廣告營銷分析

1、藍色光標（300058） 證券研究報告公司研究營銷傳播 1 / 26 東吳證券研究所東吳證券研究所 出海業務展現盈利彈性，出海業務展現盈利彈性，藍標在線開拓廣告藍標在線開拓廣告 營銷新賽道營銷新賽道 買入（首次） 盈利預測盈利預測與與估值估值 2018A 2019E 2020E 2021E 營業收入（百萬元） 23,104 28,085 30,399 37,043 同比（%） 51.7%。

2、 專業的移動營銷數據分析平臺 2019 年快手短視頻平臺廣告投放分析 2018 年可謂是短視頻行業的爆發年，而快手無疑是該賽道中最強勁的車手之一。
根據快手 官方披露的數據，2018 年全年在快手發布作品的用戶達到 1.9 億，日均上傳原創作品數達 到 1000 萬+，日均點贊數突破 3 億，而其 DAD 也達到了驚人的 1.6 億，名列中國移動互聯 網全行業月均 D。

3、 App Growing 2020 據不完全統計，中國20萬的優化師在2019年支撐起了3000億 的信息流廣告市場。
而每一條廣告展示的背后，是技術+經驗 的雙重結合，是廣告平臺+優化師的共同發力。
優化師每天都 在跟廣告平臺打交道，2019年，巨量引擎、騰訊廣告重點發展 直營電商，快手營銷平臺全面升級為“磁力引擎”沖刺社交新商 業，各家廣告平臺都在AI+大數據中尋找廣告展示的最優解。
那么，究竟。

4、用戶規模達到2.5億；月活用戶規模已達5億。
短視頻信息流廣告成為新的增長爆發點：2019年市場規模預計超過1500億元信息流廣告邁向視頻化 短視頻廣告形式比圖文形式承載更多展現內容，也呈現出更多互動方式 短視頻行業的火爆發展，為短視頻信息流廣告提供了更加專業化的內容平臺算法驅動助力場景營銷 基于算法，將廣告與場景進行融合，觸發消費者購買訴求，為他們提供優質的受眾體驗，滿足不同場景下消費者的不同需求主要研究發現：本部分主要介紹本研究的核心發現內容及數據表現結果DTV廣告可顯著提升品牌各項指標數據表明，DTV廣告對于品牌各項指標均有顯著提升效果，其中喜愛度提升幅度最大達到111.2%，對于品牌預購度和推薦度也有90%左右的提升。
DTV契合移動視頻營銷時代內核，有效提升品牌喜愛抖音為平臺上各品牌DTV廣告提供人氣和口碑背書，且在“5S曝光為有效播放”的模式下大幅度緩解無效流量問題，高效識別品牌喜愛受眾，從而有效提升品牌喜愛度。
TV廣告分行業，品牌喜愛度、品牌預購度、品牌推薦度均占優勢DTV廣告可有效提升各行業品牌喜愛度，同時對于擴大日常消費品品牌在消費者中的認知、促進汽車品牌銷量轉化提升、口碑推薦等有強大效果。
DTV廣告對不同行業品牌的效果提升各有側重3C品牌DT。

5、中國網絡廣告營銷系列報告 2019年 交通類篇 2 2019.6 iResearch I 數據說明 軟性植入廣告篇 數據來源艾瑞咨詢多平臺網絡廣告監測數據庫 AdTracker-軟廣監測專用版 時間范圍節目首播時間2018.8-2019.4 節目范圍Mobile端播放的熱播網絡綜藝和熱播網絡電視劇 平臺覆蓋愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV 重要說明所有視頻內容都Mobile端下載分揀，如果影片PC。

6、報告。
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知識星球加入請使用微信掃描以下二維碼往期回顧：加入知識星球后，可立即免費獲得該行業的報告合集打包下載鏈接新零售（79份）；區塊鏈（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏觀經濟形勢（21份）；直播答題（8份）；鄉村振興（9份）；財富報告（42份）；消費金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬報告（12份）；2018區塊鏈（14份）；私募股權（9份）；電影產業（12份）；工業互聯網（13份）；教育產業（19份）；跨境電商（14份）；寫字樓市場（15份）；寵物經濟（9份）；獨角獸專題（15份）；中美貿易戰（17份）；5G通信（13份）；短視頻（17份）；餐飲行業（9份）；消費升級（15份）；共享經濟（12份）；不良資產（8份）；家電行業（18份）；養老產業（8份）；芯片產業（10份）；醫療機械（9份）；共享單車（12份）；酒店行業（16份）；新能源汽車（12份）；REIT(地產信托)（11份）；母嬰行業（11份）；機器人行業（19份）；新經濟（15份）；俄羅斯世界杯（14份）；保險行業（34份）；早教幼教（10份）；創投行業（12份）；2018下半年宏觀經濟和各行業投資策略（37份）；創新藥（8份）；新能源（14份）；運動健身（9份）；。

7、跨越了多個設備和渠道。
傳統的一次性的、以大眾為目標的推廣活動，現在已經被不間斷、按需定制、高度個性化的觸達所取代。
市場營銷不再是一個預先計劃好的議程，而是一個以客戶體驗為中心的敏捷的、實時的網絡。
到2019年，我們可以預期營銷組合將進一步多樣化，并且建立相應的框架。
數據是這種轉變的核心。
當消費者在各種線上和線下渠道之間無縫地跨越時，他們身后就會留下一個數據寶庫。
但所有這些反映消費者行為的數據庫幾乎總是支離破碎的，彼此之間并不同步。
如果這些數據不以一致且無縫的方式得到利用，您作為一名營銷人員將如何理解這種端到端的客戶體驗之旅呢？這可能是營銷人員目前面臨的最大問題，將來也是。
市場營銷技術(Martech)在實現這一偉大目標的過程當中發揮了重要作用，這一點都并不令人震驚。
營銷人員逐漸意識到投資營銷技術(Martech)能力的價值。
事實上，Gartner的CMO支出調查(2018-2019)顯示，到2019年，將有29%的CMO預算分配給營銷技術(Martech)，高于2018年的22%。
然而，營銷技術的真正潛力尚未完全釋放。
通過正確的營銷技術投資，營銷人員將能夠創建完整的用戶畫像。
掌控營銷活動的成敗，并將其與商業成果聯系起來也將變得司空見慣。
如果您仔細想想，這種可能性是無限的隨著人工智能(AI)的應用，它將成為這一切的潛在動力。
那么，作為營銷人員，您在這個旅。

8、小型企業成功實現冷啟動，以低成本實現大規模獲客增長。
本指南將以文娛資訊行業的四大子行業（動漫、新聞資訊、短視頻、閱讀與知識分享）為主要研究對象，分析其趨勢、痛點，并針對痛點給出具體的營銷解決方案。
最后，通過行業精彩案例的剖析，為文娛資訊企業提供可復制的成功經驗。

9、始人兼CEO，IAI數字營銷研究院輪值院長肖明超，在會上發布了由IAI數字營銷研究院與知萌咨詢機構共同研究完成的2018-2019廣告營銷趨勢報告，在主題為重構的營銷界面的演講中，他結合第十九屆IAI國際廣告獎的獲獎案例，解讀了廣告營銷的4大變化與10大趨勢。
面對廣告行業正在發生的急速變化，肖明超隨后指出了十大廣告行業的發展趨勢：第一，新舊交融。
一方面指傳統媒體借助新技術打造新的場景體驗，另一方面老品牌通過新舊元素的組合創造新的時尚和潮流。
第二，跨界出圈。
品牌不僅要學會深度“入圈”，還要學會跨界“出圈”，成為區分圈層文化的一個符號和展示生活方式的道具。
第三，IP綻放。
品牌對于IP的價值挖掘已不能僅僅停留在借勢層面，更需要從多個維度挖掘IP的價值。
第四，供養經濟。
品牌對于網紅明星的使用，從追求曝光和品牌知名度到對明星網紅帶貨能力的挖掘。
第五，場景再造。
在今天人人都是“低頭族”的時代，品牌要想吸引消費者的關注，需要重構品牌與消費者新的交互和文化體驗界面。
第六，治愈營銷。
品牌在滿足消費者功能性需求的同時，更通過深度挖掘消費者情感訴求，以產品/服務為紐帶，治愈消費者的“小情緒”。
第七，電競吸“睛”。
電競成為年輕人社交新語言，傳遞給消費者潮酷的感覺，榮譽感、自豪感和團結協作。
第八，次元無界。
隨著二次元人群和市場規模的不斷擴大，跨次元營銷成為品牌與年輕人互動溝通的重要平臺。
第九，短小精。

10、克勞銳出品 2020.04 廣告主KOL營銷 市場盤點及趨勢預測 2019 - 2020 1 KOL投放定義 本報告中涉及的KOL投放是指廣告主在新媒體平臺投放的以 內容創作為主體的廣告，投放金額包括廣告費、公關費及直 播帶貨的坑位費（但不包含GMV交易分成），不包含信息 流廣告投放金額。
研究對象 研究對象：廣告主（品牌企業、中小企業）、KOL； 研究平臺：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、淘。

11、酒店集團以及27的國際豪華和中層連鎖店表示，Facebook最有效。
在29的獨立酒店中，Facebook的影響力和品牌知名度最高，而國際豪華連鎖酒店的這一比例為2Facebook和Instagram是最受歡迎的直接響應社交渠道，但值得注意的是，獨立品牌對付費搜索（36%）的熱情幾乎與Facebook和Instagram（38%）相同。
事實上，對付費搜索的熱情在所有酒店領域相似（從34%到39%）。
國際豪華酒店正在大量使用Facebook、YouTube、Instagram和移動視頻廣告（71%）。
只有29%的家庭共享者使用Facebook、YouTube、Instagram或其他網站投放視頻廣告。
2018年，視頻廣告僅占酒店整體營銷預算的8%。

12、 Growing向全國廣大優化師發起調研，回收有效問卷數2437份，分析、撰寫此2019移動廣告平臺調研分析報告，希望對廣告平臺的建設發展、優化師選擇廣告平臺提供借鑒。

13、9年“雙十一”期間，品牌主加大KOL投放力度，在 “雙十一”前/中/后期呈現不同投放策略。
7、“疫情”期間，直播使部分企業“起死回生”，部分品牌主加大KOL投放甚至親自參與直播。
8、2020年，KOL投放市場規模依然高速增長，投放形式逐漸向直播帶貨傾斜。
本報告將解答哪些問題？ 2019年整體KOL投放市場規模及變化情況 哪些行業/品牌是引領KOL投放市場的代表 品牌主投放KOL的核心訴求變化及在各平臺的投放特征 品牌主在各平臺投放的KOL有哪些特征 中小企業主在各平臺的投放特征 2018-2019年，“雙十一”大型營銷節KOL投放特征 2020“疫情”對KOL投放市場的影響 2020年廣告主投放KOL的趨勢預測。

14、值得注意的是，行業內的集中度在這段時間有所提高：2020年，排名前25位的媒體公司占廣告總收入的67%。
同一類公司在2016年占42%。
廣告總額2021年全球廣告行業未來展望展望未來一年，隨著推動今年業績增長的基本趨勢可能持續下去，經濟增長將繼續保持高位。
從現在到2026年，預計復合年增長率為6.3%，與2014-2019年疫情前5年7.0%的擴張速度相去甚遠。
從各個市場來看，2021年期間幾個主要的廣告市場的增長率應該超過20%。
這包括對英國和巴西增長24%和中國增長23%的期望。
其他許多國家將在10歲以上實現增長，包括美國，在可比的基礎上增長17%。
2021年很少有市場會疲軟：該公司追蹤的中值國家今年將增長11%。
按市場劃分的廣告預測本次更新所反映的增長改善大部分屬于數字媒體。
預計所有形式的純數字媒體的增長率為26%，而在12月份更新時為15%。
對其他年份的期望也有所提高，盡管程度較低。
數據可用性的變化，如第三方cookies的取消或圍繞數據使用的更嚴格的法律，如歐洲的GDPR或加州的CCPA法，基本上不會對總支出產生影響。
營銷人員通常會充分利用現有的任何數據和信號，并將他們的5種媒體資源部署到可用性最好或最差的備選方案上，即使該備選方案比之前的方案更差。
對數據可用性的限制可以將開支集中在較少的媒體所有者身上，因為對數據的控制也變得同樣集中。
文本由云閑 原創發布于三個皮匠報。

15、該以競選心態看待意圖;使銷售人員了解意圖數據如何使他們的活動和對話更加成功的重要性。
二、在合適的時間與合適的買家聯系在任何給定時間，只有15%的購買者處于研究其問題的解決方案的早期階段。
這意味著在研究過程中盡早發現潛在客戶至關重要。
最好的時機之一是在購買過程的意識階段，即購買者處于研究的早期階段。
三、要考慮的兩種意圖數據市場營銷自動化系統中的第一方意圖數據仍然很重要。
它可以很好地識別您網站上的潛在客戶，這些潛在客戶正在通過填寫表格來舉手，并且已經很好地參與了購買者的旅程。
但是，在當今買方驅動的世界中，僅依靠第一方的意圖是不夠的。
需要補充第一方帳戶級別具有第三方意圖的意圖數據。
四、利用意圖進行有針對性的廣告和ChatBot策略在最基本的層次上，市場營銷人員正在通過組合第一方和第三方數據并將其與目標列表或ICP特征相對應來使用數字廣告意圖。
這些數據集的混合為目標廣告確定了理想的受眾。
文本由云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：Demand Gen：2021年營銷人員意圖策略報告。

16、2018 新三板廣告營銷上市公司年度績效數據報告 武漢大學大數據研究院傳媒大數據研究中心媒至酷團隊 2018-12 執筆：鄒璨編審：陸朦朦 目錄/Contents 01 新三板廣告營銷上市公司概觀 03 新三板廣告營銷上市公司指標分析 02 新三板廣告營銷上市公司榜單 04 新三板龍頭廣告營銷上市公司分析 媒至酷團隊簡介 本報告由武漢大學大數據研究院傳媒大數據研究中心主任，武漢 大學信息管理學院教。

17、1 2 中國商務服務業務種類多元龐，且商務服務拓客并不像 ToC 領域樣 成熟，各從業者仍在進各種探索。
騰訊營銷洞察TMI與艾瑞咨詢共同攜 進中國商務服務全景分析，包括商務服務特點營銷拓客決策等，并對部分 主要場景進細致梳理。
希望為相關從業。

18、p2019年：經濟增長緩慢但平穩，股市表現優異，更多的是故事，而不是轉型。
消費支出是推動GDP保持正增長的因素，估計為2.3低于2018年的2.失業率連續第二年創歷史新低，刺激了消費者信心和支出。
公司利潤持平年環比0.03，隨著年度進展。

19、p字節跳動：抖音為旗艦，多產品矩陣國際化布局。
1資訊賽道方面，根據 36 氪報告，2020 年 6 月今日頭條日活達到約 1.4 億，人均單日使用時長 73.4 分鐘，均居于新聞資訊行業首位，月人均使用次數 180 次，僅次于微信和抖音，其。

20、1.2020年KOL投放市場規模保持增長。
pp2.品牌主的投放需求升級，投放行為更加謹慎嫻熟，成熟品牌與新銳品牌的KOL營銷打法呈現差異化。
pp3.品牌主在各平臺進行投放的金額比例大洗牌，抖音小紅書成為新寵。
pp4.疫情期間及電商大促期間。

21、20152019年5年間，中國廣告營銷行業IPO數量總計20起含借殼，合計IPO首日融資額59億人民幣。
平均每年IPO4起，平均每家首發募集資金凈額3.3億人民幣。
2020年中國廣告營銷行業IPO數量總計7起其中A股上市5起，港股上市2起，。

22、在疫情爆發期間16月曝光量占全年曝光量34.31，疫情緩和期間712月曝光量占全年曝光量65.6雖然疫情的爆發使得宅經濟煥發了活力，用戶在視頻平臺投入了更多的時間，但是由于視頻平臺的廣告投放依賴于貼片冠名等品牌廣告形式，整體形勢的動蕩影。

23、關于社交媒體廣告投放社交媒體廣告在酒店營銷人員2018年及以后的整體策略中發揮著巨大作用，本次報告希望能夠進一步洞察大型廣告主如何通過Facebook和Instagram來達成營銷目標的，這些目標包括吸納并提升忠誠度會員互動度，提高觸達率和。

24、長線溝通，發揮社交價值 長效釋放品牌影響力長效社交朋友圈利用種子人群在730天內依托社交場景進行波紋擴散投放，有效提升合約廣告的點擊互動率，并提升后端轉化效果。
多用于BIGDAY后的新品長線曝光期，或品牌核心單品的持續教育。
運用品牌一方數據。

25、202120210102030420211228420202020l2020GDP2.320193.7務撐撐l2020務告2.5889220212021務5973648968967991867488926.568.646.2715.888.。

26、廣告及營銷服務行業的新增長路徑目錄行業面臨的四大新挑戰行業面臨的四大新挑戰041.營銷環境演變，對創新速度和響應能力提出挑戰營銷環境演變，對創新速度和響應能力提出挑戰2.后疫情時代，對實效營銷服務能力提出挑戰后疫情時代，對實效營銷服務能力提。

27、熱門游戲廣告主分析SLG篇數據來源：SocialPeta方法論目錄CONTENTS近期風向解讀廣告主榜單案例分享PART1：方法論 Source: 2018 ZingFront Inc, October 2018http: SocialPe。