買量市場中，游戲是最重要板塊之一。Statista 預計，2017-2025 年，全球移動應用下載量逐年增加，其中游戲占據總體應用下載量的一半以上，市場活躍度持續攀升。移動應用商店中，目前 Google Play、Apple Store 中分別有 287 萬、196 萬移動應用程序，有將近 130 萬款游戲供用戶選擇，輕度游戲等垂類的長尾流量呈現出快速發展的趨勢。