品牌自播能夠幫助品牌持續增長的同時減少流量依賴，越來越成為企業營銷的重要選擇。以美妝品牌“韓水仙”為例，品牌主打的“變色潤唇膏”商品，依靠品牌自播帶貨，占比高達 97%。同時，在官方號主頁，配合大量視頻素材刷屏發布并引流直播間，以“商品帶品牌”的方式實現熱銷。還有醫藥保健品牌“仁和”通過建立多個自播矩陣賬號搶占平臺流量。其中，“仁和大健康”賬號的銷售情況最佳，30 天銷量近 25w 單，其余矩陣賬號也維持在 5w 單的銷售水平，品牌自播帶來的推廣成效占據 50%以上，助力重點商品長期穩定在榜單前列。根據QuestMobile，抖音 22 年 H1 品牌自播直播間占比增長了 8.8 個百分比，快手增長了 2.1 個百分比。