年eCPM接近。插屏整體較為平穩，全年均在￥20以下穩定波動。激勵視頻和插屏相比去年同期大幅下跌。原因推測如下：一是版號政策收緊，游戲上線變得更加困難，開發者更多減少在游戲方面的投入，轉向其他賽道。二是受雙減等政策影響，廣告主預算減少。開屏同比去年跌幅同樣明顯，eCPM在￥10附近，除了上述版號和廣告主預算原因之外，還受到限點區域等合規政策影響。￥

100、0.00￥10.00￥20.00￥30.00￥40.00￥50.00￥60.00￥70.00￥80.00 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年eCPM趨勢-中國（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏56%20%18%3%1%2%中國Top5收益廣告平臺-Android穿山甲優量匯快手Mintegral百度其他中國內地市場2022年度廣告變現數據64Top5廣告平臺：占總收益最高的仍然是穿山甲，為52%；其次為優量匯，收益占比24%；Mintegral以16%排名第三。eCPM表現：和Andro

101、id類似，在上半年的時候，同比去年同期，激勵視頻、插屏和開屏有明顯跌幅。激勵視頻整體低于￥80，在￥60-￥73之間波動；從9月開始緩慢上升，最終在12月達到￥80.7。插屏則在上半年持續低于￥40，在下半年持續低于￥30，這也促進了iOS端插屏人均展示次數較低，開發者在iOS端較少使用插屏，而是會更多地使用激勵視頻去擴大廣告收益。由于開屏限點等政策，游戲類應用更少采取開屏樣式進行變現。即使使用了開屏，開屏的表現也較為一般，eCPM持續在￥5以下。52%24%16%2%2%4%中國Top5收益廣告平臺-iOS穿山甲優量匯MintegralSigmobAdmob其他￥0.00￥20.00￥40.

102、00￥60.00￥80.00￥100.00￥120.00￥140.00￥160.00 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年eCPM趨勢-中國（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏中國內地市場2022年度廣告變現數據中國篇02 總結與趨勢預測66 環境、政策影響明顯，國內手游廣告變現收益整體下跌。政策方面，今年新出臺了彈窗需一鍵關閉和開屏搖一搖限制政策，加之疫情影響，廣告主整體預算下跌，國內游戲各廣告樣式的eCPM同比去年降幅明顯。9月新一批游戲版號下發成為了市場的強心劑，輕微刺激了市場的活力和信息，e

103、CPM有所回升，下半年整體表現比上半年有所回暖。中重度游戲積極擁抱游戲內廣告。與2021年相比，今年Android端中度游戲廣告展示占比和收益占比都有所提升，整體收益下滑的情況下，越來越多的中重度游戲選擇在游戲內加入廣告，以補充收入。data.ai的2022 年聚焦游戲領域報告也指出，大多數移動用戶愿意接受廣告以獲得免費的內容和服務。iOS端和Andriod端用戶價值差異導致廣告樣式展示偏好不同。休閑游戲除Banner外，各廣告樣式均為iOS的eCPM表現更優。中重度游戲除了原生廣告外，其他廣告樣式上iOS eCPM表現更優。面對iOS的高價值用戶，開發者在iOS的人均廣告展示更少，也更少使用

104、插屏樣式，而是會更多地使用激勵視頻去擴大廣告收益，做好廣告獎勵物與游戲本身玩法、數值體系的平衡，是提升激勵視頻轉化效果的重要因素。視頻廣告樣式成為廣告展示首選。激勵視頻在雙端的展示占比均超過20%，成為市場較受歡迎的廣告樣式。不僅如此，針對開屏、插屏樣式，廣告平臺開發出創新的視頻植入方式，越來越多的廣告主也選擇使用視頻素材投放廣告，在短視頻盛行的時代，視頻相比靜態的圖文廣告，更能吸引用戶眼球?？偨Y67廣告合規成為游戲廣告變現的主旋律。今年9月工信部要求彈窗廣告必須一鍵可關閉，11月出臺開屏搖一搖參數標準，越來越規范化的管理杜絕了行業上不合規的廣告展示，未來開發者仍然需要密切關注合規類政策，及時

105、調整應對，避免影響廣告展示收益，甚至造成產品下架這類得不償失的后果。休閑游戲的品類仍有可挖掘空間。除了占據頭部的三消品類，休閑游戲用戶對策略塔防玩法的偏好僅次于消除類玩法，但現階段頭部市場中該品類空缺明顯，未來擁有較大發展潛力。IP改編也是拓寬休閑游戲題材的有效方式，包括將文化IP直接改編成為休閑游戲、開發游戲IP衍生品與IP的聯動等。提高單用戶價值成為發展重點。據伽馬數據預測，2022年中國移動休閑游戲用戶規模為5.2億人，較2021年有1%的縮減。當前移動休閑游戲的普及率已達到較高水平，提高單用戶價值將成為發展重點。從營銷層面來說，要創新營銷手段，避免只通過買量投放這種單一的形式獲客，從廣

106、告變現層面來說，未來更需要通過精細化運營提升用戶轉化率，降低無效廣告投放比例，緩解由廣告數量過多引起的用戶觀看意愿降低的情況，從而提升休閑游戲產品變現能力。海外市場具備較大增量，游戲出海仍為中國游戲產業發展趨勢。據伽馬數據所發布的報告顯示，2022年中國自主研發移動游戲海外收入預計將超過170億美元，在國內版號有限的情況下，國內開發者可以結合當地政策，并根據自身優勢選擇出海市場。目前中國游戲出海品類以SLG為主，但從全球市場來看，休閑游戲是用戶進行娛樂的重要游戲品類，未來中國企業若想進一步取得出海成績，更需要強化休閑游戲領域的布局，建立多品類競爭優勢。趨勢預測68聯合發布合作伙伴（排名不分先后，按首字母排序）