海信通過世界杯營銷，成功進入海外重要渠道，在海外市場特別是美國市場拓展方面取得重要進展。從 2016 年歐洲杯開始，海信連續贊助歐洲杯和世界杯等世界頂級足球賽事，22 年卡塔爾世界杯是海信第四次贊助世界足球賽事。公司 2016 年在歐洲杯上的贊助費用約 5000 萬歐元；2018年在俄羅斯世界杯上的投入包括 6800 萬美元的贊助費和 3000 萬美元的權利使用費，合計接近 1 億美元；在 2021 年歐洲杯上的贊助費用達到8000 萬歐元。公司對 22 年卡塔爾世界杯的贊助費達到 3500 萬美元。