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1、策略篇 出海痛點應對策略及最佳實踐移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略2024聚焦輕量化游戲及增長策略目錄2025 年正蓄勢待發，站在這一節點，匯量科技作為開發者全球增長平臺，為中國出海的游戲開發者帶來了2024 移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略，包含 展望篇和策略篇兩期報告。在展望篇，匯量科技基于行業趨勢變化，為開發者揭示未來海外手游市場的增長點，同時厘清當前游戲出海所面臨的挑戰，特別指出小游戲和融合類游戲領域的痛點。歡迎點擊鏈接或掃碼下方二維碼，領取并閱讀展望篇報告。在本篇策略篇，匯量科技將進一步聚焦小游戲及融合游戲出海，為開發者帶來起量和增益策略，以及最佳實踐經驗。展望篇

2、策略篇出海買量及變現，哪些渠道、市場及品類還有增長空間？小游戲及融合類游戲出海，有哪些難題亟待解決？小游戲出海，有哪些起量思路及增強收益的方法？融合類游戲出海，如何最大化投放 ROI？2024 移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨策略篇策略篇目錄小游戲出海融合類游戲出海創意提效的黃金公式及精細化策略快速起量的三部曲突圍流量競爭的藍海渠道選項起量難癥結的診斷和優化最大化激勵視頻廣告的變現潛力打造爆量創意的關鍵要素實現高效素材測試的秘訣保障回收的多樣化出價策略刺激內購的精細化運營思路提升收益的激勵性廣告01022024 移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨策略篇12024 移動游戲

3、出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨策略篇統計周期本報告主要基于 2024 年范圍內的數據進行研究，環比變化主要將 2024 年 H2 與 2024 年 H1 進行對比。研究區域海外市場（不含中國大陸地區），包括 中國港澳臺地區以及美國、日本、韓國、東南亞、英國、法國、德國和巴西等 100 余個市場。研究對象移動游戲，包括但不限于動作&射擊、冒險、街機、桌面、卡牌、博弈（娛樂場）、音樂、競速、角色扮演、模擬、體育、策略、問答、文字以及休閑游戲等細分品類。研究方法22024 移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨策略篇策略篇目錄2024 移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略 丨小游戲

4、出海創意提效的黃金公式及精細化策略快速起量的三部曲突圍流量競爭的藍海渠道選項起量難癥結的診斷和優化最大化激勵視頻廣告的變現潛力01不含中國大陸地區32024 移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨策略篇創意提效：爆款素材的黃金公式 IPM 是衡量素材效果的重要指標，無論是安卓端還是 iOS 端，賽車、模擬、超休閑等中輕度游戲 IPM 一般較高，表明這類游戲容易通過廣告激活安裝。小游戲一般以原生 App 的形態出海，主要歸屬輕度休閑類游戲，因此投放廣告對于出海小游戲至關重要。為了在休閑類游戲激烈的素材競爭中突圍，開發者需要提高素材制作效率、盡快產出爆款。出海的小游戲可以參考以下的“黃金”公

5、式：吸睛鉤子+核心玩法展示+激發性 CTA。2024 年 Q3 移動游戲不同品類 IPM休閑類游戲爆款素材創意“三板斧”安卓端iOS 端數據來源：Singular更多數據洞察或爆款創意策略歡迎掃碼聯系“出海小能手”開頭 35 秒吸睛內容，比如真人場景、搞笑片段、TikTok 熱梗激發性的 CTA，比如關卡邀請、道具領取展示清晰簡單的核心玩法，伴以其他關鍵賣點比如亮麗畫風、洗腦 BGMHookGameplayCTA123鉤子核心玩法結尾號召小游戲出海28.9 24.5 15.9 13.2 12.8 12.0 11.8 9.3 8.4 7.6 7.0 4.1 3.5 2.9 2.4 2.0 1.9

6、 1.2 音樂游戲賽車教育游戲模擬超休閑益智動作冒險體育文字休閑家庭解謎紙牌桌面游戲RPG娛樂場策略4.0 2.8 2.7 2.2 2.0 1.6 0.9 0.9 0.8 0.7 0.7 0.5 0.4 0.3 0.3 超休閑模擬動作體育賽車冒險文字策略解謎休閑RPG娛樂場紙牌桌面游戲家庭42024 移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨策略篇創意提效：素材公式的精細化策略 在結尾號召的部分，使用可玩素材或交互式的 Endcard，互動性更強，具備更好的號召效果。建議通過一個簡介的互動場景，讓玩家快速體驗游戲，了解核心賣點，并在結束頁展示“下一關邀請”或“游戲道具領取”，利用玩家的挑戰欲

7、和好奇心，在最佳時機刺激點擊下載，推動玩家完成挑戰或者嘗試游戲。另外，考慮到素材需要適配各國市場進行本地化，多語種版本的翻譯和配音是耗時耗力的一大難題。建議借力 AI 工具，一鍵生成多語種字幕及配音。匯量科技旗下自動化創意制作平臺 Playturbo 的語言裂變功能，支持 149 種語言的翻譯及字幕生成，并提供海量的 AI 配音模型，能自由切換不同的配音風格。除了套用爆款素材的“黃金”公式，制勝的關鍵還在于對公式里的每一步采取更加精細化的策略。熊肖依匯量科技旗下 Mintegral 中國區 全球增長開發者商務總監Stella匯量科技旗下 Mintegral 創意總監 兼創意實驗室 Mindwo

8、rks 負責人 小游戲出海不同國家及文化背景用戶的內容偏好和爽點有較大的差異，當實現鉤子和核心玩法部分的創意賣點和展現形式時，應考慮代入差異化的“參數”：日本市場：在鉤子部分，知名動漫 IP、美女出鏡往往能快速抓住當地受眾的注意力；在核心玩法部分，展示抽卡出貨以及通過失敗的操作挑起勝負欲也是有效的策略韓國市場：韓國玩家喜歡競技性強的游戲，因此開篇展示暴擊畫面為受眾帶來爽感；進入到主體后，可以結合攻略介紹，展示升級過程歐美市場：鉤子部分使用真人趣味劇情，或復刻 TikTok 熱梗的效果往往較好；核心玩法部分除了展示升級過程，游戲達人出鏡或分屏解說也能奏效52024 移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游

9、戲及增長策略丨策略篇小游戲出?？焖倨鹆浚核夭?渠道組合三部曲小游戲出海投流面臨著素材起量難、需要投入大量新素材進行測試的痛點。對此，匯量科技旗下 Mintegral 團隊建議，小游戲開發者通過分階段的投放，逐步找到起量的優質渠道及素材，最終將預算向優質的買量組合傾斜。買量上，用小預算廣泛測試不同的品類，根據各子渠道的反饋，以數據為驅動，定位優質渠道。素材上，提升創意生產力，針對不同的玩法、皮膚、素材展現形式批量生產素材，進行大規模投放，找準起量素材。鋪量通投，找準起量 素材與渠道買量上，根據通投階段的效果 反饋，以 ROI 為目標，持續優化各子渠道的出價策略，在預算內最大化實現優質優價的獲客效

10、果。素材上，定位起量素材，通過持續迭代，不斷提升獲客規模。聚焦起量素材渠道，持續調優將投放預算持續傾斜給優質渠道及起量素材，持續追蹤各個子渠道的流量質量及投放表現，靈活調整各個子渠道的出價，以達到獲客規模和質量的平衡。撥出少量預算，測試新的素材 方向，啟動新一輪投放計劃。投放初期投放中期投放后期預算向優質買量組合持續傾斜，小預算測試新素材聯系 Mintegral 團隊實現高效出海增長62024 移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨策略篇小游戲出海藍海渠道：抓住安卓 第三方應用商店的增量上篇報告展望篇提到，手游安卓端 CPI 有明顯的上漲趨勢，特別是動作及超休閑品類，雙端 CPI 均大幅

11、上升。安卓端 Google Play 商店的政策限制較多，流量競爭激烈。相比之下，其他安卓三方應用商店上架靈活、流量豐沃而且競爭不大，可以作為小游戲開發者出海的理想選項。商店市場份額和用戶活躍程度每個商店中最受歡迎的應用類型決定將應用上架到哪個平臺如何把握三方安卓商店機遇？休閑游戲中，紙牌類與三星商店的適配度高以開發者關注的美國市場為例，IAA 休閑類游戲平均出價范圍在$0.8 到$1 之間Galaxy Store三星商店主要用戶為中年女性和千禧一代，分布在歐美、日本等 T1 市場休閑、紙牌和益智類游戲獲客效果好，用戶參與度高Amazon Appstore 亞馬遜商店休閑游戲是主流，益智、射擊

12、、合成等二級品類的投放表現最好長留表現更好的休閑游戲更能實現用戶和收入規模的持續增長Mi GetApps小米商店目前，Mintegral 已經支持 Amazon AppStore,三星 Galaxy Store 以及小米、OPPO、vivo 等品牌的海外應用商店的相關數據洞察及投放 變現。為開發者提供的出價模式包括：CPI Target ROAS 智能出價Target CPE 智能出價聯系 Mintegral 團隊了解三方安卓商店的投放變現72024 移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨策略篇?廣告不起量數據異常波動可結合大盤的出價水平來參考，或分析過往獲取精準付費用戶的轉化成本數據，

13、如轉化成本低于同類型產品，那么在廣告出價上有更大的提升空間。分析當前的廣告出價是否到位檢查是否有新的廣告渠道或出價調整檢查是否有廣告創意或文案的變化數據異常突增評估廣告創意素材的質量和吸引力考慮競爭對手的影響數據異常驟降仔細分析廣告所面向的受眾人群特征，包括年齡、性別、興趣等，并與實際觸達數據進行對比。如發現受眾人群過窄，則需根據適當放寬定向，提升覆蓋的人群數量。檢查廣告定位和目標受眾設定是否準確包括分析廣告素材類型、投放渠道和投放地區等，了解他們在同一領域的 CPM、LTV 等表現和優勢，并與自身廣告投放數據做對比，從中發現差異和不足，準確調整投放策略。研究同類型產品的廣告策略問題 1問題

14、2小游戲出海效果優化：準確找到起量難的癥結所在隨著小游戲出海投放數量的增加，搶占流量的難度和獲客成本也會逐漸上升。這種情況下，開發者需要拓展更多新的流量渠道。在這過程中，起量難或者不起量，廣告展現量、點擊率或轉化率突然上升或下滑，幾乎是每個游戲廣告主都會遇到的問題。掃碼添加“調優小助手”了解如何解決“起量難”問題82024 移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨策略篇小游戲出海效果優化：一鍵匯總數據“對癥下藥”針對起量難的癥結，借助工具對跨渠道數據自動匯總并進行診斷分析，可以幫助優化師直接定位問題所在，更有針對性地進行調整。匯量科技旗下跨渠道智能投放平臺 XMP，可以 基于投放診斷和流量

15、池功能，分別從以下四方面開展優化：自動匯總分析投放數據，辨識關鍵變化因素在投放診斷中，匯總分析面板支持所有維度的診斷分析總覽，優化師可一目了然查看產品投放中的展示、點擊、轉化、花費等指標變化趨勢，快速定位投放癥結和診斷詳情。查看競品流量覆蓋情況通過流量覆蓋面板，可視化對比分析同類產品在不同渠道、地區、圖片及視頻素材類型尺寸上的流量占比差異及建議，優化師可以根據診斷結果針對性地調整投放策略。查看 CPM 競爭力在 CPM 競爭力面板下，優化師可按照廣告版位、地區等維度查看 eCPM 的競爭力水平，科學指導調價。了解產品用戶 LTV 水平優化師通過 LTV 面板對比同類產品/大盤的 LTV 趨勢，

16、能夠發現已獲取用戶的質量差異。同時，結合用戶價值分析的詳細數據，可準確定位目標用戶的來源子渠道 App。此時，優化師通過提價、一鍵試新子渠道功能等策略，能夠快速覆蓋該子渠道的高質量用戶群，提高廣告投放的整體收益。屈俊星匯量科技旗下 XMP 產品運營總監R151|G68|B255C65|M70|Y0|K0HEX#9744FFPANTONE 2665CR172|G105|B255C56|M62|Y0|K0HEX#AC69FFR103|G238|B148C45|M0|Y50|K0HEX#67EE94PANTONE 353CPANTONE 352U80%R133|G241|B169C48|M0|Y48

17、|K0HEX#85F1A980%R193|G143|B255C39|M47|Y0|K0HEX#C18FFF60%R164|G245|B191C39|M0|Y38|K0HEX#A4F5BF60%R213|G180|B255C25|M33|Y0|K0HEX#D5B4FF40%R194|G248|B212C29|M0|Y27|K0HEX#C2F8D440%R234|G218|B255C12|M18|Y0|K0HEX#EADAFF20%R225|G252|B234C16|M0|Y14|K0HEX#E1FCEA20%遠景紫智慧綠投放診斷昨日同比產品 1產品 2添加產品奧卡姆診斷方式按下跌診斷方法花費7.

18、66%$76.58轉化率0.33%1.57%轉化-36.64%249診斷結果1 最大影響因素是：創意=video 1變化值 -126，變化幅度 -45.49%92024 移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨策略篇小游戲出海IAA 變現：最大化激勵視頻的吸金潛力盡管上篇展望篇提到，在主流的國家市場，iOS 端激勵廣告的 eCPM 有所下降，但在安卓端，特別是 T1 國家，激勵廣告的 eCPM 表現依然強勢，是最賺錢的廣告形式。因此，對于小游戲開發者，激勵視頻是不可忽視的廣告形式。為提高激勵視頻的變現效率，開發者可考慮在廣告設計以及廣告商策略方面作出優化。巧妙的廣告設計適配的廣告商策略觸發

19、機制在廣告位設置上，激勵視頻需要放在用戶經?？吹降奈恢?，才能增加點擊，同時也需帶有廣告標識，避免過度打擾用戶。在形式設計上，可以巧用玩家的心理，比如增加數字提示，提醒激勵廣告的剩余次數，推動“強迫癥”玩家點開廣告；或者在游戲里的“復活”節點展現激勵廣告，并增加倒計時，通過緊迫感推動點擊廣告。選擇與小游戲內容及風格相匹配的廣告資源從屬性來看，輕度、休閑類游戲以及泛娛樂、工具、教育類應用的目標受眾和小游戲玩家所代表的泛游戲用戶重疊度高，是比較理想和優質的廣告資源。開發者可善用 SDK 平臺，嘗試多樣化的廣告商資源和渠道。獎勵內容及吸引力建議獎勵第二貨幣或道具，而且在畫面設計上突出額外收獲的動作或感

20、覺。同時也可以利用“厭惡損失”心理，玩家觀看激勵廣告即可避免某些懲罰事件。通過先進的應用內競價最大化廣告收益近年來興起的應用內競價在實時競價系統上運行，出價最高的廣告買家將獲得廣告位。采用這個策略能確保付費最高的廣告獲得曝光，同時提升開發者的廣告收入。匯量科技旗下 Mintegral 憑借優異的人工智能算法能力，在應用內競價上保持領先競價勝率，能高效助力開發者實現變現目標。聯系 Mintegral 團隊幫助小游戲開發者快速變現增長102024 移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨策略篇小游戲出海渠道洞察：U5Games 優化策略U5Games 是一家在國內外市場深耕已久的小游戲公司，專

21、注于輕度休閑游戲的發行與運營。公司在國內和海外發行了多款大受歡迎的小游戲，如WordCookie和成語華夏游等。需要登錄多個廣告平臺，手動收集和匯總各自的投放數據，既耗時又容易出錯由于缺乏統一的數據視圖，他們難以快速比較各渠道的表現，識別出高效和低效的投放渠道發現某一渠道的廣告轉化率明顯低于預期發現問題出在廣告素材與該渠道的用戶群體不匹配調整廣告素材，將預算重新分配到表現更好的渠道借助熱力引擎的數據看板，將所有投放、變現的數據整合到一個平臺上，實現了全跨渠道的統一監控和分析，可以實時查看各渠道的投放效果、轉化率和 ROI借助熱力引擎的多維度數據分析功能，實時掌握各個廣告渠道的投放效果。其投放團

22、隊可以分推廣渠道、分廣告賬戶、計劃、單元、子渠道、素材等對買量用戶后續關鍵行為及 LTV、ROI 表現等各方面進行監測痛點達成效果該渠道轉化率 提升 30%解決方案U5Games 接入了匯量科技旗下的一站式增長分析與發行決策平臺熱力引擎。掃碼添加“調優小助手”了解小游戲多渠道數據的管理經驗112024 移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨策略篇小游戲出海2024 移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略 丨融合類游戲出海打造爆量創意的關鍵要素實現高效素材測試的秘訣保障回收的多樣化出價策略刺激內購的精細化運營思路提升收益的激勵性廣告02不含中國大陸地區122024 移動游戲出海洞察：聚

23、焦輕量化游戲及增長策略丨策略篇融合類游戲出海爆量創意：簡單玩法與成長性雙線并行與重度玩法輕度化、休閑玩法重度化的兩大方向相對應，融合類游戲的高曝光素材一般側重展示簡單上癮的玩法 （包括主玩法或擴充玩法），并配合呈現原生內容或升級機制，突出游戲有一定的深度和成長性。Block BlastPlayioNut Sort:Color Sorting GameCandy Crush SagaJunes JourneyJunes JourneyHelp The GirlRoyal Match2024 年 H2 混合休閑&中度品類游戲 預估曝光 Top 創意簡化核心玩法加入原生內容體現升級機制手指移動操作游

24、戲畫面錄制放大鏡解謎通過配音或字幕描繪故事線介紹劇情場景及主要角色澄清游戲的目標或待解決的問題等級/數值的提升場景、道具的升級132024 移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨策略篇融合類游戲出海爆量創意：沉浸式體驗核心玩法通過互動式素材展示融合類游戲的核心玩法，讓用戶提前參與并嘗試游戲，能顯著地提高廣告的轉化率。匯量科技旗下自動化創意制作平臺 Playturbo 現已上線一系列可玩模板，支持自由編輯和制作，尤其適合融合類游戲投放使用。適合產品：尋找線索類游戲核心玩法：使用放大鏡在場景中移動進行線索搜證，集齊線索即可通關解鎖更高難度的關卡挑戰。適合產品：消除類游戲、射擊類游戲核心玩法：

25、通過彈球的形式，使同數值的彈球合成升級，合成數值越大，獎勵越高。適合產品：模擬類游戲核心玩法：通過套圈的形式，套中神秘物品贏取大獎，看看你的運氣如何吧！放大鏡謎題2048 數字彈球套圈掃碼添加“創意小能手”了解更多互動素材創意模板梁靜匯量科技旗下創意實驗室 Mindworks 高級創意顧問142024 移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨策略篇融合類游戲出海高效測試：自動素材試新及標簽化管理素材對廣告投放效果的影響越來越大，融合類游戲在玩法、內容上比超休閑游戲豐富，創意變化及素材基建也更加龐大，其投放的創意量比超休閑、重度游戲都要高。在海量素材中挖掘出優質素材，需要依靠持續的測試，分析

26、每個素材的投放數據。借助自動化的工具來完成投放測試和素材管理過程，可以讓人工操作的時間和成本都顯著減少，提高起量測試的效率。預先設置好創建廣告的模板，通過模板自動化創建廣告在模板中，指定素材更新的文件夾，設置好測新廣告創建時間和執行時間，系統可開啟自動素材測新新素材可隨時、持續上傳至文件夾內，XMP 能夠自動識別新素材并自動搭建廣告測試預設標簽選項XMP 自動識別素材名稱，根據事先設置的匹配規則，將素材的類型、玩法、風格、元素、特點、人物打上標簽。比如預設的標簽為“戰斗畫面”，那么素材名稱為“休閑游戲-原創-戰斗畫面-20240715”的素材會自動打上“素材風格”下的 “戰斗畫面”標簽對標簽進

27、行交叉分析，準確地鎖定對廣告效果有顯著提升的標簽元素，發現潛在的優化方向自動創建廣告測試新素材自動打標簽構建素材管理體系自動素材試新功能自動打標簽功能掃碼聯系 XMP 團隊了解更多智能投放及自動化功能152024 移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨策略篇融合類游戲出海保障回收：以固定出價調節動態出價融合類游戲通常采取混合變現，除了應用內廣告（IAA），也更加注重應用內購收入（IAP），開發者對回收有比較明確的目標和需求。在投放階段，采取多樣化的出價策略，可幫助開發者實行以目標為導向的廣告 Campaign，科學地保障整體 ROI。長期來看，固定出價模式的作用，就會逐漸演變成：通過客戶

28、對用戶的理解，幫助動態出價的 Campaign 跑得更好的一種調節方式。除了 CPI、CPM 等固定出價模式，在 AI 技術及算法能力的支持下，匯量科技旗下 Mintegral 現已上線智能投放體系。Target ROAS 智能出價Target CPE 智能出價主要針對廣告支出回報率 （收入指標）進行動態出價優化，用更合適的價格買到更高質量的用戶。應用場景：開發者以回收為投放目標，需開放全渠道數據回傳（包括 IAA 和 IAP）。更加針對應用內事件（LTV 優化指標之一），能精準定位有高付費意愿和能力的目標用戶，并有效控制整體獲客成本（當前僅支持付費事件）。應用場景：開發者投放目標相對單一，希

29、望提高注冊、訂閱、付費等行為的參與度。權限較多，能定向子渠道，機型，國家甚至人群包等等。靜態出價的核心價值，在于有可能直接縮小范圍，定向到開發者想買的用戶。為廣告主提供更大的便利，無需調整價格和定向，以調整回收目標和優化素材為主。常見的出價類型CPICPEROASTarget CPE固定出價動態出價掃碼聯系 Mintegral 團隊了解智能投放及出價策略Erick匯量科技 首席產品官162024 移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨策略篇融合類游戲出海刺激付費：用戶行為追蹤及分群運營針對玩家游戲內付費越發謹慎的趨勢，開發者需要深入分析用戶數據，一方面基于分析結果判斷促使用戶長期留存的關

30、鍵行為，另一方面可以精準劃分用戶群體，加強分群的精細化運營。為了針對應用內的各種用戶行為事件，例如注冊、登錄、購買等，進行深度的分析，匯量科技旗下熱力引擎團隊建議，通過設置事件分析工具來進行數據的追蹤。通過熱力引擎設置的事件埋點，開發者能夠追蹤到用戶在首次打開游戲后的互動行為，如完成新手任務、參與游戲內購買等。通過分析這些行為數據，能夠精準判斷哪些操作是促使用戶長期留存的關鍵，從而優化產品體驗，提升用戶粘性和轉化率。另外，為了提高內購變現效率，開發者需要摒棄過去簡單粗暴的用戶運營方式，通過用戶分群，制定個性化運營策略，刺激內購付費行為。對于羊毛黨用戶，可以通過 IAA 的方式，設置合適的廣告位

31、、時間間隔和播放頻次，以提高廣告收益。對于付費用戶，則可以通過內購活動刺激付費，如為低價值首充用戶提供活動禮品包，提升首充用戶復購。為中價值復購用戶提供折扣落地頁，提升用戶增值消費。為高價值大 R 用戶優化用戶體驗，提升大 R 用戶留存。分群：羊毛黨用戶 vs 付費用戶掃碼聯系熱力引擎團隊了解事件埋點及用戶分群策略劉柏良匯量科技旗下熱力引擎 資深產品經理172024 移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨策略篇融合類游戲出海提升收益：善用激勵性廣告變現對于混變游戲，激勵視頻是主要的 IAA 變現方式。運用好激勵視頻廣告，不僅能提升收益，還能對用戶留存、游戲內購起到相互促進的效果。當用戶熱

32、衷于推進游戲進程時，除了通過內購，還會愿意觀看激勵視頻廣告。內購收入較高的游戲通常也有較高的激勵視頻觀看量。廣告形式及區域市場決定了混合變現的能力?；熳冇螒蜃儸F的數據比純 IAA 的休閑游戲的高 一些，大概高 30%到 60%之間。其中，“應用內廣告”是混合休閑游戲的主要收益來源，激勵視頻是主要的變現方式，插屏視頻也有一定占比。目前，混變游戲變現在 T1 地區如美國、日韓中表現較好，例如，在美國地區，激勵視頻和插屏視頻的 eCPM 都是全球最高，其中，前者的 eCPM 在$40$60 之間，后者的 eCPM 區間達到$15$30。游戲主界面、每日任務、內購商城頁面：在這些頁面中，觀看激勵視頻可

33、以免費獲得貨幣、金幣/鉆石或游戲內道具等勝利頁面、結算頁面、獲得寶箱的時候：觀看激勵視頻可獲得翻倍獎勵，或解鎖寶箱、減少等待時間等游戲進行中：觀看激勵視頻可減少任務等待時間，或加速游戲內某項進程（如建造時間）等混合變現游戲激勵視頻廣告的 常見應用場景掃碼聯系 Mintegral 團隊幫助混變游戲快速提升收益李晨霖匯量科技旗下 Mintegral 華北區 開發者全球增長負責人182024 移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨策略篇在用戶獲取方面，VIGAFUN 選擇匯量科技旗下的程序化互動式廣告平臺 Mintegral 作為推廣渠道。提高留存：Bus Frenzy 推廣策略Bus Fre

34、nzy:Station Shuffle 是越南開發者 VIGAFUN 旗下的一款混休益智手游，憑借 2024 年混合休閑大熱玩法“挪車 like”出圈。游戲已在超過 160 個地區上線，首月下載量超過 400 萬次，全球累計下載量超 500 萬次，同時在 Apple Store 和 Google Play 上保持著 4.6 的高評分。產品發行初期的起量問題是休閑游戲開發者所共同面臨的挑戰和瓶頸一些開發者在他們的應用中使用了與 Bus Frenzy 的創意和關卡設計高度相似的元素，對廣告活動效果及部分用戶指標造成影響，收支平衡點有所延后用戶首日留存率 提升5 倍D7 用戶留存率 25%收支平衡一

35、周內痛點達成效果解決方案憑借機器學習和算法優化能力，Mintegral 幫助 VIGAFUN 在短短 23 天內，準確識別目標用戶群體在游戲發布初期，Mintegral 的廣告投放效果尤為突出，每天的廣告預算通常在 1 到 2 小時內就能消耗完畢，獲客效率特別高獲客的同時保證優秀的用戶質量，實現令人滿意的回收效果掃碼聯系 Mintegral 團隊 了解發行初期應對獲客及變現挑戰的推廣策略融合類游戲出海192024 移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨策略篇Mindworks 團隊融合了 2D、3D、全景等技術，多角度展示中度游戲多元的游戲機制，并通過可玩創意的交互性來展現復合的畫面元素

36、可玩創意突出“對戰策略”的核心玩法，玩家可以在不同角色間自由組隊，并開啟對戰對原本復雜的游戲機制進行了簡化處理，讓用戶在試玩的過程中能夠更容易取得勝利在更全面地展示產品、擴大觸達用戶群體范圍的同時，能夠更為精準地吸引到對“放置”、“對戰策略”兩大核心玩法感興趣的目標用戶Loadcomplete 與 匯量科技旗下創意實驗室 Mindworks 達成合作，為旗下大熱中度游戲 Legend of Slime:Idle RPG War 量身定制可玩創意。兼顧質量：Legend of Slime:Idle RPG War 創意策略Legend of Slime:Idle RPG War 是 韓 國 游

37、戲 工 作 室 Loadcomplete 發行的一款大熱中度游戲，結合了放置和競技策略兩大核心玩法，廣受全球玩家的歡迎，在谷歌應用商店下載量突破千萬、在 iOS 應用商店下載量突破 800 萬。游戲機制多元化，核心玩法復雜，短短數十秒的創意素材往往難以全方位展示需要在擴大用戶獲取規模的同時，兼顧獲客質量的提升D1 ROAS Improved30%40%D7 ROAS Improved30%40%痛點達成效果解決方案融合類游戲出海掃碼聯系 Mindworks 團隊了解同時提升獲客規模及質量的創意策略20鳴謝在本報告的編寫過程中，我們得到了眾多媒體和個人的寶貴支持與幫助。在此，我們特別感謝以下媒體

38、及機構（排名不分先后）提供的專業知識和寶貴意見。他們的參與極大地豐富了本報告的內容和視角，我們期待未來能繼續得到大家的幫助與合作。匯量科技數據研究中心2024 年 12 月21匯量科技是全球領先的開發者增長平臺。我們為出海開發者和營銷人員提供完整的廣告和分析工具套件，包括用戶獲取、變現、分析、創意自動化和智能媒體采買等，能大幅提升廣告營銷 ROI，有效幫助移動應用突破增長平臺期。了解更多，請訪問 開發者全球增長平臺22產品體驗咨詢/業務交流全球增長解決方案，賦能移動業務擴張的全生命周期添加小助手并發送“2025”23版權聲明免責條款報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，部

39、分文字和數據采集于公開信息，所有權為原作者所有。沒有經過本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞，報告中所涉及的所有素材版權均歸廣告主所有。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。本報告中行業數據及市場預測主要為分析師采用桌面研究、行業訪談及其他研究方法，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與匯量科技無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。謝 謝！