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1、2023 年全球應用廣告變現趨勢報告前言2023 年應用市場下載雖有小幅下降，但整體表現趨于平穩。在市場環境不穩定的情況下，應用品類的整體表現抵御住了市場的波動，收入也呈持續上漲的趨勢，是開發者需要在 2024 年重點關注和拓展的領域。從地區上來看，美國仍然是應用品類需要持續深挖的地區，持續上升的下載量、一路走高的 eCPM 為開發者提供源源不斷的機會。尤其在工具與效率、小說與閱讀品類上表現優異，不僅下載同比提升了10%，二者的廣告收益也名列前茅。從品類上來看，工具與效率雖然受到一定平臺政策的挑戰，但是下載量在美國、中東、俄羅斯都有上漲，俄羅斯的 eCPM 在新興市場中最高，值得開發者進一步探

2、索。小說與閱讀雖然整體下載量級較小，但是增長速度最快，在美國、俄羅斯、東南亞都在穩步增長，在南美增長幅度最大，達到 32%。除了對地區和品類的關注之外，開發者也需要進一步思考應用整體的變現模式。在市場逐步走向規范和成熟的情況下，單一的商業模式無法滿足業務持續增長的需求，需要開發者不斷平衡內購與廣告變現的關系，并進一步推進精細化變現的發展。希望本篇報告能幫助開發者從 2023 年的大趨勢中找到有價值的洞察，在 2024 年持續增長。作為行業領先、穩定可靠的一站式廣告變現與服務平臺，TradPlus 致力于為全球開發者提供公平、透明、高效的流量變現解決方案。TradPlus 憑借其全面的變現產品與

3、精細化的服務全面實現高效變現。TradPlus 為開發者提供全球優質預算資源，幫助開發者快速實現流量控制和調配，高效而精準地匹配流量和預算，運用數據診斷與分析工具，快速做出更佳變現策略，最大化提升廣告變現收益。官網：商務合作：3100%公正透明10,000+合作游戲和非游戲應用70+全球頂尖廣告源Google PlaySDK Index首批入住變現平臺目錄全球熱門地區應用變現趨勢全球熱門應用品類變現趨勢01俄羅斯、東南亞、南美、中東、日韓、美國、中國大陸02工具與效率、娛樂、圖片與視頻、社交、健康、小說與閱讀全球熱門地區應用變現趨勢01亮點總結美國和中東成為下載增長的主要國家和地區東南亞娛樂領

4、先，美國小說與閱讀占領高地在全球各地區都在經歷下載持平或下滑的情況下，美國和中東地區呈現 4%-6%增長，其中工具與效率、小說與閱讀都有不錯表現。東南亞娛樂收入占比達到 19%，勢頭高漲；美國小說與閱讀收入占比達到 15%，收入與下載對比其他地區優勢顯著。Pangle 表現優異，在多個地區均有相對優勢Pangle 保持住了在東南亞和日韓的優勢之外，在南美和中東也有較好表現，在安卓端占比超過 20%。全球應用市場整體下載基本平穩，收益增速有所提升73.1 86.6 87.5 85.9 85.0$15.5$21.9$29.1$32.3$37.2$0.0$5.0$10.0$15.0$20.0$25.

5、0$30.0$35.0$40.065.070.075.080.085.090.020192020202120222023收入（十億）USD下載量（十億）2019-2023 年全球應用下載量及收入趨勢下載量總收入Source:本頁數據來源于第三方平臺Date Range：2019/1-2023/122023 年全球應用市場下載基本保持平穩，同比略微下降 1%達到 850 億。收入增速 15%，比 2022 年提升 4 個百分點，達到 372 億美元。下載量下降一定程度上受到平臺政策收緊和經濟環境影響，而收入同期增長表明用戶更傾向于在已有應用中消費，而沒有探索更多新應用的下載。應用各品類下載量均有

6、所下降，其中社交、圖片與視頻的下滑較為明顯，但整體市場中品類占比變化不大Source:本頁數據來源于第三方平臺Date Range：2022/1-2023/1227.06%27.27%9.33%9.42%9.04%8.40%7.71%7.44%3.70%3.64%2.74%2.72%0.39%0.42%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%202220232022-2023 熱門應用品類下載量占比分布工具與效率娛樂圖片與視頻社交教育健康小說與閱讀0.000.501.001.502.002.50十億2022-2023 年全球應用熱門品類下載

7、量工具與效率娛樂圖片與視頻社交教育健康小說與閱讀俄羅斯應用整體下載量下降 3%，工具與效率整體下載情況同比去年波動不大，娛樂和圖片與視頻有所下降0102030405060708090100Jan.22 Feb.22Mar.22Apr.22 May 22 Jun.22 Jul.22 Aug.22Sep.22 Oct.22Nov.22Dec.22 Jan.23 Feb.23Mar.23Apr.23 May 23 Jun.23 Jul.23 Aug.23Sep.23 Oct.23Nov.23Dec.23百萬2022-2023 俄羅斯熱門應用品類下載趨勢工具與效率娛樂圖片與視頻社交教育健康小說與閱讀S

8、ource:本頁數據來源于第三方平臺Date Range：2022/1-2023/1275%15%5%1%1%1%1%1%2023 年俄羅斯熱門應用品類收入占比工具與效率健康圖片與視頻娛樂小說與閱讀社交教育其他俄羅斯應用品類中工具與效率市場份額較大，收入占比較高達到 75%，健康次之，占比 15%；eCPM 表現上同樣工具與效率最高為$5.84，健康$3.38$5.84$3.38$1.53$2.10$0.96$0.65$1.01$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.00工具與效率健康圖片與視頻娛樂小說與閱讀社交教育2023 年俄羅斯熱門應用品類 eCPM

9、表現(USD)Source:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/1241%31%11%10%4%4%2023 年俄羅斯安卓端 Top5 廣告平臺收入占比BigoMintegralYandexmyTargetTPXOthers35%20%16%10%6%13%2023 年俄羅斯 iOS 端 Top5 廣告平臺收入占比MintegralBigoLiftoffYandexDigital TurbineOthers俄羅斯廣告平臺具有獨特性，Mintegral 在雙端均有明顯優勢，Bigo 和 Yandex 表現優異，TPX 在安卓端進入前五Sourc

10、e:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/12東南亞大部分品類下載整體有 5%-8%的下降，但小說與閱讀有 6%的增長，主要集中在 7 至 8 月050100150200250300Jan.22 Feb.22Mar.22Apr.22 May 22 Jun.22 Jul.22 Aug.22Sep.22 Oct.22Nov.22Dec.22 Jan.23 Feb.23Mar.23Apr.23 May 23 Jun.23 Jul.23 Aug.23Sep.23 Oct.23Nov.23Dec.23百萬2022-2023 東南亞熱門應用品類下載趨勢工具

11、與效率圖片與視頻娛樂社交教育健康小說與閱讀Source:本頁數據來源于第三方平臺Date Range：2022/1-2023/12東南亞娛樂收入占比達到 19%、社交達到 15%，均在各地區中為最高；工具與效率引領 eCPM，達到$7.49 40%19%15%10%7%5%2%2%2023 年東南亞熱門應用品類收入占比工具與效率娛樂社交圖片與視頻健康教育小說與閱讀其他$7.49$2.73$1.53$1.45$0.88$1.61$2.94$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.00$8.00工具與效率娛樂社交圖片與視頻健康教育小說與閱讀2023 年東南亞熱門應

12、用品類 eCPM 表現(USD)Source:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/12東南亞 AdMob 和 Pangle 在雙端都占據優勢地位，Mintegral 和 Liftoff 在雙端都榜上有名，進入前五37%13%9%8%7%26%2023 年東南亞 iOS 端 Top5 廣告平臺收入占比AdMobPangleMintegralInMobiLiftoffOthers32%20%10%8%6%23%2023 年東南亞安卓端 Top5 廣告平臺收入占比AdMobPangleMintegralMetaLiftoffOthersSource

13、:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/12南美應用下載整體也有小幅下降，工具與效率、娛樂、圖片與視頻等品類下載同比去年有小幅下滑，但社交、小說與閱讀有較高增長，特別是小說與閱讀整體增幅超過 30%050100150200250300Jan.22 Feb.22 Mar.22 Apr.22 May 22 Jun.22 Jul.22 Aug.22 Sep.22 Oct.22 Nov.22Dec.22 Jan.23 Feb.23 Mar.23 Apr.23 May 23 Jun.23 Jul.23 Aug.23 Sep.23 Oct.23 Nov.2

14、3Dec.23百萬2022-2023 南美熱門應用品類下載趨勢工具與效率娛樂圖片與視頻社交健康教育小說與閱讀Source:本頁數據來源于第三方平臺Date Range：2022/1-2023/1266%10%10%7%3%2%1%1%2023 年南美熱門應用品類收入占比工具與效率健康圖片與視頻小說與閱讀娛樂社交教育其他南美工具與效率收入占比較高達到 66%，健康、圖片與視頻各占 10%，排名第二；圖片與視頻不僅在收入上表現亮眼，eCPM 也為各品類中最高，達到$5.11$4.13$1.27$5.11$2.76$0.56$0.77$1.68$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.

15、00$6.00工具與效率健康圖片與視頻小說與閱讀娛樂社交教育2023 年南美熱門應用品類 eCPM 表現(USD)Source:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/1246%22%18%13%8%3%2023 年南美安卓端 Top5 廣告平臺收入占比AdMobPangleMintegralBigoAppLovinOthers49%27%11%5%4%4%2023 年南美 iOS 端 Top5 廣告平臺收入占比AdMobMintegralPangleLiftoffUnityOthers南美 Pangle 在安卓端占有相對優勢，而 AdMob 和

16、 Mintegral 在 iOS 端優勢更加明顯Source:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/12中東應用下載增幅較為明顯，工具與效率、娛樂和社交整體下載都有 7%左右的增長，圖片與視頻和健康稍有下降0.010.020.030.040.050.060.070.0Jan.22 Feb.22Mar.22Apr.22 May 22 Jun.22 Jul.22 Aug.22Sep.22 Oct.22Nov.22Dec.22 Jan.23 Feb.23Mar.23Apr.23 May 23 Jun.23 Jul.23 Aug.23Sep.23 Oc

17、t.23Nov.23Dec.23百萬2022-2023 中東熱門應用品類下載趨勢工具與效率圖片與視頻娛樂社交教育健康小說與閱讀Source:本頁數據來源于第三方平臺Date Range：2022/1-2023/1261%17%11%5%2%1%1%1%2023 年中東熱門應用品類收入占比工具與效率娛樂圖片與視頻小說與閱讀健康社交教育其他中東工具與效率收入占比最高，娛樂是繼東南亞之后收入占比最高的地區；各品類的 eCPM 也比其他新興國家略高，娛樂達到$5.77$2.99$5.77$0.82$4.60$2.21$1.13$6.18$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.

18、00$7.00工具與效率娛樂圖片與視頻小說與閱讀健康社交教育2023 年中東熱門應用品類 eCPM 表現(USD)Source:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/1244%21%20%5%4%6%2023 年中東安卓端 Top5 廣告平臺收入占比AdMobMintegralPangleAppLovinMetaOthers60%15%10%6%6%3%2023 年中東 iOS 端 Top5 廣告平臺收入占比AdMobMintegralLiftoffPangleGAMOthers中東 Pangle 在安卓端表現優異，Liftoff 在 iOS

19、端進入前三Source:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/12日韓應用整體下載量與 2022 年持平，但圖片與視頻和社交有 8%左右的下降，小說與閱讀下降高達 26%0102030405060Jan.22 Feb.22 Mar.22 Apr.22 May 22 Jun.22 Jul.22 Aug.22 Sep.22 Oct.22 Nov.22Dec.22 Jan.23 Feb.23 Mar.23 Apr.23 May 23 Jun.23 Jul.23 Aug.23 Sep.23 Oct.23 Nov.23Dec.23百萬2022-2023

20、日韓熱門應用品類下載趨勢工具與效率娛樂圖片與視頻社交教育健康小說與閱讀Source:本頁數據來源于第三方平臺Date Range：2022/1-2023/1276%10%5%4%2%1%1%1%2023 年日韓熱門應用品類收入占比工具與效率圖片與視頻健康娛樂教育小說與閱讀社交其他日韓工具與效率收入占據主導地位占比 76%，且 eCPM 較高達到$22.46；圖片與視頻占比 10%排名第二$22.46$1.95$3.54$7.79$1.46$4.15$5.35$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00工具與效率圖片與視頻健康娛樂教育小說與閱讀社交2023 年日韓熱門應用

21、品類 eCPM 表現(USD)Source:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/1230%25%24%10%6%5%2023 年日韓安卓端 Top5 廣告平臺收入占比AdMobPangleMintegralAppLovinBigoOthers50%20%15%8%5%2%2023 年日韓 iOS 端 Top5 廣告平臺收入占比AdMobMintegralPangleGAMTPXOthers日韓 AdMob、Pangle 和 Mintegral 占據雙端 80%以上的收入占比，形成三足鼎立的局面Source:TradPlus，對數據進行匯總整理

22、后呈現Date Range：2023/1-2023/12美國各品類整體呈現增長趨勢，其中工具與效率、小說與閱讀增長 10%左右，健康和教育也呈現 4%左右的增長020406080100120140160Jan.22 Feb.22 Mar.22 Apr.22 May 22 Jun.22 Jul.22 Aug.22 Sep.22 Oct.22 Nov.22Dec.22 Jan.23 Feb.23 Mar.23 Apr.23 May 23 Jun.23 Jul.23 Aug.23 Sep.23 Oct.23 Nov.23Dec.23百萬2022-2023 美國熱門應用品類下載趨勢工具與效率娛樂圖片與

23、視頻社交健康教育小說與閱讀Source:本頁數據來源于第三方平臺Date Range：2022/1-2023/1254%15%10%7%6%5%2%2023 年美國熱門應用品類收入占比工具與效率小說與閱讀健康社交圖片與視頻教育娛樂美國工具與效率、小說與閱讀收入占比排在前兩名，且 eCPM 都在$22 以上$25.30$22.05$9.11$9.19$7.65$6.07$12.26$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00$30.00工具與效率小說與閱讀健康社交圖片與視頻教育娛樂2023 年美國熱門應用品類 eCPM 表現(USD)Source:TradPlus，對數據

24、進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/1239%29%14%7%5%6%2023 年美國安卓端 Top5 廣告平臺收入占比MetaAdMobMintegralBigoUnityOthers50%25%14%5%4%2%2023 年美國 iOS 端 Top5 廣告平臺收入占比AdMobMintegralAppLovinMetaUnityOthers美國安卓端 Meta 表現優異，AdMob 和 Mintegral 位居第二和第三；iOS 端 AdMob 占據半壁江山Source:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/12

25、30%28%13%9%5%4%3%8%2023 年中國大陸熱門應用品類收入占比工具與效率圖片與視頻社交娛樂教育健康小說與閱讀其他中國大陸工具與效率、圖片與視頻、社交占據收入前三，eCPM在成熟市場和新興市場之間，其中健康 eCPM 可達到$20.16$16.13$1.98$1.42$3.07$0.51$20.16$1.90$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00工具與效率圖片與視頻社交娛樂教育健康小說與閱讀2023 年中國大陸熱門應用品類 eCPM 表現(USD)Source:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/1

26、244%25%13%6%2%11%2023 年中國大陸安卓端 Top5 廣告平臺收入占比穿山甲優量匯快手百度TapTapOthers46%30%6%6%3%9%2023 年中國大陸 iOS 端 Top5 廣告平臺收入占比優量匯穿山甲MintegralAdMob百度Others中國大陸穿山甲在安卓端位居第一，快手、百度和 TapTap 均榜上有名；而優量匯在 iOS 端優勢與穿山甲旗鼓相當，二者占據 70%以上的份額Source:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/12全球熱門應用品類變現趨勢02亮點總結工具與效率在逆境中依然堅挺俄羅斯市場值得

27、開發者進一步探索圖片與視頻、健康類應用的內購對廣告變現有一定影響雖然一定程度上受到平臺政策影響，工具與效率下載仍然在美國、中東有較大幅度上升。俄羅斯雖然下載上升幅度不高，但 eCPM 表現亮眼，追趕日韓，值得開發者進一步探索。這兩種品類均采取以內購為主，廣告為輔的變現模式，同時內購對廣告場景的設置產生了限制，但健康類應用廣告變現 LTV 仍為各品類中最高，iOS 端 90日 LTV 達到$0.444。小說與閱讀下載增長喜人，美國引領 eCPM，新興市場中俄羅斯表現最優小說與閱讀在美國、俄羅斯、東南亞和南美都呈增長趨勢，尤其在南美增長達到 32%。俄羅斯下載增長13%，且 eCPM 表現緊追日韓

28、。插播廣告表現優異，美國和東南亞 eCPM 領跑其他地區插播廣告多為品牌預算，在美國和東南亞 eCPM 均超過$20，表現十分亮眼，是娛樂視頻類開發者最喜愛的廣告類型之一。工具與效率在東南亞和南美下載量級較高，但 2023 年同比有所回落；主要增長市場為美國和中東，增速在 9%左右1,460 539 796 656 2,954 3,072 1,590 523 803 716 2,808 2,961 8.9%-3.0%0.8%9.2%-4.9%-3.6%-6.0%-4.0%-2.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%05001,0001,5002,0002,5003,0003,5

29、00美國日韓俄羅斯中東東南亞南美百萬2022 與 2023 年工具與效率應用全球下載量對比20222023增長率Source:本頁數據來源于第三方平臺Date Range：2022/1-2023/1279%12%4%4%1%2023 年工具與效率應用分廣告類型收入占比插屏原生激勵視頻開屏橫幅$40.66$18.96$16.79$1.72$1.76$5.96$22.69$20.05$9.24$2.63$2.90$2.75$12.04$5.56$3.21$2.33$2.32$1.72$3.19$1.73$1.25$0.45$0.58$0.67$2.78$2.80$0.53$1.31$0.66$1.

30、342.002.503.003.504.004.505.005.506.006.507.00$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00$30.00$35.00$40.00$45.00美國日韓俄羅斯中東東南亞南美2023 年工具與效率應用全球廣告收入與分廣告類型 eCPM 表現（變現收入數據經標準化處理）激勵視頻插屏開屏原生橫幅廣告收入工具與效率以插屏為主要廣告場景，也是收入主要來源，占比達到 79%；美國和日韓在 eCPM 占有絕對優勢，俄羅斯整體表現優異，追趕日韓Source:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/1

31、250%37%30%25%19%38%23%18%13%7%0%10%20%30%40%50%60%次日留存3日留存7日留存14日留存30日留存2023 年工具與效率應用用戶留存表現安卓iOS$0.119$0.150$0.170$0.183$0.114$0.127$0.131$0.138$0.000$0.020$0.040$0.060$0.080$0.100$0.120$0.140$0.160$0.180$0.200LTV10LTV30LTV60LTV902023 年工具與效率應用廣告變現 LTV 表現(USD)安卓iOS工具與效率整體留存和 LTV 在安卓端都高于 iOS 端；留存上安卓整體

32、高于 iOS 端 12 個百分點，在 LTV 上安卓端平穩增長，而 iOS 端較為緩慢Source:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/12娛樂下載較高的地區集中在南美、東南亞和美國，但整體都有一定程度的下降；中東地區增長較快，同比提升 7%845 265 262 188 1,050 1,181 842 267 249 201 1,002 1,141-0.3%0.8%-5.0%7.0%-4.6%-3.4%-6.0%-4.0%-2.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%02004006008001,0001,2001,400美國日韓俄羅斯

33、中東東南亞南美百萬2022 與 2023 年娛樂應用全球下載量對比20222023增長率Source:本頁數據來源于第三方平臺Date Range：2022/1-2023/1225%22%17%16%12%8%2023 年娛樂應用分廣告類型收入占比激勵視頻插屏原生開屏橫幅插播娛樂廣告類型多樣，收入分布相對均勻；娛樂視頻類由于其視頻屬性讓插播廣告有的放矢，值得關注的是插播在東南亞的表現十分優異，值得視頻開發者關注Source:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/12$28.77$14.70$2.02$3.69$2.02$1.81$25.24$7

34、.46$3.18$5.67$1.90$1.36$12.87$2.26$0.79$1.68$1.38$1.26$1.59$0.71$0.35$0.68$0.15$0.61$1.76$0.77$0.21$0.51$0.61$0.19$24.11$2.21$2.50$12.79$20.84$11.992.002.503.003.504.004.505.005.506.006.507.007.50$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00$30.00$35.00美國日韓俄羅斯中東東南亞南美2023 年娛樂應用全球廣告收入與分廣告類型 eCPM 表現（變現收入數據經標準化處理）

35、激勵視頻插屏開屏原生橫幅插播廣告收入37%23%18%14%9%37%25%23%16%11%0%10%20%30%40%50%60%次日留存3日留存7日留存14日留存30日留存2023 年娛樂應用用戶留存表現安卓iOS$0.049$0.089$0.135$0.163$0.137$0.169$0.185$0.191$0.000$0.050$0.100$0.150$0.200$0.250LTV10LTV30LTV60LTV902023 年娛樂應用廣告變現 LTV 表現(USD)安卓iOS娛樂留存在雙端表現差距很??；LTV 在安卓端起點較低但增長較快，而 iOS 端則相對平穩Source:Trad

36、Plus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/12圖片與視頻下載主要集中在東南亞和南美，但值得關注的是在其他地區都呈下降趨勢時，美國有小幅增長 507 195 183 205 1,131 879 513 177 172 192 1,034 842 1.2%-9.5%-5.8%-6.3%-8.6%-4.2%-12.0%-10.0%-8.0%-6.0%-4.0%-2.0%0.0%2.0%02004006008001,0001,200美國日韓俄羅斯中東東南亞南美百萬2022 與 2023 年圖片與視頻應用全球下載量對比20222023增長率Source:本頁數據來源

37、于第三方平臺Date Range：2022/1-2023/1254%30%10%3%2%2023 年圖片與視頻應用分廣告類型收入占比插屏原生開屏橫幅激勵視頻$10.23$16.19$7.43$5.12$3.44$7.59$18.39$5.46$5.54$5.36$4.78$3.43$3.86$4.74$3.05$2.48$2.84$1.94$0.43$2.93$2.97$1.13$1.92$1.59$1.44$0.43$1.60$1.23$0.51$0.932.002.503.003.504.004.505.005.50$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00

38、$14.00$16.00$18.00$20.00美國日韓俄羅斯中東東南亞南美2023 年圖片與視頻應用全球廣告收入與分廣告類型 eCPM 表現（變現收入數據經標準化處理）激勵視頻插屏開屏原生橫幅廣告收入圖片與視頻收入以插屏為主，原生為輔；除了成熟市場之外，其他國家和地區 eCPM 表現差距較小Source:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/1240%30%24%19%14%35%24%17%11%8%0%10%20%30%40%50%60%次日留存3日留存7日留存14日留存30日留存2023 年圖片與視頻應用用戶留存表現安卓iOS$0.02

39、4$0.034$0.042$0.046$0.166$0.177$0.186$0.198$0.000$0.050$0.100$0.150$0.200$0.250LTV10LTV30LTV60LTV902023 年圖片與視頻應用廣告變現 LTV 表現(USD)安卓iOS圖片與視頻留存在安卓端優于 iOS 端，但 LTV 在 iOS 端優于安卓端且差距較大，其原因可能是內購的推進對廣告變現產生了一定影響，安卓端去廣告行為導致廣告變現 LTV 降低Source:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/12社交在中東和南美增速較快，而在日韓和東南亞則呈明顯

40、下降趨勢520 175 195 182 813 728 505 160 200 191 758 792-2.9%-8.4%2.6%5.2%-6.8%8.8%-10.0%-8.0%-6.0%-4.0%-2.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%0100200300400500600700800900美國日韓俄羅斯中東東南亞南美百萬2022 與 2023 年社交應用全球下載量對比20222023增長率Source:本頁數據來源于第三方平臺Date Range：2022/1-2023/1268%14%13%2%2%2023 年社交應用分廣告類型收入占比激勵視頻插屏開屏橫幅原生$29.

41、32$27.83$14.71$5.40$4.72$3.40$15.31$10.44$6.59$2.00$4.00$2.25$9.06$10.01$4.17$1.43$4.37$1.48$1.19$1.44$0.31$0.88$0.93$1.11$0.96$0.54$0.71$0.39$0.33$0.162.002.503.003.504.00$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00$30.00$35.00美國日韓俄羅斯中東東南亞南美2023 年社交應用全球廣告收入與分廣告類型 eCPM 表現（變現收入數據經標準化處理）激勵視頻插屏開屏原生橫幅廣告收入社交激勵視頻收入

42、占比較高達到 68%，插屏和開屏次之；新興市場俄羅斯 eCPM 較高，但由于東南亞和南美量級較高，整體廣告收入水平更高Source:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/1235%30%25%24%19%39%33%27%26%20%0%10%20%30%40%50%60%次日留存3日留存7日留存14日留存30日留存2023 年社交應用用戶留存表現安卓iOS$0.013$0.015$0.017$0.018$0.014$0.018$0.022$0.024$0.000$0.005$0.010$0.015$0.020$0.025$0.030LTV10

43、LTV30LTV60LTV902023 年社交應用廣告變現 LTV 表現(USD)安卓iOS社交留存雙端差距較??；LTV 在雙端起點相同，iOS 端增速相比安卓較快，但整體 LTV 相對較低Source:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/12健康下載僅在美國有 5%的增長，在其他地區都有一定程度的下滑349 115 104 63 163 295 367 110 93 59 154 268 5.1%-4.0%-10.2%-6.2%-5.8%-9.4%-12.0%-10.0%-8.0%-6.0%-4.0%-2.0%0.0%2.0%4.0%6.0

44、%050100150200250300350400美國日韓俄羅斯中東東南亞南美百萬2022 與 2023 年健康應用全球下載量對比20222023增長率Source:本頁數據來源于第三方平臺Date Range：2022/1-2023/1249%20%16%14%1%2023 年健康應用分廣告類型收入占比插屏開屏原生激勵視頻橫幅$44.58$39.10$9.77$3.52$7.02$4.95$16.23$29.13$5.65$3.14$5.40$5.30$12.80$11.42$3.88$3.37$6.41$4.76$2.71$2.30$2.11$0.33$0.48$0.88$3.64$4.1

45、7$3.97$0.98$0.67$0.952.002.503.003.504.004.505.005.506.006.50$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00$30.00$35.00$40.00$45.00$50.00美國日韓俄羅斯中東東南亞南美2023 年健康應用全球廣告收入與分廣告類型 eCPM 表現（變現收入數據經標準化處理）激勵視頻插屏開屏原生橫幅廣告收入健康收入以插屏為主，開屏、原生和激勵視頻為輔；在美國和日韓的 eCPM 較高，激勵視頻可達到$40 左右，在俄羅斯和東南亞 eCPM 也表現亮眼Source:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現D

46、ate Range：2023/1-2023/1258%40%35%26%18%43%25%20%14%8%0%10%20%30%40%50%60%次日留存3日留存7日留存14日留存30日留存2023 年健康應用用戶留存表現安卓iOS$0.201$0.341$0.371$0.403$0.253$0.387$0.422$0.444$0.000$0.050$0.100$0.150$0.200$0.250$0.300$0.350$0.400$0.450$0.500LTV10LTV30LTV60LTV902023 年健康應用廣告變現 LTV 表現(USD)安卓iOS健康在留存上安卓高于 iOS，但是在

47、LTV 上卻相反；與圖片和視頻情況類似，內購的推動對廣告場景的設置存在一定影響導致廣告變現 LTV 在安卓端低于 iOSSource:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/12小說與閱讀在南美增長了 32%，在俄羅斯和美國也有 10%左右的增長，而在日韓大幅下降了 26%49 43 6 8 15 7 53 32 7 7 16 9 9.6%-26.0%13.7%-6.0%6.6%32.3%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%0102030405060美國日韓俄羅斯中東東南亞南美百萬2022 與 20

48、23 年小說與閱讀應用全球下載量對比20222023增長率Source:本頁數據來源于第三方平臺Date Range：2022/1-2023/1255%22%10%10%3%2023 年小說與閱讀應用分廣告類型收入占比插屏激勵視頻開屏橫幅原生$26.25$13.82$5.73$2.26$1.51$1.35$41.45$7.03$4.69$5.50$2.28$3.80$26.42$5.00$4.84$0.53$1.06$0.44$10.15$6.01$1.03$0.59$0.20$1.40$2.46$2.50$0.68$0.15$0.20$0.092.002.503.003.504.004.50

49、5.005.506.006.50$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00$30.00$35.00$40.00$45.00美國日韓俄羅斯中東東南亞南美2023 年小說與閱讀應用全球廣告收入與分廣告類型 eCPM 表現（變現收入數據經標準化處理）激勵視頻插屏開屏原生橫幅廣告收入小說與閱讀以插屏為主要收入來源，激勵視頻次之；美國 eCPM 遙遙領先其他地區，插屏最高達到$41.45，俄羅斯在新興國家中也表現不俗，各廣告類型都有較好表現Source:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/1-2023/1244%34%25%22%16%40

50、%32%24%21%15%0%10%20%30%40%50%60%次日留存3日留存7日留存14日留存30日留存2023 年小說與閱讀應用留存表現安卓iOS$0.104$0.160$0.240$0.306$0.080$0.157$0.227$0.273$0.000$0.050$0.100$0.150$0.200$0.250$0.300$0.350LTV10LTV30LTV60LTV902023 年小說與閱讀應用廣告變現 LTV 表現(USD)安卓iOS小說與閱讀在雙端的留存和 LTV 的差距都較小，且趨勢一致Source:TradPlus，對數據進行匯總整理后呈現Date Range：2023/

51、1-2023/121、數據來源所有變現數據均來自于 TradPlus 廣告變現平臺的匿名匯總數據，部分收益數據經標準化處理。全球下載匯總數據來自于 SensorTower。2、數據周期及指標說明報告整體時間段：2023.1-2023.12具體數據指標請參考各頁標注3、版權聲明報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，部分文字和數據采集于公開信息，所有權為 TradPlus 所有。沒有經過相關公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。4、免責條款本報告中的行業數據

52、及市場分析等資料主要由 TradPlus 基于訪談研究、統計預測模型估算獲得。受研究方法、實際情況偏差和數據資源獲取的限制，本報告僅供用戶作為市場參考資料，TradPlus 對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與 TradPlus 無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人自行承擔。5.涉及國家地區、熱門應用品類及廣告類型說明49報告說明49七個熱門國家和地區俄羅斯、東南亞、南美、中東、日韓、美國、中國大陸六個熱門應用品類工具與效率、娛樂、圖片與視頻、社交、健康、小說與閱讀六種主流廣告類型激勵視頻、插屏、開屏、橫幅、原生、插播