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1、 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved1 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved2前言隨著全球移動游戲市場的蓬勃發展，2024年成為了轉型和創新的關鍵一年。從全球范圍來看，下半年的全球市場一掃上半年的頹勢，2024年移動游戲市場整體下載量和收入均呈現出積極的增長趨勢。根據Sensortower報告，2024年全球移動游戲的下載量突破了1300億次，同比增長6%。這一增長反映出全球玩家基礎的進一步擴大，尤其是在亞太地區和拉丁美洲市場。與此同時，移動游戲的應用內購收入預計達到920億美元，占全球游戲市場收入的55%。這一部分收入的增

2、長主要來源于玩家對付費內容的需求增加，使得內購模式成為了移動游戲開發者的重要收入來源。在廣告變現方面，2024年全球移動游戲市場的廣告收入呈現強勁的增長。根據eMarketer 2024廣告市場報告，2024年全球游戲應用的廣告收入達180億美元，同比增長12%。廣告變現已逐漸成為開發者多元化收入的一項關鍵策略，尤其是在中國、印度和東南亞等新興市場，游戲廣告的收入占比不斷提高。隨著廣告技術的不斷發展，原生廣告、視頻廣告以及互動廣告等新型廣告形式逐步成為游戲應用中的主流廣告模式。例如，視頻廣告通過與游戲體驗的緊密結合，不僅提升了廣告效果，還增強了用戶的參與感，從而提升了廣告主的投放回報。除了傳統

3、的增長驅動力，人工智能（AI）的廣泛應用正成為推動這全球游戲行業進一步發展的關鍵因素，尤其是在移動游戲和廣告變現領域。AI技術的融入不僅加速了游戲開發過程，也徹底改變了游戲玩家的互動體驗，同時優化了廣告投放與變現策略，使得開發者和廣告主能在競爭激烈的市場中獲得更高的回報。中國市場方面，根據伽馬數據2024年中國游戲產業報告，2024年中國移動游戲市場實際銷售收入2382.17億元，同比增長5.01%，再創歷史新高，也因此，手游重新回到廣告主的視野，在廣告變現市場上無論是休閑游戲還是中重度游戲的eCPM都整體上漲。同時，合規與隱私安全要求正在強化，8月，市監局發布互聯網廣告可識別性執法指南，規定

4、游戲中的廣告發布者需通過清晰的語音提示或在專門區域顯著標明“廣告”等方式，確保廣告具有可識別性，避免出現誤導用戶或侵犯用戶隱私權益的廣告行為。對于“違規/超范圍收集、使用個人信息”“app 強制、頻繁、過度索取權限”的行為的披露和整改范圍在擴大。政策的規范也一定程度上影響了開發者在廣告樣式上的布局選擇，廣告與用戶之間更朝著雙向選擇的方向發展，更符合廣告主和用戶之間的利益需要。在市場回暖信號明顯的背景下，全球共享著AI技術帶來的效率提升與挑戰，不同市場之間的玩家差異也在縮小，積累了游戲行業經驗和出海經驗的開發商，將能夠在這波紅利中獲益。為幫助全球移動游戲從業者更好的觀察移動游戲廣告變現效果情況，

5、移動廣告聚合工具平臺TopOn和Taku基于旗下合作移動游戲2024年1至12月累計廣告變現數據進行匯總分析，展示不同游戲類型在不同區域市場下的廣告變現表現，希望為全球和中國游戲開發人員和營銷人員提供值得借鑒的有效信息。2024 TopOn&Taku All Rights Reserved3報告數據范圍標準樣本數據地域范圍：歐美地區：美國、歐洲包括奧地利、比利時、保加利亞、克羅地亞、塞浦路斯共和國、捷克共和國、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、法國、德國、希臘、匈牙利、愛爾蘭、意大利、拉脫維亞、立陶宛、盧森堡、馬耳他、荷蘭、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、斯洛伐克、斯洛文尼亞、西班牙、瑞典、冰島、列支敦士登和挪威

6、日韓地區：日本、韓國東南亞地區：緬甸、柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南、文萊、東帝汶南亞地區：印度俄羅斯地區：俄羅斯拉美地區：阿根廷、玻利維亞、巴西、哥倫比亞、智利、厄瓜多爾、墨西哥、巴拉圭、秘魯、烏拉圭、委內瑞拉、古巴和巴拿馬港澳臺地區：中國香港、中國澳門、中國臺灣其他T3地區：尼泊爾、不丹、孟加拉國、巴基斯坦、斯里蘭卡、馬爾代夫、巴林、伊朗、伊拉克、約旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔爾、沙特阿拉伯、敘利亞、阿聯酋、也門、摩洛哥樣本數據時間范圍：2024年1月1日至2024年12月31日 2024 TopOn&Taku All Rights Reserv

7、ed目錄CONTENTS01 全球篇1.1 全球手游廣告變現總體概況1.2 全球休閑手游廣告變現盤點1.3 全球中重度手游廣告變現盤點1.4 全球主要市場廣告變現盤點1.5 全球篇總結與趨勢02 中國篇2.1 中國手游廣告變現總體概況2.2 中國休閑手游廣告變現盤點2.3 中國中重度手游廣告變現盤點2.3 中國篇總結與趨勢5101622394250535601全球篇1.1 全球手游廣告變現總體概況 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved6全球主要地區廣告類型eCPM表現$2.47$2.02$8.30$2.30$1.36$9.18$1.58$12.30$1.12$

8、1.83$3.80$1.27$0.56$5.90$0.65$10.34$0.18$0.29$0.28$0.29$0.21$0.33$0.36$0.24$0.51$1.16$0.36$0.37$0.94$0.75$0.33$0.41$0.81$1.92$1.80$1.54$1.35$1.38$0.97$3.41$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00東南亞俄羅斯港澳臺拉美南亞歐美其他T3日韓主要地區eCPM表現（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏$5.60$7.02$15.10$5.10$4.94$15.37$5.32$13.50$3.

9、54$5.50$12.16$3.64$3.17$12.11$4.68$11.78$0.32$0.32$0.43$0.18$0.22$0.40$0.22$0.34$0.15$0.43$0.62$0.34$0.24$0.80$0.48$0.43$1.89$1.18$3.66$1.79$1.12$6.88$1.51$6.73$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.00$18.00東南亞俄羅斯港澳臺拉美南亞歐美其他T3日韓主要地區eCPM表現（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏廣告樣式eCPM表現：激勵視頻插屏開屏原生Banner。其中，激勵

10、視頻的eCPM最有優勢。整體eCPM表現：歐美日韓港澳臺俄羅斯其他T3東南亞、南亞、拉美。雙端eCPM在港澳臺、日韓以及歐美市場的表現出色。特別是iOS端，激勵視頻和插屏廣告的eCPM表現尤為強勁。頭部主流平臺如 Admob、Applovin 等具有強大的技術實力和豐富的廣告資源，能夠為游戲廣告提供更優質的展示位置和更多的曝光機會，同時也能更好地實現廣告的精準投放。2024 TopOn&Taku All Rights Reserved7全球Top5收益廣告平臺Admob 21.35%Applovin 14.16%Pangle 10.41%Mintegral 8.03%Meta 7.84%其他

11、38.21%Top5收益廣告平臺（Android）AdmobApplovinPangleMintegralMeta其他Admob 40.42%Mintegral 16.27%Unity Ads 6.83%Applovin 5.99%Liftoff(Vungle)4.70%其他 25.80%Top5收益廣告平臺（iOS）AdmobMintegralUnity AdsApplovinLiftoff(Vungle)其他Android端收益排名：Admob Applovin Pangle Mintegral Meta。海外其他平臺中：Liftoff(Vungle)、Inmobi、Yandex、Unit

12、y Ads、TopOn ADX等占比有38%，可作為收入的有益補充。iOS端收益排名：Admob Mintegral Unity Ads Applovin Liftoff。在iOS端海外游戲Top平臺中，Admob以40%的收益占比高居榜首，此外，Mintegral、Unity Ads、Applovin、Vungle（Liftoff）等平臺的表現同樣值得關注。2024 TopOn&Taku All Rights Reserved8全球手游廣告LTV表現$0.000$0.020$0.040$0.060$0.080$0.100$0.120 LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30全球不同手游類

13、型LTV表現休閑游戲中重度游戲休閑游戲在初期的LTV較高，但隨著時間推移，其增長速度放緩，尤其是在達到LTV7之后，增長速度明顯減慢。開發者需要根據LTV7預估用戶的長期價值進一步預估成本回收周期，及時調整項目策略。中重度游戲LTV的增長面臨一定的挑戰，這也和海外主流廣告平臺預算更新、eCPM下降等有關。開發者可以借助TopOn支持的流量分組功能，將內購用戶進行區分，對非內購用戶進行頻率更高、次數更多的廣告展示策略進一步提升LTV。01全球篇1.2 全球休閑手游廣告變現盤點 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved10休閑游戲主要市場eCPM表現$1.30$1.8

14、8$4.52$2.41$0.95$8.96$0.13$8.53$0.71$1.54$3.96$3.10$0.62$6.50$0.23$3.63$0.14$0.42$0.43$0.11$0.21$0.25$0.38$0.31$0.61$0.80$0.56$0.41$0.51$0.52$0.57$0.59$0.79$1.38$2.70$1.42$0.80$3.69$1.27$1.12$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.00$8.00$9.00$10.00東南亞俄羅斯港澳臺拉美南亞歐美其他T3日韓休閑游戲主要地區eCPM表現（Andriod）激勵視頻插屏Ban

15、ner原生開屏$3.13$5.77$7.06$3.57$2.70$12.70$3.11$7.48$3.22$4.79$9.27$2.32$1.77$8.80$3.56$6.70$0.08$0.12$0.24$0.11$0.03$0.59$0.18$0.18$0.72$0.53$0.39$0.40$0.53$0.85$0.43$0.42$1.50$1.44$2.97$1.48$0.96$3.35$2.20$3.55$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00東南亞俄羅斯港澳臺拉美南亞歐美其他T3日韓休閑游戲主要地區eCPM表現（iOS）激勵視頻插屏Ban

16、ner原生開屏休閑游戲各地區的不同廣告樣式eCPM表現：iOS端整體優于安卓端。休閑游戲在歐美、日韓、港澳臺地區表現較優，其中歐美激勵視頻和插屏eCPM最高，分別達到$12.70和$8.80，主要得益于頭部平臺如Admob、Applovin等突出表現。iOS端休閑游戲的激勵視頻、插屏廣告和開屏廣告的eCPM收益表現較為突出。因此，開發者在開發iOS游戲時，不妨增加激勵視頻和插屏廣告的運用。除此之外，開屏的eCPM亦有不俗的表現，也建議適當地融入開屏廣告優化收益。2024 TopOn&Taku All Rights Reserved11休閑游戲全球eCPM表現歷年對比安卓端休閑游戲激勵視頻202

17、4年eCPM同比2023年下降6%，其他位置eCPM基本持平。iOS端激勵視頻和插屏均處于近三年來較低水平，Banner和原生廣告eCPM均出現小幅下跌。eCPM下滑主要與經濟下行，游戲廣告主的投放策略趨于保守，減少投放有關。$4.51$3.76$3.55$3.31$2.55$2.90$0.25$0.17$0.21$1.03$0.45$0.55$1.63$1.61$1.70$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50$3.00$3.50$4.00$4.50$5.002022年2023年2024年休閑游戲歷年海外eCPM表現（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏$13

18、.41$10.16$10.50$10.87$9.53$9.58$0.26$0.23$0.18$1.36$1.28$1.24$2.21$2.49$3.74$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.002022年2023年2024年休閑游戲歷年海外eCPM表現（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved12休閑游戲廣告樣式使用表現激勵視頻 41.05%插屏 47.17%Banner 4.81%原生 5.54%開屏 1.43%休閑游戲各廣告類型收益占比激勵視頻插屏Banner原生

19、開屏 激勵視頻 30.79%插屏 41.19%Banner 20.89%原生 6.74%開屏 0.40%休閑游戲各廣告類型展示占比 激勵視頻 插屏 Banner 原生 開屏各廣告樣式收益占比：插屏 激勵視頻 原生 Banner 開屏，激勵視頻和插屏廣告在休閑游戲變現中占據重要位置，激勵視頻允許玩家通過觀看廣告來獲得游戲內獎勵，這種互動性可能會提高玩家的參與度和廣告的接受度；插屏廣告在游戲關卡之間或游戲暫停時展示，能夠吸引玩家的注意力，同時不會過多干擾游戲體驗。合理設計游戲的廣告場景和激勵機制，提高用戶對廣告的接受度對收益提升有重要意義。展示占比上看：插屏廣告eCPM表現僅次于激勵視頻廣告，主要

20、是因為插屏廣告預算較為可觀。建議開發者在接入插屏廣告時插屏廣告展示占比較高，達到41.19%，合理控制插屏廣告的展示頻次，在不影響用戶體驗的同時，實現收益最大化。2024 TopOn&Taku All Rights Reserved13休閑游戲主要市場LTV表現$0.000$0.020$0.040$0.060$0.080$0.100$0.120$0.140LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30休閑游戲主要市場LTV表現（Android）東南亞俄羅斯港澳臺拉美南亞歐美其他T3日韓$0.000$0.020$0.040$0.060$0.080$0.100$0.120$0.140LTV1LTV3

21、LTV7LTV14LTV30休閑游戲主要市場LTV表現（iOS）東南亞俄羅斯港澳臺拉美南亞歐美其他T3日韓歐美和日韓休閑游戲的雙端LTV表現非常優秀，LTV遠高于其他地區。Android端 歐美日韓港澳臺俄羅斯其他T3、東南亞拉美南亞；iOS端 歐美日韓港澳臺俄羅斯拉美其他T3南亞東南亞。對比2023年同期，2024年休閑游戲主要市場LTV表現有小幅下降，主要與各地區廣告主預算減少，出價下跌有關。01全球篇1.3 全球中重度手游廣告變現盤點 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved15中重度游戲主要市場eCPM表現$1.09$0.37$1.97$0.33$0.14

22、$0.71$0.34$0.47$3.74$4.16$6.32$1.61$1.65$10.46$1.31$7.58$2.23$0.27$0.15$0.10$0.03$0.37$0.30$0.13$3.72$3.82$4.86$0.96$1.76$8.82$0.77$10.83$1.14$1.16$0.88$0.59$1.24$1.09$0.49$1.64$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00東南亞俄羅斯港澳臺拉美南亞歐美其他T3日韓中重度游戲主要市場eCPM表現（Android）原生激勵視頻橫幅插屏開屏$0.52$0.43$0.33$0.58$0.28$0.1

23、3$0.42$0.32$8.42$7.53$17.85$6.52$4.95$18.92$7.09$18.53$0.08$0.12$0.21$0.05$0.05$0.25$0.06$0.22$5.49$11.32$8.74$4.79$3.66$16.98$6.58$7.34$1.61$0.99$1.51$0.68$1.81$2.04$1.18$2.03$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.00$18.00$20.00東南亞俄羅斯港澳臺拉美南亞歐美其他T3日韓中重度游戲主要市場eCPM表現（iOS）原生激勵視頻橫幅插屏開屏在全球范圍內，中重度

24、游戲的eCPM顯著高于休閑游戲，尤其是在激勵視頻和插屏廣告表現突出。這主要是因為中重度游戲更依賴于內購機制，且其用戶獲取成本相對較高，從而使得用戶群體具有更高的價值。相應地，廣告主愿意為這些高價值用戶支付更高的廣告費用，非付費用戶的廣告收益可作為內購收入的有效補充。在歐美市場，無論是iOS還是安卓平臺，激勵視頻和插屏廣告的eCPM均表現出色，遠超其他地區。緊隨其后的是日韓、港澳臺和俄羅斯地區。東南亞、南亞、拉美等地區則為第三梯隊。中重度游戲幾乎不采用開屏的廣告樣式，主要是因為其強制性和打斷性可能會對玩家的游戲體驗造成負面影響。更多產品是通過eCPM更高、互動性更佳的激勵視頻廣告提升收益。202

25、4 TopOn&Taku All Rights Reserved16中重度游戲全球eCPM表現歷年對比$9.88$5.17$0.29$0.71$9.30$5.46$0.47$1.15$8.74$4.76$0.32$0.92$7.98$4.15$0.21$0.87$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00激勵視頻插屏Banner原生中度游戲歷年海外eCPM表現（Android）2021年2022年2023年2024年$17.05$16.13$0.94$1.58$19.10$17.55$0.76$1.47$15.00$14.15$0.25$1.55$13.95$10

26、.73$0.21$1.21$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00激勵視頻插屏Banner原生中度游戲歷年海外eCPM表現（iOS）2021年2022年2023年2024年2024年中重度游戲雙端主要樣式激勵視頻和插屏為歷年最低。雙端插屏廣告也呈現出下降趨勢；Banner廣告和原生廣告的eCPM持續處于較低水平。eCPM下滑主要與經濟下行，游戲廣告主的投放策略趨于保守，減少投放有關。2024 TopOn&Taku All Rights Reserved17激勵視頻 73.16%插屏 15.14%Banner 0.23%原生 10.98%開屏 0.50%中重度游戲各廣

27、告類型收益占比激勵視頻插屏Banner原生開屏激勵視頻 30.32%插屏 21.44%Banner 9.51%原生 36.26%開屏 2.48%中重度游戲各廣告類型展示占比激勵視頻插屏Banner原生開屏各廣告樣式收益占比：激勵視頻插屏原生Banner。中重度游戲廣告收益主要還是來自于激勵視頻，占總體收入73.15%。但同比去年占比有所下降，插屏占比較2023年提升12%，說明中重度游戲也在積極嘗試插屏樣式廣告。各廣告樣式展示占比：插屏廣告占比同比上漲15%，其eCPM表現僅次于激勵視頻廣告，主要是因為插屏廣告預算較為可觀。建議開發者在接入插屏廣告時，合理控制插屏廣告的展示頻次，有助于在不影響

28、用戶體驗的同時，實現收益最大化。中重度游戲廣告樣式使用表現 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved18中重度游戲主要市場廣告LTV表現$0.000$0.020$0.040$0.060$0.080$0.100$0.120$0.140$0.160$0.180$0.200LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30中重度游戲主要市場LTV表現（Android）東南亞俄羅斯港澳臺拉美南亞歐美其他T3日韓$0.000$0.050$0.100$0.150$0.200$0.250$0.300$0.350LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30中重度游戲主要市場LTV表現（

29、iOS）東南亞俄羅斯港澳臺拉美南亞歐美其他T3日韓歐美和日韓中重度游戲雙端LTV表現較為優秀，LTV遠高于其他地區，后續LTV增長幅度相較其他地區更大，和歐美、日韓地區高次留，用戶粘性高有關。俄羅斯、東南亞、南亞、拉美等地區，表現相對較弱。01全球篇1.4 全球主要市場廣告變現盤點 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved20歐美地區廣告變現數據(Android)Admob 39.48%Applovin 16.17%Mintegral 12.99%Meta 6.08%Bigo 4.00%其他 21.27%歐美地區Top5收益廣告平臺-AndroidAdmobApp

30、lovinMintegralMetaBigo其他eCPM表現：2024年下半年，激勵視頻eCPM較去年同期明顯提升，主要和廣告平臺預算增加有關。插屏、原生、Banner、開屏廣告表現和去年相差不大，原生和Banner廣告效果較為一般。Top5廣告平臺：AdmobApplovinMintegralMetaBigo。歐美地區Android端競爭激烈，其他平臺中Pangle、Unity Ads、Digital Turbine（Fyber）、TopOn Adx等平臺預算亦有不錯的表現，合計收益占比為21%。$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.00$8.00$9.

31、00一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月2024年eCPM趨勢-歐美地區（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved21Admob 57.96%Applovin 14.85%Liftoff(Vungle)7.69%Mintegral 3.99%Unity Ads 3.04%其他 12.48%歐美地區Top5收益廣告平臺-iOSAdmobApplovinLiftoff(Vungle)MintegralUnity Ads其他$0.00$2.00

32、$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.00$18.00一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月2024年eCPM趨勢-歐美地區（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏歐美地區廣告變現數據(iOS)eCPM表現：iOS端激勵視頻、插屏、開屏eCPM整體表現從4月小幅上漲后呈下跌的趨勢。除4月以外，同比去年同期，插屏和激勵視頻、開屏的eCPM均略有下降。Banner和原生同比去年變化不大。Top5廣告平臺：AdmobApplovinLiftoff(Vungle)MintegralUnit

33、y Ads。Admob表現較為強勢，占比58%，高居榜首；Applovin占比15%，位列第二。2024 TopOn&Taku All Rights Reserved22Pangle 43.94%Admob 34.31%Mintegral 7.01%Meta 5.77%TopOn ADX 2.12%其他 6.85%日韓地區Top5收益廣告平臺-AndroidPangleAdmobMintegralMetaTopOn ADX其他$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.00$8.00一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月2024年eCPM趨勢-日韓

34、地區（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏日韓地區廣告變現數據(Android)eCPM表現：日韓地區Android端激勵視頻、插屏廣告在7-8月出現小高峰后逐漸回落，主要是因為日韓地區7-8月夏季假期，帶動整體eCPM上漲；開屏eCPM穩定在$3左右，原生和Banner較去年同期變化不大。Top5廣告平臺：PangleAdmobMintegralMetaTopOn Adx。Pangle占比43%排名第一，Admob緊隨其后，占比34%，Mintegral、Meta、TopOn Adx占比較為接近，合計占比15%。202

35、4 TopOn&Taku All Rights Reserved23Admob 41.74%Mintegral 14.14%Pangle 9.32%TopOn ADX 8.40%ironSource 5.35%其他 21.05%日韓地區Top5收益廣告平臺-iOSAdmobMintegralPangleTopOn ADXironSource其他$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.00一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月2024年eCPM趨勢-日韓地區（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_

36、Banner同比_原生同比_開屏日韓地區廣告變現數據(iOS)eCPM表現：激勵視頻、插屏2-3月出現小高峰，主要是日本春假，帶動了eCPM上漲，下半年整體eCPM較為穩定，開屏eCPM穩定在$6左右，原生和Banner表現較為一般，同比去年無明顯變化。Top5廣告平臺：AdmobMintegralPangleTopOn AdxIronsource。Admob優勢明顯，占比42%，位列第一；Mintegral占比14%排名第二，Pangle、TopOn Adx、Ironsource占比接近，合計占比23%。2024 TopOn&Taku All Rights Reserved24Mintegr

37、al 25.92%Yandex 21.95%Bigo 17.43%Huawei Ads 12.29%TopOn ADX 10.33%其他 12.08%俄羅斯Top5收益廣告平臺-AndroidMintegralYandexBigoHuawei AdsTopOn ADX其他$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50$3.00$3.50一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月2024年eCPM趨勢-俄羅斯地區（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏俄羅斯地區廣告變現數據(Android)eCPM表

38、現：激勵視頻、插屏和Banner廣告的表現相較于去年同期有所下降。這一趨勢除了受到戰爭因素和經濟增長放緩的影響，廣告主預算受限外，還與俄羅斯地區非Google Play商店，如華為商店和小米商店的流量增加有關，這在一定程度上降低了eCPM。盡管整體趨勢是下降的，但開屏廣告的eCPM卻逆勢增長，這主要得益于Yandex在開屏廣告出價上的優勢。Top5廣告平臺：MintegralYandexBigoHuawei AdsTopOn ADX。Mintegral占比26%，排名第一；Yandex緊隨其后，占比22%；Bigo、Huawei Ads、TopOn Adx亦有不錯的表現。2024 TopOn&

39、Taku All Rights Reserved25$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.00$8.00一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月2024年eCPM趨勢-俄羅斯地區（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏俄羅斯地區廣告變現數據(iOS)eCPM表現：與Android端相似，iOS端的廣告表現也受到了戰爭因素和經濟增長放緩的影響，廣告主預算緊縮。與去年同期相比，iOS端的激勵視頻和插屏廣告表現不佳。然而，開屏廣告的表現相對較好，這主要是因為頭部廣告平臺的預算有所增加。T

40、op5廣告平臺：MintegralliftoffYandexTopOn ADXApplovin。Mintegral 38.63%liftoff 23.43%Yandex 11.00%TopOn adx 10.32%Applovin 7.68%其他 8.95%俄羅斯Top5收益廣告平臺-iOSMintegralliftoffYandexTopOn adxApplovin其他 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved26Admob 39.36%Pangle 19.76%Meta 12.95%Mintegral 10.14%TopOn ADX 5.60%其他 12.19

41、%港澳臺Top5收益廣告平臺-AndroidAdmobPangleMetaMintegralTopOn ADX其他$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月2024年eCPM趨勢-港澳臺（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏港澳臺地區廣告變現數據(Android)eCPM表現：激勵視頻和插屏廣告的eCPM出現下降，這一變化主要是頭部廣告平臺如Pangle和Admob的出價降低導致，8月后eCPM逐步回升。插屏廣告對比去年整體偏低。Top5

42、廣告平臺：AdmobPangleMetaMintegralTopOn Adx。2024 TopOn&Taku All Rights Reserved27Admob 50.40%Pangle 12.69%Meta 11.20%Mintegral 10.77%Unity Ads 5.48%其他 9.47%港澳臺Top5收益廣告平臺-iOSAdmobPangleMetaMintegralUnity Ads其他$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月2024年eCPM趨勢-港澳臺（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏同

43、比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏港澳臺地區廣告變現數據(iOS)eCPM表現：各廣告樣式的月度表現呈現出相對平穩的趨勢，但與去年同期相比，插屏和激勵視頻廣告的表現稍顯遜色。這主要是因為一些主要廣告平臺的出價下降。Top5廣告平臺：AdmobPangleMetaMintegralUnity Ads 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved28Admob 30.48%Mintegral 22.05%Pangle 19.84%Liftoff(Vungle)9.60%TopOn ADX 7.31%其他 10.72%東南亞Top5收益廣告平臺-A

44、ndroidAdmobMintegralPangleLiftoff(Vungle)TopOn ADX其他$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月2024年eCPM趨勢-東南亞地區（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏東南亞地區廣告變現數據(Android)eCPM表現：在上半年，與去年同期相比，插屏廣告和激勵視頻廣告的表現有所下滑，而開屏廣告則實現了顯著增長。進入下半年，廣告表現開始逐漸回升，這一變化主要是由于主要廣告平臺Admob預算的波動影響。T

45、op5廣告平臺：AdmobMintegralPangleLiftoff(Vungle)TopOn Adx。其他平臺中Applovin、Meta、BIGO亦有良好表現，可以作為收益補充。2024 TopOn&Taku All Rights Reserved29Admob 54.80%Pangle 14.56%Mintegral 12.75%Liftoff(Vungle)5.18%Unity Ads 2.88%其他 9.84%東南亞Top5收益廣告平臺-iOSAdmobPangleMintegralLiftoff(Vungle)Unity Ads其他$0.00$1.00$2.00$3.00$4.0

46、0$5.00$6.00$7.00一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月2024年eCPM趨勢-東南亞地區（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏東南亞地區廣告變現數據(iOS)eCPM表現：iOS端除激勵視頻外各廣告樣式整體表現平穩。激勵視頻上半年表現和去年同期對比略低，主要是因為Admob在該樣式的預算減少，下半年逐步回升。Top5廣告平臺：AdmobPangleMintegralLiftoff(Vungle)Unity Ads。Admob占比55%高居榜首，Pangle、Mintegral位列第二和第三，分別占1

47、4%和13%，Liftoff（Vungle）、Unity Ads亦有不錯的表現。2024 TopOn&Taku All Rights Reserved30Admob 30.09%Mintegral 20.66%Applovin 15.62%Inmobi 10.78%TopOn ADX 8.91%其他 13.95%南亞Top5收益廣告平臺-AndroidAdmobMintegralApplovinInmobiTopOn ADX其他$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月2024年eCPM趨勢-南亞（Android）激勵視頻插

48、屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏南亞地區廣告變現數據(Android)eCPM表現：激勵視頻和插屏廣告9月迎來小高峰，主要因為9月印度電商節，各平臺預算上漲，eCPM提升。其他樣式波動不大。Top5廣告平臺：AdmobMintegraalApplovinInmobiTopOn ADX。Admob占比30%位列第一，Mintegral和Applovin分別位于第二和第三，占比為21%和15%，Inmobi和TopOn ADX均有不錯的表現，其他平臺中Unity Ads和ironSource亦起到補充收益的作用。2024 TopOn&Taku A

49、ll Rights Reserved31Admob 66.97%Liftoff(Vungle)13.07%Mintegral 3.41%Unity Ads 2.57%TopOn ADX 2.55%其他 11.43%南亞Top5收益廣告平臺-iOSAdmobLiftoff(Vungle)MintegralUnity AdsTopOn ADX其他$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.00一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月2024年eCPM趨勢-南亞（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同

50、比_開屏南亞地區廣告變現數據(iOS)eCPM表現：南亞地區iOS平臺的廣告市場規模相對較小，激勵視頻和插屏廣告分別在$3和$4之間波動。Top5廣告平臺：AdmobLiftoff(Vungle)MintegraalUnity AdsTopOn ADX。Admob收益占大部分，占比67%，Liftoff(Vungle)和Mintegraal排名第二、第三，Unity Ads和TopOn ADX也起到補充收益的作用。2024 TopOn&Taku All Rights Reserved32Admob 33.78%Pangle 27.98%Mintegral 13.04%Bigo 7.98%Top

51、On ADX 6.60%其他 10.61%拉美Top5收益廣告平臺-AndroidAdmobPangleMintegralBigoTopOn ADX其他$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月2024年eCPM趨勢-拉美（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏拉美地區廣告變現數據(Android)eCPM表現：各廣告樣式同比去年變化不大，激勵視頻eCPM在8月上漲$0.3,同比去年有所提高。Top5廣告平臺：AdmobPangleMintegralBi

52、goTopOn ADX。其他平臺中，Unity Ads、AppLovin、ironSource亦可考慮接入，作為收益補充 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved33Admob 54.81%Pangle 20.95%Liftoff(Vungle)10.99%TopOn ADX 3.88%Mintegral 2.97%其他 6.40%拉美Top5收益廣告平臺-iOSAdmobPangleLiftoff(Vungle)TopOn ADXMintegral其他$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.00$8.00一月二月三月四月五月六

53、月七月八月九月十月十一月十二月2024年eCPM趨勢-拉美（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏拉美地區廣告變現數據(iOS)eCPM表現：激勵視頻和插屏的eCPM出現下滑，且低于去年同期，主要是因為頭部平臺預算下降。其他廣告樣式較去年基本持平。Top5廣告平臺：AdmobPangleLiftoff(Vungle)TopOn ADXMintegral。Admob占比過半，位列第一，Pangle和Liftoff（Vungle）分別占比21%和11%，位列第二、第三。2024 TopOn&Taku All Rights Reserv

54、ed34$0.00$0.20$0.40$0.60$0.80$1.00$1.20$1.40$1.60$1.80$2.00一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月2024年eCPM趨勢-其他T3地區（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏Admob 30.54%Pangle 28.58%Huawei Ads 13.34%Mintegral 10.45%Bigo 5.21%其他 11.88%其他T3地區Top5收益廣告平臺-AndroidAdmobPangleHuawei AdsMintegralBigo其他其他T3

55、地區廣告變現數據(Android)eCPM表現：激勵視頻和插屏廣告的表現呈現出相似的趨勢，在今年4月之前，兩者的表現均不如去年同期。然而，4月份eCPM有所上升，這主要是由于頭部廣告平臺預算的增加。Top5廣告平臺：AdmobPangleHuawei AdsMintegralBigo 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved35$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.00$8.00一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月2024年eCPM趨勢-其他T3地區（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_

56、插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏Admob 51.74%Pangle 24.35%Liftoff(Vungle)7.91%Mintegral 6.11%Unity Ads 2.20%其他 7.70%其他T3地區Top5收益廣告平臺-iOSAdmobPangleLiftoff(Vungle)MintegralUnity Ads其他其他T3地區廣告變現數據(iOS)eCPM表現：插屏和激勵視頻廣告的表現不如去年同期。Banner和原生廣告的eCPM相對較低，且變化不大Top5廣告平臺：AdmobPangleLiftoff(Vungle)MintegralUnity Ads。01全球篇1.

57、5 全球篇總結與趨勢 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved37總結1.海外游戲廣告主更偏向保守的投放策略，全球雙端eCPM 普遍下降。在2024年全球經濟下行的背景下，許多海外游戲廣告主選擇了更為保守、以穩回收為主的投放策略。與2022年和2023年相比，2024年休閑游戲和中重度游戲的eCPM均出現了不同程度的下降。其中，休閑游戲iOS 端的eCPM降至近三年來的低位；而中重度游戲在雙端的主要廣告樣式激勵視頻和插屏廣告的eCPM也達到了歷史最低水平。2.廣告樣式選擇分化：休閑游戲重插屏，中重度游戲偏激勵。插屏廣告在休閑游戲的變現中占據越來越重要的地位，其展示

58、量比例已達到41.19%。針對這一趨勢，建議開發者適當增加插屏廣告的展示頻率，以進一步提升收入。而在中重度游戲中，激勵視頻仍是廣告收益的核心，占整體廣告收入的73.15%。因此，開發者需重點優化廣告場景和激勵機制的設計，提高玩家對廣告的接受度，以充分挖掘廣告收入的潛力。3.Android端競爭激烈，iOS 端Mintegral 表現亮眼。在海外市場，Android 端廣告平臺的競爭格局尤為激烈。Admob和Applovin 分列第一和第二，Pangle,Mintegral,Meta等平臺的廣告預算表現也較為突出。而在iOS端，Admob的收益占比依然保持最高，達40%；Mintegral 憑借

59、優秀表現躍居第二，占比達到16%，顯示出其在iOS平臺上的持續增長潛力。4.Yandex Ads 推動俄羅斯市場逆勢增長。Yandex平臺在俄羅斯市場的表現愈發突出，其排名較去年顯著提升，在安卓端和iOS端分別位列第2和第3。盡管俄羅斯廣告市場受政治和戰爭等不利因素的影響整體趨于下降，但Yandex的優異表現為市場注入了活力，帶動開屏廣告的eCPM逆勢增長，成為該地區廣告變現的亮點之一。2024 TopOn&Taku All Rights Reserved38趨勢分析1.移動游戲應用廣告形式的多元化與交互性將會增強。隨著玩家對廣告體驗需求的提高，互動類型的廣告通過融合游戲機制和廣告內容，模糊廣

60、告與游戲體驗之間的界限，將會愈發成為提升用戶參與度的重要工具。而激勵視頻廣告依然是開發者和廣告主的重要選擇，其以價值交換為基礎的邏輯增強了用戶的積極性。未來，沉浸式廣告形式將在更多市場逐步推廣，為游戲用戶提供全新的互動體驗。2.全球化市場布局與區域化策略并行。新興游戲市場仍是廣告變現增長的重要領域。根據2024年市場數據，亞太地區和拉美市場的移動游戲用戶增長迅速，廣告收入占比逐年提升。廣告主將需要通過區域化的廣告內容和策略，更好地與本地文化和用戶習慣相結合，以最大化變現效果。同時，在成熟市場，廣告主將進一步深化廣告與高價值用戶的結合，通過高端廣告形式提升付費用戶的ARPU值。3.AI技術進一步

61、驅動精準廣告投放策略，人工智能將成為廣告變現的核心引擎。通過機器學習和大數據分析，廣告主可以實現更高效的用戶分層和精準投放，從而優化廣告投放變現效果并提升ROI。AI將幫助廣告主實時調整投放內容，推送符合用戶興趣、游戲進程和偏好的廣告，進一步提高點擊率和轉化率。此外，動態生成廣告內容或將成為主流，通過根據用戶行為和偏好生成實時定制廣告，提升廣告接受度。4.隱私合規與技術創新將會進一步博弈。隨著全球范圍內數據隱私法規的進一步強化，廣告變現將面臨更多技術和合規挑戰。2024年，開發者和廣告主將更加依賴人工智能和邊緣計算技術，以在保護用戶隱私的同時提升廣告效率。無cookie的廣告解決方案、基于用戶

62、同意的追蹤機制以及隱私沙盒技術將成為重要發展方向。02中國篇2.1中國休閑游戲廣告變現盤點 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved40中國大陸市場休閑游戲eCPM歷年對比￥55.22￥38.67￥31.74￥43.79￥25.84￥12.10￥8.65￥14.77￥3.21￥1.42￥0.86￥1.97￥6.37￥2.17￥3.36￥2.61￥23.12￥4.99￥5.49￥8.57￥0.00￥10.00￥20.00￥30.00￥40.00￥50.00￥60.00 2021年2022年2023年2024年休閑游戲歷年eCPM表現（Android）激勵視頻插屏Ba

63、nner原生開屏￥79.67￥65.02￥62.08￥65.02￥39.30￥33.03￥30.64￥33.94￥2.40￥0.73￥0.38￥0.80￥4.39￥3.24￥3.17￥5.14￥29.18￥6.70￥6.74￥11.51￥0.00￥10.00￥20.00￥30.00￥40.00￥50.00￥60.00￥70.00￥80.00￥90.00 2021年2022年2023年2024年休閑游戲歷年eCPM表現（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏Android端：激勵視頻、插屏和開屏廣告的eCPM與2023年相比呈現出上升的趨勢，這一增長主要源于買量市場競爭加劇，吸引了更多高預算買

64、量玩家入局。為搶占流量，各參與方紛紛提高出價，進而推動整體eCPM上升。iOS端：插屏、開屏和Banner廣告樣式的eCPM對比2023年均有所上漲，主要源于iOS端的廣告市場也在逐漸回暖，廣告平臺增加了對iOS端的預算投入。2024 TopOn&Taku All Rights Reserved41中國大陸市場休閑游戲eCPM變化趨勢Android端：與去年相比，激勵視頻和插屏廣告呈現出小幅上漲態勢，尤其在年中618、年末雙11這類電商大促節點，漲幅更為顯著。這清晰顯示出，電商節期間廣告預算的大幅增加，直接帶動了相關廣告形式的增長，同時也從側面反映出電商預算存在明顯的平峰期。對于開發者而言，應

65、當敏銳捕捉這一規律，利用電商平峰期提前布局APP新版本，依據不同階段的預算情況，精細化優化廣告樣式，以充分把握流量紅利，提升廣告收益。iOS端：與Android相似，激勵視頻在波動中上漲，其他的樣式則較為平緩，插屏與2023年同比有一定漲幅。010203040506070Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-242024年休閑游戲eCPM趨勢（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏0102030405060708090Ja

66、n-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-242024年休閑游戲eCPM趨勢（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved42中國大陸市場休閑游戲LTV與留存表現￥0.00￥0.20￥0.40￥0.60￥0.80￥1.00￥1.20 LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30中國大陸市場休閑游戲LTV表現AndroidiOS27.86%13.58%5.79%3.28%1.

67、07%29.21%20.90%12.33%8.00%4.91%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%次留3留7留14留30留中國大陸市場休閑游戲留存表現AndroidiOSLTV表現：Android端休閑游戲的LTV整體同比去年有所增長。LTV1同比上漲約20%，LTV30同比上漲15%，這和廣告主預算增加，出價上漲有關。iOS端2024年LTV表現相比2023年保持穩定，LTV水平波動在￥0.01內。留存表現：2024年中國內地休閑游戲的留存趨勢和2023年相似，休閑游戲雙端次留均低于30%。休閑游戲分類中涵蓋了部分網賺游戲，此類游戲以利

68、益誘導吸引用戶，用戶多為逐利而來，缺乏對游戲內容本身的深度興趣，致使其用戶粘性普遍偏低。受這類網賺游戲的牽連，休閑游戲整體的次日留存率也處于較低水平。2024 TopOn&Taku All Rights Reserved43中國大陸市場休閑游戲廣告樣式展示占比激勵視頻 18.93%插屏 18.25%Banner 17.11%原生 40.63%開屏 5.08%中國大陸市場休閑游戲展示占比（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏激勵視頻 15.52%插屏 9.34%Banner 58.76%原生 14.43%開屏 1.95%中國大陸市場休閑游戲展示占比（iOS）激勵視頻插屏Banner原

69、生開屏Android端廣告展示占比：原生激勵視頻插屏Banner開屏。Android端休閑游戲主要以原生、激勵視頻、插屏廣告類型為主。同比2023年，Android 端原生廣告的展示占比顯著攀升，已超越 Banner 廣告。原生廣告多采用自渲染樣式，能夠更好地適配 APP 特性，最大程度降低對用戶體驗的影響，進而有效提升廣告播放的流暢度，推動整體轉化率的提高。iOS端廣告展示占比：Banner激勵視頻原生插屏開屏。iOS端休閑游戲各樣式展示占比對比2023年變化不大。iOS端原生展示占比遠低于Android端，主要是因為iOS端游戲媒體原生類預算較少。2024 TopOn&Taku All R

70、ights Reserved44激勵視頻 67.21%插屏 18.29%原生 7.42%開屏 3.74%banner 3.33%中國大陸市場休閑游戲收益占比（Android）激勵視頻插屏原生開屏banner激勵視頻 70.38%插屏 19.58%原生 5.14%開屏 1.59%banner 3.30%中國大陸市場休閑游戲收益占比（iOS）激勵視頻插屏原生開屏banner中國大陸市場休閑游戲廣告樣式收益占比Android端廣告收益占比：激勵視頻插屏原生開屏Banner。iOS端廣告收益占比：激勵視頻插屏原生Banner開屏。在休閑游戲的廣告變現體系里，激勵視頻和插屏廣告依舊占據關鍵地位。玩家可通

71、過觀看激勵視頻獲取游戲內獎勵，這種獨特的互動形式，有效提升了玩家參與感，使他們對廣告的接受度更高，為游戲帶來了更高的用戶參與度和廣告價值。02中國篇2.2中國中重度游戲廣告變現盤點 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved46中國大陸市場中重度游戲eCPM歷年對比￥118.62￥86.33￥74.77￥83.06￥60.83￥39.44￥29.50￥25.66￥7.05￥4.05￥3.46￥5.21￥15.82￥10.52￥7.93￥7.89￥0.00￥20.00￥40.00￥60.00￥80.00￥100.00￥120.00￥140.00 2021年2022年2

72、023年2024年中重度游戲歷年eCPM表現（Android）激勵視頻插屏Banner原生￥157.10￥99.64￥79.82￥90.02￥102.51￥57.55￥41.77￥46.15￥8.68￥4.76￥2.69￥3.95￥22.97￥9.47￥5.19￥6.72￥0.00￥20.00￥40.00￥60.00￥80.00￥100.00￥120.00￥140.00￥160.00￥180.00 2021年2022年2023年2024年中重度游戲歷年eCPM表現（iOS）激勵視頻插屏Banner原生2024年中國大陸中重度游戲，Android和iOS雙端，激勵視頻廣告的eCPM與2023年相

73、比都顯示出了增長的勢頭，這一增長主要得益于廣告主在這一廣告樣式上增加了預算投入。除此之外，其他類型的廣告樣式的eCPM則基本保持穩定。相較于去年，eCPM有所增長，但總體而言，eCPM難以重回2020年和2021年的高峰水平。主要原因在于游戲版號政策恢復后，開發者在投放買量時，更多地傾向于休閑游戲類媒體，而減少了對中重度游戲媒體的選擇。然而，中重度游戲媒體的用戶價值依舊居高不下，其廣告eCPM仍然優于休閑游戲媒體。2024 TopOn&Taku All Rights Reserved47中國大陸市場中重度游戲eCPM變化趨勢2024年中國大陸雙端中重度游戲激勵視頻廣告的eCPM與2023年相比

74、都顯示出了增長的勢頭，這一增長主要得益于廣告主在這一廣告形式上增加了預算投入。其他廣告樣式同比去年較為平穩。中重度游戲的eCPM大幅領先休閑游戲，在激勵視頻與插屏廣告這兩種形式上，優勢尤為顯著。究其根源，中重度游戲高度依賴內購盈利模式，為獲取用戶投入的成本不菲，這造就了其用戶群體具備較高價值?；诖?，廣告主出于對高價值用戶的看重，樂意支付更高的廣告費用。對于中重度游戲而言，非付費用戶貢獻的廣告收益，能夠切實有效地補充內購收入，成為重要的盈利支撐。￥0￥20￥40￥60￥80￥100￥120 Jan-24Feb-24 Mar-24Apr-24 May-24Jun-24Jul-24Aug-24Se

75、p-24Oct-24Nov-24Dec-24中重度手游eCPM趨勢（Android）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏￥0￥20￥40￥60￥80￥100￥120 Jan-24 Feb-24 Mar-24 Apr-24 May-24 Jun-24 Jul-24Aug-24 Sep-24 Oct-24 Nov-24 Dec-24中重度手游eCPM趨勢（iOS）激勵視頻插屏Banner原生開屏同比_激勵視頻同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_開屏 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved48中國大陸市

76、場中重度游戲LTV與留存表現￥0.00￥0.10￥0.20￥0.30￥0.40￥0.50￥0.60￥0.70￥0.80￥0.90 LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30中國內地市場中重度游戲LTV表現AndroidiOS27.42%19.66%12.20%8.15%5.11%37.21%27.09%16.40%10.97%6.95%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%次留3留7留14留30留中國內地市場中重度游戲留存表現AndroidiOSLTV表現：Android端中重度游戲的LTV整體同比去年有所增長，LTV1上漲￥

77、0.04，約上漲35%。iOS端2024年LTV表現相比2023年保持穩定，LTV水平波動在￥0.01內。留存表現：2024年中國內地中重度游戲的留存趨勢和2023年相似。盡管中重度游戲在次留上略遜于休閑游戲，但它們在提供更優質的用戶體驗和增強用戶粘性方面表現更佳。這使得中重度游戲在長期留存方面顯著超越休閑游戲，其30日留存率能夠達到6.95%。2024 TopOn&Taku All Rights Reserved49中國大陸市場中國大陸市場中重度游戲廣告樣式展示占比Android各樣式展示占比：插屏激勵視頻原生Banner開屏。iOS各樣式展示占比：激勵視頻插屏Banner原生開屏。Andr

78、oid端插屏和激勵視頻展示占比相當，插屏廣告展示占比同比2023年上漲10%，主要是因為插屏廣告預算增加，其eCPM表現僅次于激勵視頻廣告，越來越多中重度游戲開發者為了提升收益嘗試使用插屏樣式。激勵視頻 40.75%插屏 47.57%原生 5.90%開屏 0.29%banner 5.49%中國大陸市場中重度游戲展示占比（Android）激勵視頻插屏原生開屏banner激勵視頻 61.98%插屏 28.31%原生 3.08%開屏 0.44%banner 6.19%中國大陸市場中重度游戲展示占比（iOS）激勵視頻插屏原生開屏banner 2024 TopOn&Taku All Rights Res

79、erved50中國大陸市場中國大陸市場中重度游戲廣告樣式收益占比Android各樣式收益占比：激勵視頻插屏Banner開屏原生。iOS各樣式收益占比：激勵視頻插屏開屏Banner原生。中重度游戲廣告收益主要還是來自于激勵視頻，雙端激勵視頻廣告收益占比均達到80%以上。插屏廣告占比緊隨其后，占比10%以上。中重度游戲開發者為了考慮用戶體驗幾乎不采用開屏的廣告樣式，且極少采用Banner和原生廣告樣式。激勵視頻 82.37%插屏 11.84%原生 0.11%開屏 3.11%banner 2.57%中國大陸市場中重度游戲收益占比（Android）激勵視頻插屏原生開屏banner激勵視頻 82.80%

80、插屏 14.10%原生 0.08%開屏 2.83%banner 0.19%中國大陸市場中重度游戲收益占比（iOS）激勵視頻插屏原生開屏banner 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved51中國大陸市場Top5廣告平臺優量匯 34.51%穿山甲 25.45%百度 12.86%快手 13.52%Taku ADX 3.95%其他 9.71%中國大陸Andriod Top5平臺優量匯穿山甲百度快手Taku ADX其他優量匯 43.16%穿山甲 27.45%快手 7.07%Taku ADX 3.18%Mintegral 2.36%其他 16.78%中國大陸iOS Top

81、5平臺優量匯穿山甲快手Taku ADXMintegral其他Android端TOP平臺：騰訊優量匯穿山甲百度聯盟快手聯盟Taku ADX。前三合計占比73%，在中國內地游戲Android市場占據頭部地位，其他平臺亦可作為收益補充。iOS端TOP平臺：騰訊廣告穿山甲快手聯盟Taku ADXMintergral。除此之外，部分海外廣告平臺，例如Admob、Applovin在中國內地也可對iOS媒體填充，開發者可以考慮這些平臺作為平臺預算補充。02中國篇2.3中國篇總結與趨勢 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved53總結1.手游變現市場正回暖。市場上涌入了更多高價買

82、變玩家，買量成本的上漲提升了用戶價值，同時廣告平臺增加了對手游預算投入，無論是休閑游戲還是中重度游戲，整體eCPM都同比上漲。2.原生廣告對休閑游戲的重要性在增加。2024年Android端原生廣告樣式的eCPM有所下滑，但在各樣式的展示占同比卻明顯上升，甚至超越了Banner廣告的展示，意味著Android端玩家對于廣告的接受習慣變化很快，更青睞對游戲干擾度更小的廣告樣式。3.開發者選擇廣告平臺時更包容和多元。2024年，在Top5的廣告平臺中，開發者的使用占比分布對比2023年也相對更均衡，不再集中在某幾家平臺，市場充分競爭后，每家平臺都有獨特的渠道預算優勢，推出利好的政策，這使得開發者在

83、平臺選擇上更加多元，同時也更傾向于借助廣告聚合平臺，實現精細化的預算補充。2024 TopOn&Taku All Rights Reserved54趨勢分析1.開發者可以挖掘新的流量池，多端發行提升收益天花板。在渠道生態多樣化的今天，開發者可以嘗試多渠道發行布局，比如常見的PC和App雙端、App和小游戲雙端，驗證不同渠道的游戲變現能力和效果來反哺市場策略，同時也能獲取多渠道收益。2.混合休閑游戲將繼續深化發展。一二線城市有付費能力的用戶能使用大塊空閑時間玩中重度游戲的規模在縮小，為拓寬用戶池，應對用戶游戲付費保守的發展趨勢，混合休閑游戲仍將進一步受到廠商青睞，玩法輕度化和變現重度化結合將是中

84、重度游戲轉向中輕度發展的方向。3.休閑游戲也追求精品化發展。由于小游戲的發展，許多游戲品類創意都已被嘗試和驗證，進一步提高了用戶對題材的接受度閾值，休閑游戲開發者想從激烈的競爭中突圍，將面臨更嚴格的創意考驗，買變類游戲的發展路徑將縮窄，游戲精品化仍是長久發展的重要解法。4.市場對游戲商業化能力的考驗加大。買量的創意競爭激烈，ROI要求高，同時受降本增效影響，許多工作室已無力多品類投入去試錯和驗證，因此游戲在投入市場時就應該盡量思考清楚商業化布局和實現形式，采用廣告變現盈利的游戲也應該在初期就考慮精細化運營以免損失部分收益。2024 TopOn&Taku All Rights Reserved5

85、5本報告由TopOn和Taku制作，報告內所有的內容(包括但不限于文字、圖片、表格等)均受有關商標和著作權的法律保護，部分文字和數據采集于公開信息，所有權為原著者所有。未經允許，不得對本報告刪字加工和改造。如引用，須注明出處。未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定TopOn和Taku是服務全球以及中國地區的移動廣告聚合工具平臺，專注于為移動開發者提供廣告變現運營管理及優化服務。TopOn和Taku基于大數據打造的智能化聚合管理工具，為開發者提供廣告分層、頭部競價、流量分組、A/B測試、交叉推廣、API管理等便捷變現管理功能，快速實施精

86、細化運營策略，同時配備多維度數據報表，精準比對廣告平臺AP!數據，詳細展示用戶時長、廣告展示頻次、DEU、LTV、留存等關鍵數據，助力開發者實現廣告收益最大化。免責條款本報告中行業數據及相關市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、行業訪談、市場調查及其他研究方法，并且結合TopOn和Taku產品數據估算獲得，僅供行業參考。本報告中發布的調研數據采用樣本調研方法，由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，該數據僅代表調研時間和人群的基本狀況，僅服務于當前的調研目的，為市場和客戶提供基本參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，TopOn和Taku對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。版權聲明版權聲明及免責聲明公司地址:廣州市天河區黃埔大道中660號匯金國際金融中心16F商務合作:；市場合作:；技術支持:；