電競用戶分析

1、時代商學院研究報告 時代商學院分析師：鄭琳 編輯：郭吉桐 聚焦戰“ “疫” ” | | 生鮮電商行業報告：新用戶暴 漲1.51.5倍，供應鏈管理成制勝關鍵 【編者按】 新型肺炎疫情突如其來，牽動舉國人心。
一場沒有硝煙的戰 “ “疫” ”已經打響。
面對洶涌而來的疫情，湖北多地相繼“ “封城” ”，全國各地采 取居家隔離、企業延遲復工、學校延遲開學等防控措施，口 罩、體外診斷試劑、在線教育、遠程辦公。

2、 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0% 外賣點餐 使用交友軟件 玩網絡游戲 觀看視頻網站 運動健身 下廚做飯 在線閱讀 觀看娛樂/游戲直播 關注/進行。

3、疫情防控，大屏相伴 用戶大屏觸媒洞察分析（終） 隨著疫情防控初見成效，企業陸續復工，電視大屏生態也隨之發生變化。
新聞不再 是主要關注點，娛樂休閑節目關注度回升。
本期報告將從大規模復工后的電視大屏著手，一覽疫情下的全球電視大屏生態變化。
本報告采用報告周期： 疫情前期: 2020/01/06-01/19 疫情中期：2020/01/20-02/02 復工初期：2020/02/03-02/16 復工中。

4、 2020.04.12 連接流量與平臺，連接流量與平臺， 依托依托內容內容和和商品打造商品打造用戶生態用戶生態 導購電商專題報告導購電商專題報告 陳筱陳筱(分析師分析師) 苗瑜苗瑜(分析師分析師) 021-38675863 021-38032027 證書編號 S0880515040003 S0880518110001 本報告導讀：本報告導讀： 國內電商市場爆發式增長成就了以“多快。

5、中國移動健康用戶數字行為專題分析2019 Confidential and Protected by Copyright Laws 本產品保密并受到版權法保護 數字化驅動大健康領域轉型升級，用戶差異化健康訴求得到滿足 2019/12/242數據驅動精益成長 分析方法千帆說明 l 千帆分析全國網民，分析超過99.9%的 APP活躍行為。
l 千帆行業劃分細致，APP收錄量高，分析 45領域、300+。

6、中國移動健康用戶數字行為專題分析2019 Confidential and Protected by Copyright Laws 本產品保密并受到版權法保護 數字化驅動大健康領域轉型升級，用戶差異化健康訴求得到滿足 2020-1-62數據驅動精益成長 分析方法千帆說明 l 千帆分析全國網民，分析超過99.9%的 APP活躍行為。
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7、次傳播提升營銷效果1.群體互動性顯著相比一、二線城市，三線及三線以下城市用戶生活壓力小，親戚、朋友等社交群體交往密切，鄰里間走動頻繁，基于社交圈關系的分享互動較為高頻，整體用戶社交互動屬性明顯，而在熟悉的社交圈內的傳播能帶來更好的品牌轉化效果。
2.互動廣告樣式多樣以H5為代表的互動廣告種類豐富,可以充分融合場景、技術因素、擁有包括測試型，場景型、技術型、視頻型、展示型等多種匹配廣告主不同需求的廣告形式。
3.多次傳播在用戶的高頻社交互動頻率與豐富互動廣告類型的雙里支持下，品牌與用戶互動得到一次傳播以后并沒有停止又在用戶社交圈進行二次乃至N次傳播，品牌多次觸達用戶，有效提升廣告效果。
對用戶進行再次分層，針對標簽群體進行精準投放雖然三線及以下城市的下沉市場目前處于增量階段。
但用戶已經出現消費分級趨勢，細分用戶群體價值巨大，對特殊產品轉化率較高，預計未來下沉市場用戶分層營銷將進一步加速發展。

8、使用線上消費能力和設備性能需求逐漸增強。
主要結論：銀發人群行為偏好 銀發用戶更愿意在同一時間節點進行閱讀，電商，游戲，視頻等行為；同時在使用以上產品的同時開啟音樂或短視頻內容； 銀發用戶在使用視頻與短視頻時更愿意選擇下午與晚間時段，部分視頻用戶轉向短視頻平臺，兩者存在高度競爭關系； 閱讀，電商與游戲用戶同時偏好短視頻，但銀發用戶會在不同時間段選擇使用以上產品，在現階段短視頻與以上產品被用戶同時使用； 銀發用戶在同一時間點很難同時使用音樂和短視頻產品；但用戶對兩種產品偏好程度高，愿意錯開時間段使用兩類產品。

9、 中 國 數 字 用 戶 行 為 季 度 分 析 2019 年 第 3 季 度 本產品保密并受到版權法保護 Confidential and Protected by Copyright Laws 中國移動互聯網三季度用戶行為分析 2019 2019 年 10 月 歡迎登陸 Analysys 易觀： Tel：4006-010-230 / 4006-010-231 E-mail： 2 分析。

10、 中國數字用戶行為變遷專題分析 2019 數 字 經 濟 助 力 中 國 經 濟 轉 型 升 級 ， 并 為 國 民 提 供 更 為 豐 富 的 物 質 文 化 生 活 本產品保密并受到版權法保護 Confidential and Protected by Copyright Laws 建國 70 周年-中國移動互聯網用戶變遷 2019 年 09 月 歡迎登陸 Analysys 易觀：。

11、崛起，短視頻、直播、二次元等內容平臺加入對用戶市場的爭奪，用戶使用時長的離散化趨勢顯著。
移動購物領域逆勢保持流量粘性雙增長下沉市場及銀發群體貢獻流量增長，網購用戶群體粘性增長顯著2019年10月，移動購物領域用戶達到8.6億，同比增長11.3%，下沉市場的深入及中老年銀發群體拓展，共同貢獻流量增長。
而另一方面用戶使用時長也提升明顯，這主要是由于電商的內容化運營，AR/VR/語音及會員體系的構建共同提升了電商用戶的使用粘性。
拼多多低價策略吸引年輕群體關注，京東穩固一線城市的同時兼顧下沉市場從各平臺的用戶結構來看，憑借團購模式及補貼的低價策略，拼多多吸引了更多年輕用戶的關注；而從地域分布來看，京東用戶在超一線城市滲透率最高，同時相對年初其三線以下城市的用戶比重同比增長1.2%，在兼顧一線城市的同時，下沉市場也有較好的兼顧。
華南市場用戶比重最大，華東地區剁手力全國第一從雙十一用戶地域分布來看，廣州、深圳、南京分別位列前三位，而從用戶消費情況來看，2019年“雙十一”當天各城市消費排行中，上海依舊占領第一位，北京緊隨其后，杭州排名第三，從第四到第十名分別是廣州、深圳、成都、武漢、重慶、南京、蘇州。
京東、蘇寧用戶消費能力較高，應用寶對拼多多的導流效果最為顯著從各平臺消費能力來看，京東和蘇寧的中年群體比重較高，其整體用戶的。

12、預計2023年將達到6.46億。
2020年，核心電競愛好者2.23億，同比增長2500萬，未來3年的復合增長率將以11.3%的速度增長。
全球將有20億人知曉電競市場，貢獻最大的國家和市場片區顯然是中國。
圖2 電競用戶觀賽行為分析全球41%的電競用戶花費在電競上的時間已經超過傳統體育。
據調查顯示，亞洲國家用戶在電競上花費的時間相對來說更多，其中，越南電競用戶中，54%在電競上花費的時間超過傳統體育占比，在各國中最高。
而法國電競用戶中，這一比例僅為28%。
在過去一年里，電競用戶有以下觀賽行為。
在線觀看電競直播占比64%，在線觀看電競錄制視頻占比42%，電視觀看電競32%，現場賽場觀看占比17%，線下觀看僅為10%。
圖3 電競用戶關注類型分析整體來看，射擊類，moba類游戲是全球電競用戶最喜歡的兩個游戲類型。
但是國內市場和海外電競市場又有所不同。
從海外電競市場來看，射擊類游戲更受電競用戶喜歡。
東南亞國家電競用戶喜好與中國類似，更喜歡moba類游戲。
從圖中可以看出，射擊類整體占比45%，moba類占比42%。
隨著國內電競產業的持續良性發展，以及近年來中國選手在國際賽事上取得的好成績，2020年中國電競用戶規模已經突破四億，預計未來仍將呈現增長之勢。
文本由言禾原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：人民電競&九九研究院：2020年度電競營銷行業報告(摘要版)(56。

13、九成，女性不足兩成。
這一年里，男性用戶有78.4%上升至86.2%。
觀其原因，他們有的是為了修身養性，有的是為了緩解壓力。
從年齡結構上看，七五號占領了市場的大部分，但85后和90后呈現明顯上升趨勢，文玩打破了刻板印象，不再是老頭子的專屬。
其中25歲到34歲，文玩用戶增長3.9%，35歲到44歲文玩用戶增長了1.9%。
圖2 2020-2021年中國文玩電商用戶地域分布有圖二中顯示，中國文玩電商用戶地域分布主要分布在發達富庶文化底蘊深厚的城市。
文玩人群，城市分布相對均勻，而縣級以上城市占比較去年提升了3.7%。
電商文玩top10的城市分別為：北京，上海，成都，天津，重慶，杭州，廣州，西安，深圳，蘇州。
其中，北京占比4.5%，上海占比4.0%，成都占比2.6%排行前三。
圖3 2020-2021年中國文玩電商用戶資產狀況電商文玩用戶多為收入較高，車房齊全的人士。
他們收入較高，購買力強。
10k以上高收入人群表現優異占比接近20%，超六成人有房，超七成人有車。
20k以上高收入人群占6.9%。
車產情況，有車人士2012年到2021年上漲了15.7%。
電商文玩用戶多為房產關注者，出差一族，旅游達人等，超前消費接受度比較高。
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數據來源：Mob研究院：2021中國文玩電商行業洞察報告(38頁)。

14、2017財經用戶分析報告 新浪網市場部 Chart 概述 研究目的與執行概要 清晰了解新浪網財經用戶基本現狀 了解新浪網財經用戶的網絡行為 了解新浪網財經用戶的金融理財消費特征 每年一次，一般在第四季度執行 本次研究樣本收集時間是：2017年11月 新浪網用戶 研究目的 項目周期 研究對象 通過cookie擴展可識別用戶，使用新浪網通用數據標簽系統對用戶進行畫像 調研問卷投放在新浪網全網，通過網絡。

15、2017科技用戶分析報告 新浪網市場部 Chart 概述 研究目的與執行概要 清晰了解新浪網科技用戶基本現狀 了解新浪網科技用戶的手機使用行為和購買行為 了解新浪網科技用戶智能產品的消費行為 每年一次，一般在第四季度執行 本次研究樣本收集時間是：2017年11月 新浪網用戶 研究目的 項目周期 研究對象 通過cookie擴展可識別用戶，使用新浪網通用數據標簽系統對用戶進行畫像 調研問卷投放在新浪網。

16、怎么做:場景化需求影響用戶教程搜索行為pp按照菜名食材搜索依然是用戶最常用的搜索。
不過在95后用戶中，超過44的用戶會按照場景進行搜索，如郊游野餐一人食等，遠高于非95后用戶的2此外，95后用戶也更多按照目的按照工具進行搜索。
pp吃氛。

17、真實的用戶畫像pp 性別方面：與預期的一樣，理想車主的男車主比例最高，超過了80，而特斯拉最為均勻，有接近40的女車主。
pp 年齡方面：小鵬車主最年輕，43為90后和部分00后，其他三個品牌的年齡結構基本一致，主力人群為3040歲。
pp 。

18、專業力:真實性,客觀性,全面性是多類用戶的核心訴求你要的數據能力搜索引擎用戶認為，優質的搜索結果應能夠客觀，真實，全面并及時地體現事件本身的面貌。
但不同用戶對于信息專業力的訴求具有一定差異。
男性用戶對于信息真實性訴求高于女性，女性更加關注信。

19、2021暑期檔6月8月全網劇集正片有效播放8O5億，同比2020暑期檔下滑17;其中電視劇462億，同比下滑26;網絡劇342億，同比下滑網絡劇正片有效播放占比43，較2020暑期檔增長8個百分點。
2021暑期檔全網劇集會員內容有效播放。

20、榜單：2021暑期上新綜藝中，中國好聲音2021正片有效播放2.41億，排在電視綜藝首位;萌探探探案正片有效播放8.55億，領跑暑期檔網綜市場。
全網：2021年暑期檔全網綜藝累計正片有效播放87億，同比下滑17;萌探探探案心動的信號4披荊斬。

21、感知價值：體驗搭載多重需求，價格感知易受用戶詬病關聯集中度越高，需求與產品改善之處越明顯，資訊和直播類內容產品一方面解決了用戶提升效率的需求，另一方面需要在內容質量端進行改善;關聯集中度越低，對體驗感受需求越高，對價格就易產生負面感知，因此。

22、亞馬遜于1998年在德國和英國上線，其后2000年的法國站，2010年的意大利站，2011年的西班牙站。
最近還推出的還有荷蘭站瑞典以及波蘭。
亞馬遜每月來自歐洲不包括英國的訪問量為11億次，占其總訪問量的20，而美國為3盡管亞馬遜僅在六個。

23、數 據 啟 迪 娛 樂 E N L I G H T E N E N T E R TA I N M E N T B Y D ATA2021年綜藝網播表現及用戶分析2021綜藝概覽榜單：2021萌探探探案正片有效播放9.79億，市占率5.44，。

24、2019年中國數字用戶下沉分析Confidential and Protected by Copyright Laws本產品保密并受到版權法保護20197113數據驅動精益成長核心觀點三四線城市數字用戶概覽數字用戶趨于飽和，流量下沉態勢日趨。