新消費后浪黑馬品牌

1、系的進一步融合，阿里巴巴所推動的以消費者為中心的數字化變革對中國整個消費品與零售行業產生了革命性的影響。
在其整合的數字化生態體系之內，品牌商不僅可以真正實現千人千面的消費者管理，也能利用多種工具展現消費者全景視野，并對整個端到端的消費者歷程進行深入的挖掘。
真正實現品牌商和消費者“全歷程”，“點到點”的親密接觸。
而阿里巴巴在這過程中長期積累下來的5億多（并還在不斷增長）的消費者所蘊藏的能量和價值業已不容小覷，并已經成為了各個品牌商可以挖掘的巨大資產。
如何在傳統流量運營之上進一步挖掘消費者價值成為了品牌商和阿里巴巴數字化平臺共同的奮斗目標。
對消費者資產的深度發掘代表著運營模式的重大變革，即從過去的“流量運營”向“消費者運營”進行轉型。
這也意味著運營的參照體系需要從傳統的GMV指標向著更全面的能夠展現消費者動態路徑的全新指標體系轉變。
所以，為了能夠有效的利用數字化所帶來的消費者全景視野資源，阿里開發出FAST 衡量體系為數字化導向的消費者管理體系賦能，具有可量化、可對比、可優化的屬性。
解決了過去GMV 指標無法考慮消費者轉化時間和消費者質量等維度的問題。
同時，該指標體系通過同時監測全部及細分群體的消費者歷程的動態轉化，為品牌商更好的運營消費者資產提供了有利的指標參考。
FAST指標主要由四部分構成。
分別是消費者資產中的人群總量(Fertility)；加深率(Advancin。

2、看不懂的新消費2020新消費洞察報告 2020 CBNData. All rights reserved. 看不懂的新消費 2020新消費 洞察報告 商業新消費2020 看不懂的新消費2020新消費洞察報告 TABLE OF CONTENTS 目錄 第一部分：新消費的三大路徑3 第二部分：快速崛起的新消費領域8 第三部分：不斷噴涌的新消費品牌14 第四部分：不可忽視的新消費人群19 第五部分：獨具。

3、中國社會消費品零售總額保持平穩較快增長，國民消費活力吸引各行各業拓展商機，更加豐富、多元的消費選擇順應民意，迎合消費升級社會趨勢。
城鎮化發展和城鎮居民收入提升，奠定了新消費發展基礎中國在近30年大力發展城鎮化，充分調動與發揮人在城鎮化中的積極性、主動性和創造性，促使城鎮化率提升2.3倍，城鎮居民人均可支配收入增長39.7倍，走出了一條具有中國特色的新型城鎮化道路，既增加了城鎮居民消費信心，也催生了消費領域的全面升級。
新消費以人為本，重構消費者與商品/服務和消費場景關系新消費是一個持續發展演變的過程，在以消費者為核心的基礎上，不斷滿足其需求，利用時代新技術或新模式重構“人貨場”的關系，進而帶動商品創造和服務升級，最終實現對消費結構、消費需求、消費理念和消費渠道的深刻變革。
數字化技術在更多場景加速應用，為新消費鏈條提質增效數字化技術加速落地，并廣泛應用于生產、物流、售賣、展示等社會消費品產業鏈各個環節，打通各環節的信息流通，增加各個環節的協同效應，提升整個消費鏈條的效率和消費者的消費體驗。
數字化技術提升物流運作效率，激發市場生產與消費活力2017年我國社會物流總額和物流績效指數總體呈現穩定增長有升發展態勢，由于受到自動化數據采集、自動化物流設備、智能調度、定位技術等數字化技術的持續引入，我國物流行業從資源調配、線路優化和。

4、并未有趨緩跡象。
數據表明，2011-2017年我國食品及飲料行業制造企業數量始終維持增長，2017年底我國食品制造規模以上企業已達9235家，飲料制造規模以上企業為7122家，2011-2017年復合增速分別為5.65%和7.58%。
我國休閑食品行業主體數量眾多，產品具有同質性特點，進出行業門檻較低，信息基本互通，消費者覆蓋面廣；但是，也存在著一定的技術壁壘，在一些細分領域有一些龍頭企業的市場影響超越其它同行業企業，品牌影響和差異化程度逐步加大。
小品類休閑食品行業存在多個子行業，行業整體屬于壟斷競爭市場；但是由于行業處在發展初期。
壟斷競爭的程度分散，更接近完全競爭市場，市場競爭程度激烈。
總體而言，傳統休閑食品行業的工業化水平和經營規模仍處在較低程度。
食品飲料品牌年輕化營銷策略品牌年輕化發展路徑總結鎖定年輕群體：采取精準的消費目標定位，瞄準90后、00后年輕消費群體，從消費者角度出發去包裝、生產產品。
貼近年輕消費者：收集年輕化用戶的新需求反饋，對食品飲料產品進行針對性的改良，符合用戶的新使用場景。
產品包裝年輕化：時代變了，品牌也要變，而包裝的年輕化互動化是整個品牌年輕化的第一步。
推出全新的品牌：為了更好的滿足市場需求，不斷塑造品牌新形象。
積極開發新口味和全新領域。
推動品牌的IP化：一個品牌IP形象對年輕消費群體的。

5、請務必閱讀正文之后的請務必閱讀正文之后的重要聲明重要聲明部分部分 分析師：分析師：徐馳徐馳 執業證書編號：S0740519080003 Email： 研究助理：張文宇研究助理：張文宇 Email： 相關報告相關報告 投資要點投資要點 1、1999 年日本消費券的啟示年日本消費券的啟示“效果效果”與與“初衷初衷”的反差的反差 1999 年 3 月日本政府為了刺激消費，向。

6、者，以及品牌如何通過連接器和消費者建立有意義的關系。
報告顯示，人們仍然認為社交媒體，實際上可以治愈社會的分歧，并使人們彼此重新聯系起來。
91的消費者認為社交可以聯系人，78的消費者希望品牌使用社交將他們聚集在一起。
我們對1000多名消費者進行了調查，了解他們希望與他們喜愛和相互關聯的品牌建立更緊密的聯系，以及今天的品牌如何在促進社交聯系方面受益。
YouTube是全球視頻共享平臺，每月覆蓋超過10億用戶。
YouTube認識到其全球影響者和創作者的影響力以及潛在受眾的規模，推出了創新者改變計劃，以建立同理心并在其用戶之間建立新的聯系。
該計劃使各行各業的人們能夠相互聯系。
視頻只是提供了媒介。
通過與不同背景和信仰的人分享個人故事的平臺，世界各地的創作者引發了圍繞仇外心理和在線極端主義等話題的對話。
消費者對品牌的期望報告目錄簡介主要發現連接是新貨幣品牌是新的關系專家真正的人推動真正的聯系品牌必須在發言前先聽縮小差距：作為社區建設者的品牌社交品牌的下一步是什么？。

7、涉世未深，實習工作為他們開了一扇了解社會的小窗，他們目前自主賺錢能力不高，但消費潛力巨大。
了解后浪，從線上行為開始后浪被稱作移動原生代，線上比線下更容易洞察他們的消費偏好。
Mob研究院發現：后浪最關注拍攝美化和聊天社交，最不關注汽車服務和親子服務，這與他們所處的時代背景和成長階段密切相關，他們有自己獨特的時代屬性和個性標簽。
后浪消費總覽后浪，消費界冉冉升起的新星有一種白領叫隱形貧困人口，有一種大學生叫隱形富豪。
根據調研結果，后浪月可支配收入達3501元，收入不低還沒有房租壓力；35%的后浪大學生有多種收入來源，通過獎學金、兼職、勤工儉學等渠道攢錢為愛發電。
后浪消費動機：千金只買我高興“買”是后浪社交的通行證，他們習慣通過共同的消費偏好達成身份認同；“買”是后浪人設的構造機，形成“興趣-買買買-人設”的有趣閉環；“買”是后浪悅己的萬能鑰，生活在快節奏的社會，把握住當下即時的快樂美妝消費：精致豬豬男孩，會呼吸的人民幣后浪的精致都藏在了購物里。
都說女生愛臉如命，調研顯示MAC、悅詩風吟和歐萊雅是后浪女性最愛的美妝品牌；而精致的豬豬男孩同樣購買力驚人，化妝品年度消費金額5K以上的男性占比1.5%，歐萊雅、迪奧和資生堂受后浪男性歡迎。
服裝消費：國產運動鞋，時尚時尚最時尚在運動品牌領域，耐克。

8、國外品牌產品品質高于國內品牌；針對中國品牌而言，需注意提升品牌形象宣傳與品牌形象清晰化塑造；數字營銷和生活空間成為消費者認知品牌重要渠道。

9、記的小眾文化借助社交平臺發聲，傳遞價值觀，目前多依托于文創、潮玩等形態進行消費，未來仍有許多未知的可能。
點擊下載報告：三聲&數字品牌榜：2020年度新消費品牌價值TOP100報告PDF全文將分享到三個皮匠每日知識精選知識星球，三個皮匠感謝您的支持！加入三個皮匠報告網站年度VIP即送星球年會員。

10、與其他國家相比，印度早期的封鎖有助于遏制COVID-19的大規模傳播，但也削弱了經濟活動。
每百萬人中COVID-19確診病例總數面臨疫情的直接沖擊后，印度經濟正顯示出恢復和復蘇的跡象。
考慮到政府重點支持受流感影響的家庭和企業，國際貨幣基金組織預測印度在2021年將有8.8%的國內生產總值增長。
2020年9月出口增長5.3%，制造業采購經理人指數56.8，為2012年1月以來的最高值。
2020年9月服務業采購經理人指數49.8，為連續第五個月增長。
人們對印度的長期發展也越來越樂觀，72%的人對未來充滿信心，68%的人預計經濟將在未來12個月內復蘇。
疫情給消費者行為和商業環境留下了持久的印象，要求消費品公司進行結構性變革。
消費者越來越喜歡更健康、當地制造、可持續和正宗的產品。
數據顯示，80%的人會對自己的身心健康更加謹慎，因此對健康和福利的需求將上升。
77%的消費者將長期儲蓄更多，因此對價值產品的需求將增加。
36%的人在購買時改變了自己的品牌偏好以支持當地經濟/企業，因此對本地產品/品牌的需求將增長。
供應鏈將需要變得更具彈性，以抵御突然的、計劃外的中斷。
在財富1000強中，94%的企業供應鏈正在經歷中斷。
只有6%的跨國公司對其端到端供應鏈可見性的能力充滿信心，盡管這是創建成功供應鏈的首要因素。
企業需要建立需求響應網絡，以確保端到端的可視性、靈活性、速度和有效控制。
隨著在線消費的指數級增。

11、的認知和渴望取決于消費者分配給他們的相對價值，而不是“關鍵時刻”(即購買點)提供的其他選擇。
重要的是，他們還受到人們選擇品牌和產品的環境的影響。
雖然人們可能渴望一個優質的品牌，但相對的價格點會影響實際購買。
因此，產生顯著的消費者欲望并幫助消費者克服這一價格障礙是高端品牌成功的基石。
消費者對高端品牌需求的演變(態度資產或品牌欲望)當談到世界上一些不同的地區時，與全球的總體情況相比，也有明顯的差異。
五年來，除亞太地區外，大多數地區對高檔品牌的需求一直在上升(如下圖)。
在Covid-19于2020年問世之前，高端品牌在歐洲和美洲的消費需求中所占份額約為7%，而在亞太地區則落后于5%左右。
這在一定程度上與我們同期數據庫中亞太地區越來越多的高端品牌(+35%)相矛盾。
高端品牌的不斷增加并未轉化為該地區更高的品牌需求。
按地區劃分的高檔品牌消費者需求演變自2020年3月以來，歐洲、拉丁美洲和亞太地區一直在推動高端品牌的需求，而其在北美受歡迎程度背后的積極趨勢已經停止(如下圖)。
COVID-19以來各地區消費者對高檔品牌的需求演變公眾普遍遵守嚴格的禁閉規定，這進一步將健康問題推上了許多人的議事日程。
在過去的12個月里，我們在谷歌搜索“免疫力”和“鋅”(已知有助于免疫系統)的趨勢中看到了這一跡象。
這一點在亞太國家以及墨西哥尤為明顯，我們看到，在那里，在線搜索在2020年。

12、發現近90%的消費者認為小型私有零售店、商店和餐館是必不可少的。
消費者在2021年及以后開始追究品牌責任。
在凱度(Kantar)最近發表的一份白皮書中，超過60%的受訪者認為品牌與醫療保健相關。
當被問及是什么推動購買決策時，70%的受眾認為品牌公平對待員工很重要。
三分之二的消費者認為，在未來幾年，品牌對社會文化事業的影響將更加重要。
觀眾希望支持在醫療、教育和貧困等領域“有所作為”的企業，更期待品牌參與建設一個更持久、更包容、更公正的世界。
他們尋求的是社區回報，而不是投資回報。
2021年，品牌將繼續尋找靈活的合作伙伴，因為他們需要快速適應不斷變化的受眾需求。
隨著受眾對品牌的責任感增強，品牌需要將營銷支出與渠道和合作伙伴相匹配，從而與公司價值觀相一致。
那些真正專注于其中的品牌，無論是數字化還是非數字化，最終都會取得成功。
文本由云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源： 品牌間(Interbrand)：2020年全球最佳技術品牌。

13、常規化社媒鋪量，并進行飽和式重度投放圖1 新消費品牌和傳統品牌投放差異分析從圖中可以看出新消費品牌和傳統品牌投放的差異以及新品牌投放的整體特征。
從單點式向體系化演變是KOL社媒投放的新特點。
傳統品牌通常會在電商節點例如：618，雙十一期間加大KOL社媒投放力度，通過社媒聲量帶動銷量，全年其他時間階段投放力度相對較低。
而消費品牌全年投放分布，電商節點效應相對較弱，整體KOL投放力度均在高位，可見，KOL投放日?；?、常規化漸成趨勢。
KOL營銷將在品牌營銷中扮演標配的位置而非輔助作用。
二、新消費品牌更加青睞微博、小紅書、抖音平臺，KOC化成趨勢圖2 新消費品牌和傳統品牌投放賬號數量分析通過數據分析來看，新消費品牌青睞的平臺依次是微博、小紅書、抖音、B站、微信。
相對于傳統品牌的KOL投放，新消費品牌在微博微信上的投放占比相對較輕，更加傾向于小紅書、抖音和B站。
整體的KOL投放規模而言，新消費品牌力度整體大于傳統品牌。
新消費品牌投放的尾部賬號主要集中在微博、小紅書、B站和抖音。
60%+為長尾賬號。
三、跨平臺組合搭配，已成90%以上新消費社媒投放項目的選擇圖3 新消費品牌投放社交媒體投放渠道數量新消費品牌90%投放訂單項目同時選擇多個平臺進行多維度、立體式聯合投放。
不同行業的新消費品牌投放平臺組合偏好不同。
數碼小家電品牌更傾向投放微博+小紅書+抖音的組合，其次是微博+抖音的組合。
食品飲料新消費。

14、中國網絡營銷投放監測系列報告 2020年 新消費品牌營銷 2 2020.12 iResearch Inc. 研究范圍及數據說明 來源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。
研究范圍 1. 研究對象： -中國互聯網新消費品牌網絡營銷市場 2. 研究范圍： -中國互聯網新消費品牌展示類廣告投放和網絡營銷 數據說明 1. 數據來源： -艾瑞咨詢 AdTrack。

15、2020任仕達雇主品牌調研白皮書 后疫情時代的25新雇主品牌建設 human forward. 2 此次調研，從2019年11月開始，一直延續到2020年3月結束。
一份調研原本并不需要歷時很久，但2019年12月起，我們共同遭遇了意料之外。

16、1 敬請關注文后特別聲明與免責條款 寵物系列寵物系列研究之六研究之六國內國內創新篇創新篇： 國產寵物品牌創新的三個維度國產寵物品牌創新的三個維度 方正證券研究所證券研究報告方正證券研究所證券研究報告 行業專題報告 行業研究 農林牧漁農林牧漁。

17、新茶飲原材料的品類品質差距有限，對品牌差異化構建的幫助不大。
具體看，新茶飲的原材料主要為茶葉牛奶水果芝士芋圓等。
1茶葉方面，新茶飲通常弱化茶葉品質區分以降低成本。
原因在于我國茶葉品牌認知度與溢價率偏弱，且強調西湖龍井云南普洱蘇州碧螺春武夷。

18、品牌即品類核心在于對行業的統治力。
到了這個階段，品牌一定程度上和整個品類等同。
換言之，如果消費者想到某個品類時，就會自然而然地聯想起某個品牌，那么這個品牌就到了3.0品牌即品類階段。
品牌即品類的意義在于：一個品類里的大部分自然流量都會給到這。

19、目前我國珠寶首飾行業已呈現出差異化競爭局面。
目前國內高端市場主要被TiffanyCartierBvlgariVan CleefArpels 等國際知名珠寶首飾品牌主導。
而占據市場主要份額的中高端市場則競爭激烈，主要競爭品牌有港資品牌的周大福。

20、公司自2019H2 以來，核心類目穩步升級，形成成熟的產品梯隊。
根據淘數據近一年20年 6 月21 年 7 月珀萊雅旗艦店類目 GMV 結構，面膜類為第一大品類，占比 31.5，面部護理套裝為第二大品類，占比15.8，精華粉底類防曬眼霜類目。

21、如何解讀FAST里的ST目前大眾品牌做整體會員比較難，升級品類做會員會容易一點。
行業的現狀是消費者在線上的囤貨屬性明顯，復購周期長，主品類如卷紙洗衣液，恨不得一買買一年，復購就很難。
可以用細分品類反復觸及用戶，讓用戶在細分里去做款新品的購買。

22、天貓營銷去年提出的DeEP心智份額在本次升級中與DEEPLINK已經實現深度融合， DeEP心智份額指數升級為7個分層指數，并在計算上與DEEPLINK人群資產的分層實現一一映射，同時保留DeEP在計算心智份額指標用戶花在該品牌上的時間頻次。

23、中國新品牌 發展實錄 Development of New Brands in China 生活方式咖啡茶飲 餐飲烘焙潮玩品牌 嬰兒輔食美妝個護 一吃出一個新天地 02.新速食行業企業融資規模 01.新速食行業市場規模 二新速食行業 01.。

24、 1 敬請參閱最后一頁特別聲明 本報告的主要看點本報告的主要看點： 1. 2021 年國內新消費經歷投融資過熱后遇冷，我們復盤美國日本歷史，對中國未來消費結構演進方向做展望。
2. 回顧近十年中國人貨場三要素發生的底層變化，判斷新消費騰飛的。

25、品牌煥新突破增長瓶頸目錄前言前言03原則一：原則一：避免將品牌煥新簡單等同于品牌年輕化避免將品牌煥新簡單等同于品牌年輕化05原則二：原則二：采用戰略思考及體系化思維，而非只做表面功夫采用戰略思考及體系化思維，而非只做表面功夫07原則原則三：。

26、DATA INSIDER CONSULTING解數 用數據洞悉電商DATA INSIDER CONSULTING解數 用數據洞悉電商CONTENTSDATA INSIDER CONSULTING解數 用數據洞悉電商軒媽花知曉DATA INS。

27、2022年04月自有品牌零售龍頭，潮玩行業競爭黑馬生活家居綜合零售研究名創優品港股招股書解讀姓名陳騰曦聯系人：陳騰曦郵箱電話13916068030證書編號S1230520080010 添加標題95摘要21名創優品：自有品牌生活家居綜合零售龍。

28、虞堅 新零售引爆新的品牌增長點 我們為什么排2小時的隊買喜茶 2017年消費市場冷暖如何 P 3 數據來源：凱度消費者指數，2017年上半年比較去年同期. 4 消費升級與城市化帶來的人口紅利是維持市場的動力 快速消費品市場上半年銷售額變化 。