內容創業

從廣義上說，創作、生產高質量的圖文、視頻、音頻、直播等，并依靠平臺進行內容輸出的創業方式都統稱為內容創業。在移動互聯網高速發展的環境里，微信公眾號中超過10萬閱讀量的文章，喜馬拉雅FM上“好好說話”課程，微博中秒拍、小咖秀、一直播的視頻，淘寶頭條中的內容導購文章，17K上網絡小說下載和在線閱讀等等，只要人為進行加工，并具備一定的市場空間的內容，都是內容創業的形式。

內容創業主要是憑借優質內容輸出，把吸引流量和用戶作為初步目標，從而實現完整的商業變現的產業鏈條。從內容創業的原創內容來說，涉及文學、金融財經、社會新聞、科技互聯網、母嬰育兒、幽默笑話、藝術文化、軍事、娛樂、美妝時尚等等方方面面。

從內容創業的目的來劃分，主要有以下幾個方面

(1)售賣內容。

羅振宇的“得到”APP目前有17個年度訂閱產品，主要是商業、創業相關的內容。在浩如滄海，郁如鄧林的市場中進行篩選，并為用戶把信息進行二次加工后生產成為“頭部內容”，再賣給用戶。從內容的方向確定、定義產品、知識維度、交付形式、評論互動如何都會有專門的團隊予以打造。根據邏輯思維CEO脫不花在2017新榜大會上提供的數據，“得到”APP中李笑來的《通往財富自由之路》的訂閱量已達11萬，《李翔商業內參》的訂閱量是9萬。

(2)內容導購。

“YHOUSE”作為精選美食玩樂預訂與分享社區，“禮物說”對自身的定位是禮物和全球好貨指南，“什么值得買”定義自己為品質消費第一站，除此之外，“清單”、“小紅書”、“淘寶頭條”等等都是以內容作為橋梁，推送優質的產品信息，為用戶梳理消費信息和擬定消費攻略，進一步影響其購買決策，進而推動消費者產生購買行為

(3)打造IP。

高質量、有價值的內容能夠為平臺帶來流量，培養一個IP，把IP內容規?；?、系統化，成為內容創業的方向。隨著漫畫的IP化，漫畫周邊和用戶打賞成為網紅行業里重要的商業模式?！岸⌒↑c兒”的漫畫深受廣大網友喜愛，其作者“丁一晨”目前在微博上的粉絲數量超過614萬，是微博簽約自媒體人之一。其工作室成立一年以后，收入的來源主要是商務合作、出版物、周邊衍生品以及IP授權^[1]

由于互聯網和移動互聯網的出現和發展，新型的媒體技術和形式的創新和成熟，給予了創業者們發揮的空間。從最初的網頁開發創業、APP創業再到如今處在風口的內容創業，都有著其自身的商業邏輯，維系并支撐其進一步發展。APP(即客戶端)創業是基于產品設計、技術開發，推敲用戶行為，探究產品思路，讓用戶形成使用習慣，提高效率和提升用戶體驗的一款產品。作為內容創業來說，具有巨大流量、粉絲具有粘性、流量紅利具備變現潛力的內容才是符合商業邏輯的內容。而內容獲得流量的原因是，人們對于信息獲取的習慣和依賴性，這是依靠技術所無法達成的。

用戶對于內容生產者的信任感、認同感給內容生產者帶來更大的流量。粉絲之所以喜歡“咪蒙”，是因為咪蒙嘮嗑般的語言風格，文字的趣味性讓咪蒙和粉絲之間靠得更近，粉絲之所以喜歡“毒舌電影”，是因為毒舌電影能幫助用戶篩選好看的電影并告訴用戶電影相關的故事，粉絲之所以喜歡看“一條”，是因為用戶能從以生活美學為主打的視頻中體會生活的精致和格調。所以，從用戶需求的角度來說，內容創業者和傳統的內容創作者又是不同的。傳統的文學愛好者尋求自由表達、針砭時弊、啟發民智為目的進行創作，而當代“內容創業者”進行內容創作時，其終極目標中一個不可忽視的部分就是商業化，脫離流量、粉絲、變現的內容創業只能說是內容創作罷了^[1]。

目前，內容市場上有四種較成熟的變現模式:廣告模式、知識付費、內容電商、衍生品、社群經濟等其他方式。其中，廣告模式是目前內容創業的主要變現模式；知識付費和內容電商正在崛起，其他方式中社群經濟、網紅經濟等變現方式也在產生和進化。內容創業變現途徑正在變得更多樣化，商業閉環逐漸完善。

(1)廣告流量：通過廣告流量分成變現是目前內容創業主流變現方式。這種方式投入少，變現較快

(2)內容電商：通過電商平臺售賣推廣產品獲得盈利

(3)知識付費：借助音頻/視頻/工具軟件提供課程變現

(4)其他：通過衍生品、社群經濟等其他方式完成變現

以內容展示形式分類，內容創業可以分為:圖文內容創業和視頻/音頻內容創業。目前，接近80%的內容為圖文形式。

(1)圖文內容創業

生產圖片、文字內容創造價值，以微信公眾號/自媒體賬號為主，依托微信公眾平臺、今日頭條、—點資訊等自媒體網站發布信息內容。

(2)視頻/音頻內容創業

生產視頻、音頻內容，以視頻、音頻賬號為主，依托視頻、音頻網站發布信息內容。

(1)內容傳播的便捷性

內容創業的主要工作是生產內容，除了專業化的內容生產外，人們有時動動腦子用一些業余時間也可以創造出有價值的內容實現變現，可謂不需投資與經濟成本就可以引爆流行。另外，自媒體環境下受眾不斷增加的信息需求也給創業者們帶來很大的機遇。在商業化的今天，內容生產十分便捷。內容傳播的便捷性除了體現在內容生產方面外，還體現在發布渠道的便捷性上。由于新媒體渠道的特性，內容的表現手法較為多元，靈活性也更高。內容結合歌曲、視頻、H5或漫畫等模式發布，渲染感更強，像暴走漫畫、同道大叔、papi醬等，都是綜合運用多種表現手法進行內容傳播，這是新媒體在內容呈現形式上的優勢。隨著新媒體渠道的不斷擴展，內容的生產與發布更為簡單，手機上按幾個鍵，就可以發布一條內容，之后不滿意還可以刪除，甚至通過付費買流量還可以實現推廣?；谛旅襟w渠道的便捷性，生產者發布內容的靈活性更高

(2)內容生產者與粉絲的高粘性

在內容創業中，內容輸出是第一步，能引發粉絲共鳴實現持續互動才能引爆社群。創業者生產的內容要能夠滿足接受者的心理或精神需求，與接受者產生心靈上的共鳴，接受者才能成為粉絲。內容吸引有共同需求的粉絲聚集，持續不斷的內容與價值觀輸出使內容生產者在粉絲中的地位類似于新聞傳播中的“意見領袖”，他們的意見和價值觀可以直接對粉絲產生巨大影響。有態度的內容能夠引發粉絲的心靈共鳴與互動，進而引爆社群。在社群中，作者與粉絲不僅是吸引消費的關系，也是朋友。社群內部關系圍繞為用戶提供服務相互交叉，粉絲參與到內容產品生產的整個過程中，為內容生產者提供意見與反饋，雙方形成高粘度的互動關系。

(3)用戶市場的廣闊性

信息是人類生活不可或缺的一部分，不論處在什么社會哪個時期，人們都不可避免地存在信息需求。受年齡、個人喜好、受教育程度等因素的影響，不同群體對信息的需求也大不相同。多元化的受眾需求促使創業者在各個不同的領域進行垂直細分，不斷衍生出新的內容。此外，內容行業的傳播主體來自各行各業，對用戶覆蓋面也較其他行業更廣。從內容垂直細分的角度來看，內容創業仍然處于初始階段，在受眾需求的不斷提高與網絡新技術的支持下，內容創業將進入一個新的高潮^[2]。

“今日頭條”于2012年8月上線，是一款基于數據挖掘技術的個性化推薦引擎產品，隸屬于北京字節跳動科技有限公司。通過算法模型，向用戶推送其感興趣的內容。2013年，“今日頭條”推出了開放的內容創作與分發平臺“頭條號”，致力于幫助內容生產者在移動互聯網上高效率地獲得更多的曝光和關注。2016年9月20日，今日頭條宣布投資10億元用以補貼短視頻創作，通過補貼，吸引更多的內容創作者入駐今日頭條

今日頭條的優勢在于基于精準算法+優質內容提供的差異化服務，根據用戶的行為其推薦個性化的信息，精準度較高，故而用戶粘性較強。同時，通過對內容創作者的補貼、扶持，今日頭條吸引了大量內容創作者進入，為其提供原創內容，大大補充了原創內容數量^[3]。

參考資料：

[1]龔梓瑜.內容創業服務平臺研究——以“新榜”為

[2]田琦.自媒體內容創業的創新模式研究——以新一代網紅為例

[3]IT桔子：2018中國內容創業發展分析報告(35頁).pdf

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