群邑媒介

1、2016年的持續正向增長后，2017年首次出現負增長，這一情況將在2018年有所好轉。
同時，互聯網電視機出貨量占比連年穩定攀升，預計2018年將達到88%，全年出貨量近4000萬臺。
2018年上半年，受世界杯效應影響，銷量同比增長3.6%，但受降價影響，整體營業額下降2%。
綜合測算全年銷量同比增長3%。
電視硬件與視頻解碼技術的創新升級電視硬件方面，2018年的國際消費電子展CES上，4K OLED或LED-LCD電視的主流趨勢己經愈加明顯，預計2019年全球彩電市場4K滲透率將突破50%，中國將領先于全球達到69%。
國內媒體播放平臺也在4K方面加緊布局，通過建立4K互動電視專區為用戶提供4K節目的超高清點播體驗。
同時，8K電視也將比預期更快地進人家用領域。
伴隨的5G技術與Al人工智能的發展，企業也在構思8K電視的生態化系統，來同時服務消費型與商業用功能，創造新的體驗與價值，解決不安及不便并創造更便捷的社會。
科技賦能，家庭大屏用戶體驗將更加智能隨著Al技術在家庭大屏端的應用開發，語音控制人工智能已經到來，也將成為未來智能電視的基礎功能，用戶可以直接用語音操控電視，進行智能喚醒、節目點播、游戲等功能使用，而無需再通過遙控器或智能手機應用。
伴隨智能家居、物聯網的不斷發展，家庭大屏有望成為家庭人工智能的中心，通過語音指令聯動操控其他智能家電設。

2、個月，網民使用率最高的三種視頻媒體形式是短視頻、網絡視頻、電視短視頻以其形式的短化、傳播的社交化、個性化、碎片化特點在網民中應用最為廣泛網絡視頻與電視的使用率水平也較高，是網民媒體使用的主要構成具有強互動、強參與特點的網絡游戲與網絡直播的使用水平相近；網絡直播雖進入瓶頸期，但仍具有廣泛的用戶基礎52.4%短視頻用戶保持較高鉆度,短視頻成“殺時間”利器在四種視頻化媒體形式中，52.4%的短視頻用戶表示“平時接觸時間更長”的是短視頻近半數短視頻用戶會花費更多時間在非碎片化視頻內容上，“平時接觸時間更長”的是網絡視頻(26.7%)，其次是電視(16.1%)29.7%的網民將短視頻視為“未來三天的唯一性媒體”在假設情景中，“如果未來三天內，只能接觸一種視頻形式”，網民選擇最多的是短視頻(29.了%)，其次為網絡視頻(22.了%)，合計超過50%，互聯網視頻成為網民重要的媒體使用形式在網絡媒體形式的沖擊下，電視媒體的唯一性被削弱，13.6%的網民選擇將電視作為“未來三天的唯一性媒體”，與網絡游戲處在同一選擇率水平；13.8%的網民選擇了互動性、娛樂性較強的網絡游戲短視頻成為網民日?？缙翍玫暮诵慕M成，娛樂性、陪伴性、社交性獲得高認同技術發展改變了用戶的媒介行為模式及媒體格局，但視頻生態的主基調仍是基。

3、夠達到1%以上的收視率。
然而也有部分廣告主堅信，無論廣告出現在哪里，一次曝光就是一次曝光。
基于常規購買的優化策略，能在達成相同到達率的前提下，找到最高性價比的投放組合。
目前依舊沒有可靠數據能證明，頭部節目中的一次曝光會比常規節目中的一次曝光更有利于品牌價值。
由于數據的信任度和透明度在中國廣告市場仍是一個大問題，所以在2019年不會有針對這兩種投放策略孰優孰劣的定論。
啟示：品牌主應先通過投放測試，評估不同視頻策略的優劣之后，再最終決定視頻廣告投放策略。
OTT尋求透明尋求透明隨著越來越多的消費者從傳統電視轉向智能電視，OTT有望在2019年迎來進一步增長。
研究表明，越來越多的消費者在OTT上花更長時間。
超過92%的用戶表示在家觀看視頻時，相較于PC和Pad，會更傾向于OTT。
同時，隨著阿里媽媽等平臺將OTT全網家庭識別作為2019年的戰略重點，可以預見OTT這一媒體在2019年將會有良好發展態勢。
然而，OTT的業態仍是支離破碎的。
例如，開屏廣告可由多方運營，包括電視生產商、APK供應商、IPTV服務供應商。
此外，還有多種購買方式可供選擇。
對于2019年的OTT廣告投放，找到值得信賴的合作伙伴是至關重要的。
我們認為，在如今OTT的APK供應商中，只有BAT能實現像OTV那樣全方位的監測，而其他供應商仍有待考證。
啟示：OTT。

4、中國職場社交報告2019，力求深入洞察中國職場社交現狀，駕馭未來變革。
核心發現中國職場人并非都是社交“勢利眼”。
更多中國職場人的社交并非為短期功利，最重要的是收獲成長和人脈。
新一代職場人尤其如此。
有壓力反而職業滿意度高。
中國職場人職業狀態滿意度平均分剛及格，城市線級越高，滿意度越高。
“自由職業”并不愜意。
零工經濟與自由職業日益流行，但自由職業者職業狀態滿意度自我評分，在所有行業中位列倒數。
在泛社交平臺更活躍，職業滿意度可能反而低。
滿意度越高的職場人，對職場社交類App的使用率有升高趨勢。
但是，對于泛社交類App，使用度越高，職業狀態滿意度未必越高。
職場社交不再是“搞關系”。
除了人脈，個人成長職業脈絡構建也同樣重要。
IT人愛運動，金融圈重飯局，文化傳媒偏愛咖啡廳茶館聊天。
飯局和酒會仍是職場人最常用的線下職場社交方式，但各行業存在不同特點。
互聯網人最愛的社交方式是運動，金融行業對運動的偏愛度也很高，但排在首位的仍是飯局酒會，而文化傳媒行業的職場人，則將在“咖啡廳茶館聊天交流”作為了首選。
職場人的期待：社交不傷身，有效不費時。
對當前職場社交方式的不足，職場人反映最強烈的為應酬傷身體，其次是擠占個人生活時間和效率低。
職場社交是商業信任的重要一環，。

5、其他原因，發現她們在消費上的不同偏好和行為，為廣告主提供內容營銷建議。
“杏仁派”“荔枝派”“蘆薈派”，你是哪一派？從內容來看，隨著女性受教水平和經濟地位的提升，女性消費者對視頻中女性形象的期望也逐漸提升。
女性獨立意識的覺醒某種程度上也帶動了大女主劇熱，大女主劇數量在近幾年有較大增長，網上討論也較高，而偶像劇和家庭劇，尤其是后者，雖然在網上有較大爭議，但始終都有相對固定的受眾群體。
不同的家庭背景、生活經歷，以及經歷著不同人生階段的女性，對內容消費上自然也有不同的訴求。
該報告按劇目類型偏好將女性受眾分成了三類人群：愛看大女主劇的“杏仁派”（借用質地堅硬，營養成分豐富這一特征，表現獨立自主的大女主精神），愛看偶像劇的“荔枝派”（借用一騎紅塵妃子笑的典故，表現偶像劇受眾對浪漫的喜愛）以及愛看家庭劇的“蘆薈派”（借用外用內服均可的特性表現這類女性注重家庭）。
“杏仁派”“荔枝派”“蘆薈派”消費觀大不同從消費觀來看，“杏仁派”經濟的獨立帶動了她們購買決策權的提升，她們更具有投資理財意識，并重視對自己未來的投資。
“荔枝派”愛分享、重體驗，對潮流和顏值關注度更高，更容易受明星效應影響。
“蘆薈派”更注重性價比，具有更強的家庭觀，她們關注家人的身體健康，也更渴望得到家人的認可，其中年輕媽媽或剛結婚的女性表現尤為強烈。
當然，不管年齡幾何，女性都愿。

6、山海今系列洞察山海今系列洞察 Shan Hai Jin Road Show 2019 年 9 月 群邑智庫群邑智庫 研究初衷 山海今是群邑自主開發管理的大型 消費者洞察報告,旨在了解中國一至四線 市場最新變化和趨勢,以提供廣告主、媒 介代理公司等發展市場的支持。
山海經是中國最古老且流傳最廣的地理書，主要 記述古代中國的地理、風俗、民情、文化與信仰等。
群邑希望效法山海經采擷研究、人與環境互動的 。

7、袖，在應對整個市場以及各方的新變化時，如何擔負起責任與使命，持續為客戶提供優質服務，為行業發展提供創新動力？我們探索了過去一年中國媒介市場的種種，想要把自己的洞察和預見都給你看。
人 口 紅 利帶來了中國的“上一個 20 年”， 但 那 個 時代已經過去了。
行業爆發式增長 不 復 存在。
但中國市場是全球規模最大的市場之一，擁有最大的中等收入群體，發展 潛 力 是巨大的，創新創業活力仍然十分活躍，強勁的新興公司仍在進軍這個市場，通 過 各 類硬件、軟件創新服務來擴大自己的份額。
中 國 媒 介環境變化很快，總體來看，消費者在數字媒體使用上非常領先，在 2016 年數字媒體花費已經占了總體花費50% 以上。
面對流量紅利消失、整體低利潤增長時期，互 聯 網 巨頭也在不斷調整、變化。
眾多新平臺仍在快速增長，我們要隨時保持關注。
不 論 大 環境如何變化， “ 創 新 紅利”是永遠存在的。
對于我們代理公司而言，這 也 是 最好的時代，市場越復雜，客戶就越需要我們幫助他們一起撥開迷霧，找到最佳 的 解 決方案。
不進則退，我們集團也在不斷調整自己的定位。
去年在 WPP 投 資 者 大會上，WPP 全球 CEO Mark Read 強 調 我 們的行業正在經歷“結構性挑戰 ( Structural Change )”，而不 是 “ 結構性衰退 ( Stru。

8、2、追星少年隊3、縣城國貨派4、數字發燒友5、顧家品質控6、務實羊毛黨7、都市追潮族各人群方案：深挖每個人群觸媒特征和購買行為及其根本的購買動機，給予社交化營銷機會點社交營銷機會點品牌通過自媒體、電商平臺給到線下試用和體驗的機會結合小眾潮流新事物營造品牌高端品質的形象專業測評、親測類訊息有助于消費轉化他們喜愛通過高頻購買形成自己對細分領域認知品牌對于同一品類的產品，可以給到多種使用場景促使更多消費設計適合他們的小眾化專業領域的視頻Vlog大賽。

9、從產品結構來看，65寸及以上大屏銷售表現強于市場，智能電視出貨量占比有望達到90%，家庭大屏高端化趨勢明顯。
存量市場更新迭代持續進行，智能電視逐步取代傳統電視份額，激活規模將突破2億臺，終端智能化成為必然趨勢自2013年起，智能電視出貨量占比在彩電終端市場中逐年攀升，穩步增長，預計已在2019年末達95%。
從保有量來看，截至2019年第三季度，智能電視占比已經超過四成，根據第三方數據機構預估，2020年或將出現拐點、超越傳統電視。
與此同時，智能電視終端聯網化滲透加深，激活量將在2019年超過2億臺，市場規模持續擴大。
2019年6月6日，5G商用牌照發放，中國進入5G時代；電視行業迎來秩序重構，生態產業鏈及用戶習慣都將受到影響5G的商用落地對電視行業將帶來巨大影響，所有的信號傳輸方式最終都將升級為5G互聯網。
5G對速度的量變將推動整個產業發生質的變化，家庭寬帶提速降費成為必然。
更多家庭使用上低費率的包月寬帶，將助推智能電視激活率和實際使用率的上升。
市場必將面對秩序重構，有線運營商、IPTV運營商、智能電視生態鏈上下游，都將在5G浪潮中重新尋找新的市場定位。
4K先行、兼顧8K：超高清視頻產業發展開啟加速度，政策紅利加持，生態體系建設、關鍵技術研發和產業化一同推進我國超高清視頻產業穩健發展，4K電視逐步從硬件研發過渡到軟件賦能階段。
201。

10、新中產人群消費和媒介行為趨勢報告 目錄 序 01 數據說明 02 關鍵概念釋義：新中產 02 報告核心發現梳理 03 聲明 53 中國新中產的消費潛力正在凸顯 04 中國新中產人群的財富水平在世界范圍內處于重要位置 05 中國中等收入人群規模正在持續增長 06 中國消費者的消費信心在疫情后產生劇烈震蕩 07 新時代的新中產：勤奮務實，追求精神愉悅 08 新中產人群畫像 09。

11、億美元增長了7% 。
預計到2024年，數字廣告將占傳統媒體廣告支出的16% 。
數字擴展占戶外活動總量的30% 。
傳統電視的數字擴展今年相當于120億美元，占媒體總額的8.7% 。
2.數字廣告，不包括美國預計在2020年增長8.2%。
在此之前，中國經濟已經連續10年保持雙倍增長，包括前6年 。
根據最新數據，我們估計純播放數字媒體的擁有者明年將占據所有廣告的61% 。
3.預計2020年電視廣告總量將下降15.1% ，明年將反彈至7.8% 。
數字擴展和相關媒體，今年會有7.8% 的增長，明年會有23.2% 的增長。
電視廣告的份額，如果包括數字擴展的話，預計到2020年將從10年前的38% 下降到24% 。
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13、值得注意的是，行業內的集中度在這段時間有所提高：2020年，排名前25位的媒體公司占廣告總收入的67%。
同一類公司在2016年占42%。
廣告總額2021年全球廣告行業未來展望展望未來一年，隨著推動今年業績增長的基本趨勢可能持續下去，經濟增長將繼續保持高位。
從現在到2026年，預計復合年增長率為6.3%，與2014-2019年疫情前5年7.0%的擴張速度相去甚遠。
從各個市場來看，2021年期間幾個主要的廣告市場的增長率應該超過20%。
這包括對英國和巴西增長24%和中國增長23%的期望。
其他許多國家將在10歲以上實現增長，包括美國，在可比的基礎上增長17%。
2021年很少有市場會疲軟：該公司追蹤的中值國家今年將增長11%。
按市場劃分的廣告預測本次更新所反映的增長改善大部分屬于數字媒體。
預計所有形式的純數字媒體的增長率為26%，而在12月份更新時為15%。
對其他年份的期望也有所提高，盡管程度較低。
數據可用性的變化，如第三方cookies的取消或圍繞數據使用的更嚴格的法律，如歐洲的GDPR或加州的CCPA法，基本上不會對總支出產生影響。
營銷人員通常會充分利用現有的任何數據和信號，并將他們的5種媒體資源部署到可用性最好或最差的備選方案上，即使該備選方案比之前的方案更差。
對數據可用性的限制可以將開支集中在較少的媒體所有者身上，因為對數據的控制也變得同樣集中。
文本由云閑 原創發布于三個皮匠報。

14、2017年雙11全景洞察 群邑電商 數字回顧1 趨勢洞察2 類目剖析3 營銷啟示4 雙11數字回顧1 2017年雙11天貓整體交易再創新高，達1682億元 11日13點09分打破去年雙11全天交易記錄 時：分：秒 9.36 52 191 353 571 912 1207 1682 20102011201220132014201520162017 單位：億元 00:03:01 00:05:57 00。

15、2017 Middle-class Research Report A New Life for the Middle-class Contents 研究背景信息品質生活新升級品牌消費與渠道升級手機帶來的傳播革新 01020304 研究背景信息 01 前 言 移動互聯網大發展，消費者可以接觸的信息、渠道、品牌都在蓬勃發展； 移動支付、移動電商交易額節節攀升，跨境電商、海外代購也日新月異； O2O從。

16、細分品類產品的機會空間pp穩健需求以成衣和配件為主，驅動行業銷量明星產品多以包袋支撐，且從需求描繪，上來看多來自新興消費者;同時運動鞋品類崛起迅速pp機會產品主要集中在一些爆款或種草單品，基本對應各大頭部品牌的熱門門款包袋鞋履的細分款型承。

17、在后疫情時代，企業亟待尋求新的業務增長動力，以加快整體生意的復蘇。
企業營銷目標直指交易轉化,這種強驅動力直接促進了媒介與交易之間的進一步融合。
pp在當下快速變化的復雜競爭環境中,傳統的媒介內容杜交與零售終端各自為政的打法已開始水土不服。
以。

18、巨量引擎聯寶藏神團抖頭部達以及品牌，共同打造寶藏神駕到直播活動。
超姐姐將聚抖，完 成抖原直播秀，觀眾不僅能近距離pick中神，且還能pick寶藏神的私藏好物。
超級品牌主題25時店播 n 主播兩兩搭配分批上陣對爆品進試講解及評論回復 n 利熒。

19、當Covid19大流行的歷史被寫下來時，它將包括幾十個時代性轉變的故事。
不僅體現在我們對健康的政策和態度上，還體現在我們如何購物如何消費娛樂以及在動蕩時期我們對品牌媒體和政府的期望上。
在過去的一年里，我們都被迫徹底重新思考我們的日常生活方式。

20、綜藝和電視劇內容市場中，新內容沉淀積累為經典內容，同時創新IP不斷孵化。
2020年以來，中國劇綜內容市場的增長主要來自題材的細分化，綜藝題材數量同比增加10，創新題材涌現，如：國風創演節目上線吧華彩少年電商助農直播真 人秀希望的田野小眾運。

21、本白皮書基于GroupM Knowledge Vietnam的越南接觸點2020和Kantar為Facebook提供的了解越南數字視頻觀看的使用和態度的調查結果。
Vietnam Touch Point是GroupM Vietnam的專有和聯。

22、洞察6北冷西熱東南穩因地制宜施行區域差異化策略奢侈品消費與居民收入強相關現階段其主嬰市場增量來源基本件隨國家地理空間開發產業發展進程以及人口流動趨勢長三角地區仍是重中之重,但增速相比其他地區已不復優勢，目前品牌需要重點關注西南部二三線市場以。

23、不同受眾和形式的長視頻具有其特定受眾和優勢，頭部內容中腰部內容劇場廠牌和全場景IP均有其營銷價值和商業潛力，品牌主可根據業務需求進行挑選或組合投放，從而實現最佳的品牌推廣效果。
頭部內容對品牌影響力的提升較為明顯，以都市家庭劇小舍得為例，該劇。

24、心智模型升級:短視頻發掘場域提效機會爭奪用戶心智。
以視頻內容為主題的營銷推廣，可跳轉商詳，通過視頻提升用戶認知，實現單品種草，提升單品轉化等多種投放目標。
合生元在購物前鏈路對高潛用戶進行機頻種草 ， 通過個性化內容場景 ， 吸引用戶眼球 ，。

25、PowerOfConnection 1 Media effectiveness regional learnings EuropeLatin AmericaNorth AmericaGreater China consumers spent。

26、大戶外媒介下沉市場研究報告2 Ipsos 大戶外媒介下沉市場研究報告一對一深訪10樣本下線城市35線人群近半年有乘坐飛機高鐵高速公路出行經歷了解下沉市場受眾的日常觸媒習慣，探索下沉市場人群的觸媒特點探索戶外媒介在下沉人群中接觸習慣，重點關注。

27、向全自動駕駛汽車的邁進并非沒有發生過事故，而且在公共領域基本上已經上演了一出。
尤其是在像舊金山和鳳凰城這樣的自動駕駛汽車試驗場，人們可以經?？吹窖b有各種傳感器和設備的汽車。
看到這些新型智能車輛使用的物理攝像頭和激光雷達設備，確實讓人覺得很可。

28、我們邀請每個人參加討論，討論當今市場營銷面臨的一些宏觀層面的問題，以及我們如何共同使廣告更好地為人們服務。
優勢:消費者眼睛第3期社會商務基于來自14個亞太地區市場的8408名18歲以上受訪者的調查結果。

29、大市場，精傳播 藥品行業媒介策略洞察 CTR 媒介智訊 充滿挑戓的傳統媒體不融媒體聚合的大環境 中醫藥行業發展驅勱不廣告投放新策略 今日分享 CONTENT 充滿挑戓的傳統媒體不融媒體聚合的大環境 國際視野 洞察中國 Global Perc。