中國高端美妝

1、大數據 全洞察 美妝行業月度消費趨勢觀察-2020年6月 2020 CBNData. All rights reserved. 美妝營銷防曬 大數據 全洞察 美妝行業月度消費趨勢觀察-2020年6月 TABLE OF CONTENTSCONTENTS 目錄 第一部分：行業大盤月度概覽 第二部分：美妝品牌月度營銷觀察 第三部分：6月熱門品類-防曬 大數據 全洞察 美妝行業月度消費趨勢觀察-2020年。

2、信息化時代，互聯網技術已滲透到人們生活的方方面面，改變了人們的消費習慣和行為方式。
互聯網也在深刻地影響并改變著各行各業。
當前，在網絡零售的沖擊下，化妝品行業正面臨一股互聯網投資熱潮，如何利用互聯網思維來重塑行業，實現轉型升級，是所有化妝品企業必須深入思考的一個問題。

3、直播間里的潮流新時尚 2020年抖音美妝直播報告 巨量算數 2020.6 Douyin Makeup Live Stream Report in 2020 The New Fashion in Makeup Live Stream 目錄 OVERVIEW OF FASHION LIVESTREAMAUDIENCE OF MAKEUP LIVESTREAMANCHORS OF MAKEUP LIVE。

4、 ISSUE 09 制作團隊 alimama insight issue 09 出品人：alimama insight lab 作為 alimama insight 的出品方，alimama insight lab 由阿里媽媽營銷研究中 心、市場公關部和營銷創意中心聯合成立。
我們依托阿里巴巴生態大數據，基于阿 里媽媽獨有的研究模型和專業經驗，輸出擊中品牌商家和行業營銷痛點的趨勢洞察 報告。
當然，這。

5、ISSUE 06 制作團隊 alimama insight issue 06 出品人：alimama insight lab 作為 alimama insight 的出品方，alimama insight lab 由阿里媽媽營銷研究中心、市場公關部和營銷創意中 心聯合成立。
我們依托阿里巴巴.。

6、100家美妝品牌 中國市場 Analysis Report On China Cosmetics Industry 分析報告 2017.03 本報告由上海語析信息咨詢有限公司 用戶說、廣州 數說故事信息科技有限公司聯合發布，上海交通大 學海外教育學院中國商業發展研究所作為學術指 導。
研究團隊上海語析信息咨詢有限公司 用戶說通 過數說故事旗下在線大數據商業智能產品數說立方 進行采集分析，整合百度指。

7、抖音美妝群體分析報告 巨量引擎商業算數中心 美妝行業現狀概況 美妝視頻播放概況 美妝人群總體畫像 典型美妝人群對比 美妝人群互動特點 2019年3月（除特別說明外） 時間周期 1、趨勢數據取自統計局等政府及第三方機構，僅供參考 2、內容播放量、評論量、點贊等數據取數自“風神” 3、用戶屬性數據取數自“云圖” 數據來源 1、TGI：樣本人群較總人群的偏好度，數值越大說明該樣本人群相較總體人群 對該事。

8、12020-6-12 消費升級、品牌細分，疫情+互聯網催生美妝新業態 2020-6-12 美妝行業細分用戶洞察報告 22020-6-12 目錄目錄 CONTENTS 美妝行業概況洞察- 03 01 02 美妝行業細分用戶洞察 - 11 03 美妝行業發展趨勢洞察 -。

9、高端美護發行業 消費洞察報告 2020 CBNData. All rights reserved. TABLE OF CONTENTS 目錄 第一部分：線上高端美護發行業概覽 3 第二部分：線上高端美護發消費趨勢 6 線上高端美護發行業概覽01 天貓國際 | 高端美護發行業消費洞察報告 0-5050-100100-150 150-500 500 2019 線上美護發市場 分客單價人數。

10、性格分明，喜好迥異，分別是嘗新黨、生活家、潮流家、真愛粉、品質控、跟隨者。
讓喜歡嘗鮮的人愛上國妝的新意：以學生主力的年輕群體，是國妝重度消費者之一，她們喜歡不斷推陳出新，在營銷上有大膽創意的爆款產品。
讓精打細算的消費者愛上國妝的性價比：消費水平中等輕熟女，偏愛成分天然的、性價比高的網生品牌和新興品牌。
潮流家把國妝帶得更“潮”了：多為15-25歲的年輕多金女性，偏愛潮流新款、網紅爆款、限量款產品。
真愛粉和品質控組成了國妝的堅實擁躉：真愛粉多為熟齡家庭人群，品質控人群的年齡從15-50歲不等，美妝消費不高，但對國貨有明顯偏好。
跟隨者更愛大眾國妝：跟隨者占比達19%，多來自低線城市，注重基礎護理，常從眾購買，在日?；瘖y品選擇中傾向大眾國貨。

11、展，更多智能化的美容儀器和便攜類工具進入消費者日常生活；品牌企業戰略布局：企業產品線布局廣，渠道與品牌相結合，營銷能力更強；產品研發創新：更安全、綠色、天然、健康，涌現更多小眾、新銳品牌；信息渠道：線下渠道、平臺型電商、垂直型電商、社交電商、綜合資訊類流量平臺等；消費者觀念：需求多樣化、更具個性化，追求從品牌調性、產品包裝、社群傳播全方位匹配。
男女都愛補水保濕，女士抗老不能停，男士護膚更用心2019年女性用戶：對抗衰老功效提升到第二大關注點；對淡化細紋、黑眼圈等眼部問題的關注度提升較快；219年男性用戶：對舒緩/修復功效關注度超過清潔功，效已上升到第二關注。

12、建設、海外游普及等原因也有巨大市場潛力。
擁有高學歷，收入分布下沉 高端美妝用戶學歷高，52%擁有大學本科學歷。
66%高端美妝用戶月收入8000元及以下，購買高端美妝商品不只是高收入人群的選擇，現正發生在各收入階層。
白領占多數，其次為學生高端美妝用戶以白領階級中的普通職員(24%)和企業管理者(17%)居多，學生也占18%。
產品功效、商品價格是用戶的購買核心驅動力，成為購買階段前進動能 用戶購買高端美妝商品的核心驅動力是功效與價格，用戶以此為依據在購買路徑不斷做出決策。
不同階段滿足核心驅動力的層次不同，如從需求產生到搜集信息要求有效觸達，但從搜集信息到購買則是要求深度驗證，從購買到產生忠誠則需要不斷強化產品功效并滿足價格要求。
購買路徑第一步，需求連結場景啟發購買 用戶購買美妝的需求持續存在，易伴隨外界場景觸發購買行為。
主要購買美妝商品的需求為價格優惠時、商品用完時、網上看見感興趣的商品時。
品牌主若能理解用戶產生需求的時機點，通過精準營銷觸達用戶，啟發購買動機。
接觸美妝商品渠道多元，50%曾在微信看到過高端美妝商品信息 電商平臺是接觸高端美妝商品信息最多的渠道，其次的百貨專柜、美妝品牌官網、微信平臺占比接近。
微信中接觸高端美妝商品的觸點以品。

13、一步？消費者會青睞哪些購買渠道？他們喜歡什么樣的代言人和品牌大使？會出現哪些新的產品款式和成分？有哪些女性市場中的最佳案例可以在多大程度上轉化用于男性市場？等等想要回答這些問題，就意味著我們要去綜合考慮文化，產品，品牌和渠道創新這些方面。
在這份報告中，我們正是考慮到了上述因素，展現出了美妝是如何適用于不斷發展變得更加廣泛的男性氣概文化，如何解析新的男士美妝常規流程，繪制出針對不同消費者類型的男士美妝路線。
解析新一代中國男士傳統意義上的男子氣概 被傳統性別角色所塑造出的文化環境 地位來自經濟上的成功男人通過努力工作獲得成功 消費參與度低理想的男性外表 : 優雅、強大、成熟 男性化妝被認為是不正常的現象新一代的男子氣概被性別重新定義所塑造出的文化環境地位也來自個性和文化男人也可以通過外表和個性獲得成功消費參與度高理想的男性外表：溫和、干凈、年輕男性化妝已經被完全接受，并且與男子氣概并不沖突1、完善自我的熱情 如今的中國男士熱衷于完善自我。
他們將越來越多的空閑時間和可支配收入用于完善身心。
自我完善不僅是一種實用主義的追求，更是一種生活理念，一種自我修養的道德觀念，并體現在日常生活點點滴滴的好習慣中。
追求完善自我的一個方面是身體。
這就體現在傳統的健身房鍛煉形式和新的諸如健身課程，24 小時健身房或者家庭健身等形式。

14、屈臣氏女性美妝白皮書 我有我魅力 屈臣氏女性美妝白皮書  2020 CBNData and Watsons China . All rights reserved.   屈臣氏女性美妝白皮書 目錄 第一部分：美妝個護持續蓄能 第二部分：女性本我魅力大.。

15、大的增長動力。
護膚、彩妝為化妝品行業主流細分市場，彩妝增長趨勢突出護膚和彩妝是化妝品行業兩大主流細分行業，其中護膚市場規模占比過半；近年來，護膚和彩妝市場均呈上漲趨勢，其中彩妝市場年增長率在20%以上。
美妝品牌多樣化發展、集中度走低，精耕細分人群成為必要近年來，美妝產品品牌數量不斷增長，美妝用戶年均購買品牌的數量也越來越多，2018年國內TOP10美妝品牌市場集中度下降3.3%，也說明目前美妝市場品牌多樣化、細分化發展成為趨勢，精耕細分用戶群體的特征和需求，是美妝品牌實現精準定位、成功推廣的必要條件。
亞洲成美妝大牌重要關注點，高端、小眾品牌并購為市場熱點資本市場動態向來是市場熱點的指南針，近年來高速增長的中國市場成為美妝品牌重點戰場，歐萊雅和雅詩蘭黛均通過收購日韓品牌進一步加強在亞洲尤其是中國的布局；隨著美妝人群的不斷細分，小眾品牌在互聯網滋養下迅速成長壯大，且深得Z世代年輕人青睞，國際大牌美妝公司瞄準高價值小眾品牌展開收購成為常態；隨著美妝用戶消費高端化的趨勢，各大美妝品牌對高端市場重視度提升，高端品牌收購事件增多；此外，藥妝和香水等高增長力細分市場以及美妝科技類公司收并購也是美妝市場熱點之一。
互聯網催化銷售渠道重構，美妝銷售線上化轉移趨勢顯著隨著電商滲透的不斷提升、社交媒體和直播的崛起，美妝線上銷售占比越來越高。

16、均占比和增速高于平均增速的品類合計占比近七成，整體呈現良性發展的態勢。
快手老鐵對彩妝品牌關注全面，涵蓋國際品牌與本土品牌。
點擊下載報告：磁力數觀：2020年快手彩妝行業數據價值報告。

17、 請務必閱讀正文之后的免責條款部分 全球視野全球視野 本土智慧本土智慧 公司研究公司研究 Page 1 證券研究報告證券研究報告深度報告深度報告 商業貿易商業貿易 麗人麗妝麗人麗妝(605136) 買入買入 合理估值： 40.47-48.38 元昨收盤： 25.78 元 （首次評級） 零售零售 2020年年 10月月 14日日 一年該股與一年該股與上證綜指上證綜指走勢比較走勢比較 。

18、美的道路永不回頭，舍得在美妝方面消費，TA們成美妝護膚行業增長的主要推動力。
在數據統計中，美妝護膚方面來看，女性比例較多Z世代美妝護膚用戶中女性占比77%，00后美妝和護膚的意識更為驚人近95% Z世代在最近一年內購買過美妝護膚產品，其中00后的Z世代中購買美妝護膚品滲透率已高達88%;男性23%;從購買頻率高大多數Z世代購買美妝護膚產品頻率為半年3-5次，其中近1/4的Z世代購買頻率為一月一次或多次;線上線下兼顧買62.3%的Z世代最近一年 在電商平臺購買過，57.8%的Z世代會在線下購買，其中品牌專柜與綜合商店占比各一半;而美妝護膚消費支出一年平均3315元在校Z世代一年在美妝護膚上花費3212元，已就業的Z 世代平均花費5683元。
在Z世代中他們追求護膚訴求更細分，而美白和補水是基礎訴求，針對不同護膚需求的功效護膚是后疫情時期Z世代護膚的熱點20+的Z世代超1/4將抗初老提上日程，而00后對于青春期常遇到的痘痘問題更敏感等。
文本由栗栗-皆辛苦 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源艾瑞咨詢：2021年Z世代美妝護膚消費洞察報告（49頁）。

19、43.2%突破到今年的57.1%。
對比去年的同期數據，今年微博、微信、小紅書投放規模占比有所下降，抖音平臺投放占比超過50%。
圖2 品牌在各平臺投放紅人量級對比其次，品牌重視美妝紅人在短視頻的帶貨能力。
品牌在紅人量級頭部，腰部，尾部有著不同的粉絲數量標準。
微博、微信、抖音、小紅書平臺投放都呈現出重腰部，輕頭尾的特點，在腰部的投放比例較為接近，大都接近60%。
品牌主在抖音平臺頭部紅人的投放比例高于其他平臺高達21%。
由于不同平臺特點，品牌主更注重抖音頭部紅人帶貨能力，小紅書平臺尾部紅人的種草、口碑宣傳能力。
圖3 美妝紅人內容發布及互動量最后，美妝紅人短視頻的內容互動量廣闊。
由圖中可以看出今年美妝紅人三八節期間沒賺紅人發布增量2.9W。
其內容年輕群體、三線及以下城市用戶偏好程度高。
25-30歲人口最多，但19-24歲的群體偏好度更高。
三線及以下城市用戶比例達到61%。
男性對美妝關注度持續增加，成為潛力消費人群受眾人群。
抖音劇情搞笑類跨界合作較多;小紅書上明星種草能力強，美妝內容多樣化;微博男性粉絲增長快且種草多集中在護膚品類;微信內容專業性強，粉絲粘性高。
文本由言禾原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：WEIQ：38女神節美妝行業營銷報告(50頁)。

20、細分。
從95后和00后的數據來看，美白補水保濕接需求在60%左右，清潔，修復皮膚轉臺，抗初老，祛斑祛痘業占有不小的比重。
其中值得注意的是20+的Z世代超1/4將抗初老提上日程，而00后對于青春期常遇到的痘痘問題更為敏感。
圖 2 Z世代美妝消費行為分析顏值即正義的Z世代，日常帶妝的人群越來越多， 即使在常帶口罩時刻抗疫的2020年，仍有六成Z世代會在工作日帶妝，幾乎每天化妝的人群占比38.3%，一周3到5次和一周1到2次的大約有20%，幾乎不化妝的Z世代僅僅占比約10%。
超八成的Z世代化妝時長在半小時之內完成，可見Z世代生活越發精致。
84%的Z世代化妝原因歸于出門逛街、聚會或約會的需要，超六成屬于工作所需， 化妝行為與人際交往場景密不可分。
他們認為化妝師、是悅己的一種方式，也是一種對他人尊重的體現。
圖 3 Z世代美妝消費種草偏好分析要想俘獲Z世代進行護膚美妝消費。
社交媒體是Z世代了解美妝護膚信息首選渠道。
線下場景也以濃厚的體驗感吸引著Z世代。
圖文，視頻，直播等方式更能夠強烈吸引Z世代。
Z世代還傾向于選擇信賴的人推薦的產品。
電商平臺搜索加購是種草成功第一步。
45%的Z世代表示被種草 成功后會去電商平臺搜索，41%的Z世代則會直接將其加入購物車。
Z世代偏好的美妝護膚種草內容主題包括經驗/攻略分享類，日常分享類，知識干貨類，試色/試用種草類，開箱/產品測評類等，最高占比50%+。

21、 分析對象： 快手平臺消費過的美妝商品及人群 瀏覽過美妝的相關內容及人群 搜索過美妝的相關內容及人群 美妝創作者 數據周期： 2020年8月及近半年數據，環比3月數據 主要內容： 顏值時代下的老鐵群像 顏值經濟下的興趣圖鑒 顏值社交下的種草Buff 顏值時代下的老鐵群像 高活躍、強互動，快手老鐵追求美的腳步不停歇 老鐵為美頻繁剁手，顏值經濟全方位滲透 千禧一代為消費主力 快手美妝用戶洞察 01 詮。

22、根據規模增速偏好度將下沉市場的美妝護膚需求劃分成3大重點區域:當下滿足優先布局未來趨勢。
pp當下滿足:主要集中在基礎護膚需求上，下沉人群偏好高 規模大但增速較慢，是下沉市場需求的中流砥柱優先布局:深度清潔科技成分在下沉市場高增長高TGI,。

23、女明星帶貨消費占比穩步上升，8090后明星仍為帶貨主力pp2020年，三十而已乘風破浪的姐姐等爆款內容極大提升了大眾對女明星群體的關注度，美妝品牌抓住機會批量官宣女性代言人。
近一年來，女明星在美妝行業帶貨消費占比呈現穩步上升勢頭，并逐步高。

24、護膚品:銷量增速有所下滑，保濕為搜索量最高關鍵詞護膚品作為美妝護理大類銷量占比最大的一級分類，12月銷量有所下滑，環比增速下降28.搜索關鍵詞方面，保濕皺紋油皮等關鍵詞受到更多關注，品牌商可以根據搜索關鍵詞的趨勢來調整商品的推廣投放。
護。

25、千萬級人群規模，消費可觀且穩定增長。
男女均勻分布，集中于高線的年輕人，橫跨藍領和白領。
人群畫像：努力工作努力娛樂，買我所愛的職場新銳，美妝心智上注重個性和檔次。
大促： 信息需求量大，搜索開始早，持續長，需在站內搶占入口。
日銷： 貨品比較周期。

26、腮紅胭脂消費者洞察從職業上來看，占比最高的是公司職員和學生，雖然學生的占比較高但是轉化率較低且客單價最低，金融從業者占比較低但是轉化率和客單價是最高的。
從年齡上來看，1824歲占比最高但客單價最低，2534歲這類人群客單價較高且轉化率較高。

27、護膚成分黨崛起，相關化學原料護膚成分討論熱度提升伴隨著中國美妝消費者美妝知識普及度的提高和對美妝消費的日趨理性化，原本生澀難懂的化學名詞成為社交平臺討論的熱門詞匯，在2018年下半年有了爆發式的增長，說明中國消費者對成分的認知正在快速加深。

28、供給端：研發更迭，技術進步研發理念更迭與應用技術進步推動美妝行業持續發展美妝本是產品容易同質化的行業，且隨著個性化需求成為趨勢，企業間的差異化競爭愈發重要。
技術進步使本土美妝經歷三個階段：渠道導向需求導向產品置前于需求現在多數處于第二階段與。