用戶分析報告

1、疫情防控，大屏相伴 用戶大屏觸媒洞察分析（終） 隨著疫情防控初見成效，企業陸續復工，電視大屏生態也隨之發生變化。
新聞不再 是主要關注點，娛樂休閑節目關注度回升。
本期報告將從大規模復工后的電視大屏著手，一覽疫情下的全球電視大屏生態變化。
本報告采用報告周期： 疫情前期: 2020/01/06-01/19 疫情中期：2020/01/20-02/02 復工初期：2020/02/03-02/16 復工中。

2、中國移動健康用戶數字行為專題分析2019 Confidential and Protected by Copyright Laws 本產品保密并受到版權法保護 數字化驅動大健康領域轉型升級，用戶差異化健康訴求得到滿足 2019/12/242數據驅動精益成長 分析方法千帆說明 l 千帆分析全國網民，分析超過99.9%的 APP活躍行為。
l 千帆行業劃分細致，APP收錄量高，分析 45領域、300+。

3、中國移動健康用戶數字行為專題分析2019 Confidential and Protected by Copyright Laws 本產品保密并受到版權法保護 數字化驅動大健康領域轉型升級，用戶差異化健康訴求得到滿足 2020-1-62數據驅動精益成長 分析方法千帆說明 l 千帆分析全國網民，分析超過99.9%的 APP活躍行為。
l 千帆行業劃分細致，APP收錄量高，分析 45領域、300+行業。

4、三線及以下城市用戶群體，更理解下沉市場用戶的偏好和需求。
優質內容：針對性推出符合下沉市場用戶需求的優質內容。
截至2018年8月，趣頭條與國內主流媒體達成合作200+，自媒體平臺入駐賬號超230000+。
運營機制：通過“游戲化的積分運營機制”，基于平臺良好內容體驗，產生裂變式傳播，有效提升平臺用戶粘性。
趣頭條是主打三線及以下城市用戶的典型內容平臺，依靠獨特的運營機制和內容，收割大量下沉市場用戶，用戶聚焦效果顯著，其投放策略和投放模式也更貼合三線及以下城市用戶的投放需求。

5、次傳播提升營銷效果1.群體互動性顯著相比一、二線城市，三線及三線以下城市用戶生活壓力小，親戚、朋友等社交群體交往密切，鄰里間走動頻繁，基于社交圈關系的分享互動較為高頻，整體用戶社交互動屬性明顯，而在熟悉的社交圈內的傳播能帶來更好的品牌轉化效果。
2.互動廣告樣式多樣以H5為代表的互動廣告種類豐富,可以充分融合場景、技術因素、擁有包括測試型，場景型、技術型、視頻型、展示型等多種匹配廣告主不同需求的廣告形式。
3.多次傳播在用戶的高頻社交互動頻率與豐富互動廣告類型的雙里支持下，品牌與用戶互動得到一次傳播以后并沒有停止又在用戶社交圈進行二次乃至N次傳播，品牌多次觸達用戶，有效提升廣告效果。
對用戶進行再次分層，針對標簽群體進行精準投放雖然三線及以下城市的下沉市場目前處于增量階段。
但用戶已經出現消費分級趨勢，細分用戶群體價值巨大，對特殊產品轉化率較高，預計未來下沉市場用戶分層營銷將進一步加速發展。

6、中國經濟、政治、社會等方面的全面發展帶動了出境游的發展。
據聯臺國世界旅游組織統計，2017年中國出境游支出約2580億美元，占全球市場份額達19.2%，中國已連續6年成為全球出境游支出最多的國家；同時中國出境人次持續增長，2018年全年出境人次超過1.49億。
比去年增長14.7%。
Analysys易觀分析認為，中國出境游市場將繼續呈穩定增長態勢，境外花銷保持全球領先但增勢已現回落，顯示出中國出境游用戶仍具相當可觀均消費能力，但購買欲開始回歸理性。
中國出境游市場散客占比過半，海外自由行發展向好在出境游方式選擇方面，中國游客在以散客為主的基調下。
跟團游占比小幅增長直至2016年達到46.9%后再次回落，顯示出出境游自主意愿再度增強和個人出境可成行度的提升；整體出境自由行市場中，港澳臺地區人數占優但比例逐年下降，而海外自由行人次增勢明朗，顯示出我國居民的高消費息識、跨出國門的意愿和個性化游玩需求的共同提升。
Analysys易觀分析認為，出國游市場發展將繼續保持上升態勢，國人的境外自主游玩需求會更加強烈。
中國出境游朝“體驗型”發展，旅游體驗成為影響用戶決策的關鍵因素從中國游客出國游原因來看。
以前的觀光、購物導向型出國游方式已經逐漸被追求目的地體驗所取代；而95后作為正在崛起的新一批出境游生力軍。
對于旅行中的活動內容、游玩體驗的獨特性和人文性尤為。

7、低的現實，廣告是短期內提升企業收入的有效手段；會員體系：用戶尋求更尊貴的體驗 聯合會員計劃對會員規模的拓展意義重大，但如何在聯合會員計劃中最大限度地保障自身地利益對于數字音樂企業來說同樣需要重視，否則將會對品牌價值造成傷害； 數字音樂用戶通過付費獲得會員權益，需要更有區分度的用戶體驗和更有廣度的服務內容；未來：短視頻對于音樂付費的重要價值全場景構建：短視頻和音樂的使用場景存在差異，短視頻的流行將帶來用戶音樂內容使用時長的進一步提升；用戶引流：當短視頻用戶被音樂吸引，對于完整版音樂內容和伴隨性收聽的訴求將會使音樂平臺實現大量引流。
渠道拓展：短視頻行業進入門檻低，將會成為擁有優質資源的數字音樂平臺進行內容分發渠道拓展的重要途徑。
未來：大勢所趨，音樂內容全面付費元年或可期待頭部內容創造價值數字音樂行業的用戶在付費時非常重視明星效應，頭部音樂內容的價值應當得到更多的重視；而頭部內容所創造的的價值將會反哺優質內容創作者，使其創造出更加優質的內容，更好地為用戶服務。
付費播放模式接軌國際付費播放模式已在國際音樂市場全面鋪開，在提升收益的同時保障了數字音樂產業穩定和健康的發展；它將為音樂會員提供更加差異化的權益，助力數字音樂平臺提升付費用戶的使用體驗；。

8、使用線上消費能力和設備性能需求逐漸增強。
主要結論：銀發人群行為偏好 銀發用戶更愿意在同一時間節點進行閱讀，電商，游戲，視頻等行為；同時在使用以上產品的同時開啟音樂或短視頻內容； 銀發用戶在使用視頻與短視頻時更愿意選擇下午與晚間時段，部分視頻用戶轉向短視頻平臺，兩者存在高度競爭關系； 閱讀，電商與游戲用戶同時偏好短視頻，但銀發用戶會在不同時間段選擇使用以上產品，在現階段短視頻與以上產品被用戶同時使用； 銀發用戶在同一時間點很難同時使用音樂和短視頻產品；但用戶對兩種產品偏好程度高，愿意錯開時間段使用兩類產品。

9、 中 國 數 字 用 戶 行 為 季 度 分 析 2019 年 第 3 季 度 本產品保密并受到版權法保護 Confidential and Protected by Copyright Laws 中國移動互聯網三季度用戶行為分析 2019 2019 年 10 月 歡迎登陸 Analysys 易觀： Tel：4006-010-230 / 4006-010-231 E-mail： 2 分析。

10、 中國數字用戶行為變遷專題分析 2019 數 字 經 濟 助 力 中 國 經 濟 轉 型 升 級 ， 并 為 國 民 提 供 更 為 豐 富 的 物 質 文 化 生 活 本產品保密并受到版權法保護 Confidential and Protected by Copyright Laws 建國 70 周年-中國移動互聯網用戶變遷 2019 年 09 月 歡迎登陸 Analysys 易觀：。

11、有一定的軍事知識，經常關注軍事類新聞資訊的軍迷群體；專業軍迷是指具備專業的軍事知識和武器裝備知識，對最新船艦、戰斗機型或武器性能等具有濃厚興趣的軍迷群體。
強軍興軍主旋律帶動，中國軍迷規模迅速擴大，泛軍迷增至2.4億大國崛起，強軍興軍。
近五年我國舉行了三次重大閱兵活動，展現軍事實力，揚我國威，吸引越來越多群體加入軍迷隊列；與此同時近五年也迎來了移動互聯網的高速發展，微信公眾號、短視頻等多種內容傳播形式填充著人們的碎片化時間，穿越火線、絕地求生等軍事射擊類手游陸續上線，吸引年輕用戶由游戲道具到關注現實武器裝備，2019年上半年泛軍迷規模同比增長25.4%，展現出強勁的增長態勢。
軍迷用戶男性占比超八成，30歲以下年輕軍迷占比近六成隨著軍事科普作品越來越重視趣味性及粉絲互動性，更多的結合影視、游戲視頻及3D建模畫面，吸引了大批年輕粉絲加入到軍迷群體中來。
伴隨技術及內容發展，新型軍迷聚集區逐漸成為軍迷大本營傳統軍迷聚集區主要以軍事電視節目和傳統軍事門戶網站形式，擁有著廣泛的用戶群體，用戶年齡多為60、70后。
常規軍迷聚集區以網絡社區為主要入口，軍迷可通過論壇發帖表達意見，上傳自己的作品，近年來多部優質軍事題材影視作品多來源于對論壇優秀內容的改編，成功吸引大批軍迷聚集。
新型軍迷聚集區以有趣有料的新穎軍事視頻節目吸引大量年輕軍迷用戶，以微信公眾號為運營。

12、 1 序 言 有人曾說 2015 年是 SaaS 元年，在那之后國內的企業服務公司，如雨后春筍般涌現， 這幾年在這個賽道我們看到了很多優秀的公司涌現，也有一些產品消失在歷史的浪潮中。
從 2015 年到 2020 年，已經有 5 個年頭，ToB 企業服務在早兩年的時候最快的增長方式就 是燒錢，鋪天蓋地的線上投放，恢宏壯觀的地鐵廣告，各個賽道的競爭異?；馃?，然而隨 著資本寒冬的到來以及流量。

13、底，中國 GDP 規模已達89 萬億，已成為世界第二大經濟體，并且中國經濟發展仍保持穩中有進態勢。
數字經濟助力中國經濟轉型升級，并為國民提供更為豐富的物質文化生活 近年來，數字經濟不僅成為經濟增長的核心動力，也成為新時代國家核心競爭力的象征，其帶來的價值和紅利不言而喻。
2018 年，中國數字經濟規模達 31.3 萬億元，占 GDP 的34.8%，增速已連續三年排名世界第一，其中數字產業化規模達 6.4 萬億元，信息消費、數字經濟領域投資、電子商務等需求活力不斷釋放。
另一方面數字經濟的發展，也為國民提供了更為豐富的物質文化生活。
2010 年以來數字經濟迎來高速發展期，運營商營收激增 2010 年以來，移動互聯網基礎建設加速，2013 年光纜建設大道 1745 萬公里，并且隨著 2017 年4G 網絡建設全面鋪開，光纜建設已超 3600 萬公里，4G 基站凈增65.2 萬個，總數達到328 萬個，中國在移動互聯網設施建設成就舉世矚目；另一方面，移動互聯網對用戶生活的滲透，移動流量的需求與日俱增，運營商營收進入快速增長期。
智能終端在國內實現全面普及 隨著移動互聯網基礎建設的快速發展，智能終端也實現快速普及；用戶體驗為王的意識逐步形成，手機廠商迎合消費者的需求做出的努力有目共睹的，智能手機從屏幕、外觀、材質，操作方式，功能屬性不斷進化，如今智能手。

14、崛起，短視頻、直播、二次元等內容平臺加入對用戶市場的爭奪，用戶使用時長的離散化趨勢顯著。
移動購物領域逆勢保持流量粘性雙增長下沉市場及銀發群體貢獻流量增長，網購用戶群體粘性增長顯著2019年10月，移動購物領域用戶達到8.6億，同比增長11.3%，下沉市場的深入及中老年銀發群體拓展，共同貢獻流量增長。
而另一方面用戶使用時長也提升明顯，這主要是由于電商的內容化運營，AR/VR/語音及會員體系的構建共同提升了電商用戶的使用粘性。
拼多多低價策略吸引年輕群體關注，京東穩固一線城市的同時兼顧下沉市場從各平臺的用戶結構來看，憑借團購模式及補貼的低價策略，拼多多吸引了更多年輕用戶的關注；而從地域分布來看，京東用戶在超一線城市滲透率最高，同時相對年初其三線以下城市的用戶比重同比增長1.2%，在兼顧一線城市的同時，下沉市場也有較好的兼顧。
華南市場用戶比重最大，華東地區剁手力全國第一從雙十一用戶地域分布來看，廣州、深圳、南京分別位列前三位，而從用戶消費情況來看，2019年“雙十一”當天各城市消費排行中，上海依舊占領第一位，北京緊隨其后，杭州排名第三，從第四到第十名分別是廣州、深圳、成都、武漢、重慶、南京、蘇州。
京東、蘇寧用戶消費能力較高，應用寶對拼多多的導流效果最為顯著從各平臺消費能力來看，京東和蘇寧的中年群體比重較高，其整體用戶的。

15、2020年深度行業分析研究報告,核心觀點,01,新冠疫情下餐飲、旅游 行業受影響最大 餐飲需求或率先回暖，商 務出差、國內游、出境游 逐級恢復； 外出就餐需求須經歷過渡 期，部分用戶特征具備更 強反彈性； 本地及周邊游有望率先恢 復，商旅及出境游仍需觀 察。
,04,酒旅業新局面：新需求 /新客源/新監管/新收益 關注疫情長期性 關注低線城市 關注提前復蘇的餐飲需 求和本地場景 加強衛生投。

16、 23 The following report is a research report commissioned by Mohalla Tech Private Limited, conducted by Nielsen as per brief provided by Mohalla Tech Private Limited. The fieldwork is done in an unbi。

17、怎么做:場景化需求影響用戶教程搜索行為pp按照菜名食材搜索依然是用戶最常用的搜索。
不過在95后用戶中，超過44的用戶會按照場景進行搜索，如郊游野餐一人食等，遠高于非95后用戶的2此外，95后用戶也更多按照目的按照工具進行搜索。
pp吃氛。

18、真實的用戶畫像pp 性別方面：與預期的一樣，理想車主的男車主比例最高，超過了80，而特斯拉最為均勻，有接近40的女車主。
pp 年齡方面：小鵬車主最年輕，43為90后和部分00后，其他三個品牌的年齡結構基本一致，主力人群為3040歲。
pp 。

19、專業力:真實性,客觀性,全面性是多類用戶的核心訴求你要的數據能力搜索引擎用戶認為，優質的搜索結果應能夠客觀，真實，全面并及時地體現事件本身的面貌。
但不同用戶對于信息專業力的訴求具有一定差異。
男性用戶對于信息真實性訴求高于女性，女性更加關注信。

20、2021暑期檔6月8月全網劇集正片有效播放8O5億，同比2020暑期檔下滑17;其中電視劇462億，同比下滑26;網絡劇342億，同比下滑網絡劇正片有效播放占比43，較2020暑期檔增長8個百分點。
2021暑期檔全網劇集會員內容有效播放。

21、榜單：2021暑期上新綜藝中，中國好聲音2021正片有效播放2.41億，排在電視綜藝首位;萌探探探案正片有效播放8.55億，領跑暑期檔網綜市場。
全網：2021年暑期檔全網綜藝累計正片有效播放87億，同比下滑17;萌探探探案心動的信號4披荊斬。

22、2D漫畫改動畫，以極具真實感的情感故事打動用戶。
作品特點是把漫畫中的片段連接，配上旁白后將漫畫變為動畫，作品中大量探討婚戀的主題受95后用戶喜愛，引發關注和點贊。
UP主專攻英雄聯盟端游的上單位置打法講解，從不同角度切入講解游戲，比如，如何給。

23、感知價值：體驗搭載多重需求，價格感知易受用戶詬病關聯集中度越高，需求與產品改善之處越明顯，資訊和直播類內容產品一方面解決了用戶提升效率的需求，另一方面需要在內容質量端進行改善;關聯集中度越低，對體驗感受需求越高，對價格就易產生負面感知，因此。

24、益智類游戲 東西方市場洞察與用戶群體分析報告 Pangle x Newzoo： 移動游戲市場研究報告 Newzoo 2021 和街機類游戲進行重點分析。
在過去的十年中，手游 類型衍變迅速。
從休閑到核心類型，為滿足全球各地 手游玩家的不同需求。

25、崛起的數字化職場經濟下，職場人群的發現與解密Confidential and Protected by Copyright Laws本產品保密并受到版權法保護中國職場人群用戶畫像專題分析2018X脈脈 易觀 聯合發布20188222數據驅動。

26、數 據 啟 迪 娛 樂 E N L I G H T E N E N T E R TA I N M E N T B Y D ATA2022Q1綜藝網播表現及用戶分析概念及說明正片有效播放綜合有效點擊與用戶觀看時長，最大程度去除異常點擊量，并排。

27、 上海酒店用戶數據分析 2018 年 Q1 報告說明 數據類別 名詞解釋 時間范圍 市場需求變化 主流 OTA 上的間夜量平均房價數據，它在一定程度上反映了所選區域酒店群的市場需求情況。
間夜量指數：指數化的間夜量。
20180101201。