艾瑞咨詢：2022年中國嬰兒紙尿褲消費白皮書（38頁）.pdf

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1、2022年中國嬰兒紙尿褲消費白皮書2022.7 iResearch Inc. 22022.7 iResearch Inc. 摘要來源：艾瑞消費研究院自主研究繪制。發展背景：新生人口持續減少，鼓勵生育政策落地減緩新生兒下降趨勢；消費能力提升，需求升級，健康育兒的意識提升，嬰兒紙尿褲成為重點消費品類，市場規模和滲透率逐年提升；國產紙尿褲品牌迅速崛起，市場占有率和銷售額快速增加；線上線下渠道優勢互補，相互融合；技術進步賦能產品迭代升級，產品力成為驅動企業發展的重要引擎。消費需求：吸收能力差，易變形，紅屁屁現象是紙尿褲產品的主要使用痛點；消費者在購買嬰兒紙尿褲產品時，對產品有著較高的要求：吸水性好、產

2、品輕薄不悶熱、材質健康；研發能力強、技術領先、性價比高的紙尿褲品牌更受消費者青睞。消費態度：紙尿褲本質為一次性快消品，具有使用便捷、衛生等特點；現階段消費者購買嬰兒紙尿褲的產品價格多集中在2-2.5元/片，略高于消費者期待價格；有吸引力的促銷優惠可有效驅動消費者購買。SMS營銷偏好：嬰兒紙尿褲消費者日常多通過移動端獲取信息，其中社交聊天、刷短視頻、看影視綜藝等是主要的上網行為；隨著精致科學育兒理念的普及，母嬰飲食、帶娃生活、好物分享等是主要的瀏覽內容；嬰兒紙尿褲具有高頻使用、消耗量大的特點，消費者對其價格關注較多，因此在營銷活動方面更偏好多買贈送、多購滿減以及直接的價格優惠活動。發展趨勢：消費

3、者紙尿褲消費需求更加理性，更注重質量和性價比；未來紙尿褲產品價格回歸價值本身；隨著購買決策人群年輕化以及疫情影響，紙尿褲營銷及銷售渠道向線上化轉移；線上線下整合營銷，搶占市場份額，留住用戶心智；具備全產業鏈資源優勢、優秀研發能力、品牌精細化運營的企業將脫穎而出。3中國嬰兒紙尿褲行業發展背景及現狀1中國嬰兒紙尿褲消費態度及購買行為特征23中國嬰兒紙尿褲消費需求洞察4中國嬰兒紙尿褲消費者營銷偏好5中國嬰兒紙尿褲行業未來發展趨勢42022.7 iResearch Inc. 2022.7 iResearch Inc. 879.0 981.0 713.0 629.0 593.0 515.0 441.0

4、435.0 418.0 415.0 413.0 776.0 805.0 1010.0 894.0 872.0 685.0 621.0 609.0 626.0 621.0 619.0 2015 2016 2017 2018 2019 2020 20212022e2023e2024e2025e一孩數量（萬人）二孩及以上數量（萬人）25.9%31.2% 30.9%29.4%33.0% 33.3% 32.8%32.0% 31.9% 31.7%74.1%68.8% 69.1%70.6%67.0% 66.7% 67.2% 68.0% 68.1% 68.3%2016 2017 2018 2019 2020

5、2021e2022e2023e2024e2025e下沉市場出生人口占比（%）一二線城市出生人口占比（%）中國嬰兒紙尿褲行業發展背景三孩政策出臺及配套鼓勵生育措施，減緩新生兒下降趨勢受育齡婦女人數減少及人們生育觀念轉變等因素影響，近幾年我國新生人口持續減少，國家相繼出臺二孩三孩政策及對應配套措施鼓勵生育，這使得新生兒數量下降趨勢有所緩解。與此同時，由于低線城市住房和養育成本低、年輕人工作和生活壓力小，生育意愿和生育率更高，預計未來一段時間，下沉市場新生人口增速將略高于一二線城市。來源：國家統計局，艾瑞咨詢2022年中國母嬰行業研究報告。來源：國家統計局，艾瑞咨詢 2022年中國母嬰行業研究報告。

6、2015-2025年中國一孩及二孩以上新生人口數量及預測2016-2025年中國一二線城市及下沉市場新生人口占比及預測52022.7 iResearch Inc. 12.4%12.6%12.5%4.4%10.8%8.6%7.9%7.5%7.4%增速（%）210152361326593299193123134591375524050543554467972016201720182019202020212022e2023e2024e2025e母嬰消費規模（億元）中國嬰兒紙尿褲行業發展背景購買力提升，消費需求升級，驅動母嬰市場持續增長2016年-2021年，中國母嬰消費規模持續上升，2020年受疫情

7、沖擊，消費規模增速出現階段性下滑，但是隨著防疫常態化的進行，2021年中國母嬰消費規模開始逐漸回升。雖然近年來我國新生人口持續減少，但伴隨著國民經濟水平的提升、消費能力的提高以及消費需求的升級，也推動母嬰行業消費市場規模的進一步增長，帶動行業發展。來源：艾瑞咨詢2022年中國母嬰行業研究報告。注釋：母嬰消費包含孕產期女性和0-14歲嬰童的商品和服務消費。2016-2025年中國母嬰消費規模及預測62022.7 iResearch Inc. 中國嬰兒紙尿褲行業發展背景健康育兒理念深入人心，嬰兒紙尿褲成為重點消費品類隨著生活水平和受教育程度的提升，中國父母的育兒理念也出現新的特征，從過去傳統、粗糙

8、的育兒方式轉變為現階段科學化、精細化、個性化的育兒方式。育兒理念的更新帶動母嬰消費的升級，嬰童父母衛生護理意識開始逐漸提升，追求健康育養，諸如以紙尿褲為代表的母嬰衛生用品被越來越多的消費者所接受并選擇購買，這從需求端給中國嬰兒紙尿褲行業帶來廣闊的發展空間?，F階段，嬰兒紙尿褲已經成為母嬰消費中的重點品類之一。來源：艾瑞消費研究院自主研究繪制。20世紀80年代20世紀90年代21世紀初-2018年2018年-至今傳統育兒理念寵溺育兒理念科學育兒理念精細育兒理念n父母：多以孩子吃飽穿暖為養育主要目標n教育方式：放養式育兒為主，依賴傳統經驗，母嬰用品非常單一、粗糙n父母：多愿意補償、寵溺孩子，給孩子更

9、好的物質生活n教育方式：逐漸靈活，注意溝通交互，但缺乏科學經驗，母嬰用品更信賴外資品牌n父母：普遍受過高等教育，獲取信息渠道廣泛，崇尚科學育兒方式n教育方式：更重視孩子智商、情商及興趣愛好的培養，衛生護理意識萌芽，母嬰用品需求逐漸攀升，諸如紙尿片、紙尿褲等嬰兒衛生產品被越來越多的寶爸寶媽所接受n父母：在科學育兒基礎上，追求更加個性化、精細化的育兒方式n教育方式：更鼓勵孩子獨立思考、獨立決策的能力，民族自信心增強，開始關注國貨，衛生護理意識顯著提升，對嬰兒衛生用品，諸如紙尿褲的需求也逐步升級中國父母育兒理念發展變化歷程72022.7 iResearch Inc. 中國嬰兒紙尿褲行業發展背景政策護

10、航，推動國內嬰兒紙尿褲行業規范化、品質化發展近幾年，國家不斷出臺并完善紙尿褲相關行業發展政策，除了對紙尿褲的技術標準、分類規格等作出規范與約束外，還出臺了“三品”等一系列專項行動，扶持和促進紙尿褲相關企業不斷學習和積累先進技術經驗，提升國產紙尿褲產品及品牌的競爭力。來源：艾瑞消費研究院自主研究繪制。2011-2021年中國推動紙尿褲行業發展相關政策梳理發布年份政策名稱發布單位政策明細2011年紙尿褲（片、墊）（GB/T28004-2011）國家質檢總局、國家標準化管理委員會規定了嬰兒及成人用紙尿褲、紙尿片、紙尿墊（護理墊）的產品分類、技術要求、試驗方法、檢驗規則及標志、包裝、運輸、貯存。201

11、6年輕工業發展規劃2016-2020工信部規劃扶持輕工業企業，提出增品種、提品質、創品牌的“三品”戰略。紙尿褲規格與尺寸國家標準國家質檢總局、國家標準化管理委員會規定了紙尿褲的分類、規格與尺寸要求、試驗方法、檢驗規則和標識。2017年產業用紡織品行業“十三五”發展指導意見工信部、國家發改委提倡防護口罩、成人和嬰兒紙尿褲等領域開展品牌評價和研究，重點培育終端消費品品牌。2018年紙尿褲和衛生巾用高吸收性樹脂國家標準國家市場監管總局、國家標準委規定了紙尿褲和衛生巾用料的產品分類和要求，試驗方法，檢測、包裝、運輸、存儲的各個標準。2018年消費品工業“三品”專項行動重點工作安排工信部促進“品質革命”

12、和精品制造，開展嬰兒推車、兒童汽車安全座椅、紙尿褲等重點產品與國外產品質量及性能實物對比，引導企業參照國際先進質量標準組織生產。2021年紙尿褲第1部分：嬰兒紙尿褲（GB/T28004.1-2021）國家質檢總局、國家標準化管理委員會規定了嬰兒紙尿褲、紙尿片、紙尿墊（護理墊）的技術指標、安全指標、衛生指標，標準還對紙尿褲的原材料、產品銷售標識及包裝、運輸貯存等提出了具體要求82022.7 iResearch Inc. 中國嬰兒紙尿褲行業發展背景技術進步及應用，賦能紙尿褲產品迭代升級，提升產品力芯體是紙尿褲的核心，目前已經發展至第四代多層預制芯體，兼顧了輕薄、透氣、平整等特點。目前大部分國產紙尿

13、褲品牌仍以第三代芯體為主，未來將從結構和材料兩方面繼續提升產品性能。此外，不同群體消費需求差異會進一步引導廠商對紙尿褲產品進行迭代升級，根據消費者的不同使用偏好打造更加個性化、定制化的紙尿褲產品。來源：國內紙尿褲芯體發展現狀與趨勢，艾瑞消費研究院自主研究繪制。第一代木槳芯體第二代SAP復合芯體第三代膠水芯體第四代多層預制芯體木 漿 芯 體 主要 由 絨 毛 漿和SAP混合形成 ， 在 生 產過 程 中 一 次成型， 不足之 處 在 于 容易 起 坨 、 斷層 。復合芯體是在第1 代芯體上進行了改良，其是由無塵紙、絨毛漿及SAP黏結復合的一種結構，比1代更輕薄，透氣性更好，但吸收速度慢，容易側漏

14、和后漏。膠水芯體是由熱熔膠、非織造布和SAP混合形成的分層結構，優點在于吸濕后不起坨 ，不足之處在于透氣性較差，生產成本較高。創新性的由非織造布、無塵紙、吸水高分子按照同等比例層層交疊，而非一次成型，芯體依然保持輕薄、柔軟、透氣的特性。紙尿褲芯體發展過程紙尿褲產品結構92022.7 iResearch Inc. 2022.7 iResearch Inc. 中國嬰兒紙尿褲行業發展特征嬰兒紙尿褲市場規模和滲透率未來將進一步提升2015-2018年，我國嬰兒紙尿褲行業市場規模保持快速增長，2019-2020年，由于新生人口數量下降、疊加新冠疫情影響，市場規模小幅降低，但總量依然可觀?，F階段，國內市場

15、，2021年嬰兒紙尿褲滲透率高達82%，但是隨著鼓勵生育政策的影響，新一代寶爸寶媽育兒理念的轉變，母嬰消費需求的升級，嬰兒紙尿褲使用頻次也會進一步增加、使用年齡進一步延長，市場滲透率仍然有提升空間，嬰兒紙尿褲未來市場規模的增長驅動因素將由人口紅利轉變為消費升級。來源：wind，中國造紙協會生活用紙專業委員會。來源：wind，中國造紙協會生活用紙專業委員會。352 481 549 555 499 486 530 555 628 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021e2022e2023e市場規模（億元）51.6%55.6%59.6%63.9%72.2%77.1%82

16、.0%85.2%88.6%201520162017201820192020 2021e 2022e 2023e滲透率（%）2015-2023年中國嬰兒紙尿褲市場規模及預測2015-2023年中國嬰兒紙尿褲市場滲透率及預測102022.7 iResearch Inc. 中國嬰兒紙尿褲行業發展特征國產紙尿褲品牌迅速崛起，市場占有率和銷售額快速增加數據顯示，近2年中國紙尿褲市場TOP10廠商銷售份額已接近57%，銷售額同比增長4.9%，市場整體開始出現品牌集中化的發展態勢；其中，TOP10廠商中，國產紙尿褲品牌銷售額占比由2020年的5%，增長到2021年的8%，銷售額同比增長更是高達63.6%，得

17、益于中國制造業發展以及國潮風的興起，國產紙尿褲廠商憑借強大的研發能力以及高質量產品的生產，國產紙尿褲品牌開始迅速搶占市場，頭部外資紙尿褲品牌市場地位受到挑戰。來源：寶寶樹，艾瑞消費研究院自主研究繪制。2020-2021年中國紙尿褲市場TOP10廠商銷售額份額和增速57.0%57.0%TOP10廠商銷售份額占比變化2021.6 滾動一年2020.6 滾動一年TOP10廠商銷售額同比增長+4.9%TOP10廠商中本土廠商銷售份額占比變化TOP10廠商中本土廠商銷售額同比增長+63.6%5.0%8.0%2021.6滾動一年2020.6滾動一年112022.7 iResearch Inc. 19.0%

18、21.0%23.0%25.0%29.0%28.0%35.0%30.0%27.0%22.0%17.0%15.0%13.0%12.0%11.0%9.0%7.0%7.0%4.0%3.0%2.0%3.0%2.0%1.0%29.0%34.0%37.0%41.0%45.0%49.0%201520162017201820192020母嬰店（%）超市（%）KA大賣場/大型綜合超市（%）其他線下渠道（%）非實體零售/電商（%）中國嬰兒紙尿褲行業發展特征線上渠道占比逐年增加，與線下渠道優勢互補，互相融合近幾年，嬰兒紙尿褲市場線上渠道占比逐年攀升，現階段線上渠道占比已接近一半，并且未來會進一步提升。造成這種現象的原

19、因，一方面是因為紙尿褲作為高頻易耗的快消品，線上渠道購買方便、價格實惠、促銷活動多，吸引了更多消費者；另一方面，隨著零售行業的發展以及疫情的影響，企業加速數字化轉型步伐，品牌增加線上化布局。但是與此同時，具備體驗和服務優勢的線下渠道也依然重要，未來線上和線下渠道將優勢互補，互相融合，給消費者帶來更好購物體驗的同時，也進一步促進企業發展。來源：Euromonitor，華創證券，艾瑞消費研究院自主研究繪制。2015-2020年中國紙尿褲市場渠道分布線上渠道線下渠道122022.7 iResearch Inc. 中國嬰兒紙尿褲行業發展特征圍繞紙尿褲消費者需求，紙尿褲產業鏈各方不斷創新迭代縱觀紙尿褲產

20、業鏈，紙尿褲的成本主要集中在上游原材料部分。但是近些年，研發技術的提升帶來紙尿褲成本結構的改變，主要原材料由原來需要進口的木漿變成現在國產的無紡布、SAP等，從源頭生產端降低了紙尿褲的成本；此外隨著互聯網新零售的發展，紙尿褲銷售渠道更加多樣并且高效觸達消費者，拉進人與貨的距離；同時伴隨消費需求的升級，消費者做出購買決策更加科學理性，可以預測在生產、渠道、消費多重疊加影響，未來紙尿褲價格中樞將更接近產品價值本身。來源：艾瑞消費研究院自主研究繪制。中國紙尿褲行業產業鏈分布特征品牌專賣店非連鎖雜貨店原材料供應商生廠商品牌商渠道商服務與支持消費者上游中游下游支付物流金融綜合電商母嬰垂直電商直播/短視頻

21、平臺母嬰社區母嬰專賣店線平臺O2O平臺母嬰連鎖店商超賣場線上渠道線下渠道.內資品牌外資品牌.無紡布SAP絨毛漿熱熔膠底膜其他n 原材料成本占總制造成本的70%以上n 無紡布和SAP成本占原材料成本接近80%豪悅護理泉州嘉華千芝雅恒安集團廣東昱升爹地寶貝.13中國嬰兒紙尿褲行業發展背景及現狀1中國嬰兒紙尿褲消費態度及購買行為特征23中國嬰兒紙尿褲消費需求洞察4中國嬰兒紙尿褲消費者營銷偏好5中國嬰兒紙尿褲行業未來發展趨勢142022.7 iResearch Inc. 樣本及數據說明來源：艾瑞消費研究院自主研究繪制。2022年中國嬰兒紙尿褲消費白皮書通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，對中國嬰兒紙尿褲

22、消費者的消費態度、消費行為及消費需求等內容進行調查及研究，以期為關注嬰兒紙尿褲的企業及從業者提供消費行為特征、消費趨勢等方面的參考依據。調研概況描述樣本來源艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫獲得調研時間2022.06覆蓋地區全國有效樣本數量N=1017城市線級分類：n高線城市嬰兒紙尿褲消費者：過去1年內，購買過嬰兒紙尿褲的二線及以上城市消費者；n低線城市嬰兒紙尿褲消費者：過去1年內，購買過嬰兒紙尿褲的三線及以下城市消費者。TGI指數：nTGI=（目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例）*標準數100；nTGI可反映目標群體在具體范圍內的特征，TGI越大，目標群體特征越

23、突出。華北東北華東華南華中西北西南N=56N=242N=334N=187N=111N=23N=6401 研究范圍02 數據指標說明03 調研樣本說明152022.7 iResearch Inc. 71.7%的消費者國產/進口均購買中國嬰兒紙尿褲消費者整體畫像26-35歲的寶媽是現階段嬰兒紙尿褲主要購買決策者整體嬰兒紙尿褲消費者家庭月收入集中在10000-20000元，購買力較強；在紙尿褲品牌選擇上無明顯傾向性，國產/進口均購買；近八成消費者使用線上線下雙渠道購買紙尿褲，其中線上渠道以綜合電商為主，線下渠道以綜合母嬰店為主；大多數消費者通常每月購買1-2次紙尿褲，每次購買4-5包，同時購買紙尿褲

24、單價多集中在為1.5-2.5元/片。來源：艾瑞消費研究院自主調研。樣本：N=1017。于2022年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者畫像（整體消費者）性別女性居多，占比為63.9%年齡68.4%的消費者年齡集中在26-35歲學歷大學本科及以上占比為77.6%收入40.7%的消費者家庭月收入集中在10000-20000元興趣愛好看影視、美食、聽音樂、購物時尚紙尿褲品牌選擇紙尿褲產品購買渠道偏好75.8%的消費者使用線上線下雙渠道購買紙尿褲；其中線上渠道以綜合電商平臺為主，線下渠道以綜合母嬰店為主紙尿褲產品購買頻次53.6%的消費者每月購買1-2次紙尿

25、褲紙尿褲產品購買規格及數量大多數消費者每次購買4-5包每包11-49片紙尿褲購買價格價格多集中在1.5-2.5元/片162022.7 iResearch Inc. 性別：女性居多中國嬰兒紙尿褲消費者細分人群畫像高線級城市消費者更青睞專業性強、口碑好的紙尿褲品牌來源：艾瑞消費研究院自主調研。樣本：N=662 。于2022年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。年齡：多為31-35歲家庭：1胎家庭居多學歷及收入：本科及以上居多，家庭月收入集中在15000-20000元消費者背景信息紙尿褲購買習慣興趣愛好及消費風格紙尿褲產品及品牌偏好高線城市嬰兒紙尿褲產品消費者畫像高線城市嬰兒紙尿褲消費者以

26、寶媽為主，且年齡多在31-35歲，略高于整體消費者中寶媽年齡分布；家庭月收入多集中在15000-20000元，整體購買力較強。高線城市嬰兒紙尿褲消費者在購買產品時最關注性價比，認為貨比三家很重要；在購買紙尿褲產品時國產和進口品牌均可接受，同時關注品牌專業性以及性價比，優選口碑好的品牌產品。興趣愛好看影視、美食、購物時尚、運動消費風格買東西時關注性價比，貨比三家；認為品牌和人一樣，是具有性格的；偏向于去消費更具有社會責任的品牌。購買規格及數量每次2-5包，每包11-49片購買渠道線上線下雙渠道居多購買頻次多為每月1-4次購買單價1.5-3元/片紙尿褲品牌偏好76.1%的消費者表示國產和進口品牌均

27、可紙尿褲品牌選擇考慮因素口碑好、專業性高、性價比高紙尿褲產品選擇考慮因素吸水性好、輕薄不悶熱、健康材質172022.7 iResearch Inc. 性別：女性居多中國嬰兒紙尿褲消費者細分人群畫像低線級城市消費者更青睞國產品牌，同時優選線下渠道購買來源：艾瑞消費研究院自主調研。樣本：N=355 。于2022年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。年齡：多為26-30歲家庭：1胎家庭居多，且多胎家庭較整體更多學歷及收入：本科以上居多，且?？萍耙韵螺^整體更多；家庭月收入集中在10000-15000元消費者背景信息紙尿褲購買習慣興趣愛好及消費風格紙尿褲產品及品牌偏好低線城市嬰兒紙尿褲產品消費

28、者畫像低線級城市嬰兒紙尿褲消費者以26-30歲寶媽為主，且多胎家庭占比更高，家庭月收入多集中在10000-15000元；購買渠道兼顧線上線下，且以線下母嬰店為主；相較于高線城市消費者而言，低線城市消費者更青睞國產紙尿褲品牌，購買時關注品牌性價比、品牌專業性等因素，并且品牌忠誠度較高，遇到喜歡的品牌會持續購買。興趣愛好看影視、美食、旅游、購物時尚消費風格買東西時關注性價比，貨比三家；會有意識的持續使用一個鐘意的品牌；認為“購物體驗”非常重要購買規格及數量每次4-5包，每包50-99片購買渠道線上線下雙渠道且僅線下母嬰店為主購買頻次多為每月1-2次購買單價多集中在1-2.5元/片紙尿褲品牌偏好63

29、.4%的消費者國產和進口品牌均可29.3%的消費者青睞國產品牌紙尿褲品牌選擇考慮因素性價比高、專業性高、口碑好紙尿褲產品選擇考慮因素吸水性好、輕薄不悶熱、特殊功能182022.7 iResearch Inc. 嬰兒紙尿褲產品消費者消費價值觀消費追求性價比，不買最貴的，只選擇最適合的現階段，中國嬰兒紙尿褲消費者在買東西時最關注性價比，貨比三家，不買最貴的，只選擇最合適的，消費者在做出購買決策時，更加關注產品的功能、適用性等，關注點回歸產品本身，追求產品本身的價值；同時，消費過程中也有自己的主張，越來越多的消費者青睞有社會責任感的品牌，通過購買這些品牌的產品彰顯自己的家國情懷。來源：艾瑞消費研究院

30、自主調研。樣本：N=1017 。于2022年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者消費價值觀44.7%38.9%36.9%34.6%33.5%30.9%27.0%23.0%人數占比（%）買東西關注性價比，貨比三家很重要每個品牌有自己的調性，諸如：可愛、親切、高冷等，通過消費彰顯自己性格青睞有社會責任感的品牌，希望通過消費彰顯自己的家國情懷消費注重購物體驗，通過消費取悅自己喜歡品牌中經典產品，并且愿意支付更多的價錢遇到自己喜歡的品牌會持續選擇購買平時會買一些比較貴的，但是能夠提高生活品質的東西特別喜歡嘗試新品牌TOP1性價比TOP2彰顯性格TOP3社會責

31、任感高收入消費者TGI=104192022.7 iResearch Inc. 嬰兒紙尿褲產品消費認知紙尿褲是剛需衛生用品，因舒適、便捷而深受消費者喜愛在各類消費者群體心智中，紙尿褲本質為一次性剛需衛生用品，具有高頻使用、易消耗等特點；消費者通過使用紙尿褲可以提高育兒過程中的便捷性，同時確保寶寶體感舒適，避免尿濕影響寶寶情緒和休息，改善育兒體驗。來源：艾瑞消費研究院自主調研。樣本：N=1017 。于2022年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者對紙尿褲產品認知態度確保寶寶體感舒適，避免尿濕影響情緒和休息通過使用紙尿褲提高育兒過程便捷性，改善育兒體驗紙尿

32、褲本質為一次性衛生用品，高頻使用且易耗，本質為剛需產品通過購買紙尿褲滿足健康衛生育兒需求高線級城市消費者TGI=103高收入消費者TGI=110202022.7 iResearch Inc. 2022.7 iResearch Inc. 紙尿褲拉拉褲紙尿片嬰兒紙尿褲產品購買動因及細分品類促銷優惠是最主要購買驅動，紙尿褲是最受歡迎的細分品類促銷活動有吸引力、日常囤貨、家里存貨不足是嬰兒紙尿褲的主要購買驅動因素，其中高線級城市消費者會出于想嘗試新品而購買，更愿意嘗鮮；在購買品類上，紙尿褲、拉拉褲更受消費者青睞，是經常購買的品類。來源：艾瑞消費研究院自主調研。樣本： N=1017 。于2022年6月通

33、過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。來源：艾瑞消費研究院自主調研。樣本： N=1017 。于2022年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者購買驅動因素2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者購買品類78.2%76.4%51.6%41.9%45.2%47.2%47.8%51.6%54.2%56.7%人數占比（%）促銷、附加活動有吸引力日常囤貨紙尿褲家里存貨不足想嘗試新的紙尿褲產品、品牌身邊同事、親朋的推薦與其他母嬰產品一起購買看到紙尿褲宣傳廣告高線級城市消費者TGI=106212022.7 iResearch Inc. 2022.7 iResearch

34、Inc. 75.8%15.5%8.7%88.5%56.8%46.9%30.2%綜合電商平臺母嬰垂類平臺短視頻/直播平臺微商/個人渠道人數占比（%）嬰兒紙尿褲產品購買渠道線上線下兼具，綜合電商平臺和綜合母嬰店是主要購買渠道現階段，75.8%的消費者表示，會通過線上線下兩個渠道購買嬰兒紙尿褲產品。其中線上渠道以綜合電商平臺為主；線下渠道則以綜合母嬰店為主；細分不同城市人群來看，有更多的低線級城市消費者選擇通過線下渠道購買嬰兒紙尿褲產品，其中較多消費者選擇線下渠道零售店/小超市進行購買。來源：艾瑞消費研究院自主調研。樣本： N=1017 。于2022年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。來

35、源：艾瑞消費研究院自主調研。樣本： N=1017 。于2022年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者購買渠道占比2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者購買渠道細分78.9%65.4%63.3%28.1%綜合母嬰店紙尿褲品牌專賣店綜合超市零售店/小超市人數占比（%）線上渠道線下渠道低線城市消費者TGI=208低線城市消費者TGI=130線上線下均有線上渠道線下渠道222022.7 iResearch Inc. 嬰兒紙尿褲產品購買習慣超過一半的消費者每月會購買1-2次嬰兒紙尿褲產品購買頻次上，53.6%的消費者每月購買1-2次嬰兒紙尿褲產品；購買數量上，40

36、.7%的消費者每次會購買4-5包，還有34.1%的消費者每次購買2-3包；每包片數分布上，42.8%的消費者會選擇每包11-49片的紙尿褲產品，還有37.9%的消費者會選擇每包50-99片的紙尿褲產品。來源：艾瑞消費研究院自主調研。樣本： N=1017 。于2022年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。2.9%20.6%53.6%22.9%每年1-2次每季度1-2次每月1-2次每月3-4次人數占比（%）2.7%34.1%40.7%22.5%1包2-3包4-5包6包及以上人數占比（%）4.4%42.8%37.9%13.0%2.0%10片及以下11-49片50-99片100-149片15

37、0片及以上人數占比（%）2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者產品購買習慣購買頻次平均每次購買數量每包紙尿褲片數232022.7 iResearch Inc. 38.2%47.6%人數占比（%）23.6%36.6%人數占比（%）嬰兒紙尿褲產品購買價格現階段嬰兒紙尿褲單片價格高于消費者期望價格現階段，消費者購買嬰兒紙尿褲的產品價格多集中在2-2.5元/片，其次是1.5-2元/片；但是，更多的消費者表示未來購買和現階段同樣標準的紙尿褲，其期望的單片價格可以在2元/片及以下；其中高收入消費者中，現階段購買價格在2元/片及以下的占比為23.6%，而未來期望購買價格在2元/片及以下的占比增至36.6%；高線

38、級城市消費者中，現階段購買價格在2元/片及以下的占比為38.2%，而未來期望購買價格在2元/片及以下的占比更是增至47.6%。來源：艾瑞消費研究院自主調研。樣本：N=1017 。于2022年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者現階段產品購買價格 VS 未來產品價格期望5.4%17.1%25.1%29.5%14.3%4.6%1.5%2.6%人數占比（%）1元以下/片1-1.5元/片1.5-2元/片2-2.5元/片2.5-3元/片3-3.5元/片3.5-4元/片4元以上/片現階段購買價格占比未來期望購買價格占比2.2%12.2%23.9%33.4%16.

39、2%6.8%2.2%3.1%現階段購買價格在2元/片以下占比未來期望購買價格在2元/片以下占比高收入消費者現階段購買價格在2元/片以下占比未來期望購買價格在2元/片以下占比高線級城市消費者24中國嬰兒紙尿褲行業發展背景及現狀1中國嬰兒紙尿褲消費態度及購買行為特征23中國嬰兒紙尿褲消費需求洞察4中國嬰兒紙尿褲消費者營銷偏好5中國嬰兒紙尿褲行業未來發展趨勢252022.7 iResearch Inc. 嬰兒紙尿褲產品購買考慮因素吸水性好，輕薄不悶熱，材質健康是購買時主要考慮因素現階段，消費者在購買嬰兒紙尿褲產品時，不僅僅關注單一的需求，而是追求多需求同時滿足，諸如：吸水性好的同時兼顧產品輕薄，不悶

40、熱，并且材質健康；此外，產品價格合理也是消費者購買時重點關注的因素之一。細分不同消費人群來看，關注材質健康的消費者中，來自高線級城市的消費者占比較多，而喜歡購買親朋推薦產品的消費者中，來自低線級城市的消費者占比較多。來源：艾瑞消費研究院自主調研。樣本：N=1017 。于2022年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。54.1%52.2%45.0%42.5%41.4%35.6%29.6%28.9%27.8%23.0%18.7%15.2%12.8%人數占比（%）吸水性好輕薄不悶熱健康材質價格合理特殊功能穿脫方便知名品牌尺寸大小彈性好親友推薦包裝規格外觀顏值達人推薦2022年中國嬰兒紙尿褲產

41、品消費者購買產品時考慮因素高線級城市消費者TGI=106低線級城市消費者TGI=109高收入消費者TGI=109262022.7 iResearch Inc. 2022.7 iResearch Inc. 嬰兒紙尿褲產品品牌偏好研發能力強，技術領先，性價比高的品牌更受消費者青睞高達71.7%的消費者表示同時購買國產和進口紙尿褲品牌產品，此外還有21.9%的消費者表示只購買國產紙尿褲品牌產品，而只購買進口品牌產品的消費者占比僅為6.4%，由此可見國產品牌越來越受到消費者青睞。消費者在選擇品牌時，那些研發能力強，技術領先，性價比高的品牌更受青睞。來源：艾瑞消費研究院自主調研。樣本：N=1017 。于

42、2022年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。來源：艾瑞消費研究院自主調研。樣本：N=1017 。于2022年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者產品品牌偏好2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者產品品牌選擇考慮因素71.7%21.9%6.4%品牌性價比高品牌口碑好，沒有負面新聞品牌科技感強，技術領先品牌知名度高品牌專業性高，專門研發紙尿褲高線級城市消費者TGI=105高收入消費者TGI=120國產品牌進口品牌國產/進口都可以272022.7 iResearch Inc. 2022.7 iResearch Inc. 嬰兒紙尿褲產品使用場景紙尿褲

43、可多場景使用，1歲以下嬰兒平均每天使用5.2片夜晚睡覺、普通外出游玩、日常白天生活是嬰兒紙尿褲top3使用場景；隨著年齡增長，寶寶每日紙尿褲用量逐漸減少，1歲以下寶寶平均每天使用6片。來源：艾瑞消費研究院自主調研。樣本： N=1017 。于2022年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。來源：艾瑞消費研究院自主調研。樣本：N=1017 。于2022年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。2022年中國嬰兒紙尿褲產品使用場景2022年中國嬰兒紙尿褲不同年齡段寶寶每天使用數量季節性使用39.6%夜晚睡覺普通外出游玩日常白天生活TOP1TOP2TOP3長途旅行43.7%學步/爬行44

44、.6%訓練使用28.3%0-12個月13-24個月25-36個月每天5片24.9%每天6片19.8%每天4片16.0%每天5片24.0%每天3片21.0%每天4片17.2%每天5片23.8%每天3片20.6%每天2片19.0%均值5.2片4.4片4.0片282022.7 iResearch Inc. 嬰兒紙尿褲產品使用痛點吸收能力差，易變形，紅屁屁現象是現階段主要使用痛點現階段，嬰兒紙尿褲產品使用痛點主要有：吸收尿液能力差、出現漏液情況多，產品易變形起坨，寶寶使用后容易出現紅屁屁現象；同時，產品功能單一，不能滿足多場景使用需求也是主要痛點之一。隨著需求的升級，消費者期待技術革新，研發新一代紙尿

45、褲產品，可以同時解決上述使用痛點，改善使用體驗。來源：艾瑞消費研究院自主調研。樣本：N=1017 。于2022年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。2022年中國嬰兒紙尿褲產品使用痛點吸收尿液能力差，出現漏液產品易變形起坨寶寶出現紅屁股現象功能單一不能滿足多場景產品厚度不適宜寶寶出現皮膚過敏產品穿脫不方便紙尿褲有異味29中國嬰兒紙尿褲行業發展背景及現狀1中國嬰兒紙尿褲消費態度及購買行為特征23中國嬰兒紙尿褲消費需求洞察4中國嬰兒紙尿褲消費者營銷偏好5中國嬰兒紙尿褲行業未來發展趨勢302022.7 iResearch Inc. 2022.7 iResearch Inc. 58.8%47

46、.0%44.1%44.0%37.0%36.1%31.0%27.0%21.3%19.4%15.8%手機/平板APP信息電腦網頁信息電視公交廣告手機短信電梯內廣告休閑娛樂場所機場廣告報紙/雜志出租車內廣告廣播人數占比（%）2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者日常生活經常接觸的信息渠道嬰兒紙尿褲產品消費者觸媒習慣消費者多通過移動端獲取信息，聊天/看視頻是主要行為互聯網快速發展的當下，嬰兒紙尿褲產品消費者日常生活主要從手機/平板、電腦網頁上獲取信息；社交聊天、刷短視頻是嬰兒紙尿褲產品消費者經常在手機上進行的操作，占比均超6成，此外看影視/綜藝和購物種草行為的比例也超過5成。來源：艾瑞消費研究院自主調研。

47、樣本：N=1017 。于2022年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。來源：艾瑞消費研究院自主調研。樣本：N=1017 。于2022年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者使用手機上網時瀏覽行為67.7%63.7%59.6%59.5%37.3%34.0%32.3%29.8%社交聊天看短視頻看影視/綜藝購物/商品種草聽歌逛論壇打游戲看小說人數占比（%）312022.7 iResearch Inc. 2022.7 iResearch Inc. 嬰兒紙尿褲產品消費者觸媒內容偏好母嬰親子及美食是消費者手機上網主要瀏覽內容隨著科學、精致育兒理念的普及，

48、嬰兒紙尿褲產品消費者在使用手機上網時，最喜歡瀏覽母嬰親子相關的內容，諸如母嬰飲食、帶娃生活、母嬰好物分享等；除此之外，也會瀏覽關注美食、熱點新聞、美妝護膚等內容，科學育兒的同時也精致自己。來源：艾瑞消費研究院自主調研。樣本：N=1017 。于2022年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。來源：艾瑞消費研究院自主調研。樣本：N=1017 。于2022年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者手機上網瀏覽的內容2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者關注的母嬰內容47.1%41.2%37.8%37.3%34.2%33.6%32.7%32.3%28.4%2

49、4.9%22.7%22.3%19.5%母嬰親子美食國家熱點新聞本地熱點新聞美妝護膚學習/愛好相關穿搭時尚旅游相關娛樂八卦財經/股票情感相關漫畫/動漫體育賽事人數占比（%）母嬰飲食帶娃生活母嬰產品測評母嬰好物分享子女教育322022.7 iResearch Inc. 58.8%50.7%高線城市低線城市人數占比（%）嬰兒紙尿褲產品消費者營銷活動偏好多買贈送、多購滿減及直接價格折扣是最受歡迎的營銷活動嬰兒紙尿褲具有高頻使用、消耗量大的特點，消費者對其數量和價格更加關注，因此在營銷活動方面更偏好多買贈送紙尿褲、多購滿減以及直接的價格優惠活動。來源：艾瑞消費研究院自主調研。樣本：N=1017 。于20

50、22年6月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者購買紙尿褲時喜歡的營銷活動多購滿減優惠多買會贈送紙尿褲，如買二贈一價格折扣優惠贈送其他母嬰用品累計積分抵扣會員紅包營銷活動偏好-總體營銷活動偏好多買會贈送紙尿褲分城市級別57.1%54.4%高線城市低線城市人數占比（%）營銷活動偏好價格折扣優惠分城市級別33中國嬰兒紙尿褲行業發展背景及現狀1中國嬰兒紙尿褲消費態度及購買行為特征23中國嬰兒紙尿褲消費需求洞察4中國嬰兒紙尿褲消費者營銷偏好5中國嬰兒紙尿褲行業未來發展趨勢342022.7 iResearch Inc. 中國嬰兒紙尿褲行業未來發展趨勢供需兩側發力，推

51、動中國嬰兒紙尿褲市場品牌集中化發展需求端：出生率下降，母嬰需求消費升級，步入存量競爭市場，同時消費者選擇產品的邏輯發生轉變，紙尿褲本質為一次性衛生用品，消費者選擇產品時更關注產品本身，追求質量和性價比。供給端：代工模式導致產品同質化嚴重，具備全產業鏈資源的企業未來會推進綜合成本優化，占據競爭優勢；此外，隨著消費需求轉變，產品力將是品牌向前發展的核心動力，企業應注重研發技術革新，同時兼顧品牌體系的打造，技術和品牌雙輪驅動，引領行業發展。來源：艾瑞消費研究院自主研究繪制。供需兩側變革共同推動中國嬰兒紙尿褲市場品牌集中化發展供給需求供需兩側發力推動品牌集中由于出生率下滑，新零售及電商模式發展，流量紅

52、利見頂，企業拓新困難，同時伴隨著消費需求的升級，使得需求市場進入存量競爭時代出生率下降，需求存量競爭消費者選擇產品的邏輯發生轉變消費回歸理性，更注重質量和性價比調研顯示，在消費者心智中，嬰兒紙尿褲產品本質為一次性衛生用品，具有高頻高消耗的特點這就導致消費者在選擇產品時更關注產品本身，脫離產品實際的概念將少有呼應消費者需求回歸理性，購買產品時注重產品本質，關注產品質量從對紙尿褲“安全”、“舒適”等基本訴求轉換為對選材、工藝、設計等方面的全方位考量需求側變革母嬰市場眾多玩家入局，競爭激烈，大量代工品牌產品同質化嚴重大企業加速資源集中，具備全產業鏈資源的企業未來會占據競爭優勢，推進綜合成本優化，達到

53、規模與效應同步提升全產業鏈資源優勢，降本增效隨著消費需求的轉變，產品力是品牌向前發展的核心推助力未來注重產品研發，具備自主研發能力的企業將會脫穎而出，根據消費升級需求打造多樣化的產品，技術驅動成就企業核心競爭力研發技術驅動，成就核心競爭力從消費需求端出發，設計清晰的產品線策略，建立成型的品牌體系、管理與推廣機制，制定品牌戰略品牌精細化運營，引領行業發展供給側變革352022.7 iResearch Inc. 中國嬰兒紙尿褲行業未來發展趨勢消費需求更加理性，追求質量和性價比，產品價格回歸價值嬰兒紙尿褲作為一次性吸收衛生用品，兼具快消品屬性?，F階段消費者在產品及品牌選擇方面更加理性，不再迷信最貴的

54、，而是選擇最適合寶寶的，注重產品功能及實用性，追求性價比，脫離實際的概念性產品將少有呼應。這種需求的轉變，要求企業在自身發展過程中更加注重產品本身的打造，提高研發技術能力，專注于產品本身，同時整合生產資源，綜合優化成本，讓紙尿褲產品價格更接近與價值本身，滿足消費者對產品性價比的追求。來源：廣發證券發展研究中心，方正證券研究所，Euromonitor，國家統計局，艾瑞消費研究院自主研究繪制。未來嬰幼兒紙尿褲產品價格將回歸價值1.78 1.82 1.79 1.79 1.83 1.87 2.30 2.35 2.31 2.30 2.36 2.41 201420152016201720182019平均單

55、價（元/片）淘系TOP10實際加權單價（元/片）基礎紙尿褲出廠價0.93元/片傳統渠道一二級層層分銷，各環節最終加價 率 在 80%-100%現代渠道層層分銷，各環節最終加價率在80%-135%n 現階段經過傳統/現代渠道層層分銷，單片價格加價率較高，產品價格超過產品價值n 但是調研顯示在消費者心智中，紙尿褲本身為一次性衛生用品，現階段價格高于消費者期望價格n 基于此，未來研發能力強，產品力強，性價比高，同時具備渠道優勢，能縮短產品與消費者距離的品牌商將會更受消費者青睞堅持為消費者提供物有所值，值得信賴的國民紙尿褲品牌嬰兒紙尿褲需求層級細分化使用場景個性化功能體驗更輕薄、更柔軟更透氣、更能吸吸

56、收寶寶尿液的單一功能需求細分需求細分化與高端化功能需求功能化與差異化基礎需求單一化與大眾化中間層級需求最大、人群最廣宜嬰貫穿“薄柔透吸，動態平衡”產品理念n 回歸紙尿褲產品本質，即一次性吸收衛生用品，同時兼顧快消品屬性，注重技術研發，提供物有所值的紙尿褲產品n 鏈接市場客戶需求，針對產品使用痛點，迎合消費需求升級，針對不同年齡段、不同體重、不同膚質寶寶的差異需求，在薄柔透吸的基礎功能上，打造價值與價格相匹配的高品質紙尿褲產品2014-2019年中國市場紙尿褲單價趨勢362022.7 iResearch Inc. 中國嬰兒紙尿褲行業未來發展趨勢線上線下整合營銷，搶占市場份額，留住用戶心智隨著互聯

57、網的發展，多元化新零售業態正深刻改變著人們的購物習慣，新一代寶爸寶媽獲取信息及購物方式的轉變，未來嬰兒紙尿褲渠道線上線下會加速融合，優勢互補；線上綜合電商平臺，打開品牌知名度，搶占市場份額；線下綜合母嬰店，品牌借助線下渠道體驗及服務優勢，聯動線上渠道，創新營銷活動，增加消費者對品牌理念的了解，對產品的了解，拉近品牌與用戶的距離，增強粘性，留住用戶心智。來源：艾瑞消費研究院自主研究繪制。STEP01STEP02線上線下線上綜合電商平臺打開品牌知名度，搶占市場份額n 隨著移動互聯網的發展，多元化的新零售業態正在深刻地改變紙尿褲的傳統銷售渠道與市場格局n 90后及95后的年輕寶爸寶媽獲取信息、購物方

58、式也發生了深刻的改變，短視頻、母嬰垂類電商、直播等新興購物渠道更受其青睞n 消費主力軍高度依賴線上觸媒、線上購物，在此背景下，各個品牌方正逐步加快線上化布局，營銷活動及銷售渠道重心未來會進一步向線上化轉移，品牌需借助線上渠道打開知名度，搶占市場份額未來嬰兒紙尿褲渠道線上線下加速融合，優勢互補線下綜合母嬰店推助線下活動，加強與用戶聯系n 品牌借助線上渠道打開知名度，搶占市場份額，但是線下渠道依然重要，尤其線下綜合母嬰店，已經成為各類購物中心母嬰消費的重要流量入口n 品牌借助線下母嬰店的渠道優勢，推助線下營銷活動的創新，同時聯動線上渠道，補強用戶消費體驗及服務環節n 同時增加品牌理念宣傳，增加消費

59、者對品牌理念的了解，做好會員用戶運營，加強品牌與用戶的距離372022.7 iResearch Inc. 中國嬰兒紙尿褲行業未來發展趨勢具備核心研發能力及渠道優勢的國產紙尿褲品牌將脫穎而出伴隨著綜合國力提升，民族自信心增強，國潮風崛起，政策鼓勵支持，國產紙尿褲品牌不斷加大研發投入，自主創新能力日益增強，產品品質、性能和價值不斷提升，消費者對國產品牌的接受度越來越高；與此同時隨著互聯網及線上購物的普及滲透，線上多元化的零售業態正深刻影響并改變消費者購物習慣。在國潮風以及新零售業態的影響下，具備核心研發能力及渠道優勢的國產紙尿褲品牌將脫穎而出，促進行業進一步發展。來源：艾瑞消費研究院自主研究繪制。

60、研發技術及渠道優勢推助國產嬰兒紙尿褲品牌脫穎而出國潮風崛起，“中國制造”轉變為“中國質造”n隨著綜合國力提升，民族自信的增強，國產品牌不斷提升產品品質、性能和價值，消費者對國產品牌好感度也逐年提升n經過多年的研發積累，國產品牌紙尿褲已經在技術、工藝、品質等方面顯著提升，部分國產紙尿褲品牌的自主創新和研發能力已經處在全球領先地位n憑借快速的研發迭代能力，優異的產品質量，國產紙尿褲品牌正強勢突圍，銷售額和市占率快速提升多層次線上渠道，助力國貨品牌打開市場增長天花板n隨著國內互聯網及線上購物的普及和滲透，綜合電商、母嬰垂直電商、短視頻直播平臺等多元化零售業態的發展正深刻影響并改變消費者的購物習慣，改

61、變紙尿褲市場渠道格局n在這樣的背景下，國產紙尿褲品牌以高品質的產品切入市場，借助多層次的線上渠道打開市場，加大新興渠道的投入，拉近產品及品牌與消費者的距離，提升轉化，帶來市場增量國民化認知：深厚的自研基因，穩健的綜合實力，知名度和口碑兼得。國民化價格：符合快消品屬性的無負擔價格。國民化渠道：以下沉市場為根據地，連續18年穩健增長。國民化審美：不以外國血統為賣點，堅持中國文化屬性。21國民之名，實至名歸n 目前我國三四五線城市人口數量占全國人口的70%左右，全國有14億人口，因而三四五線城市約10億人左右n 宜嬰自2003年起涉足紙尿褲領域，連續 18 年穩健增長，在中國沿海地區三線以下市場深耕

62、，是絕對的國產紙尿褲領先品牌n 在渠道和消費者心智上已形成了一定的認知，“在產品質量方面，無客訴，質量好，性價比高”等關鍵詞無論在線上還是線下都有高頻率輸出38艾瑞定制化解決方案多種方式幫助企業圈定未來業務中可拓展的高潛能產品品類，挖掘產品機會點，觸達目標人群，實現品類拓展和業績增長。品類拓展助力企業建立全新子品牌或品牌升級/再定位，并以品牌為抓手實現業務增長。并對企業品牌進行長期監測，提出品牌建設與運營建議。品牌定位與追蹤為企業在產品機會點挖掘和產品創新可行性驗證上提供數據分析，并通過可行性驗證為企業新產品創新。產品創新為企業提供360度全景用戶畫像，亦可通過定制化研究分析用戶的購買動機、場

63、景、需求等U&A和人群細分研究，助力企業理解用戶。人群洞察顧客體驗管理系統開發與洞察。通過多元數據（大小數據結合）為企業定制顧客體驗管理體系與系統開發，定期監測顧客體驗的變化并提供顧客體驗優化洞察。CEM-客戶體驗營銷策略及效果覆蓋廣告投放前中后全鏈路，為企業提供投前策略分析、投中KPI監測及投后效果分析。為企業持續提高廣告投放ROI、降低獲客成本及提升品牌資產提供數據依據。依托TMIC阿里天貓創新中心的isv認證以其數據資源和艾瑞的專家資源，為品牌的新品創新全流程提供服務。包括尋找新品機會方向、產品創意、新品概念測試優化與上市市場模擬。TMIC isv服務社群洞察運營依托大數據源（如TMIC等）搭建真實的品牌目標人群社群。持續運營公有社群為特定品牌提供快速真實的調研洞察服務，也可為品牌提供私有社群搭建和持續運營洞察服務。