618購物節各直播平臺分析

1、平安證券股份有限公司平安證券股份有限公司 平安證券研究所平安證券研究所 20202020年年6 6月月1919日日 證券研究報告證券研究報告 證券分析師證券分析師 劉彪劉彪投資咨詢資格編號:投資咨詢資格編號:S1060518070002S1。

2、 1 證券研究報告證券研究報告 行業研究專題研究 2020年06月17日 商業貿易 增持維持 零售 增持維持 林寰宇林寰宇 執業證書編號:S0570518110001 研究員 張萌張萌 執業證書編號:S0570519090004 研究員 0。

3、1 1 行 業 及 產 業 行 業 及 產 業 行 業 研 究 行 業 研 究 行 業 深 度 行 業 深 度 證 券 研 究 報 告 證 券 研 究 報 告 商業貿易商業貿易 20202020 年年 0606 月月 1717 日日 電商巨。

4、618 2020.6.19 CONTENTS 01 02 03 04 PART 01 618 618 2020618 6.16.18 2692 33 5.216.196.166.1 。

5、Confidential and Protected by Copyright Laws 本產品保密并受到版權法保護 走過了十年,雙11更加璀璨 2019年雙11購物節盤點 201911132數據驅動精益成長 分析范疇和數據說明 本分析對主。

6、數說618電商購物節報告 2020年 后疫情時代的首次狂歡 2 2020.6 iResearch Inc. 來源:艾瑞咨詢自主研究繪制. 研究范圍及數據說明 研究范圍 1. 研究對象: 中國移動互聯網網民 2. 研究范圍: 中國移動互聯網A。

7、關鍵數據盤點與發展趨勢分析報告關鍵數據盤點與發展趨勢分析報告 前 瞻 產 業 研 究 院 2019.11.11 20092009 20192019年雙年雙1111購物節購物節 目目 錄錄 CONTENT 01 01 雙11購物節需求分析 雙。

8、開啟了全民購物新時代的618 2019年618購物節盤點 20196202數據驅動精益成長 分析范疇和數據說明 本分析對主要電商平臺在618期間的活動內容活動效果進行跟蹤解析,并在此基礎上剖析電商市場未來的發展趨勢. 本分析所覆蓋的地域為。

9、大促中顯示出巨大的活力,在各電商平臺均呈現增長態勢.并且從購買品類增速上看,盡顯消費升級態勢,據天貓數據顯示,智能設備珠寶美妝等品類消費增速翻倍增長,品質特賣已成為滲透下沉市場的重要驅動力.產品特征:新品戰略唱主角,電商全面推動產業鏈重整對。

10、從交易規模來看,近年來,在中國互聯網電商快速發展的時代背景下,雙11的交易規模也得到迅速擴張.2018年雙11全網成交額首次突破3000億元大關,達到了3143億元.盡管交易額增速有所下滑,但依然保持在23.7的較高水平.移動端成交額占比逐。

11、社交電商和生鮮電商在流量和時長增長方面均較顯著;母嬰電商增長乏力,在流量人均使用時長以及使用次數均出現負增長.美妝品牌營銷特點:粉絲經濟跨界聯名多元化;3C品牌營銷特點:高管直播帶貨, 補貼與免息齊驅, 品質與服務同在。

12、38女王節直播帶貨洞察分析 20200314 Copyright 2019廣州數說故事信息科技有限公司 2019年電商直播元年 2016 淘寶直播淘寶直播 開啟試運營 2017 蘇寧蘇寧APP 上線直播功能 2018 抖音抖音 購物車功能開。

13、2020年1月20日 快手被看見的力量 短視頻直播平臺分析框架探討 行業評級:看好 添加標題 95 摘要 2 1如何理解快手以普惠為出發點,更易于理解快手上的種種現象 普惠的價值觀,讓快手愿意去給予普通人更多的曝光機會,也是快手能夠在低線城。

14、愛奇藝APP電商業務的特點:pp以視頻內容播放為核心,商城板塊為企業商鋪提供線上銷售平臺,商品以IP衍生品為主,目標受眾為愛奇藝視頻用戶,多為35歲以下人群.pp愛奇藝商城是以影視劇為依托,提供影視劇動漫周邊商品的在線購買服務平臺.pp愛。

15、 邁入短視頻時代,快手正式開始了技術驅動的發展,在內容創作端,為了給予使用不同硬件的消費者較為一致的創作感受,快手在語音姿態識別AR增強現實圖形校正音樂節奏匹配面部識別等多個領域持續進行AI方向的研發.pp 其中較為知名的是快手自研KTP。

16、滿減仍為主要促銷玩法,會員權益愈加豐富.天貓京東蘇寧拼多多仍主推滿減活動, 抖音快手更側重于通過直播實現促銷.相比往年,核心平臺優惠力度加大,會員權 益再增加.以天貓為例,2020 年為每滿 300 元減 40 元,今年則為滿 200 減。

17、天貓仍是商家關注重點,電商主戰場地位穩固pp本次618天貓尚未公布自身GMV,但仍是商家關注重點.本次618天貓平臺尚未公布平臺最終數據,僅稱6月18日頭一小時成交額同比100.但從618前億邦智庫所做調查顯示,超23的商家仍將天貓平臺當。

18、抖音:興趣電商獲青睞,品牌自播崛起pp首推興趣電商,趣味購物提升消費者購物體驗.消費者活動方面,抖音首次參與618 大促,通過短視頻挑戰賽直播間618 專屬表情道具互動城等特色玩法,用內容激活抖音6 億日活用戶的消費需求,營造趣味氛圍,增。

19、2.2 消費線上化推動商家線上化,商家參與618的主動性提升pp消費線上化推動商家線上化,2020年疫情下商家參與電商節的積極性加速提升.除電商平臺加大扶持力度的因素外,近年來消費線上化趨勢也導致商家端參與618活動的積極性提升.尤其在2。

20、5拼多多:聯合央視財經,百億補貼熱度不減pp拼多多專屬大促規則簡潔,優惠和互動活動種類豐富.拼多多 618 活動專屬大促規則簡潔,無預售無開門紅,領到大額紅包后可直接下單.此外也有大牌神券無門檻紅包百億補貼滿返促銷和合并支付等優惠活動,砸。

21、618收官夜,電商主播呈現出身份多樣化特征,除明星和頭部主播外,垂類品牌直播備受關注,獲得消費者信任,品牌店鋪官方平臺等帶貨人較為亮眼,總體占比約為38.pp淘寶頭部主播薇婭的粉絲以女性為主,主要消費人群集中在一線城市,同時中高消費水平的。

22、客戶端游戲占據半壁江山,電競是當下主流熱門內容pp根據Analysys易觀千帆數據檢測,目前在整體的游戲直播市場中,大型的客戶端游戲產品內容占據了半壁江山,占比達到52.6.雖然移動游戲產品為目前主流細分游戲市場,但是由于客戶端游戲與游戲。

23、根據抖音官方數據,2021 年雙十一當天抖音電商 GMV 同比增長 224,2021 年10月27 日至 11 月11 日,抖音電商直播間累計時長達 2546 萬小時,直播間累計觀看395 億次;抖音電商抖in 爆款榜專區內國貨占比為87。