2020中國數字營銷

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3、億元，比上年增長9.7%，其中進口增長12.9%，但出口只增長了7.1%。
進口擴大可以更好地滿足消費需求，對國內產業具有互補作用，同時也會形成一定競爭和沖擊，促進轉型升級。
中美之間的貿易戰，是雙方在經濟與政治、斗爭與合作關系的重新定位，其結果還未可全知。
“一帶一路”對于經貿聯系的促進作用非常明顯。
中國從沿線國家的進口比2017年增長了20.9%之多，出口則只增長了7.9%，還有不少空間。
固定資產投資穩增，中部地區表現突出2018年資本形成總額對GDP增長的貢獻率為32.4%。
全年全社會固定資產投資64.6萬億元，比上年增長5.9%。
分區域看，東部地區投資比上年增長5.7%，中部地區投資增長速度最快，達到10.0%，西部地區投資增長4.7%，東北地區投資增長1.0%。
消費擔當絕對主角，農村增速快于城鎮2018年最終消費支出對GDP增長的貢獻率為76.2%，為近年來最高。
全國居民人均可支配收入28228元，比上年增長8.7%，其中農村居民的增長幅度為8.8%，比城鎮居民的7.8%高出1個百分點。
全年全國居民人均消費支出19853元，比上年增長8.4%，其中農村居民增長10.7%，城鎮居民只增長了6.8%。
全年社會消費品零售總額38.1萬億元，比上年增長9.0%。
農村消費品零售額增長10.1%，也高于城鎮8.8%的增。

4、Confidential and Protected by Copyright Laws 本產品保密并受到版權法保護 +35.5% +24.6% +27.8% +17.8% +17.4% +4.3% 男女 性別分布年?分布城市分布 24歲以下24-30歲31-35歲36-40歲40歲以上?線城市?線城市二線城市三線城市?線級城市及其他 內容即互動 ? ? 品牌。

5、Confidential and Protected by Copyright Laws 本產品保密并受到版權法保護 +35.5% +24.6% +27.8% +17.8% +17.4% +4.3% 男女 性別分布年齡分布城市分布 24歲以下24-30歲31-35歲36-40歲40歲以上超一線城市一線城市二線城市三線城市非線級城市及其他 內容即互動 品牌建設 。

6、受廣告主關注的數字營銷技術，數據中臺、營銷自動化、數據收集技術緊隨其后。
2、社會化營銷對社會化營銷而言，KOL推廣依然是投入重點，短視頻/直播熱度上升，官方雙微賬號運營和社會化電商熱度較2019年有所下降。
3、內容營銷自制視頻/微電影、網綜、電綜是廣告主投放重點，自制視頻/微電影、體育賽事熱度上升明顯。
4、異常流量對廣告主而言，廣告可見性是影響流量質量的最重要因素，其次是機器人刷量和品牌安全，減少異常流量的措施主要是使用廣告監測及異常流量過濾服務。

7、移到內部用戶運營，增長和提效成為關鍵;開始搭建泛用戶數據管理中心，如CDP、DMP等;開始建立圍繞消費者的營銷和運營系統，比如營銷云、CEM系統等。
如果數據是像石油一樣的生產資料，那么，數據解決方案往往不是一個孤立的項目，而更像是一個引擎,一套傳動系統，貫穿在企業營銷與運營的方方面面。
但這也造成市場上數據概念層出不窮，導致理解和分辨都有些困難。
因此，2020年第一版紛析智庫生態圖，除了繼續梳理解決方案供應商，我們還嘗試從企業數字化實踐的路徑出發，順著消費者數據流脈絡:從數據來源、數據管理，再到各類數據應用，搭建一個更完整的企業數字營銷與數據智能的應用級地圖。
具體分為三層:數據來源層:解決數據監測和獲取，包括私域數據和公域數據。
數據治理和整合層:解決消費者數據以及相關數據的管理和打通的問題。
數據應用層:解決各類具體的應用，包括基礎的數據分析與洞察，也包括直接面向消費者的營銷與運營。

8、何布局？報告觀點一覽1.國際環境錯綜復雜，進出口環境壓力加劇，世界經濟格局出現新拐點2.28年首現負增長，存量博弈戰已打響3.年輕化營銷，融入更多娛樂和跨界元素，打動年輕消費群4.數字化轉型幫助車企精準營銷，提升體驗5.更多元的內容傳播平臺，讓固有的傳播邏輯被顛覆。

9、安定局面。
2020 年中國將繼續加大市場開放、增強知識產權保護，許多行業都會面臨不同程度的沖擊，需要積極應對。
比如為了推動汽車行業向新能源轉型，帶動產業鏈升級，特斯拉被國家作為“鯰魚” 加速引進。
2019 年 1 月其上海工廠開始建設，10 月完工投產，2020 年 1 月產品降價并開始對外部客戶正式交付，接下來還將不斷提升國產化程度。
這一舉措對激發新能源汽車市場活力起到立竿見影的效果，也給了汽車制造及相關產業更多壓力和動力。
同樣，2020 年金融行業也很快將面臨市場開放的大考，有些其他行業也會面對同樣變局。
2020 年 1 月，突如其來的一場新冠狀病毒大爆發，打亂了常規節奏。
疫情拖累第一季度的經濟增長，加大了全年增長目標的壓力，不少行業也會面臨短期困難。
此外，疫情在國外的蔓延有些出乎意料，加劇了世界范圍內的經濟動蕩，反過來對中國經濟發展也會產生復合性的影響。
技術和應用創新上，炒作和追逐“風口” 已不可取。
一些貌似“過氣”的早年熱點技術如今已經開始落地生根，反而是掘金的好去處。

10、平臺和外部媒體平臺愈發緊密的聯合，電商營銷模式得以不斷創新和升級，使得電商營銷的研究價值也愈發凸顯。
背景電商的營銷價值在用戶、平臺屬性、數據積淀和技術發展的共同促進下不斷提升：1）用戶端：線上消費習慣加強、消費者購買額提升，平臺用戶的營銷價值值得不斷被挖掘；2）電商端：電商平臺集媒體和消費屬性為一體，內容化營銷模式不斷創新，為廣告主實現品效合一；3）技術端：營銷相關的數據和技術持續升級，為高效服務和精準營銷打下夯實基礎。
產業電商營銷產業鏈在廣告主代理商、營銷服務商、投放平臺、電商平臺和各類媒體平臺等各角色方的深度合作下高效運轉。
其中，電商平臺在產業鏈運作流程里起到核心作用。
從產業鏈橫向看，電商平臺逐步開始自建或聯合外部投放平臺，投資或加深與營銷服務商的合作。
從產業鏈縱向看，電商平臺和其他媒體平臺的資源聯合度愈發深且廣，為品牌主和商戶增加站外流量觸達點。
模式電商營銷中的搜索廣告、展示廣告、信息流廣告、直播廣告、導購營銷等模式以完美適配電商平臺屬性和消費者消費行為軌跡的形式、多元的玩法，幫助品牌主和商戶實現商品曝光量和銷量的提升，帶動電商營銷市場規模在近5年中以41.9%的年復合增長率快速增長，并于2019年達到2229.5億元的規模。
趨勢未來電商營銷的趨勢將朝著智能化、全域化和內容化三個方向發展。
智能化：投前、中、后營銷各環節逐步智能化為品牌主和商。

11、行，始于足下，數字化轉型切入點尤為重要。
營銷因其天然信息屬性已催栺出成熟數字化產品，成為包括車企在內的大部分企業數字化轉型的起點。
知易行難，車企營銷數字化普遍遇到瓶頸，轉化率持續走低。
明略研究發現，問題的根本在于客戶需求難以把握、數據賦能難以實現以及系統平臺難以統一。
欲解決這些挑戰，車企首先要知行合一，一方面務必管理先行，制定并分解數字化戰略目標，建立相應執行組織與團隊；另一方面應切實打好數據和系統基礎，為進一步數據賦能創造條件。
實踐出真知，明略擁有成體系的車企營銷數字化轉型方法論與操作步驟。
通過數據與系統準備、分析洞察、閉環智能三大步驟，幫助企業建立營銷中臺，最終打造全鏈路在線、全數據運營及全流程智能的全面營銷數字化能力，解決當下業務痛點，用數據持續驅動業務創新。
深耕多年，明略已幫助多家車企成功實現營銷數字化項目落地，助其成就跨消費者栺命周期的數字營銷。
本報告遴選三個典型案例：1）高效獲客，完成營銷線上各環節數據互通及營銷活動分析、決策、執行、反饋等流程在線，提升營銷效率；2）精細運營，通過運營數據發掘與流程智能，自動、有針對性地圍繞消費者完成多觸點精細化運營，提升消費者體驗和客戶忠誠度；3）內容管理，通過內容數據化治理，細化內容標簽，依據標簽進行客戶測試，根據測試結果優化投放策略，確保內容有效打動客戶，提升品牌長期價值。
在實踐過程中，明略深知數字化轉型絕非簡單地。

12、動產業鏈上下游運作；自身職能和外部賦能能力的同步加強，體現出高服務價值。
2）新媒體平臺：通過商業規范化和營銷玩法擴充推動產業發展。
3）MCN機構：數量不斷增加，發展邁入成熟期。
4）KOL：對消費者的消費引導能力增強，市場關注度提升。
例如社交平臺、在線視頻平臺、短視頻平臺、電商平臺等不同類型的新媒體平臺在話題傳播廣泛度、消費者討論參與度、內容信息呈現深度、種草拔草轉化效率等方面都各具優勢，因而根據所制定的營銷策略特征，來挑選出對應的各類型平臺融合各平臺優勢以強化營銷實現效果，將成為新媒體營銷的發展方向。

13、中國數字新商業發展洞察報告 2020年 2 2019.5 iResearch Inc 開篇摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。
疫情之下線下場所被迫關閉，在線業務成為實體零售企業的救命稻草。
公眾號、小程序、直播電 商、短視頻及企業微信等新興渠道的出現，私域流量成為建立自有品牌的重要陣地，企業越來越 重視商業鏈路全面打通后的數據化以及線上線下聯。

14、1 2 騰訊 X BCG奢侈品市場消費者數字行為研究已進入第三年 騰訊營銷大 數據 消費者調研 洞察來源 騰訊營銷大數據消費者定量調研騰訊廣告行業百寶箱 樣本規模 1,600位消費者 (2020年4月至今購買過高端奢 侈品的消費者) 抽取超千萬奢侈品人群從上千個前沿案例中挑選 奢侈品消費鏈路“四維空間”； 奢侈品消費路徑 奢侈品消費者數字行為白描 主要輸出 奢侈品品牌案例應用 案例 3 聯合報告從。

15、實現營收增長2、獲得高質量銷售線索3、提升品牌知名度4、打造行業思想領導力5、提升海外品牌知名度根據領英調查顯示，B2B企業2020年在關注品牌長期積累的同時實現營銷增長最高占比達到了75%，因此營收增長需要 “找增量”與“挖存量”雙管齊下，“增量+ 存量”的雙引擎驅動。
原文摘自領英：2021中國B2B營銷人趨勢洞察報告點擊下載PDF報告。

16、APRIL 2020 CHINAS DIGITAL PAYMENTS REVOLUTION AARON KLEIN TECHNOLOGY 1 EXECUTIVE SUMMARY While America spent the past decade upgrading its bank-based magnetic striped cards with chips, China experienc。

17、中國互聯網協會社交電商工作組 數字100 數據研究院 創奇社交電商研究中心 2020中國社交電商消費者購物行為研究報告 2020年11月 傳統與創新進入融合時代 調研背景 2020年中國電子商務領域的社交電商創新已經進入第十個年頭，經過十年不斷地探索、嘗試、發 展、糾錯，社交電商已經全面發力，成為中國電子商務領域不可分割的一部分，市場規模超過三分 之一，社交電商消費者數量逼近7億，從業人數超過70。

18、2020?55? ? ?1984?7?2019?2? ?2018?3.57?;? 2.28?3669? ? 2005?2019?20%? ?點? ? ? ?4。

19、中國汽車數字營銷案例研究報告 艾瑞與新意互動聯合發布 2017年 2 2017.12 iResearch Inc 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。
汽車數字營銷服務商發展方向： 基于大數據的“品效合一”數字營銷之道，通過組合營銷產品，服務于數字調研、 策略、創意、媒介、精準、渠道、系統、培訓和體驗等汽車數字營銷全產業鏈。
汽車數字。

20、并不是所有數字技術領域的話題都與營銷人息息相關，但云原生cloud native是一個可能給我們的營銷環境甚至是日常生活都帶來劇變的重要概念。
云原生是一種基于云的基礎之上的軟件架構思想，以及基于云進行軟件開發實踐的一組方法論。
雖然存在多個版。

21、1 研究說明20192019年中國口腔產業趨勢報告首個中國口腔產業景氣指數CHICD20202020中國口腔產業數字化趨勢調研報告 首次以數字化作為切入點，對口腔產業數字化的現狀與問題進行了闡述，并結合隱形正畸口腔種植兩大產業熱點進行了場景。