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1、20242024年微年微短劇短劇買量投流數據報告買量投流數據報告榜單大盤研判一、市場規模一、市場規模短劇市場規模短劇市場規模一20232023年市場規模年市場規模373.9373.9億元億元預計預計20242024年超年超500500億元億元據艾媒咨詢預測，2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%，預計2024年市場規模超500億元，2027年超1000億元；微短劇市場規模=用戶付費+廣告+平臺分賬，2023年付費短劇規模為207.4億，廣告規模約158億，分賬短劇規模約8億元；橫向對比，2023年中國電影總票房549.15億元（YoY+83.5%），短劇市場規模已

2、接近電影市場規模的70%。1Source：艾媒咨詢2023-2024年中國微短劇市場研究報告9.436.8101.7373.9504.4677.9793.31006.8291%176%268%35%34%17%27%0%50%100%150%200%250%300%02004006008001000120020202021202220232024E2025E2026E2027E2020-2027年中國微短劇市場規模及預測中國網絡微短劇市場規模(億元)增長率（%）短劇用戶規模短劇用戶規模一短劇短劇用戶活躍規模達用戶活躍規模達1.21.2億億抖音活躍用戶規模居首位抖音活躍用戶規模居首位短劇用戶規模

3、：QuestMobile數據顯示，2023年10月和11月期間，短劇應用的用戶規模呈井噴式增長，從2022年11月的 9000萬量級躍升至1.2 億，同比增長1125.84%；短劇用戶的渠道分布：QuestMobile數據顯示，23年11月抖音小程序活躍用戶規模數達 8324 萬，遠超 APP 3196 萬和微信小程序 1229 萬的活躍用戶規模。2Source：QuestMobile 2023全景生態流量年度報告020004000600080001000012000140002022-2023 年 11 月短劇應用行業活躍用戶規模（萬）短劇行業發展階段短劇行業發展階段一行業進入多元化發展階段

4、行業進入多元化發展階段短劇逐漸走向精品化短劇逐漸走向精品化萌芽階段（2018-2019年）：長視頻平臺（愛優騰芒）率先布局，短視頻平臺（抖音、快手）接續跟進；平臺短劇發展階段（2020-2022年）：微短劇納入監管體系，各視頻平臺相繼推出激勵計劃；多元化發展階段（2023年至今）：小程序短劇崛起、獨立APP涌現，影視大廠紛紛入局參與短劇制作，短劇逐漸向精品化發展。3萌芽階段（2018-2019）平臺短劇發展階段（2020-2022）多元化發展階段（2023年至今）短劇1.0短劇2.0短劇3.0短劇投流規模短劇投流規模一20232023年年投流投流規模規模超超300300億元億元預計預計2024

5、2024年超年超400400億元億元DataEye預測，2023年中國微短劇投流規模預計達312億元，2024年投流規模約420億，2027年超830億元；2023年微短劇投流市場經歷了先暴漲、后下滑，再趨于平穩三個階段；2023年年初短劇日耗3000萬元左右，端午突破6000萬，9月6000萬左右，國慶峰值超1億元，11月來受監管影響，上千部違規短劇被禁投，短劇大盤出現下滑，隨著監管風波逐漸消退，今年以來，短劇大盤趨于穩定，但監管仍是影響短劇投流消耗的最大因素。4Source：DataEye研究院預估3124205656618390100200300400500600700800900202

6、32024E2025E2026E2027E中國網絡微短劇市場投流規模預估（億元）男女頻投流規模男女頻投流規模一預計預計20242024年男頻投流規模年男頻投流規模197197億，女頻億，女頻223223億億根據DataEye短劇熱力值數據，2024年男女頻賽道熱力值占比近乎平分秋色，由此我們推斷男女頻投流規模相當，女頻略勝一籌；DataEye預計，2024年男頻短劇投流規模約197億，女頻約223億；單純的男女頻能夠輻射的用戶相對有限，目前男女頻的界限不再涇渭分明，不少熱門短劇并沒有刻意區分男女頻品類，比如雙驕夫婦裴總每天都想父憑子貴等短劇同時面向男女用戶。5Source：DataEye-AD

7、XDate Range：2024.1.1-2024.2.1847%53%2024年男女頻熱力值占比男頻女頻197223男頻女頻2024年男女頻投流規模預估（億元）細分題材投流規模細分題材投流規模一情感、逆襲、戰神最吸量情感、逆襲、戰神最吸量萌寶、古裝、玄幻嶄露頭角萌寶、古裝、玄幻嶄露頭角根據DataEye短劇熱力值數據，情感、逆襲、戰神包攬熱投細分題材榜TOP3，投流熱度遙遙領先，古裝、甜寵位列第四、第五；傳統爆款題材逆襲、戰神，題材相對安全的情感、甜寵依然是投流主力軍，萌寶、古裝、玄幻、穿越等題材也開始嶄露頭角。6Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2

8、024.2.18注：細分題材有重合，同一部短劇可能涉及多個題材40%30%18%9%7%7%6%6%5%4%情感逆襲戰神古裝甜寵穿越玄幻萌寶重生神醫2024年細分題材投流占比（%）媒體平臺投流規模媒體平臺投流規模一巨量引擎巨量引擎投流規模超投流規模超300300億億騰訊廣告超騰訊廣告超6060億億根據DataEye短劇數據，按平臺素材量分析，巨量引擎是短劇投流素材第一大平臺，2024年以來素材量占比約6成，騰訊廣告約占2成，其他媒體平臺占2成左右；按投流消耗占比分析，巨量引擎是短劇投流消耗第一大平臺，2024年以來投流消耗約占74%，騰訊廣告約占16%，其他媒體平臺約占10%；DataEye預

9、計，2024年巨量引擎投流規模超300億，騰訊廣告超60億，其他媒體平臺約40億。7Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.1860%21%19%2024年媒體平臺素材量占比巨量引擎騰訊廣告其他3116742巨量引擎騰訊廣告其他2024年媒體平臺投流規模預估（億元）二、投放總覽二、投放總覽短劇熱力值消耗概況短劇熱力值消耗概況二大盤熱力值趨于穩定大盤熱力值趨于穩定春節檔消耗有所提升春節檔消耗有所提升2024年1月，國內短劇大盤消耗約15億元，與23年12月基本持平，2024年2月1日至18日，短劇大盤消耗接近12億，預計2月大盤消耗接近20億；2

10、024年以來，短劇大盤消耗趨于穩定，平均每天消耗約5000萬元，2月以來，由于趕上春節檔，平均日耗約6500萬。注：熱力值是根據短劇在統計時間內抖音爆量素材、關聯素材數、關聯計劃數等指標，按自有算法模型計算得出，反映其在媒體投放市場消耗的火熱程度8Source：DataEye-ADXDate Range：2023.12.1-2024.2.18注：此處只統計了進入DataEye短劇熱力榜的短劇15 15 12 2023年12月2024年1月2024年2月（截至2.18）短劇熱力值（億）短劇投放素材量概況短劇投放素材量概況二20242024年年去重素材超去重素材超200200萬萬 環比大幅增長環比

11、大幅增長2024年國內短劇投放素材量（去重）超200萬組，其中1月投放素材量約125萬組，環比大幅增長49%，2月1日至18日投放素材量約75萬組；短劇素材膨脹的因素包括：新劇上線推高投放量；行業內卷、套路嚴重，單條素材易失效，需不斷“堆素材”嘗試，素材使用效率不高。9Source：DataEye-ADXDate Range：2023.12.1-2024.2.1884125752023年12月2024年1月2024年2月（截至2.18）短劇投放素材數（萬）參與投流的新劇數量及占比參與投流的新劇數量及占比二20242024年參與投流的新劇超年參與投流的新劇超 30003000部部 新劇約占三成新

12、劇約占三成2024年以來，國內短劇市場上線新劇超3000部，其中1月有1500多部新劇上線，新劇占比30%，較23年12月下滑近10%，主要由于部分出品方為了籌備春節檔，有意囤劇不發；2月1日至18日有1500多部新劇上線，新劇占比30%，預計2月新劇上線數量將突破2000部。100%5%10%15%20%25%30%35%40%14501500155016001650170017501800參與投流的新劇數量及占比新劇數量新劇數量占比（%）Source：DataEye-ADXDate Range：2023.12.1-2024.2.18新劇投放素材量概況新劇投放素材量概況二20242024年新

13、劇年新劇去重素材超去重素材超6060萬萬 新劇貢獻約新劇貢獻約3 3成素材量成素材量2024年國內新劇投放素材量（去重）超60萬組，其中1月素材量約45萬組，較23年12月大幅激增60%，2月1日至18日投放素材量約18萬組；新劇貢獻約3成素材量：1月新劇素材量占比達36%，2024年2月1日至18日新劇素材量占比略有下滑，但也達到24%。110%5%10%15%20%25%30%35%40%051015202530354045502023年12月2024年1月2024年2月（截至2.18）新劇投放素材量及占比素材數（萬）新劇素材量占比（%）Source：DataEye-ADXDate Ran

14、ge：2023.12.1-2024.2.18新劇熱力值消耗概況新劇熱力值消耗概況二20242024年年新劇新劇月消耗月消耗持續持續下滑下滑1 1月消耗月消耗70007000萬萬2024年1月，上榜新劇月消耗約7000萬，較23年12月下降26%，主要由于1月上榜新劇數量下降3成；2024年2月1日至18日，上榜新劇總消耗超3300萬，不及1月的50%；2024年春節檔（2.10-2.17），20部上榜新劇總消耗超1500萬，日均消耗僅250萬；主要由于春節檔電影市場火爆（票房超80億），一定程度上擠占了短劇市場空間，此外部分短劇主動撤出春節檔，選擇了延期上線。Source：DataEye-AD

15、XDate Range：2023.12.1-2024.2.180100020003000400050006000700080009000100002023年12月2024年1月2024年2月（截至2.18）上榜新劇熱力值（萬）注：此處只統計了進入DataEye短劇熱力榜的新劇12上榜新劇數量及占比上榜新劇數量及占比二新劇上榜數量出現新劇上榜數量出現下滑下滑 新劇占比跌至新劇占比跌至10%10%以下以下2024年1月上榜新劇72部，較23年12月下降三成，新劇占比約10%，較12月下降7個百分點；2024年2月1日至18日，上榜新劇41部，新劇占比約9%；1、2月上榜新劇數量下滑主要由于新劇上線

16、數量下降，部分出品方為了備戰春節檔，有意將短劇囤到春節檔。51162641410872410%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%01002003004005006007008002023年12月2024年1月2024年2月（截至2.18）上榜新劇數量及占比上榜老劇上榜新劇新劇占比（%）Source：DataEye-ADXDate Range：2023.12.1-2024.2.1813短劇投放媒體平臺短劇投放媒體平臺二媒體平臺占比趨于穩定媒體平臺占比趨于穩定 巨量引擎巨量引擎6 6成，騰訊成，騰訊廣告廣告2 2成成2024年以來，短劇投放媒體平臺趨于穩定，TOP2媒體平臺為巨量

17、引擎和騰訊廣告，其中約6成素材投向巨量引擎，約2成素材投向騰訊廣告，其他媒體平臺占比在2成左右；巨量引擎主投抖音和穿山甲聯盟，兩大渠道合計素材占比超75%，騰訊廣告主投優量廣告，兩大平臺均主投下沉市場的聚合媒體。14Source：DataEye-ADXDate Range：2023.12.1-2024.2.1802000004000006000008000001000000120000014000002023年12月2024年1月2024年2月（截至2.18）短劇投放媒體平臺巨量引擎騰訊廣告其他短劇投放素材類型短劇投放素材類型二視頻占比視頻占比超超7070%仍是主流仍是主流 圖片素材占比大幅提

18、升圖片素材占比大幅提升視頻素材依然是短劇素材的主流，占比超過70%，圖片素材占比不足30%；圖片素材在2024占比明顯增長，2月1日至18日圖片素材占比接近30%，而在23年12月僅占18%，圖片素材制作成本低，符合降本增效態勢；圖片投放渠道主要為音樂平臺（酷狗音樂、QQ音樂、QQ閱讀）、小說平臺（番茄小說、QQ閱讀）以及綜合網站（騰訊新聞、今日頭條）等。15Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.1802000004000006000008000001000000120000014000002023年12月2024年1月2024年2月（截至2

19、.18）短劇投放素材類型圖片視頻短劇視頻短劇視頻素材時長分布素材時長分布二短劇短劇創意“不小”創意“不小”8 8成素材超成素材超6060秒以上秒以上受短劇屬性影響，2024年1-2月，短劇投放視頻素材時長占比最高的是60秒以上的，占比超80%，其次是3060秒，占比在10%左右。16Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.183%2%11%84%8%2%7%83%015秒1530秒3060秒60秒以上2024年1-2月短劇視頻素材時長分布2024年1月2024年2月（截至2.18）三、熱門題材三、熱門題材男女頻投放熱力值男女頻投放熱力值三男女頻

20、男女頻投流熱度相當投流熱度相當 女女頻爆款數量多于男頻頻爆款數量多于男頻2024年男女頻短劇熱力值占比接近平分秋色，女頻略勝一籌，主要由于女頻爆款數量激增（女頻上榜493部，男頻469 部）；今年來，女頻爆款層出不窮，如厲總，你找錯夫人了 對不起我愛你 長公主她不裝了等，熱力榜TOP10女頻數量明顯多于男頻；2023年下半年以來，由于女頻作品吸金強勁，部分專注男頻賽道的玩家也開始入局女頻。17Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.1847%53%2024年男女頻熱力值占比男頻女頻49%51%2024年男女上榜數量占比男頻女頻男女頻投放素材量男

21、女頻投放素材量三男女頻素材量占比男女頻素材量占比4.54.5:5.5:5.5 女頻素材量占比攀升女頻素材量占比攀升2024年，男女頻素材量占比接近4.5：5.5，女頻素材量占比領先約12個百分點；相較2023年，女頻素材占比進一步提升，主要由于女頻短劇數量大幅激增；2023年，由于男頻題材風險度較高（如神豪、首富等），女頻題材相對安全（如甜寵、萌寶等），男女頻創作比例由7:3躍升至5:5，女頻短劇數量與男頻不相上下。18Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.1856.3%43.7%56.4%43.6%女頻男頻2024年1-2月男女頻投放素材量

22、占比2024年1月2024年2月（截至2.18）細分題材投放熱力值細分題材投放熱力值三情感、逆襲、戰神包攬情感、逆襲、戰神包攬TOP3TOP3 贅婿、神豪跌出贅婿、神豪跌出TOP10TOP102024年以來，情感、逆襲、戰神包攬熱投細分題材榜TOP3，投流熱度遙遙領先，古裝、甜寵位列第四第五，此前火爆的贅婿、神豪題材熱度跌出TOP10；情感是【女頻】最熱門的細分題材，甜寵、萌寶投流熱度也靠前，【男頻】中逆襲、戰神題材投流熱度較高，古裝、穿越、玄幻題材在男女頻均有出現，男頻占比相對更高。19Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18注：細分題材

23、有重合，同一部短劇可能涉及多個題材0200400600800100012001400160018000%5%10%15%20%25%30%35%40%45%2024年細分題材熱力值占比及短劇數量熱力值占比（%）短劇數量細分題材投放素材量細分題材投放素材量三情感、逆襲、戰神占比過半情感、逆襲、戰神占比過半 逆襲、古裝增長較快逆襲、古裝增長較快2024年以來，情感、逆襲、戰神穩居素材榜TOP3，三大題材占據半數以上的素材量，甜寵位列第四；2023年2月，逆襲和古裝兩大細分題材增長較快。20Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.180%5%10%1

24、5%20%25%30%35%2024年1-2月細分題材投放素材量占比2024年1月2024年2月（截至2.18）男頻題材盤點男頻題材盤點三九州、點眾位列第一梯隊九州、點眾位列第一梯隊 小說和小說和MCNMCN機構優勢明顯機構優勢明顯從熱力值來看，九州、點眾、麥芽、山海和花笙包攬男頻TOP5，九州、點眾位列第一梯隊，熱力值領先；從上榜數量來看，九州、點眾產量最高，上榜數量均超過50，番茄和花笙超30；從公司背景來看，TOP5上榜公司有3家小說平臺（點眾、花笙、番茄）、1家MCN（麥芽），只有2家（九州、天橋）沒有太多背景，但九州入局短劇時間較早。小說平臺擁有網文IP資源，MCN有網紅和KOL資源

25、，且兩者均擅長投流，轉行做短劇優勢明顯。21Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.181754714471928880287166九州點眾麥芽山?；夏蓄l熱力值TOP5單位：萬5950393016九州點眾番茄花笙天橋男頻上榜數量TOP5男頻短劇男頻短劇熱力熱力榜榜TOP20TOP20三22Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短劇名1長風踏歌2歸來之豪門風云3裴總每天都想父憑子貴4雙驕夫婦5龍年大吉之衣錦還鄉6如此神秘的他7煉氣十萬年8商界制霸：暗星崛起9九龍天帝10教父排名短劇名1

26、1我無敵，你隨意12仙之巔13誅神14暗冥神子15家和萬事興16巔峰歌神17審判18憨廚歷險記19仙二代的日常生活20開掛，魔幻手機直通未來女頻題材盤點女頻題材盤點三麥芽作品最熱，番茄最高產麥芽作品最熱，番茄最高產 TOP5TOP5背景更為多元化背景更為多元化從熱力值來看，麥芽、點眾、美光盛世、番茄和掌玩包攬女頻TOP5，麥芽熱力值遙遙領先，堪稱女頻之王；從上榜數量來看，番茄、點眾上榜數量均超過40，九州次之，麥芽熱力值領銜但產品數量僅位列第四；從公司背景來看，TOP5上榜公司背景更為多元化，既有MCN（麥芽）、小說平臺（點眾、番茄），也有大廠參股公司（美光盛世），較早布局短劇的容量、九州，以

27、及與咪蒙密切合作的投流公司掌玩。23Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.182305712775961585737696女頻熱力值TOP5單位：萬4241332717番茄點眾九州麥芽容量女頻上榜數量TOP5女頻短劇熱力榜女頻短劇熱力榜TOP20TOP20三24Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短劇名1厲總，你找錯夫人了2對不起我愛你3長公主她不裝了4裴總每天都想父憑子貴5乘風破浪的婚姻6我最親愛的7雙驕夫婦8總裁夫人又美又颯9雪落下的聲音10如此神秘的他排名短劇名11穆蘭傳奇1

28、2我在八零年代當后媽13女王14又是一年除夕夜15無法割舍的愛16萌寶神助攻，爹地哪里逃17攤牌了，我的五個哥哥是大佬18偏愛王牌千金19世界對我溫柔以待20離婚后三個大佬都要娶我熱門細分題材盤點熱門細分題材盤點三頭部選手頭部選手題材多元題材多元 九州偏男頻、麥芽偏女頻九州偏男頻、麥芽偏女頻頭部玩家題材呈現多樣化的趨勢，沒有拘泥于單一的題材，同時各家有相對擅長的題材；九州擅長男頻，在戰神、古裝和穿越賽道表現優異，麥芽擅長女頻，在情感、古裝和萌寶等題材表現突出，點眾相對均衡，在玄幻、逆襲、戰神、萌寶等題材均表現不錯；山海擅長玄幻、逆襲、戰神，快創擅長逆襲、古裝、穿越題材；熱門題材熱力榜TOP20

29、，九州、麥芽和點眾上榜短劇數量包攬TOP3，且三家不相上下，山海、快創位列第四第五。25Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.1802468101214161820熱門題材上榜數量TOP10情感逆襲戰神古裝甜寵穿越萌寶玄幻注：此處統計了熱門細分題材熱力榜TOP20的短劇情感題材熱力榜情感題材熱力榜TOP20TOP20三26Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短劇名1厲總，你找錯夫人了2對不起我愛你3裴總每天都想父憑子貴4乘風破浪的婚姻5我最親愛的6總裁夫人又美又颯7雪落下的聲音8如

30、此神秘的他9我在八零年代當后媽10又是一年除夕夜排名短劇名11無法割舍的愛12萌寶神助攻，爹地哪里逃13攤牌了，我的五個哥哥是大佬14偏愛王牌千金15離婚后三個大佬都要娶我16等風吻你17美人在八零18少帥夫人有點野19眼前人，心上人20憨廚歷險記逆襲題材熱力榜逆襲題材熱力榜TOP20TOP20三27Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短劇名1長風踏歌2歸來之豪門風云3雙驕夫婦4煉氣十萬年5商界制霸：暗星崛起6女王7教父8我無敵，你隨意9千金歸來之真千金她又美又颯10仙之巔排名短劇名11爸爸，有人冒充我12美人在八零13暗冥神子14

31、家和萬事興15巔峰歌神16仙二代的日常生活17家父鎮北王18絕世高人19女兒狙擊掉我商業帝國20繁花1997戰神題材熱力榜戰神題材熱力榜TOP20TOP20三28Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短劇名1長風踏歌2龍年大吉之衣錦還鄉3九龍天帝4我無敵，你隨意5誅神6暗冥神子7審判8上海灘之龍鳳會9長生戒10巔峰之都市隱龍排名短劇名11九州天龍12皇13奇門神王14魔臨15棄婚之龍帥逆襲16凌天17九龍18權御天下19并封帝尊20至尊神皇古裝題材熱力榜古裝題材熱力榜TOP20TOP20三29Source：DataEye-ADXDat

32、e Range：2024.1.1-2024.2.18排名短劇名1長風踏歌2長公主她不裝了3眼前人，心上人4絕世狂蕭5劍破蒼穹6王妃千歲7折顏昭雪8嬌嬌王妃9王妃今天休夫了嗎10青山依舊排名短劇名11家父張二河12醉枕江山，這個皇子是老六13開局退婚，尚書千金跪求復合14我在后宮操縱時間15九品縣令16我在古代當公主17休夫后，女帝崩潰了18鳳掌九天19大慶五皇子20大乾帝君甜寵題材熱力榜甜寵題材熱力榜TOP20TOP20三30Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短劇名1如此神秘的他2攤牌了，我的五個哥哥是大佬3世界對我溫柔以待4攤牌

33、了，我的四個哥哥是頂級大佬5團寵千金，女兒我們回家6嬌嬌王妃7我被盲眼老公寵上天8替嫁新娘億萬老公寵上天9絕對傾心10千億棄婦，被三個大佬哥哥撐腰狂寵排名短劇名11撿來的忠犬老公是億萬富翁12傅總，夫人她是真千金！13吉祥三寶總裁爹地超寵妻14一念常惺15嬌寵，年下總裁撩爆了16閃婚熱戀進行時17寵愛18風起時見你19權寵醫妃20重生后，她轉身投入死對頭懷抱穿越題材熱力榜穿越題材熱力榜TOP20TOP20三31Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短劇名1穆蘭傳奇2我在八零年代當后媽3美人在八零4家父鎮北王5繁花19976穿越王妃想和

34、離7嬌嬌王妃8報告醫妃，王爺他有讀心術9王妃娘娘闖現代10家父張二河排名短劇名11醉枕江山，這個皇子是老六12開局退婚，尚書千金跪求復合13回到逆子出生前之回檔199114九品縣令15我在古代當公主16我在民國當祖宗17開局九個仙女師傅18大慶五皇子19大乾帝君20出道七年當明星玄幻題材熱力榜玄幻題材熱力榜TOP20TOP20三32Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短劇名1煉氣十萬年2仙之巔3仙二代的日常生活4絕世高人5絕世狂蕭6劍破蒼穹7重生之都市修仙8否極泰來9老祖宗駕到10不負韶華排名短劇名11巾幗英雄小辣媽12仙帝歸來13

35、我用冥幣統治妖異14我的弟子全是絕世高人15開局九個仙女師傅16我命不由天17凡塵仙18吉星高照19我在人間當玉帝20一劍開天萌寶題材熱力榜萌寶題材熱力榜TOP20TOP20三33Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短劇名1又是一年除夕夜2萌寶神助攻，爹地哪里逃3今時重逢不相識4天降萌寶：怪力媽咪惹不起5五年后大佬媽咪攜寶颯翻全豪門6寶貝當家計劃7媽咪快跑，爹地追來了8萌寶聯盟：千億爹地快投降9四年后她帶萌寶驚艷全球10雙寶來襲甜蜜的我們排名短劇名11超級萌寶之吉星高照12天降四寶：大佬爹地快投降13罪妻難逃：爹地這個才是我媽咪14

36、吉祥三寶總裁爹地超寵妻15颯爽媽咪有錢又有顏16我爹地叱咤風云17天降萌寶，我媽咪醫術超強18千金歸來：她帶著四寶驚艷全城19七寶鬧龍年爹地媽咪好好愛20恰如冬日暖陽四、活躍關聯方四、活躍關聯方活躍關聯方盤點活躍關聯方盤點四點眾、九州、麥芽最活躍點眾、九州、麥芽最活躍 番茄番茄、美光盛世次之美光盛世次之熱力值TOP5：點眾、麥芽、九州、番茄、美光盛世，點眾、麥芽、九州位列第一梯隊；上榜短劇數TOP5：九州、點眾、番茄、花笙、美光盛世；上榜次數TOP5：點眾、九州、番茄、麥芽、美光盛世，TOP5上榜次數相差不大；素材數TOP5：點眾、番茄、美光盛世、九州、掌玩，點眾和番茄投放量斷崖式領先；34S

37、ource：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.181125812583204222492825874美光盛世番茄九州麥芽點眾熱力值TOP5415694107113美光盛世花笙番茄點眾九州短劇數TOP54848494949麥芽美光盛世點眾九州番茄上榜次數TOP5316163613938478144757159434掌玩九州美光盛世番茄點眾投放素材量TOP5活躍關聯方活躍關聯方TOP20TOP20（按熱力值累計值）（按熱力值累計值）四35Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名關聯方1點眾2麥芽3九

38、州4番茄5美光盛世6快創7掌玩8天橋9山海10花笙排名關聯方11觸摸12容量13掌閱14云閱15影譚16六翼17冰甜18序言澤19百川20劇點活躍關聯方活躍關聯方TOP20TOP20（按短劇數）（按短劇數）四36Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名關聯方1九州2點眾3番茄4花笙5美光盛世6觸摸7容量8掌閱9麥芽10天橋排名關聯方11快創12山海13中文在線14掌玩15冰甜16百川17影譚18古言19劇點20六翼活躍關聯方活躍關聯方TOP20TOP20（按上榜次數）（按上榜次數）四37Source：DataEye-ADXDate Ra

39、nge：2024.1.1-2024.2.18排名關聯方1九州2點眾3番茄4美光盛世5麥芽6山海7觸摸8天橋9花笙10掌閱排名關聯方11容量12快創13中文在線14網易15星屹16百川17影譚18劇點19益夢20青榕活躍關聯方活躍關聯方TOP20TOP20（按素材數）（按素材數）四38Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名關聯方1點眾2番茄3美光盛世4九州5掌玩6觸摸7花笙8山海9麥芽10容量排名關聯方11掌閱12天橋13冰甜14青榕15劇好看16快創17喜豹18魔方19巨準互娛20六翼新上榜新上榜關聯方盤點關聯方盤點四劇點、序言澤、長

40、角鹿高產劇點、序言澤、長角鹿高產 云閱憑一部爆劇熱力值登頂云閱憑一部爆劇熱力值登頂熱力值TOP5：云閱、序言澤、劇點、巨準互娛、美贊；云閱憑借一部爆劇歸來之豪門風云登頂；上榜短劇數TOP5：劇點、序言澤、長角鹿、頤灃、樂看科技、晟越，劇點上榜短劇數遙遙領先；上榜次數TOP5：劇點、序言澤、長角鹿、云閱、樂看科技、頤灃、鯨夢；劇點、序言澤上榜次數超20次；素材數TOP5：魔方、巨準互娛、劇點、愛看互動、序言澤；39Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.189999112428云閱樂看科技頤灃鯨夢長角鹿序言澤劇點上榜次數TOP53356613樂看

41、科技晟越頤灃序言澤長角鹿劇點短劇數TOP523942613428260956174序言澤愛看互動劇點巨準互娛魔方素材數TOP58321719201123043271美贊巨準互娛劇點序言澤云閱熱力值TOP5新上榜關聯方新上榜關聯方TOP20TOP20（按熱力值累計值）（按熱力值累計值）四40Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名關聯方1云閱2序言澤3劇點4巨準互娛5美贊6愛看互動7長角鹿8樂看科技9晟越10西瓜創想排名關聯方11昶飛12落蒂13頤灃14魔方15九州影視16掌讀17珠海歡聚18韓影19云離20鯨夢新上榜關聯方新上榜關聯方T

42、OP20TOP20（按短劇數）（按短劇數）四41Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名關聯方1劇點2序言澤3長角鹿4頤灃5樂看科技6晟越7巨準互娛8美贊9愛看互動10魔方排名關聯方11九州影視12珠海歡聚13眾華14森遇15云閱16西瓜創想17昶飛18落蒂19掌讀20韓影新上榜關聯方新上榜關聯方TOP20TOP20（按上榜次數）（按上榜次數）四42Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名關聯方1劇點2序言澤3長角鹿4頤灃5樂看科技6云閱7鯨夢8晟越9美贊10云離排名關聯方11九

43、州影視12掌讀13愛看互動14眾華15落蒂16森遇17韓影18九加一19巨準互娛20魔方新上榜關聯方新上榜關聯方TOP20TOP20（按素材數）（按素材數）四43Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名關聯方1魔方2巨準互娛3劇點4愛看互動5序言澤6云閱7昶飛8樂看科技9西瓜創想10長角鹿排名關聯方11掌讀12晟越13頤灃14美贊15九州影視16鯨夢17森遇18落蒂19眾華20雅芙五、投放劇場五、投放劇場各短劇產品形態素材量各短劇產品形態素材量五APPAPP、小程序合計占比約、小程序合計占比約9 9成成 APPAPP、快應用占比提升、快

44、應用占比提升2024年以來，APP、小程序（微信+抖音小程序）合計素材占比約9成，快應用約占1成，公眾號占比較低；2024年2月，APP素材量占比進一步提升，小程序占比大幅下滑（抖音小程序，微信小程序），快應用占比小幅提升，公眾號基本不變。44Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.1844%34%13%8%1%52%19%15%13%1%APP微信小程序抖音小程序快應用公眾號2024年1-2月短劇產品形態素材量分布2024年1月2024年2月（截至2.18）各短劇產品形態素材量各短劇產品形態素材量五APPAPP、快應用素材量較集中、快應用素材

45、量較集中 小程序素材量更為分散小程序素材量更為分散APP TOP5：河馬劇場（中廣電&點眾）、紅果免費短?。ㄗ止潱?、繁花劇場（點眾）、星芽免費短?。ň胖荩?、妙看（呔咯網絡）；APP TOP5基本出自頭部玩家之手，河馬劇場和紅果免費短劇素材量大幅度領先；微信小程序、抖音小程序TOP5素材量差距不大，而快應用素材量高度集中于TOP3。45Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18521946685570629156207168479妙看星芽免費短劇繁花劇場紅果免費短劇河馬劇場APP 素材量TOP51353214751150111731418458

46、好看小劇場酸橙短劇熱門短劇開心劇場提月劇場微信小程序素材量TOP5725010567111521518115698白云劇場最看劇場每日熱播短劇叮當短劇碧海劇場抖音小程序素材量TOP538376678420886589669729夢享劇場魔豆劇場繁花劇場天藝劇場趣看劇場快應用素材量TOP5短劇投放劇場（短劇投放劇場（APPAPP）TOP20TOP20五46Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短劇名1河馬劇場2紅果免費短劇3繁花劇場4星芽免費短劇5妙看6星芽短劇7多多好劇8好劇多多9我愛追劇10好看劇場排名短劇名11番茄免費短劇12爆爽

47、短劇13天天追好劇14香瓜劇場15好看小劇場16白云劇場17好看短劇18全民劇場19元元短劇20愛奇藝短劇投放劇場（微信小程序）短劇投放劇場（微信小程序）TOP20TOP20五47Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短劇名1提月劇場2開心劇場3熱門短劇4酸橙短劇5好看小劇場6溪流劇場7蘇和劇場8火爆短劇9月亮劇場10熱播短劇排名短劇名11冷檸劇場12嗨皮看劇13點眾快看14天橋短劇15星鴿劇場16四葉草短劇17雪鹿劇場18磁力短劇19每日放映短劇20竹林追劇短劇投放劇場（抖音小程序）短劇投放劇場（抖音小程序）TOP20TOP20五4

48、8Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短劇名1碧海劇場2叮當短劇3每日熱播短劇4最看劇場5白云劇場6小明劇場7元元短劇8趣看短劇9麒連短劇10若離短劇排名短劇名11兔兔短劇12卿書劇場13遇見好劇14洋蔥劇院15月光短劇16蜜糖劇場17指間短劇場18夜宵短劇19在看短劇20來看小劇場短劇投放劇場（快應用）短劇投放劇場（快應用）TOP20TOP20五49Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短劇名1趣看劇場2天藝劇場3繁花劇場4魔豆劇場5夢享劇場6趣看短劇7天藝短劇8伊看故事

49、會9樂果短劇10云短劇排名短劇名112023爆款短劇12妙看13小小劇場14伊看短劇15繁華劇場16麥田短劇17海豚劇場18星光劇場19飛象劇場20宛亦故事會短劇投放劇場（公眾號）短劇投放劇場（公眾號）TOP20TOP20五50Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短劇名1蜜糖短劇2甜夢劇好看3傾君劇場4掌中云短劇5精彩短劇6藝才劇場7芒種劇場8熱門短劇9云深劇場10熱播短劇排名短劇名11多多推劇12青龍劇場13大麥臻優劇14桃桃劇場15新劇快看16漫森短劇17微觀劇場18山海短劇19超燃劇場20楚娜短劇六、行業研判六、行業研判研判一

50、：精品化大勢所趨，但是基于性價比、理性的精品化研判一：精品化大勢所趨，但是基于性價比、理性的精品化六51毫無疑問，精品化是短劇未來的大趨勢，但我們認為基于性價比的精品化將成為主流。去年以來，不少影視行業正規軍入局短劇，不僅推高了短劇制作成本，也提升了觀眾審美水平，短劇質量大幅提升，題材雷同、粗制濫造的短劇觀眾不再買賬。目前國內短劇市場愈發內卷，制作成本水漲船高，一部精品的現代劇成本達60-80萬元，民國、古代題材高達80-100萬元，直逼海外短劇的成本。我們認為，短劇成本內卷要基于理性和性價比，短劇不是長劇、電影，如何在控制成本的情況下為觀眾呈現更好的作品是大部分出品方需要考慮的問題。一味地卷

51、預算，可能適用于明星大咖，不適用于大部分從業者。研判二：行業多模式并存，“創作者中心制”崛起研判二：行業多模式并存，“創作者中心制”崛起六52短劇行業內容創作者的主流模式可以大致分為兩類：一類是專業機構模式（如麥芽、點眾、九州），上述機構已經跑通短劇工業化，強調分工、標準化，每月上線幾十部短劇，作品高度工業化，但爆款率不足10%。還有一類是工作室模式（如周星馳、王晶、咪蒙等），工作室模式往往由“靈魂人物“把控制作全流程，屬于”創作者中心制”，工作室模式短劇數量較少，作品的個人風格明顯，具有超強個人IP，爆款率相對較高。我們認為，2024年工作室模式將快速崛起，成為短劇市場上的一支重要力量，工作

52、室模式全流程由一個人把控，相對來說更容易產出爆款；對于中小玩家以及新入局玩家來說，顯然工作室模式更值得效仿（比如逃出大英博物館主創）。研判三：文旅劇迎來大爆發研判三：文旅劇迎來大爆發六53目前地方政府有發展經濟、拉動GDP增長的訴求，發展旅游產業也被擺上重要位置。根據廣電總局一年打造100部“微短劇+文旅”計劃，文旅劇將成為今年短劇市場重要的新生力量。2024年，受益于地方政府補貼政策（獎勵資金最高達100萬元），文旅劇將迎來大爆發。但是，文旅劇依然要遵循短劇的內容法則，如果缺少故事性和情節性，只宣傳本地特色旅游資源，就會淪為一部紀錄片或旅游宣傳片。2024年市面上的文旅劇或將出現兩大類，一類

53、是披著短劇外衣的“宣傳片、紀錄片”，還有一類才是有故事、有劇情的新型文旅劇。研判四：短劇變現方式多元，廣告收入有望大幅提升研判四：短劇變現方式多元，廣告收入有望大幅提升六54目前短劇變現方式包括用戶付費、平臺分賬和廣告植入，其中用戶付費是最主要的盈利方式。23 年微短劇市場規模為 373.9 億，付費短劇規模為 207.4 億，分賬短劇規模約 8 億元，廣告收入規模約 158 億。預計2024年，短劇變現方式將變得更加多元化，廣告收入有望大幅提升，品牌定制短劇、品牌植入等盈利模式將更加盛行。與長劇植入相比，短劇植入的優勢包括周期短，投資小，效果可見。目前投放短劇的主要是美妝（如韓束、珀萊雅、丸

54、美等）、電商平臺（如天貓、淘特、京東）等利潤率較高的品類，母嬰、食品、飲料等品類也是短劇投放的新勢力，但投放量不及前兩者。我們預計2024年會有更多品牌將營銷預算撥到微短劇。研判五：沉淀私域將成為大勢所趨研判五：沉淀私域將成為大勢所趨六552024年，為了降低投流獲客成本，提高用戶留存率，組建短劇私域流量池將成為大勢所趨，具體措施包括組建微信社群、開發短劇APP等。目前火爆的小程序短劇僅對單個短劇進行投流，用戶即看即走，投流成本超過80%，首日ROI 達到120%，才可能實現盈利，大多數小程序平臺處于虧損狀態。解決措施一：小程序轉為 APP。小程序轉為 APP后投流便不再只針對單劇，而是針對整個平臺，由于 APP 有豐富的內容，用戶留存率大幅提升，投流成本將大幅下降。目前頭部短劇玩家基本推出了獨立短劇 APP。解決措施二：企信加好友，或組建微信社群。將一批短劇忠實用戶聚集起來，此外還可以通過“老帶新”等方式獲取更多的潛在用戶。