從高端化來看：歐洲 杯將刺激更多大屏電視需求，助力海外產品結 構的升級。根據 GKURC，電視作為大型體育賽事的第一大觀賽硬件，大屏幕已成為 Z 世代重視的觀賽體驗要素。因此，2024 年觀眾基數更大的歐洲杯將帶來更多大屏電視的更新需求，是歐洲品牌升級的絕佳機會。參考 2020 年歐洲杯，海信在 2021 年 1-6 月通過一系列主題營銷活動，實現了 U7、U8 系列電視海外銷售額同比增長 143.1%，尤其是在歐洲杯核心五國市場，U7、U8 系列累計銷售額同比增長 205.4%。預計海信在 2024 年歐洲杯與后續贊助機會中，將進一步拓展高端產品的市場份額。