bilibili 美護行業

1、地位的獨立，成為支撐醫美市場高需求的源動力； 社會包容度提升：在當前“看臉的時代”，顏值即正義，社會包容度提升。
技術進步 安全性：隨著醫療儀器的進步、手術方式的改進和填充物材料的發展， 醫療美容的安全性顯著提高； 快捷性：多數手術都可以控制在 2 個小時以內， 注射類的微整形項目通常更短； 無創性：微整形技術的出現，醫療美容的微創化、無創化成為可能。
政策逐步完善 法規出臺：國家衛生部嘗試通過對醫療美容科目和醫療美容機構的分類細化以及對醫美機構、醫美醫生認證的推進，對行業實施監管。
合力嚴打：衛計委等七部門聯合開展嚴厲打擊非法醫療美容專項行動。

2、健身意識進一步覺醒、“互聯網+”刺激健身行業煥發嶄新活力。
放眼未來，健身基數持續擴大，健身內容更加豐富、健身方式更加智能，“健身+”推動多個關聯領域釋放經濟潛力，并有望對健身中心運營模式帶來變革。
得益于中國經濟的穩定運行，我國居民人均可支配收入不斷提升，從2013年26,467元增長到2017年36,396元，提升了37.5%;同時，我國城鎮居民人均消費支出也不斷增加，從2013年18,488元增加到2017年的24,445元，增長了32.2%，城鎮居民生活質量顯著改善。
2017年，恩格爾系數首次降到30%以下，進入了聯合國劃分的20%至30%的富足區間。
這意味著，居民在文化、體育、旅游、健康、養老等領域的消費能力將迎來大爆發。

3、2019年,受網購和社交新零售的影響,小眾彩妝品牌在線上渠道快速崛起。
在線上,大牌彩妝占34% ,小眾彩妝占66% ;在線下,大牌彩妝占49% ,小眾彩妝占51%。
線上電商高速增長,電商渠道成為化妝品第一大銷售渠道電商渠道迅速崛起, 2018年占比27.4% ,超越KA (商超賣場)、百貨成為化妝品第一大銷售渠道。
以珀萊雅為例,近幾年線上電商渠道高速增長以國產美妝頭部企業珀萊雅為例,近幾年線上電商渠道取得了高速增長, 2019H1占比已提升至46%。
細分渠道來看,線下日化專營店(CS店)、線上電商為珀萊雅主要的經營渠道。
社交電商快速發展,網紅品牌依靠口碑傳播迅速崛起隨著社交電商的發展, KOL影響力上升,完美日記、美沫艾莫爾等網紅品牌借助社交種草 ,依靠口碑傳播大量走紅。
國貨美妝崛起,更多本土品牌躋身前列2018年中國化妝品CR10品牌份額20.0%。
和2012年相比, 2018年Top10品牌中的國產品牌數量及份額均有增加。
以護膚品為例, 2018年排名前20的護膚品牌份額44.6% ,其中本土品牌9個,市場份額20.6%。

4、高歌猛進，但引領增速的頭部類目卻年度輪替回望過去，自2017年以來，天貓美妝、個護與家清三大行業均保持了 50%* 以上的高速增長，行業大勢增長迅猛。
然而，仔細拆解，也可發現，不同年份間領跑行業增速的TOP10規模以上葉子類目卻不甚穩定，兩年間一致者不足半數，即不同年份間消費類目的爆發存在輪替與變遷，過往領漲的類目，在新的一年中卻未必持續領跑。
對未來的預測仍需回歸至需求洞察本身，探索增長趨勢背后的底層邏輯。
疫情風險降臨后，消費購物心智或發生系統性變遷；“后風險期的機遇”成為2020年度難以避開的核心話題受消毒清潔需求暴增影響，個護&家清行業在疫情爆發后倍增，美妝需求短期內被壓制，但恢復潛力巨大，存在報復性增長空間審視今朝，我們觀察到疫情風險的降臨，給行業增長帶來了不小的挑戰；消費者的購物心智也發生了系統性的變遷，“后風險期的機遇”成為2020年度難以避開的核心話題。
具體來看，受消毒清潔需求暴增影響，個護&家清行業在疫情爆發后倍增，美妝需求短期內被壓制，但恢復潛力巨大，存在報復性增長的空間，2020年03月上旬女王節期間已經出現了明顯的回溫跡象。
隨著疫情漸退，消費需求產生回溯性變遷，添增新趨勢出宅復美 護體潤身 康中孕健 愈己愛人展望未來，隨著疫情漸退，消費需求預期會產生回溯性變遷，從而為行業添。

5、大的增長動力。
護膚、彩妝為化妝品行業主流細分市場，彩妝增長趨勢突出護膚和彩妝是化妝品行業兩大主流細分行業，其中護膚市場規模占比過半；近年來，護膚和彩妝市場均呈上漲趨勢，其中彩妝市場年增長率在20%以上。
美妝品牌多樣化發展、集中度走低，精耕細分人群成為必要近年來，美妝產品品牌數量不斷增長，美妝用戶年均購買品牌的數量也越來越多，2018年國內TOP10美妝品牌市場集中度下降3.3%，也說明目前美妝市場品牌多樣化、細分化發展成為趨勢，精耕細分用戶群體的特征和需求，是美妝品牌實現精準定位、成功推廣的必要條件。
亞洲成美妝大牌重要關注點，高端、小眾品牌并購為市場熱點資本市場動態向來是市場熱點的指南針，近年來高速增長的中國市場成為美妝品牌重點戰場，歐萊雅和雅詩蘭黛均通過收購日韓品牌進一步加強在亞洲尤其是中國的布局；隨著美妝人群的不斷細分，小眾品牌在互聯網滋養下迅速成長壯大，且深得Z世代年輕人青睞，國際大牌美妝公司瞄準高價值小眾品牌展開收購成為常態；隨著美妝用戶消費高端化的趨勢，各大美妝品牌對高端市場重視度提升，高端品牌收購事件增多；此外，藥妝和香水等高增長力細分市場以及美妝科技類公司收并購也是美妝市場熱點之一。
互聯網催化銷售渠道重構，美妝銷售線上化轉移趨勢顯著隨著電商滲透的不斷提升、社交媒體和直播的崛起，美妝線上銷售占比越來越高。

6、 請務必閱讀正文后的重要聲明部分 Table_IndustryInfo 2020 年年 09 月月 22 日日 強于大市強于大市(維持維持) 證券研究報告證券研究報告行業研究行業研究家用電器家用電器 家電行業專題報告家電行業專題報告 從電動牙刷看個護，從電動牙刷看個護，藍海市場潛力十足藍海市場潛力十足 投資要點投資要點 西南證券研究發展中心西南證券研究發展中心 分析師：龔夢泓 執業證。

7、 1/27 請務必閱讀正文之后的免責條款部分 Table_main 周 報 輕工制造行業輕工制造行業 報告日期：2020 年 10 月 8 日 個護個護行業專題：孰優孰劣，優質產業鏈供應商行業專題：孰優孰劣，優質產業鏈供應商 vsvs 品品 牌商的成長之路牌商的成長之路 行 業 公 司 研 究 輕 工 制 造 行 業 分析師：史凡可 執業證書編號：S12305200。

8、化妝品行業在疫情之下逆勢增長;中國化妝品市場增速高于全球市場，消費潛力巨大，2020年中國化妝品零售市場已突破3000億元。
2020年四季度國內化妝品行業發展迅速，護膚、彩妝保持增長。
根據數據顯示2020年11月份中國彩妝、護膚產業保持持續增長，銷售額受雙十一大促影響明顯，銷售額破百億，護膚品成交高達467.47億。
疫情的影響，線上電商成為品牌的主流渠道，2020年借助互聯網東風眾多新銳國貨化妝品品牌崛起，以花西子、完美日記等國潮品牌表現出色;2021年2月-3月延續熱度，花西子2月-3月近30天銷售額數據表現已有趕超雅詩蘭黛、Olay等國際大牌趨勢，國產品牌勢頭正勁。
根據國人追求美、自我、個性的欲望提升，有一半的女性每天在護膚上用的時間超過20分鐘，每人至少擁有5個以內的彩妝產品，在美妝消費這一塊，對于女性來說已經成為生活中的日常。
在2021年的“三八節”，預計通過抖音下單的化妝品的銷量就有9.79億。
用戶通過觀看美妝類內容，獲取消費靈感，實現線上轉化購買，已成為重要的消費場景。
文本由栗栗-皆辛苦 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源WEIQ：38女神節美妝行業營銷報告（50頁）。

9、 行業行業報告報告 | 行業研究周報行業研究周報 請務必閱讀正文之后的信息披露和免責申明 1 輕工制造輕工制造 證券證券研究報告研究報告 2020 年年 10 月月 18 日日 投資投資評級評級 行業評級行業評級 強于大市(維持評級) 上次評級上次評級 強于大市 作者作者 范張翔范張翔 分析師 SAC 執業證書編號：S1110518080004 劉佳昆劉佳昆 分析師 SAC 執業證書編。

10、15年的市場規模超過了4000億美元，2015年以后都處于正增長的速率，2020年的增長速率高達10.43%。
從中國的化妝品市場來看，5年來1000+億的銷量增長可以看出美妝行業前景可觀。
圖 1 近5年美妝行業發展市場規模二、美妝行業國際、國內主要品牌成交總額2020年，線上電商借助互聯網大力發展，許多國貨品牌表現出色。
2021年國內品牌花西子，完美日記，珀萊雅，自然堂的美妝成交總額排在國內前列。
國際品牌以蘭蔻4.97億的成交總額為首，雅詩蘭黛，Olay緊隨其后。
在第一季度來看來看，花西子2月到3月近30天銷售額數據勢頭強勁，已有趕超國際大牌，例如雅詩蘭黛，Olay等的趨勢。
圖 2 2021美妝行業品牌第一季度成交總額三、美妝市場消費市場人群分析雖然現在美妝市場主要消費人群為女性過半數女性每天在護膚上的時間超過20分鐘，每人至少擁有5個以內的彩妝產品，美妝消費對于女性來講已經成為生活的日常。
但是由于男性對顏值提升的需求增強，化妝品行業迎來了新的潛力市場。
2020男性市場進口消費增長了30倍，粉底眼線銷量增速是女性的多倍，護膚漲勢也達30%。
通過數據分析，在男士護膚品關鍵詞搜索以及購買上也有了大幅增加。
圖 3 美妝行業男性市場新力量總體來說，2021年美妝行業的競爭將會越來越激烈，國貨品牌勢頭強勁，且美妝護膚已不再是女性專屬，未來依舊有良好的市場潛力。
文本由言禾原創發布于三個皮匠報。

11、43.2%突破到今年的57.1%。
對比去年的同期數據，今年微博、微信、小紅書投放規模占比有所下降，抖音平臺投放占比超過50%。
圖2 品牌在各平臺投放紅人量級對比其次，品牌重視美妝紅人在短視頻的帶貨能力。
品牌在紅人量級頭部，腰部，尾部有著不同的粉絲數量標準。
微博、微信、抖音、小紅書平臺投放都呈現出重腰部，輕頭尾的特點，在腰部的投放比例較為接近，大都接近60%。
品牌主在抖音平臺頭部紅人的投放比例高于其他平臺高達21%。
由于不同平臺特點，品牌主更注重抖音頭部紅人帶貨能力，小紅書平臺尾部紅人的種草、口碑宣傳能力。
圖3 美妝紅人內容發布及互動量最后，美妝紅人短視頻的內容互動量廣闊。
由圖中可以看出今年美妝紅人三八節期間沒賺紅人發布增量2.9W。
其內容年輕群體、三線及以下城市用戶偏好程度高。
25-30歲人口最多，但19-24歲的群體偏好度更高。
三線及以下城市用戶比例達到61%。
男性對美妝關注度持續增加，成為潛力消費人群受眾人群。
抖音劇情搞笑類跨界合作較多;小紅書上明星種草能力強，美妝內容多樣化;微博男性粉絲增長快且種草多集中在護膚品類;微信內容專業性強，粉絲粘性高。
文本由言禾原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：WEIQ：38女神節美妝行業營銷報告(50頁)。

12、體水平比過去有所提高，而且可能會保持一段時間。
在線零售商提供了大量的好處來補充日常事宜：免費送貨，批量折扣，無需離開沙發就可以方便地儲存洗漱用品。
制造能力需要重新定位，包裝物流需要更多地關注直接面向消費者的運輸，分銷渠道需要根據消費者需求進行評估。
個人護理的經濟學在動蕩的經濟時期，個人護理行業通常會看到熟悉的(短期)模式。
消費者在奢侈品牌上的支出減少。
不必要的例行公事被擱置。
大眾市場上的品牌銷量增加了，而小的放縱卻減少了。
長期來看，這些轉變對該行業既是積極的，也是消極的。
品牌將在網上銷售更多，在商店銷售更少。
品類的轉變從護膚品的日益普及到人們對化妝品興趣的降低同樣會對不同的品牌造成不同的后果。
在家放縱是新的消遣方式即使是在傳統的經濟衰退時期，沙龍和威望市場也是經濟緊縮時受沖擊最大的兩個市場。
盡管有口紅的效果，但化妝品品牌這次遭受了雙重打擊。
首先，削減財政意味著削減不太重要的東西(歷史上的聲望和構成)。
其次，從家里工作的結構性轉變導致了使用量的減少和更大的經濟影響。
然而，美容護理公司已經在研究一些補救措施。
訂閱箱服務已準備好，完美的美甲，皮膚年輕化，或頭發改造。
實體沙龍可以創建自己的家庭用品包，幫助抵御前兩個季度出現的任何損失。
展望未來，擁有不同SKU系列的CPG將把完整的產品線作為一站式捆綁解決方案一起銷售，以滿足各種人口統計的需要。
所有品牌。

13、013-2017年間年復合增長率高達30.40%，增速較快。
2019年中國醫療美容市場規模達到1769億元，同比增長22.2%，增速有所放緩。
2020年受疫情影響，主要依賴線下的醫美行業發展受到負面沖擊，增速有所收窄，預計2020-2023年醫美行業市場規模的復合年增長率為16.40%，到2023年中國醫美市場規模預計將達到3000億元以上。
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數據來源新氧：后疫情時代催生醫美需求，垂直平臺順勢而上。

14、 1/34 請務必閱讀正文之后的免責條款部分 Table_main 深 度 報 告 飛科電器飛科電器(603868) 報告日期：2020 年 12 月 04 日 個護電器行業領軍者，渠道品牌轉型雙升級個護電器行業領軍者，渠道品牌轉型雙升級 飛科電器深度報告 table_zw 行 業 公 司 研 究 家 電 行 業 ：吳東炬 執業證書編號：S1230519040004 ：021。

15、pZ世代是網生一代，從小就有條件通過互聯網了解世界，視野開闊，非新奇之物難以引起他們的注意。
天貓小黑盒2019年8300萬重度新品消費人群以Z世代為主 而能吸引他們的美護產品的新，通常體現在以下四個方面：新跨界，新設計，新聯名，新品類。
p。

16、 2019年全球醫美行業市場規模約為1459億美元，折合人民幣約為9483.50億人民幣。
以此計算，我國2019年約占全球醫美行業市場規模的18.6從市場規模占比來看，我國醫美行業市場規模在全球位居第一。
從增速方面來看，2019年全球。

17、摘要：新型醫美項目為除注射玻尿酸及肉毒素以外的醫美項目，滿足消費者細分及進階的需求。
從全球范圍看新型醫美項目療程占整體醫美 20以上，而我國目前合規新型醫美項目相對少，未來隨著醫美滲透率提升供給端持續釋放，潛在市場空間可觀。
投資要點: 1新。

18、上中游供應商：醫美作為消費行為，其產品帶有消費品的屬性。
品牌是影 響消費者消費決策的重要因素。
上中游供應商塑造品牌力的關鍵競爭要素 為產品矩陣的布局能力營銷推廣能力及技術創新能力。
產品矩陣的布局能 力在于上游公司是否有全面的產品線。
營銷推廣。

19、供給端高壁壘：修復敷料按二三類械監管 合規上僅二三類械字號敷料適用于醫美術后等創面修復。
目前市面售賣產品中一類械產品較多，但按醫療器械監管要求，一類械冷敷貼及部分液體敷料非無菌不能破皮，不適用于皮膚過敏微整形術后創面愈合。
隨監管趨嚴及商家。

20、清潔類產品需求往兩個方向發展：全效和細分專業化全效賣點機會指數120AVG.40，普通洗衣液和洗衣凝珠滿足用戶全效洗護需求細分專業化賣點機會指數50 AVG.40，對于易損材質和孕嬰衣物，消費者更傾向于使用專門的清潔產品洗衣凝珠洗衣凝珠兼顧。

21、區域經濟發展推動,產業鏈逐步完善多方政策支持,定位全面升級東方美谷的概念于2015年提出。
2017年，國家發改委將東方美谷作為產業園區案例寫入全國美容行業發展戰略規劃綱要。
當年9月，關于推進上海美麗健康產業發展的若干意見正式出臺，并將東方美。

22、中國專業皮膚護理產品市場中，功能性護膚品貼片類占比較高，醫療器械類敷料非貼片類增速較快。
按注冊類別分類，1功能性護膚品：市場規模由2016年的89.7億元增長至2020年的223.4億元，CAGR為25.6，預計2025年規模將達565.5。

23、母嬰洗護產品作為化妝品市場的組成部分，在整個化妝品監管趨嚴的趨勢下正加速走向規范化，總體上今年以來化妝品行業的監管以產品安全性和營銷宣傳的合規性為主要方向。
而隨著今年10月8日兒童化妝品監督管理規定的發布，兒童化妝品行業也將迎來獨立監管的時。

24、我國母嬰洗護市場海外本土品牌共存，整體市場競爭仍較為激烈。
受新興母嬰洗護品牌加速入局的影響，近幾年我國母嬰洗護市場市占率整體趨向分散化，2020CR10市場集中度為30.1，相較于2011年的59.2下降較為明顯，但相對于護膚品市場整體的集。

25、美妝醫美美妝醫美行業行業20222022年投資策略年投資策略 1 證券研究報告行業投資策略 回歸行業本質，深耕品牌力量回歸行業本質，深耕品牌力量 20211216 一一21年行業復盤：階段性擾動不改長期增長趨勢，企業間分化逐步顯現年行業復盤。

26、 行業行業報告報告 行業深度研究行業深度研究 請務必閱讀正文之后的信息披露和免責申明 1 商業貿易商業貿易 證券證券研究報告研究報告 2022 年年 02 月月 07 日日 投資投資評級評級 行業行業評級評級 強于大市維持評級 上次評級上次。

27、2022M1個護家具阿里電商跟蹤報告證券研究報告行業專題輕工制造1.個護： 2022年M1個護各品類銷售額同比均有下滑，但行業高端化趨勢明顯。
分品類來看，阿里平臺紙巾濕巾銷售額2022M1同比下降15.0；衛生巾私處護理銷售額2022M1同。

28、美甲幫：最大美甲產品在線商城美甲從業者交流社區 2015 年美甲互聯網行業研究報告 美甲幫 2016 年 2 月 美甲幫：最大美甲產品在線商城美甲從業者交流社區 目錄 1 前言 . 4 1 前言 . 4 2 美甲行業概述 . 4 2 美甲行。

29、美甲幫：和百萬美甲師在一起 2016年美甲互聯網行業研究報告 美甲幫 2017 年 2 月 目 錄 01 前言 . 2 02 行業概述 . 2 2.1 社會環境 . 2 2.2 行業規模 . 3 2.3 從業者畫像 . 4 03 發展現狀 。