營銷平臺即指利用互聯網進行品牌推廣、營銷活動和電子商務獲取財富的平臺。商家可以在此營銷平臺上根據自身品牌需求展開相應營銷策略。微信小程序營銷平臺即指依托于微信小程序能夠實現品牌推廣,使用所需營銷策略能夠為企業帶來銷售額的平臺。
(1)商家成本更低。對于傳統企業來說,開發一款自有的App成本較高,一方面難以推廣下載,即便下載,用戶使用頻率也較低;另一方面商家后期運營及維護成本較高。而依托于微信,開發商家小程序營銷平臺則成本較低,建設周期較短;微信擁有11億用戶流量,利用其流量優勢可以更廣的覆蓋到目標用戶人群,降低商家的運營成本。
(2)流量入口更多。微信小程序目前擁有“二維碼、公眾號主頁、朋友圈、置頂小程序、微信搜索、附近小程序、瀏覽過的小程序、客服咨詢、消息通知、微信廣告、微信對話分享、推送文章、信卡包”等眾多流量入口,并且還在不斷優化擴展中。
(3)營銷玩法更豐富。微信小程序可以運用多種社交營銷插件,如通過互動營銷,可以幫助商家快速鏈接用戶,實現快速拉新,提升品牌親和力;通過店鋪促銷,可以刺激用戶,實現用戶快速轉化,為商家帶來豐厚利潤;通過裂變營銷,使用多種營銷玩法,如拼團、砍價、周期購……快速裂變,實現銷量倍增。
(4)用戶體驗更良好。相比于手機中低頻使用的App,微信小程序輕量、便捷。用戶可以通過多路徑搜索,多流量入口點擊進入,頁面響應時間較短,無需等待即可進入界面,操作使用十分便捷。
(5)管理效率更高。微信小程序營銷平臺擁有系統化的管理流程,能夠更好的管理門店、貨品及會員。通過微信后臺統計數據分析研究,可以為用戶提供更加專業的服務及針對性營銷活動,提高用戶轉化率以及產品復購率。
(6)全方位打通線上線下銷售平臺。依托于微信流量資源,微信小程序營銷平臺可以更全方位地幫助企業精準分析定位客戶通過線上微信小程序頁面領取品牌會員卡,并于線下實體門店進行消費,實現線上線下會員互通;通過線上領券,可以用于客戶線上購買產品消費,也可于線下實體店進行核銷,實現線上線下營銷互通;客戶可以在線上完成訂單消費,自主選擇線下到店自提或者線上郵寄的方式,實現線上線下服務互通;選擇線下自提形式,還可以增強客戶的線下體驗,增強品牌的信服力同時可于線下門店進一步引導客戶瀏覽其他實體商品,從而實現線上線下商品互通

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