小紅書

1、內容流量整體增長,筆記均互動下滑明顯,品牌精細化運營需求日益迫切pp 化妝品類相關筆記篇數KOL 總量整體呈增長趨勢,護膚品類內容增長迅猛,較彩妝品類表現更加活躍pp 雖然各品類流量整體上漲,但筆記的均互動量整體下滑,品牌主在一定程度上陷。

2、伴隨著消費者美妝護膚的頻率提升,顏值經濟崛起,國內美妝護膚市場持續增長,我國美妝護膚市場前景廣闊.近5年國內美妝護膚市場持續增長,2019年零售總額逼近3千億元,2018年消費市場份額更是位居全球第二位,國內美妝護膚品市場需求潛力巨大.p。

3、女性內衣行業目前仍處于發展的紅利期,尤其是電商渠道的興起以及用戶消費習慣的逐漸成熟,帶來了行業高速增長背景下的結構性變化.由此衍生出一大批新興的國產新銳內衣品牌,通過品牌產品的精準定位,了解挖掘目標用戶的精細需求,并利用互聯網電商優勢,瞄。

4、素人初級達人是小紅書內容筆記的主要生產者,二者占比高達90.52;品牌合作筆記生產者以初級達人和腰部達人為主,占比總和為94.84,其中初級達人占比為54.18,腰部達人占比40.66.在小紅書去中心化的平臺屬性下,優質的腰初部達人能獲取的。

5、五菱宏光mini投放的各類達中,汽裝飾類達的單位粉絲互動量最單位粉絲互動量單篇筆記的互動量達 粉絲數,這個指標反應了達獲得互動的能,達到0.215,其次是出攻略類達0.148與汽介紹類達.隨著坑的性越來越多,五菱孩漸漸升級成為個官認可的稱謂。

6、對比發現,熱投筆記TOP1品牌與熱門筆記TOP1品牌的表現力相差巨大,投放最大量的食飲品牌與曝光量最 高的品牌,閱讀量差值較高,雖然曝光不是投放追求的唯一目標,但仍需在閱讀量上追小差距;熱投筆記覆 蓋粉絲量發布內容的粉絲量雖高,但推介未知流。

7、匠心高端發源地楓萃是由上海九院退休醫生創辦的生物護膚品牌,創辦的初衷是幫助消費者建立正確的護膚理念;20年10月獨家入駐小紅書后, 通過跟頭部博主深度專場綁定合作, 創始人王娟醫生同步進入到Nan Nan直播間進行直播帶貨, 以皮膚科醫生身。

8、01樹立企業鮮活人設以獨特的企業人設與用戶溝通形成強烈的品牌差異化印象02構建企業內容矩陣匯總優質筆記圖文視頻沉淀價值內容,長效影響用戶03深耕粉絲營銷基于企業號功能我私信話題與用戶形成互動,提升品牌熱度04企業營銷卡位在搜索頁搜索結果頁品。

9、小紅書的直播業務處于發展初期.1小紅書直播功能開啟較晚,小紅書直播2019 年6 月開啟內測,并逐步擴大內測范圍,2020 年4 月小紅書直播功能才正式上線.2小紅書直播電商GMV 較低.直播電商市場規模龐大,2021 年已達到2 萬億.艾。

10、粉絲量級處于100w500w區間的抖音主播數量最多抖音直播全部類別美妝個護類別熱門主播的粉絲量級區間分布較為相似,其中粉絲數處于100w500w的主播數量占比最高,其次是50w100wQ3期間抖音直播全部類別美妝個護類別熱門主播粉絲量級區間。

11、小紅書奧運生活季運動不只是比賽,也是每個人的生活方式.小紅書先是入局奧運形成廣泛地大眾認知,以奧運模仿帝高能知識局奧運新體驗萌寵看奧運精準觸達不同人群圈層的小紅書用戶,再通過參與奧運。

12、關注鞋服時尚類內容的小紅薯,普遍更關注產品本身及自身搭配風格展示,熱門詞中產品常規相關內容如質地穿搭效果顏色占比最高約為37;突出特點風格的熱詞如復古減齡韓系等熱詞,突出身份匹配內容的熱詞如學生黨通勤等熱詞也較為受關注;熱詞中價格相關詞占比。

13、面膜行業內容較為活躍,KOL 增速明顯.但筆記互動量整體呈下滑趨勢,粉絲粘性程度降低.素人 5k 粉絲量 1w 及尾部 KOL 1w 粉絲量 10w 占比 95 以上,頭部 KOL 月均增速高于腰尾部 KOL,或為 MCN 機構大力扶持.頭。

14、用戶對空氣炸鍋的功能模式及產地不太關注,品牌內容策略重心應降低使用場景投放占比,向口碑推薦食物質感產品設計等維度有更多傾斜.現有空氣炸鍋筆記內容以構建使用場景為主要推廣點,而從評論內容來看,消費者的主要關注點在口碑推薦食物質感方面,此外在產。

15、隨著各行業復工潮的來臨,小紅書筆記互動量數據逐步回歸均值,大盤出現明顯的降溫;受到國際婦女節營銷節點影響,品牌合作筆記互動量占比逆勢而漲,3月5日3月8日出現峰值,分別占比2.562.55.2月18日3月9日期間小紅書日均生產筆記24萬篇樣。

16、1月7月月均筆記投放數量Top5品牌集中在大型美妝集團,雅詩蘭黛,歐萊雅,YSL美妝,祖瑪瓏和Tom Ford Beauty;筆記高貢獻紅人Top 10的達人榜單中,大部分KOL至少2個以上頭部品牌有過商業合作.新晉品牌不斷進入,從大牌新線。

17、2020年5月起,發文頻率20篇月以上的KOL出現領先,7月占據較大優勢,12月占比超過30.三四月受疫情影響,KOL發文頻率顯著上升發文頻率8篇月以上KOL單月漲幅超過49.2020年TOP1000爆款筆記的內容生產者超過50為腰部達人。

18、2021年度 小紅書 高效種草 標記我 的生活 2021.11 營銷手冊 4300萬 分享者 小紅書最重要的內容種草社區之一 數據來源:小紅書內部數據 年輕人在小紅書分享生活方式愛用好物 1億 月活用戶 70 用戶為90后 80億 每日筆記。

19、 民以食為天,在互聯網社媒平臺中,美食自帶流量屬性.坐擁2億年輕女性精準用戶,小紅書已經從創立初期的海外 購物攻略平臺成為用戶衣食住行的時尚引領. 目前,小紅書每天的筆記曝光量超過100億次,小紅書創始人瞿芳透露,在小紅書上搜索過美食相關筆。