奢侈品行業報告

1、售額增長6%，達到2600億歐元，表明個人奢侈品市場已經進入了“新常態”時代。
在良好的市場基礎的推動下，未來個人奢侈品市場有望在2025年前繼續保持3-5%的年增速，屆時市場規模將達到3200-3650億歐元。
然而，在社會政治、商業政策、潛在短期衰退等因素的影響下，短期內，個人奢侈品市場增長可能會出現波動。
上述內容是貝恩公司與意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma聯合撰寫的第17版2018年全球奢侈品行業研究報告的最新發現。
“去年，我們發現全球奢侈品市場重回健康增長的軌道，但增速低于以往。
這一趨勢延續至2018年，進一步印證了我們所預測的奢侈品行業正在進入新常態。
中國消費者對奢侈品的旺盛需求、電商渠道的持續崛起和年輕一代消費群體不斷增強的影響力是促成這一趨勢的主要因素。
”貝恩公司全球合伙人布魯諾(Bruno Lannes)。

2、新創意越來越引人注目。
在過去的12-16個月里，面向年輕人的奢侈品和個性化產品表現的更好。
另一個值得注意的趨勢是休閑裝，受到新的千禧一代創意總監的推動，如Louis Vuitton的Virgil Abloh和Loewe的Jonathan Anderson。
休閑奢侈品購物者世代隨著街頭服飾的普及，一種新的消費者出現了。
目前，休閑奢侈品購物者市場約有50萬消費者，占奢侈品市場的5%。
消費者的年齡在18-24歲之間，即Z世代和千禧一代為主。
這些消費者對運動衫和運動鞋等產品表現出極大的興趣。
休閑奢侈品消費者大多精通技術、易受名人影響，尤其是社交媒體代言。
雖然他們不如成熟的奢侈品消費者富有，但他們確實可以省錢購買低端奢侈品，而且隨著時間的推移它們最終會與品牌一起成長。
休閑奢侈品消費者在Supreme購物的可能性是傳統奢侈品消費者的2.5倍。
奢侈品與InstagramInstagram廣受奢侈品和時尚平臺的歡迎，目前51%的奢侈品消費者在Instagram上追隨品牌，這符合年輕人的偏好，而且Instagram的視覺功能也更符合奢侈品的營銷需求。
消費者在亞馬遜上購買奢侈品電子商務巨頭亞馬遜上有很多奢侈品牌。
香水在流行產品方面占據主導地位。
此外，亞馬遜也是搜索奢侈品的首選。

3、大多數細分市場均表現積極。
豪華車的銷量繼續主導市場，按固定匯率計算增長54950億歐元。
奢侈品消費對消費者仍然非常具有吸引力，豪華酒店（比去年增長5），美食和精致餐飲（增長6）和豪華游輪（增長7）的銷售增長就說明了這一點。
個人奢侈品部門實現健康增長個人奢侈品市場 - “核心核心”和這一分析的焦點 - 達到創紀錄的2600億歐元，增長6（按當前匯率計算為2）。
在全球范圍內，個人奢侈品市場在大多數地區經歷了增長，這主要得益于更強勁的本地消費（按當前匯率計算，全球增長率為4）。
相比之下，游客之間的購買量平均保持不變。
總體而言，鞋類和珠寶是頂級奢侈品增長類別，每個增長7，其次是手袋和美容。
在服裝遭受損失的情況下，手表依然存在，主要原因是男裝部門的銷售不佳。
中國消費者對奢侈品的需求仍然無與倫比中國消費者引領全球正增長趨勢。
他們在全球奢侈品支出中的份額持續上升（目前占總數的33，高于2017年的32），而中國大陸的份額則從2017年的8上升至在中國大陸，由于需求增加，奢侈品銷售額增長了20，達到230億歐元。
2015年至2018年間，中國消費者的本地消費占其在國外消費的絕對值增長率是其兩倍。
由于強勢貨幣限制了游客的購買力，歐洲在2018年落后。
盡管各國業績表現參差不齊，但本地消費整體呈現積極態勢，有。

4、年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國。
展望未來，預計至2025年這個比例將達到65%。
那么，誰在支撐中國的奢侈品消費？我們看到，以“80后”和“90后”為代表的年輕一代，分別占到奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。
在人均支出方面，“80后”奢侈品消費者每年花費4.1萬元人民幣購買奢侈品，“90后”奢侈品消費者為每年2.5萬元人民幣。
很明顯，年輕一代已經撐起了中國奢侈品市場的半壁江山。
他們對奢侈品的渴望和其所釋放的熱情，在一定程度上折射出了他們對生活方式的選擇和對自我價值的認同。
奢侈品已經成為年輕一代的社交資本，也就是說，奢侈品能夠幫助他們提升在線上線下的身份和話語權，奢侈品已成為一種可以在社交媒體上流通的“貨幣”。
在華奢侈品牌的路在何方？毋庸置疑，在華奢侈品牌的第一要務就是取悅它們的新寵兒中國的年輕一代。
能否深刻理解他們，跟上他們的步伐，進入他們的社交圈子，決定了品牌下一個十年的生死存亡。
數字化是品牌取悅中國“80后”和“90后”的關鍵。
因為這一代人生活在一個數字化的世界，他們是時刻在線的數字原住民。
他們想要獲得量身定制的數字化體驗，以彰顯其獨特個性。
然而，即使是那些在中國最受歡迎的奢侈品牌，仍未在整個數字化生態圈嘗試全面布局。
機遇與挑戰并存，動力與壓力同在。
面對萬億級的中國奢侈品市。

5、2019-2020 中 國 奢 侈 品 行 業 社媒營銷趨勢關鍵詞 作者和采訪者：FIONA JING SAME SAME but different 聯合國際時尚博主權威發布 接管話語權: 受訪嘉賓： NIKKI MIN、吉良先生、YUYU 2019年3月 上海，中國 占據全球奢侈品市場份額三分之一的中國，正在發生全新的變化。
這 些變化直接影響了全球奢侈集團和品牌在中國數字和社交媒體的營銷 策略。

6、動營銷手段，加入中國市場份額的爭奪戰之中。
今日頭條是國內最大的綜合信息平臺之一，也是國內最早將推薦技術應用于信息分發的資訊產品之一，致力于連接人與信息，讓優質、豐富的信息得到高效、精準的分發，為用戶創造價值。
頭條號是今日頭條旗下開放的內容創作與分發平臺，截至2019年3月，頭條號賬號總數已超過160萬，日均內容發布量60萬條，日均內容閱讀/播放量超過50億次，國家機構&其他組織賬號超過8萬。
巨量引擎聯合頭條指數，從國內移動用戶內容關注的角度，全面洞悉奢侈品行業的市場反饋及發展趨勢。
近兩年，移動用戶越來越高頻次地通過今日頭條平臺關注奢侈品資訊，而平臺上呈現的奢侈品內容數量和內容形式也越發豐富。
數據研究發現：關注奢侈品資訊的用戶有著獨特的興趣圖譜；爆款內容與奢侈品品牌口碑之間良性循環；KOL的創作風格可引發用戶不同態度，進而引發不同的消費。

7、霸大戲正在拉開序幕。
銷售渠道線下仍占大頭線上渠道增速高于線下門店，但整體看來占比仍不高，相比起便捷和速率，奢侈品消費者更熱衷于享受凸顯自己身份和財富的完整體驗服務。
這導致即使如今線上零售業發展迅速，整體奢侈品線上滲透率依然處于低位。
線下渠道購物中心與品牌門店是主流線下渠道主要包括高級購物中心、品牌門店、免稅店以及奧特萊斯折扣店等，65后與70后更多選擇在高級購物中心消費，90后則會多渠道選擇，青睞免稅店。
線上渠道品牌自營渠道+第三方電商平臺在奢侈品線上市場上，有兩類渠道受眾較廣，分別是品牌自營渠道，包括品牌官網、品牌App、微信小程序等，另一類是第三方電商平臺，主要包括各大電商品牌旗艦店、綜合電商自營奢侈品平臺、垂直奢侈品電商。
奢侈品行業趨勢分析奢侈品下沉：沒什么能阻礙“小鎮青年”用LV雖然一二線城市貢獻了過半的奢侈品市場，但是下沉市場（三線以下地區）在銷量增速上遙遙領先，具有更大發展潛力，特別是奢侈品牌沒有開設門店的地區，空間巨大。
奢侈品牌逐漸加強線上渠道發展各類奢侈品品牌紛紛發展線上渠道，當前主要在品牌自營領域深耕，未來隨著以阿里、京東為首的綜合電商集體發力，入駐第三方電商平臺的品牌將逐步增多。

8、時，在可能的情況下協助公共衛生部門應對危機(例如捐贈旗下工廠生產的洗手液或防護服等基本防護產品)。
這場疫情不僅是一場公共衛生危機，對奢侈品行業也構成了嚴重的威脅。
國內生產總值、就業率(和與其聯動的消費能力)以及金融市場壓，消費者信心和消費意愿也隨之大幅下降。
此外,全球范圍的旅行限制，以及人們對乘坐飛機和郵輪可能會感染新冠病毒的持續擔憂,影響旅游帶來的相關的奢侈品及服務消費,對行業造成巨大沖擊。

9、2 0 1 9 K P M G . P L The luxury goods market in Poland Luxury across generations 2020 KPMG Sp. z o.o., a Polish limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member 。

10、豪華車、豪華款待和個人奢侈品合計占總市場的80%。
豪華車的銷售繼續占據市場主導地位，但按當前匯率計算下降了8%至10%，降至5030億歐元。
豪華酒店的價格嚴重下降，下降了55%至65%;高端食品和精細餐飲下降了15%至17%;芬蘭葡萄酒和烈酒的銷量平均下降了10%至13%;私人游艇和飛機的銷量下降了10%至12%;美術市場的萎縮幅度甚至比去年更大(從35%降至40%)。
圖1 2020全球奢侈品市場2020年區域亮點2020年，亞洲成為奢侈品銷售的最大區域。
這主要得益于中國大陸的表現，中國大陸是全球唯一一個在今年年末表現良好的地區，按當前匯率計算增長了45%，達到440億歐元。
日本萎縮了24%，至180億歐元。
亞洲其他國家收縮了35%，達到270億歐元。
香港和澳門是全球表現最差的國家。
韓國消費者對奢侈品消費表現出強烈的需求，但免稅市場卻大跌。
在東南亞，發展中的本地小客戶群無法抵消旅游業的崩潰。
歐洲首當其沖的是全球旅游業的崩潰，需求下降了36%，降至570億歐元。
由于缺乏旅游，鎖定措施，商店網絡關閉和消費者信心低下，第二季度是全球表現最差的地區。
美洲受到的影響較?。喊串斍皡R率計算，市場下降了27%，至620億歐元。
在美國，本地消費顯示出與歐洲相同的彈性(10%至15%)。
圖2 按地區分列的全球個人奢侈品市場份額產品分布趨勢批發仍然是奢侈品的最大渠道，占所有銷售額的54。

11、2020年中國奢侈品市場：勢不可擋 受出境旅游減少影響，境內奢侈品消費增長創新高 2020年中國奢侈品市場：勢不可擋 1 天貓奢品中心 | 貝恩公司 摘要 2020年，中國境內奢侈品市場有望實現48%的增長，達到近3,460億元人民幣 在亮眼的增長表現推動下，2020年中國境內市場在全球奢侈品市場的整體份額翻了一倍，預計 到2025年將進一步增長 出境旅游減少帶動消費回流，使得一些奢侈品品牌的。

12、著用戶群的快速增長(截至2021年3月，月活躍用戶(MAU)已超12.25億)，微信現在已經成為中國大陸每個品牌數字化戰略中不可或缺的一部分。
二、賬戶總體增長率雖然大型賬戶的總體增長同比有所放緩(從41%降至34%)，但小型賬戶的增長速度有所加快(從34%升至50%)。
隨著微信社區規模的擴大，以及市場上品牌越來越飽和，品牌越來越難吸引新的追隨者。
因此，品牌在粉絲獲取和保留策略上需要更加積極和創新。
社區增長率品牌微信社區的總體增長呈上升趨勢，據報道，2020年微信社區的增長率為44%，而2019年為37%。
2020年，通過付費渠道招募的追隨者數量增長了16%，占比新招募追隨者總數15%。
但有機渠道仍然是品牌社區增長的關鍵驅動力。
三、粉絲招募渠道2019年的首選粉絲招募渠道為二維碼(38.4%)，但搜索在2020年以33.72%明顯領先。
口碑渠道仍然有限(6.32%)，說明微信不是一個傳統社交媒體平臺。
通過微信廣告招募的關注者比例從11.6%同比上升至15.07%，這可能是品牌在2020年加大媒體預算的結果。
招募來源2020年，內容推送后48小時內的平均未關注率為0.99%，幾乎是2019年記錄(0.4%)的兩倍。
這表明消費者對內容質量的敏感度更高。
研究顯示，在通過付費渠道(即微信廣告)招募的用戶中，約有32.07%的用戶(約三分之一的用戶)不關注該品牌，顯示出通過付費廣告獲取粉絲的局。

13、1Global Powers of Luxury Goods 2016 Global Powers of Luxury Goods 2016 Disciplined innovation 2Global Powers of Luxury Goods 2016 Contents Foreword 1 Top 100 quick stats 2 Global economic outlook 4 Di。

14、v LUXURY CHINA May 24, 2017 1 1 LUXURY CHINA 2017 EXCERPT THE FULL REPORT IS AVAILABLE TO L2 MEMBERS ONLY. INQUIRE ABOUT MEMBERSHIP. 2 2 May 24, 2017 EXCERPT LUXURY CHINA 2017 INTRODUCTION RANKING S。

15、1中國奢侈品消費者：1萬億元人民幣的機遇 卜覽 Benjamin Durand-Servoingt Aimee Kim Naomi Yamakawa 中國奢侈品消費者： 1萬億元人民幣的機遇 2017 中國奢侈品報告 麥肯錫市場與營銷業務部 2017年5月 2中國奢侈品消費者：1萬億元人民幣的機遇 目錄 前言 1 中國富裕人群挑起全球奢侈品消費大梁 2 中國富裕消費者日漸成熟老到 4 全球購與出境。

16、1中國奢侈品消費者：1萬億元人民幣的機遇 卜覽 Benjamin Durand-Servoingt Aimee Kim Naomi Yamakawa 中國奢侈品消費者： 1萬億元人民幣的機遇 2017 中國奢侈品報告 麥肯錫市場與營銷業務部 2017年5月 2中國奢侈品消費者：1萬億元人民幣的機遇 目錄 前言 1 中國富裕人群挑起全球奢侈品消費大梁 2 中國富裕消費者日漸成熟老到 4 全球購與出境。

17、1中國奢侈品消費者：1萬億元人民幣的機遇 卜覽 Benjamin Durand-Servoingt Aimee Kim Naomi Yamakawa 中國奢侈品消費者： 1萬億元人民幣的機遇 2017 中國奢侈品報告 麥肯錫市場與營銷業務部 2017年5月 2中國奢侈品消費者：1萬億元人民幣的機遇 目錄 前言 1 中國富裕人群挑起全球奢侈品消費大梁 2 中國富裕消費者日漸成熟老到 4 全球購與出。

18、TREND REPORT: LUXURY BRANDS ONLINE 2018 TREND REPORT: LUXURY BRANDS ONLINE 2018 1 The transformation has been one of not only physical change, seen in the progressive designs, styles and representati。

19、p20 年來估值中樞多在 30 倍上下，個股分化明顯pp觀察其中具有代表性的 7 家奢侈品公司的估值水平，PE TTM 普遍在 2040 倍 之間，PE BF基于未來一年盈利預測普遍在 1535 倍之間，個股之間估值 有一定分化，尤其最近 。

20、p在奢侈品領域，可持續發展十年正在進行。
出生于20世紀90年代中期至20世紀10年代初的Z一代，正在成長為一批成年人，他們將獎勵那些對環境和社會有積極影響的品牌，并與那些對環境和社會有積極影響的品牌脫節;許多老年消費者已經開始傾向于同樣的方。

21、2. 上下游相對分散。
在這種場景下，上游很難找到對應的消費者，可能需要大量的銷售團隊來滿足銷售需求;消費者也很難找到對應的上游供應商，每次選購都要花費巨大的搜索時間成本。
這時就需要一個品牌來作為鏈接二者樞紐，有了品牌之后，消費者只需認準品。

22、2020年期間，全球大流行造成了廣泛的經濟低迷，相應的，餐飲行業在全球范圍內的市場規模減少了五分之一。
然而，與2008年危機期間相比，2019冠狀病毒病對餐飲行業的負面影響預計不會那么嚴重和持久。
由于電子商務的興起，許多品牌不再依賴實體銷售。

23、畫風迥異的三類奢品消費者：新世代中小城市和富裕階層新世代中小城市和富裕階層構成具有明顯差異化特征的奢侈品消費群體消費新貴初長成新世代偏好美妝和3C數碼，受價格驅動最為明顯熱衷探索各類新奇渠道主動搜索意愿強,對試用裂變券興趣高包治百病,鞋守一。

24、1.我們有一個有影響力和受人尊敬的警察部門，為當地的和平與秩序作出貢獻。
2.開曼島的氣候無與倫比。
它超過了美國的棕櫚泉或棕櫚灘，全年氣溫在8090華氏度之間。
3.你可以相對輕松地去世界上任何地方旅行。
從邁阿密起飛只需一小時，從倫敦起飛7小時。

25、出境旅游受阻海南免稅發力數字化發展推進， 進一步推動2021年境內奢侈品消費增長2021年中國奢侈品市場：整體蓬勃向上，增速高開低走2021年中國奢侈品市場：整體蓬勃向上，增速高開低走1摘要 2021年中國境內奢侈品市場延續了2020年兩位。

26、在奢侈品數字化時代，如何提升客戶體驗，改變你的業務，才能在這個時代生存和繁榮起來。
服裝時尚和奢侈品集團。
數字是增長的重要來源，也是通過創造品牌宣傳和引人入勝的故事來增加品牌資產的有力途徑。
數字化還使企業能夠重新想象關鍵的企業流程，包括前端和。

27、2019年4月 麥肯錫中國區服裝 時尚與奢侈品咨詢團隊中國奢侈品報告2019 社交裂變： 中國80后和90后 催生全球奢侈品新賽道概述在中國經濟增長放緩的新常態下 ， 奢侈品市場卻并未出現疲軟的跡象， 繼續呈現出蒸蒸日上的勢頭。
中國市場的。

28、CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData 。