從海外本土賽事到全球頂尖賽事，海信品牌聲量擴大。全球化體育賽事的參與為海信的品牌躍升提供了彎道超車的機會，海信的國際化以 1985 年 OEM 代工貼牌為起點，2006 年成立海信國際營銷公司，開始建設自主品牌，2014 年起發力體育營銷，前期通過參與澳大利亞網球公開賽、NASCAR 汽車賽、F1 紅牛車隊等區域項目為品牌推廣奠定基礎，后期通過全球頂尖體育賽事的參與實現品牌在海外市場的躍遷式提升。2016 年以來，海信先后成為歐洲杯歷史上首個來自中國的全球頂級贊助商、世界杯近百年歷史上的首個中國電視品牌，益普索賽前、賽后調研數據顯示，兩屆頂級體育賽事都提升了海信知名度，疊加研發、生產等各環節的國際化，成功攻克海外重點市場。此后海信接連贊助歐洲杯和世界杯，成為中國唯一一家連續贊助 5 屆世界級賽事的企業。