品牌：衛生巾行業所處階段使得品牌以產品驅動為主。在行業滲透率提升階段，品牌依靠渠道拓展、渠道紅利可以觸達更多消費者，帶動銷售量的快速增長。但當行業滲透率接近天花板時，品牌需要通過產品端的創新升級滿足消費者需求，從而實現持續增長、打造核心競爭力，更多體現為客單價、利潤率的提升。