2021Q3奢侈品行業季度洞察報告

1、售額增長6%，達到2600億歐元，表明個人奢侈品市場已經進入了“新常態”時代。
在良好的市場基礎的推動下，未來個人奢侈品市場有望在2025年前繼續保持3-5%的年增速，屆時市場規模將達到3200-3650億歐元。
然而，在社會政治、商業政策、潛在短期衰退等因素的影響下，短期內，個人奢侈品市場增長可能會出現波動。
上述內容是貝恩公司與意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma聯合撰寫的第17版2018年全球奢侈品行業研究報告的最新發現。
“去年，我們發現全球奢侈品市場重回健康增長的軌道，但增速低于以往。
這一趨勢延續至2018年，進一步印證了我們所預測的奢侈品行業正在進入新常態。
中國消費者對奢侈品的旺盛需求、電商渠道的持續崛起和年輕一代消費群體不斷增強的影響力是促成這一趨勢的主要因素。
”貝恩公司全球合伙人布魯諾(Bruno Lannes)。

2、新發國產旗艦機型各具創新，受到廣泛關注，Q3小米8和魅族16的關注度最高，短視頻數量和聲量位居榜首；游戲智能手機成為新的增長點，高端游戲智能手機黑鯊、紅魔、ROG Phone扎堆發布，引起較大的市場反響。
短視頻渠道布局上，抖音、bilibili、快手、秒拍和西瓜視頻組成手機品牌的五大重要渠道，其中抖音的互動效果顯著，各大品牌紛紛加強運營，小米品牌抖音官方賬號的運營效果最好。
基于粉絲經濟的轉發抽獎、關聯明星和達人推薦仍是手機品牌進行微博營銷的主要套路；短視頻平臺中，專家測評更受關注，屏幕、攝像、解鎖、AI芯片等創新技術成為垂直領域的討論熱點，有效助力品牌的功能營銷。
短視頻領域，手機垂直KOL的傳播影響力最強，創意、音樂類以趣味性吸引用戶；微博中泛娛樂類KOL的聲量貢獻率較高，華為聲量主要由搞笑類KOL貢獻，榮耀、vivo和OPPO的聲量結構更加豐富，主要是美妝、娛樂、時尚類KOL。

3、動營銷手段，加入中國市場份額的爭奪戰之中。
今日頭條是國內最大的綜合信息平臺之一，也是國內最早將推薦技術應用于信息分發的資訊產品之一，致力于連接人與信息，讓優質、豐富的信息得到高效、精準的分發，為用戶創造價值。
頭條號是今日頭條旗下開放的內容創作與分發平臺，截至2019年3月，頭條號賬號總數已超過160萬，日均內容發布量60萬條，日均內容閱讀/播放量超過50億次，國家機構&其他組織賬號超過8萬。
巨量引擎聯合頭條指數，從國內移動用戶內容關注的角度，全面洞悉奢侈品行業的市場反饋及發展趨勢。
近兩年，移動用戶越來越高頻次地通過今日頭條平臺關注奢侈品資訊，而平臺上呈現的奢侈品內容數量和內容形式也越發豐富。
數據研究發現：關注奢侈品資訊的用戶有著獨特的興趣圖譜；爆款內容與奢侈品品牌口碑之間良性循環；KOL的創作風格可引發用戶不同態度，進而引發不同的消費。

4、霸大戲正在拉開序幕。
銷售渠道線下仍占大頭線上渠道增速高于線下門店，但整體看來占比仍不高，相比起便捷和速率，奢侈品消費者更熱衷于享受凸顯自己身份和財富的完整體驗服務。
這導致即使如今線上零售業發展迅速，整體奢侈品線上滲透率依然處于低位。
線下渠道購物中心與品牌門店是主流線下渠道主要包括高級購物中心、品牌門店、免稅店以及奧特萊斯折扣店等，65后與70后更多選擇在高級購物中心消費，90后則會多渠道選擇，青睞免稅店。
線上渠道品牌自營渠道+第三方電商平臺在奢侈品線上市場上，有兩類渠道受眾較廣，分別是品牌自營渠道，包括品牌官網、品牌App、微信小程序等，另一類是第三方電商平臺，主要包括各大電商品牌旗艦店、綜合電商自營奢侈品平臺、垂直奢侈品電商。
奢侈品行業趨勢分析奢侈品下沉：沒什么能阻礙“小鎮青年”用LV雖然一二線城市貢獻了過半的奢侈品市場，但是下沉市場（三線以下地區）在銷量增速上遙遙領先，具有更大發展潛力，特別是奢侈品牌沒有開設門店的地區，空間巨大。
奢侈品牌逐漸加強線上渠道發展各類奢侈品品牌紛紛發展線上渠道，當前主要在品牌自營領域深耕，未來隨著以阿里、京東為首的綜合電商集體發力，入駐第三方電商平臺的品牌將逐步增多。

5、時，在可能的情況下協助公共衛生部門應對危機(例如捐贈旗下工廠生產的洗手液或防護服等基本防護產品)。
這場疫情不僅是一場公共衛生危機，對奢侈品行業也構成了嚴重的威脅。
國內生產總值、就業率(和與其聯動的消費能力)以及金融市場壓，消費者信心和消費意愿也隨之大幅下降。
此外,全球范圍的旅行限制，以及人們對乘坐飛機和郵輪可能會感染新冠病毒的持續擔憂,影響旅游帶來的相關的奢侈品及服務消費,對行業造成巨大沖擊。

6、業面臨重重困難;科技公司上市窗口謹慎地重新開啟，而醫療健康公司的上市窗口卻從未關閉。
眾所周知，創新已滲透進了我們生活的方方面面，對創新經濟的包容性和多元性需求也與日俱增，這一趨勢在近幾個月愈發明顯。
在本報告的“社會影響力”部分，數據表明科技公司和風投機構的多元性不足，也對投資趨勢產生的社會影響進行說明。
不同國家與地區間在該領域的差距正在拉大，我們都需要發揮更加積極的作用逐步縮小差距。
全球經濟充滿不確定性經過歷史上最糟糕的一季度之后，股票市場已回升并接近新冠疫情前水平。
二季度標普500指數錄得1998年以來最高的季度收益率，沙特與俄羅斯未能達成石油減產協議與新冠肺炎疫情的爆發與擴散令股市暴跌，但隨后很快飆升。
而盡管股市已復蘇，經濟前景仍然暗淡。
據國際貨幣基金組織(IMF)預測，在未來兩年，由“大封鎖”而導致的全球經濟損失累計將達12.5萬億美元-相當于中國或歐元區的GDP1總和。
經濟損失為市場穩健復蘇蒙上了陰影。
救濟金流入部分經濟體為應對12.5萬億美元產量損失對全球GDP的重創，各國政府推出歷史性的財政刺激措施。
大約有11萬億美元流入了全球經濟，盡管大部分流入了發達經濟體。
對比之下，新興經濟體和低收入國家得到的財政刺激與其遭受的經濟損失嚴重不成比例。
這一比例失衡或不利于一些國家或地區的創新經濟發展，尤其會影響如印度、拉美和非洲地區創新經濟的收益。
裁員浪潮席卷初創企業裁員浪潮席卷初。

7、望他們的經濟狀況廣泛推廣疫苗的情況將有所改善。
美國人的疫苗接種希望簡短的視頻革命舉世聞名的意大利時裝品牌芬迪(Fendi)推出五個Feed TikTok廣告，以提高知名度并參與他們的新品牌形象。
該運動取得了成功，產生了400萬觀看次數和5.8%參與率。
廣告也達到了平均水平點閱率勝過基準超過158%，同時視頻完成率達到了表現超過59%。
品牌如何開始使用短片視頻廣告格式在大多數情況下都可用社交平臺和展示合作伙伴，并且可以一種有效的品牌推廣或轉化方式。
與任何廣告系列一樣，調整視頻目標與目標受眾進行廣告系列，以確定在其上做廣告的最佳平臺。
社會媒體未來64%的美國人表示，社交媒體對該方式產生了主要的負面影響。
事情在全國各地發生，43%和79%的人表示自己做得不好解決網上騷擾。
Facebook宣布將建立并測試新的廣告客戶排除主題新聞源展示位置中的控件品牌和廣告商具有的功能要求了一段時間。
蘋果的IOS14更新帶有最新的iOS14更新(版本14.4)于2021年1月下旬發布，ATT(應用跟蹤透明度)政策已更新，要求所有Apple App Store中的應用程序用戶選擇加入標識符用于廣告商(IDFA)跟蹤。
IDFA是一個移動設備的唯一標識符，該標識符用于收集和共享信息。
其他重要ID更新在Google發布關于Chrome的公告后，棄用Cookie，The Trade Desk一直在工。

8、著用戶群的快速增長(截至2021年3月，月活躍用戶(MAU)已超12.25億)，微信現在已經成為中國大陸每個品牌數字化戰略中不可或缺的一部分。
二、賬戶總體增長率雖然大型賬戶的總體增長同比有所放緩(從41%降至34%)，但小型賬戶的增長速度有所加快(從34%升至50%)。
隨著微信社區規模的擴大，以及市場上品牌越來越飽和，品牌越來越難吸引新的追隨者。
因此，品牌在粉絲獲取和保留策略上需要更加積極和創新。
社區增長率品牌微信社區的總體增長呈上升趨勢，據報道，2020年微信社區的增長率為44%，而2019年為37%。
2020年，通過付費渠道招募的追隨者數量增長了16%，占比新招募追隨者總數15%。
但有機渠道仍然是品牌社區增長的關鍵驅動力。
三、粉絲招募渠道2019年的首選粉絲招募渠道為二維碼(38.4%)，但搜索在2020年以33.72%明顯領先。
口碑渠道仍然有限(6.32%)，說明微信不是一個傳統社交媒體平臺。
通過微信廣告招募的關注者比例從11.6%同比上升至15.07%，這可能是品牌在2020年加大媒體預算的結果。
招募來源2020年，內容推送后48小時內的平均未關注率為0.99%，幾乎是2019年記錄(0.4%)的兩倍。
這表明消費者對內容質量的敏感度更高。
研究顯示，在通過付費渠道(即微信廣告)招募的用戶中，約有32.07%的用戶(約三分之一的用戶)不關注該品牌，顯示出通過付費廣告獲取粉絲的局。

9、中國網絡婚戀交友行業 監測季報 2018Q3 2 2018.12 iResearch Inc. 來源：艾瑞根據訪談資料和公開數據整理。
摘要 現階段以人工智能、區塊鏈、云計算等成為產業互聯網發展核心方向，產業互聯網 比消費互聯網有更加精細的要求、更加繁密的數據交互，網絡婚戀服務企業通過智 能客服、智能測評、智能門店等創新服務，推動行業科技。

10、有米科技 2018年11月 2018Q3電商行業移動營銷數據 洞察報告 1. 本報告中“電商行業”僅統計網絡購物領域，不包含互聯網金融、支付等業務領域；且僅B2C、C2C，不包含B2B模式。
2. 數據來源： 電商行業效果廣告數據來源于App Growing所追蹤到的廣告數據，覆蓋騰訊社交廣告今日頭條百度信息流微博粉絲 通優酷睿視愛奇藝網易易效阿里匯川（UC）新浪扶翼搜狗奇點獵豹廣告鳳凰鳳羽Bil。

11、有米科技 2018年11月 2018Q3美妝行業移動營銷數據洞察報告 1. 數據來源： 新媒體內容營銷數據、效果廣告數據分別來源于有米營銷云旗下的數據產品米匯、App Growing。
新媒體內容營銷數據包括米匯所追蹤到的短視頻、微博和公眾號數據，其中短視頻平臺覆蓋抖音、快手、美拍、秒拍、優酷、 土豆視頻、愛奇藝、bilibili、西瓜視頻、騰訊視頻、火山小視頻、梨視頻等；總共覆蓋70個美妝品牌。

12、有米科技 2018年11月 2018Q3美妝行業移動營銷數據洞察報告 1. 數據來源： 新媒體內容營銷數據、效果廣告數據分別來源于有米營銷云旗下的數據產品米匯、App Growing。
新媒體內容營銷數據包括米匯所追蹤到的短視頻、微博和公眾號數據，其中短視頻平臺覆蓋抖音、快手、美拍、秒拍、優酷、 土豆視頻、愛奇藝、bilibili、西瓜視頻、騰訊視頻、火山小視頻、梨視頻等；總共覆蓋70個美妝品牌。

13、p20 年來估值中樞多在 30 倍上下，個股分化明顯pp觀察其中具有代表性的 7 家奢侈品公司的估值水平，PE TTM 普遍在 2040 倍 之間，PE BF基于未來一年盈利預測普遍在 1535 倍之間，個股之間估值 有一定分化，尤其最近 。

14、p隨著中國居民生活水平的提高及消費者日?；瘖y品消費習慣的養成，中國化妝品行業市場規模不斷增長，國家統計局數據顯示，一年間，化妝品行業商品零售額由249.5億元增長至367.5億元，同比增長42.化妝品零售額的增長受以下三方面因素驅動：1。

15、2. 上下游相對分散。
在這種場景下，上游很難找到對應的消費者，可能需要大量的銷售團隊來滿足銷售需求;消費者也很難找到對應的上游供應商，每次選購都要花費巨大的搜索時間成本。
這時就需要一個品牌來作為鏈接二者樞紐，有了品牌之后，消費者只需認準品。

16、男裝amp;女裝：男士聚焦基礎款，女士裙裝領航增長pp深鉆細分品類發展可見，一季度用戶已經提前開啟換季服裝準備，較為明顯的是女士裙裝在關注度和增勢上都表現明顯優勢;男裝市場則依然保持傳統分布，牛仔褲衛衣休閑褲T恤等基礎品類貢獻了核心增長p。

17、化妝品行業市場規模保持平穩增長pp隨著中國居民生活水平的提高及消費者日?；瘖y品消費習慣的養成，中國化妝品行業市場規模不斷增長，國家統計局數據顯示，一年間，化妝品行業商品零售額由249.5億元增長至367.5億元，同比增長42.化妝品零。

18、飾性需求不斷增長。
當前我國人均 GDP 已經突破1 萬美元，正是中產人群消費向上升級的啟動階段。
與此同時，新的技術變革帶來的商業模式創新，以及資本市場的快速發展，正在推動高端腕表消費的目標人群國內高凈值人群快速增長，由此帶來的高端腕表配飾需。

19、兒歌幼兒園早教為用戶最關注搜索詞80后90后的父母更加關注兒歌幼兒園早教和樂高，相關詞條搜索量在抖音和頭條端熱度很高。
益智類玩具可以鍛煉孩子的動手能力，繪本作為優秀的啟蒙讀物，可以培養孩子的閱讀習慣。
輔食類內容深受母嬰人群的關注，每天在抖音。

20、2020年期間，全球大流行造成了廣泛的經濟低迷，相應的，餐飲行業在全球范圍內的市場規模減少了五分之一。
然而，與2008年危機期間相比，2019冠狀病毒病對餐飲行業的負面影響預計不會那么嚴重和持久。
由于電子商務的興起，許多品牌不再依賴實體銷售。

21、2021年二季度，抖音端服飾用戶中女性具有高占比高滲透的特征。
在今日頭條和西瓜視頻端，男性用戶占比高于女性，但男性用戶對服飾視頻內容的關注度明顯低于女性。
從地域角度分析，整體上服飾用戶的分布相對均衡，行業具備全民普適性;在西瓜視頻端，高線城。

22、2021 年第三季度，財富增幅繼續超過收入增速，工作穩定性有所回落。
從收入分組看，低收入組家庭的財富收入和工作穩定性指數降幅增強。
從職業分組看，自由職業的經濟狀況有所惡化，自由職業群體的工作穩定性與其他職業群體間差距增加。
此外，家庭的線上投。

23、本年度，有17的新消費者進入中國內地奢侈品市場，大部分為90后，其購買力不容小視，半數年消費在5萬元以上人群全景圖：按消費金額和年齡兩個維度切分，我們切分成6大客群。
其中，重度客群人均價值貢獻大，90后的中度與輕度客群增長迅猛消費強勁的重度。

24、星圖數據Connect the Dots Syntun Ltd.2016年Q3化妝品行業電商大數據報告本季化妝品排名大全星圖數據中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots Syntun Ltd.2星圖數據星圖數據S。

25、我們現在正處于一代人的轉折點。
成長于一個經濟繁榮和互聯網興起的時代，90后經歷了思維模式的轉變，他們的購買需求習慣和特征與第一代中國奢侈品消費者截然不同。
現有的高支出消費者不能被品牌甩在后面。

26、舊愛成新歡，二奢產業正迎爆發期2022年03月26日新經濟深度研究系列一：中國二手奢侈品產業研究系列報告之一行業專題姓名：朱峰分析師郵箱：電話：02138676284證書編號： S0880522030002姓名： 鮑雁辛分析師郵箱：電話：0。

27、消費變遷渠道崛起，二奢產業發展是歷史趨勢2022年04月08日新經濟深度研究系列一：中國二手奢侈品產業研究系列報告之二行業專題姓名：朱峰分析師郵箱：電話：02138676284證書編號： S0880522030002姓名： 鮑雁辛分析師郵箱。