小紅書美妝

1、信息化時代，互聯網技術已滲透到人們生活的方方面面，改變了人們的消費習慣和行為方式。
互聯網也在深刻地影響并改變著各行各業。
當前，在網絡零售的沖擊下，化妝品行業正面臨一股互聯網投資熱潮，如何利用互聯網思維來重塑行業，實現轉型升級，是所有化妝品企業必須深入思考的一個問題。

2、N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 JDND BEAUTY CONSUMPTION 2019 美 麗 新 起 點 mi l xn q din 目錄 lm 2018 2019 C A T A L O G 01 行業總體趨勢 02 消費者畫像 03 2018消費熱點 01 行業總體趨勢 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 。

3、Z世代趨勢美妝消費洞察報告 2020 CBNData. All rights reserved. Z世代美妝2020 Z世代趨勢美妝 消費洞察報告 Z世代趨勢美妝消費洞察報告 TABLE OF CONTENTS 目錄 1 第一部分： Z世代身份的X面 2 第二部分： Z世代美妝消費 習慣洞察 2.1 Z世代：增長核心人群 2.2 Z世代美妝消費習慣 3 第三部分： Z世代趨勢美妝消 費五大關鍵詞 。

4、 掌握社交輿情、釋放顏值 經濟潛力 第一擊 小鎮青年（下沉市場） 美妝人群細分洞察報告 2020年6月 Kearney XX/ID 2 2 引 言 隨著經濟、科技的高速發展和城鎮化進程的加速，讓小鎮與一、二線城市的代差 逐漸消退，小鎮生活的新貌也成為當下人們所關注的熱門話題。
國家統計局數據顯示，2018年，我國城鎮常住人口8.3億，城鎮化率從改革開放 以來的17.9%大幅提升到59.6%。
這個龐。

5、2019海外美妝及工具 行業發展報告 賽文思營銷咨詢 ” “ 人人愛美，顏值經濟時代下美妝行業是一個朝陽行業！美妝產品是近年全球跨境電商的主 要品類之一。
2019海外美妝及工具行業發展報告全面、系統對海外美妝及工具行業進 行了分析；同時結合互聯網背景下消費行為的變化，清晰勾畫了美妝行業互聯化的畫像！ 顏值經濟時代下， 美妝行業是一個朝陽行業！ 亞太電子商務研究院長、暨南大學教授、博士生導師 陳海權。

6、克勞銳 美妝紅人營銷報告 美妝行業發展現狀 美妝品牌紅人營銷模式分析 美妝營銷平臺特點和紅人分布 美妝紅人營銷價值洞察 美妝行業發展趨勢 CONTENTS 01. 02. 04. 05. 03. 美妝行業發展現狀 美妝行業市場規模 美妝行業用戶特點 美妝行業品牌變化 美妝行業渠道特點 中國化妝品行業連續多年保持增長，主流品類三分天下 4 1340 1625 1825 2049 2222 2514 。

7、屈臣氏女性美妝白皮書 我有我魅力 屈臣氏女性美妝白皮書  2020 CBNData and Watsons China . All rights reserved.   屈臣氏女性美妝白皮書 目錄 第一部分：美妝個護持續蓄能 第二部分：女性本我魅力大.。

8、均占比和增速高于平均增速的品類合計占比近七成，整體呈現良性發展的態勢。
快手老鐵對彩妝品牌關注全面，涵蓋國際品牌與本土品牌。
點擊下載報告：磁力數觀：2020年快手彩妝行業數據價值報告。

9、美的道路永不回頭，舍得在美妝方面消費，TA們成美妝護膚行業增長的主要推動力。
在數據統計中，美妝護膚方面來看，女性比例較多Z世代美妝護膚用戶中女性占比77%，00后美妝和護膚的意識更為驚人近95% Z世代在最近一年內購買過美妝護膚產品，其中00后的Z世代中購買美妝護膚品滲透率已高達88%;男性23%;從購買頻率高大多數Z世代購買美妝護膚產品頻率為半年3-5次，其中近1/4的Z世代購買頻率為一月一次或多次;線上線下兼顧買62.3%的Z世代最近一年 在電商平臺購買過，57.8%的Z世代會在線下購買，其中品牌專柜與綜合商店占比各一半;而美妝護膚消費支出一年平均3315元在校Z世代一年在美妝護膚上花費3212元，已就業的Z 世代平均花費5683元。
在Z世代中他們追求護膚訴求更細分，而美白和補水是基礎訴求，針對不同護膚需求的功效護膚是后疫情時期Z世代護膚的熱點20+的Z世代超1/4將抗初老提上日程，而00后對于青春期常遇到的痘痘問題更敏感等。
文本由栗栗-皆辛苦 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源艾瑞咨詢：2021年Z世代美妝護膚消費洞察報告（49頁）。

10、43.2%突破到今年的57.1%。
對比去年的同期數據，今年微博、微信、小紅書投放規模占比有所下降，抖音平臺投放占比超過50%。
圖2 品牌在各平臺投放紅人量級對比其次，品牌重視美妝紅人在短視頻的帶貨能力。
品牌在紅人量級頭部，腰部，尾部有著不同的粉絲數量標準。
微博、微信、抖音、小紅書平臺投放都呈現出重腰部，輕頭尾的特點，在腰部的投放比例較為接近，大都接近60%。
品牌主在抖音平臺頭部紅人的投放比例高于其他平臺高達21%。
由于不同平臺特點，品牌主更注重抖音頭部紅人帶貨能力，小紅書平臺尾部紅人的種草、口碑宣傳能力。
圖3 美妝紅人內容發布及互動量最后，美妝紅人短視頻的內容互動量廣闊。
由圖中可以看出今年美妝紅人三八節期間沒賺紅人發布增量2.9W。
其內容年輕群體、三線及以下城市用戶偏好程度高。
25-30歲人口最多，但19-24歲的群體偏好度更高。
三線及以下城市用戶比例達到61%。
男性對美妝關注度持續增加，成為潛力消費人群受眾人群。
抖音劇情搞笑類跨界合作較多;小紅書上明星種草能力強，美妝內容多樣化;微博男性粉絲增長快且種草多集中在護膚品類;微信內容專業性強，粉絲粘性高。
文本由言禾原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：WEIQ：38女神節美妝行業營銷報告(50頁)。

11、好物分享占比高達90%，科普僅占6%，測評和問答低于2%。
好物分享成最熱門筆記類型，筆記大多利用用戶痛點及用戶熱點進行內容搭建。
對比測評的優點是博主粉絲基數大，并且博主自身本身屬性為“微胖女孩”，恰好能與顯胸小產品賣點結合。
科普的優點是通過科普類型告訴消費者，怎么選擇才是正確的對女性好的內衣。
二、優質爆款筆記示例優質爆款筆記有以下幾種：穿搭類分享筆記，時尚穿搭類筆記，好物測評類筆記，好物分享合集類筆記。
圖2 穿搭類分享爆款筆記示例穿搭類分享筆記：標題赤裸推薦，引起用戶關注;封面穿搭達人選擇與品牌調性相符;筆記內容凸顯內衣及服裝所呈現的效果，層層遞進親切度高，接近原生日常分享。
時尚穿搭類：標題及內容文字可愛俏皮，易吸引眼球;時尚Look單品內容及優勢點拆解，突出細節功效。
好物測評類筆記：標題直擊重點，表示筆記為內衣測評筆記;封面穿插關鍵詞，且用KOL拿著內衣凸顯出真實感;整體以vlog形式呈現，視頻內容精簡有條理性。
圖3 好物分享合集類爆款筆記示例好物分享合集類筆記：視頻封面進行賣點突出展示-超顯瘦內衣;真實對比照展示產品功能，強化產品賣點，凸顯真實性;產品細節展示-雙肩帶細節設計、顏值高、顯白，直戳用戶喜好。
文本由言禾原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：卓爾數科：2021年小紅書內衣品類營銷報告(40頁)。

12、智 慧 營 銷 白 皮 書 美美 妝妝 + + AIAI 趙立威趙立威 林振家林振家 美妝行業正陷入與消費者之間的“溝通焦慮”，品牌方在營銷 上投入大量的人、財、物，收效卻難及預期。
直播帶貨和線下 試妝都面臨著各種各樣的挑戰，比如有營無銷、高銷量等于低 利潤、營銷數據不閉環、線下試妝不便捷等。
近年來，隨著人工智能（AI）技術的快速發展，AI與各行各業 產生了越來越密切的聯系。
美妝行業正處于數字化。

13、2017美妝行業年終盤點 2018 1.15 Copyright 2017廣州數說故事信息科技有限公司 報告概要 本報告數據來自DataStory長期監測的美妝/個護行 業數據庫。
作為全國數據量最大、監測時間最久的 消費者數據庫，DataStory.。

14、女明星帶貨消費占比穩步上升，8090后明星仍為帶貨主力pp2020年，三十而已乘風破浪的姐姐等爆款內容極大提升了大眾對女明星群體的關注度，美妝品牌抓住機會批量官宣女性代言人。
近一年來，女明星在美妝行業帶貨消費占比呈現穩步上升勢頭，并逐步高。

15、關注鞋服時尚類內容的小紅薯，普遍更關注產品本身及自身搭配風格展示，熱門詞中產品常規相關內容如質地穿搭效果顏色占比最高約為37;突出特點風格的熱詞如復古減齡韓系等熱詞，突出身份匹配內容的熱詞如學生黨通勤等熱詞也較為受關注;熱詞中價格相關詞占比。

16、隨著各行業復工潮的來臨，小紅書筆記互動量數據逐步回歸均值，大盤出現明顯的降溫;受到國際婦女節營銷節點影響，品牌合作筆記互動量占比逆勢而漲，3月5日3月8日出現峰值，分別占比2.562.52月18日3月9日期間小紅書日均生產筆記24萬篇樣。

17、腮紅胭脂消費者洞察從職業上來看，占比最高的是公司職員和學生，雖然學生的占比較高但是轉化率較低且客單價最低，金融從業者占比較低但是轉化率和客單價是最高的。
從年齡上來看，1824歲占比最高但客單價最低，2534歲這類人群客單價較高且轉化率較高。

18、2020年5月起，發文頻率20篇月以上的KOL出現領先，7月占據較大優勢，12月占比超過3三四月受疫情影響，KOL發文頻率顯著上升發文頻率8篇月以上KOL單月漲幅超過42020年TOP1000爆款筆記的內容生產者超過50為腰部達人，。

19、中國專業皮膚護理產品市場中，功能性護膚品貼片類占比較高，醫療器械類敷料非貼片類增速較快。
按注冊類別分類，1功能性護膚品：市場規模由2016年的89.7億元增長至2020年的223.4億元，CAGR為25.6，預計2025年規模將達565.5。

20、不管男生女生，都想要靈魂有香氣。
偶爾沖動，時常理性，成分黨的春天來了。
線上原住民也需要線下的連接感和附近感。
品牌意識強烈，重要時刻必須貴替登場。
國潮當道，只有適合國人的才是真國潮。
線上原住民也需要線下的連接感和附近感。

21、支持中國流行趨勢，發展創新和認證隨著中國戰略意義的凸顯，為滿足亞洲消費者對化妝品的特殊需求和對亞洲流行文化的追崇，國際品牌紛紛推出適應中國乃至亞洲消費者的特殊版本，如推出如適應亞洲膚色的粉底液等，除在產品功能上發力，各國際大牌也不斷融合中國。

22、 民以食為天，在互聯網社媒平臺中，美食自帶流量屬性。
坐擁2億年輕女性精準用戶，小紅書已經從創立初期的海外 購物攻略平臺成為用戶衣食住行的時尚引領。
目前，小紅書每天的筆記曝光量超過100億次，小紅書創始人瞿芳透露，在小紅書上搜索過美食相關筆。

23、勢能擴散品類刷新品牌精耕大眾分流精眾進階內容共創全民種草營銷觀點洞察個性化營銷爆款法則互動盛宴科學創意論contentscontentsPART.1PART.2PART.3PART.4引引言言集體回撤收入預期集體回撤收入預期大部分門店關閉，。

24、2021年度小紅書隱形眼鏡行業月報標記我的生活2021.11月行業概覽小紅書隱形眼鏡行業搜索及高活躍用戶畫像行業核心詞搜索量占比行業品牌搜索量排名細分品類排名行業TOP通用詞T行業OP顏色詞優質筆記分享品類優秀筆記Agenda行業概覽小紅書。