行業利好與內部經營共振，樂高品牌嶄露頭角。從外部環境看，20 世紀 30-40 年代，斯堪的納維亞半島青年文化繁榮，關于兒童和游戲的理念越來越受到重視，玩具消費受益；二戰開始后，“口紅效應”的影響下，木質玩具作為廉價的非必須消費品在丹麥供不應求，樂高經營受益。從內部經營看，樂高提供的玩具種類齊全（包括各類動物、載具等）且產品質量優越，并先后抓住市場風口推出爆品，例如 1931-1932 年丹麥爆火的“溜溜球”，1945-1946 年推出和“和平手槍”等；此外樂高在這一時期逐步建立起有限公司的組織架 構，為業務 擴張提供支撐。1940 到 1945 年，樂高營業額 從 7.4 萬克朗增長至 35.7 萬克朗，一躍成為了丹麥第二大玩具制造商，并在 40年代最后幾年里仍保持戰爭期間的快速增長（詹斯·安德森《樂高傳》）。