連續贊助頂級賽事，體育營銷深入人心。喜力長期贊助世界頂級體育賽事，在全球范圍內將喜力品牌與高端體育賽事形象綁定，借助體育營銷的廣泛性拉升品牌高度。例如喜力與歐足聯的合作已超過 25 年，每年一度的歐冠賽事中喜力啤酒的標志已成為一代代球迷心中的經典回憶。喜力與歐冠的合作，已如嘉士伯之于英超利物浦隊一般，超越了普通商業贊助的范圍，升華為兩個文化符號的融合，2021 年喜力還首次取代嘉士伯贊助歐洲杯賽事。除足球之外，喜力也贊助了 F1 方程式世界大獎賽、橄欖球世界杯等多項大型體育賽事，其體育營銷理念已深入人心。華潤收購喜力中國區業務，將顯著增厚雪花啤酒的品牌厚度與營銷深度。