短視頻平臺活躍用戶規模

1、1 證券研究報告證券研究報告 短視頻短視頻&直播專題直播專題 技術驅動營銷變革，規?；\營能力拉開技術驅動營銷變革，規?；\營能力拉開MCN企業差距企業差距 證券分析師 馬莉 執業證書編號：S0600517050002 聯系郵箱： 證券分析師陳騰曦 執業證書編號： S0600517070001 聯系郵箱： 證券分析師 林驥川 執業證書編號： S0600517050003 聯系郵箱： 證券分。

2、 01 短視頻平臺上的創意勞動者 前言 我國數字內容產業持續蓬勃發展，不斷產生巨大的經濟效益與社會影響。
為網絡視頻、網 絡文學、網絡音樂、動漫游戲等諸多數字內容產業領域不斷創造價值的，正是無數努力生 產內容的創意勞動者。
新媒體生態下的數字技術、社交媒體、移動平臺，使得內容生產與 傳播的技術門檻不斷降低， 讓無數普通用戶也可以加入創意勞動者的大軍， 而那些兼具創意、 天賦與勤奮者則從中脫穎而出，構成。

3、個月，網民使用率最高的三種視頻媒體形式是短視頻、網絡視頻、電視短視頻以其形式的短化、傳播的社交化、個性化、碎片化特點在網民中應用最為廣泛網絡視頻與電視的使用率水平也較高，是網民媒體使用的主要構成具有強互動、強參與特點的網絡游戲與網絡直播的使用水平相近；網絡直播雖進入瓶頸期，但仍具有廣泛的用戶基礎52.4%短視頻用戶保持較高鉆度,短視頻成“殺時間”利器在四種視頻化媒體形式中，52.4%的短視頻用戶表示“平時接觸時間更長”的是短視頻近半數短視頻用戶會花費更多時間在非碎片化視頻內容上，“平時接觸時間更長”的是網絡視頻(26.7%)，其次是電視(16.1%)29.7%的網民將短視頻視為“未來三天的唯一性媒體”在假設情景中，“如果未來三天內，只能接觸一種視頻形式”，網民選擇最多的是短視頻(29.了%)，其次為網絡視頻(22.了%)，合計超過50%，互聯網視頻成為網民重要的媒體使用形式在網絡媒體形式的沖擊下，電視媒體的唯一性被削弱，13.6%的網民選擇將電視作為“未來三天的唯一性媒體”，與網絡游戲處在同一選擇率水平；13.8%的網民選擇了互動性、娛樂性較強的網絡游戲短視頻成為網民日?？缙翍玫暮诵慕M成，娛樂性、陪伴性、社交性獲得高認同技術發展改變了用戶的媒介行為模式及媒體格局，但視頻生態的主基調仍是基。

4、戶更偏好簡潔、碎片化的接受方式，以及娛樂化的內容形式。
短視頻平臺其移動性、互動性、碎片化、制作簡單、視覺沖擊力強的產品特征，恰恰契合了自媒體時代下廣大網民的互聯網社交和內容消費需要。
2018中國網絡視聽發展研究報告顯示，截至2018年6月，中國短視頻用戶規模達5.94億，占網民總數的74.1%。
快手、抖音、火山小視頻等短視頻APP已經成為很多網民居家旅行必備的手機應用。
短視頻行業競爭進入新階段，用戶需求不容忽視雖然，中國短視頻行業在2018年依然保持著快速增長，但其增速較上一年明顯放緩。
隨著短視頻市場的逐步成熟，內容生產的專業度與垂直度加深，同質化內容已無法立足，優質內容成為各平臺的核心競爭力。
在這樣的行業競爭背景下，各短視頻平臺仍需深入了解其用戶在多個細分維度下的差異，從而實現更精準的市場定位和制定更合理的發展戰略。
現階段，根據中國互聯網絡信息中心的數據顯示，我國的網民由42 .8%的女性用戶和57.2%的男性用戶組成，男性依然占據網民主體。
在網民年齡方面，網民中18-24歲的年輕人所占比例最高，達到31.8%，學生網民群體在這個年齡段的網民中占據重要地位。
網民在結構上仍然呈現低齡化的態勢。
另外，網民婚姻狀況與網民年齡有密切關系，中國網民較年輕，未婚者偏多一些，占到55.1% 。
其次，我國網民收入構成呈現典型的平民化特征。
個人月收人在500元以下(包括。

5、者、電競主播、美妝博主、美食達人各種前所未有的職業涌現出來，也讓新興創意行業集群迅猛生長。
在近年盛行的短視頻浪潮中，相對更低的技術門檻有助于實現“人人都是創意者”的愿景。
數以億計的用戶積極投身其中，觀賞、創作與分享。
不僅那些業已成名的名人明星紛紛進駐短視頻平臺，越來越多的普通人也通過短視頻創作發掘出自己日常工作之外的創意才能與職業追求。
相較其他圖文內容或傳統流媒體形式，短視頻的創作者身份更加多元，內容主題分類越發細化與明晰。
而細化明晰的垂直領域，亦可幫助廣告主精準定位目標群體，從而給創作者帶來更有效的收入途徑。
在諸多短視頻平臺中，字節跳動公司發布的抖音 APP 已成為領軍產品。
截至 2019 年 7 月，抖音國內日活躍用戶（DAU）已經突破 3.2 億。
憑借其獨特的算法推薦技術與積極的海外拓展戰略，抖音也已成為全球最大的短視頻平臺之一。
海量用戶與巨大影響，也讓圍繞抖音的爭議不絕于耳。
公眾輿論和媒體評論多呼吁抖音應當加大平臺監管力度、更多承擔社會責任；專家學者還曾警示用戶沉迷、隱私泄露等相關問題。
在社會科學領域，有關研究常常從以下三種視角之一出發：一是將之視為一種“社交媒體”和“平臺經濟”，并考察其商業模式；二是認為新興信息傳播科技正在將新媒體受眾轉化為“數字勞工”，并批判性地分析勞動者與所在平臺的關系；三是基于法蘭克福學派對大眾文化的傳統批判觀點。

6、短視頻平臺 私域建設 研究報告 2020.08 短視頻平臺私域流量發展概況 1.0 目錄 CONTENTS 典型行業短視頻平臺私域建設 2.0 短視頻平臺私域建設挑戰與機遇 3.0 1.0 短視頻平臺私域流量 發展概況 N E W R A N K . C N 1.1 4 在移動互聯網人口紅利消失之際，公域流量獲客成本不斷攀升，市場由 “增量競爭”轉向“存量競爭”，品牌逐漸開始重視“私域流量”的運 。

7、2011 年成立，2013 年推出短視頻社交平臺，騰訊持股 <span style=;font-size:13px;font-family:DengXian-Bold;color:rgb(。

8、 請務必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明 Table_MainInfo 公司研究公司研究/傳媒傳媒 證券研究報告 快手科技快手科技公公司研究司研究 2020 年 11 月 17 日 Table_AuthorInfo 分析師:毛云聰 Tel:(010)58067907 Email: 證書:S0850518080001 分析師:郝艷輝 Tel:(010)58067906 Email: 證書:S085。

9、cs M阻 ； rel 2020 短視頻用戶價值研究報告 v+ Scope Research Series Rep。
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Users ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 03-0403-04 短視頻用戶規模及群像 短視頻用戶規模近8億， 40歲及以上用戶增長明顯 The Volume and Personas of Short-For。

10、DONGXINGDONGXING SECURITIESSECURITIES 東興證券研究所東興證券研究所 2020年年12月月23日日 優質內容主導長短視頻格局變化，商業化創新提升互聯網平臺價值優質內容主導長短視頻格局變化，商業化創新提升互。

11、2020年1月20日 快手被看見的力量 短視頻直播平臺分析框架探討 行業評級：看好 添加標題 95 摘要 2 1如何理解快手以普惠為出發點，更易于理解快手上的種種現象 普惠的價值觀，讓快手愿意去給予普通人更多的曝光機會，也是快手能夠在低線城。

12、請仔細閱讀本報告末頁聲明請仔細閱讀本報告末頁聲明 證券研究報告 行業深度 2021 年 01 月 30 日 傳媒傳媒 短視頻行業研究框架：從內容生產分發消費，看各平臺異同短視頻行業研究框架：從內容生產分發消費，看各平臺異同 與空間與空間 視。

13、p 2020 年，有 7600 家快消行業的品牌開啟天貓店，195 個新品牌拿下細分類目成交第一，64 個新品牌年銷售超過 1 億元。
36Krpp 拼多多通過商家版App 發布聲明，澄清與極兔速遞無特殊合作無投資關系。
同時，針對極兔速遞部分。

14、 邁入短視頻時代，快手正式開始了技術驅動的發展，在內容創作端，為了給予使用不同硬件的消費者較為一致的創作感受，快手在語音姿態識別AR增強現實圖形校正音樂節奏匹配面部識別等多個領域持續進行AI方向的研發。
pp 其中較為知名的是快手自研KTP。

15、抖音及快手平臺中，醫生KOL發布視頻的時長區間主要在30秒1分鐘內，但從實際點贊效果來看，超過1分鐘的視頻更能獲得用戶的青睞，快手平臺尤為明顯;在超過1分鐘時長視頻中，抖音35分鐘快手13分鐘視頻為平均獲贊最多時長區間;與其他泛娛樂內容不同。

16、移動游戲用戶與短視頻用戶行為比較相較于移動游戲用戶，短視頻用戶備軍齡段的人均使用時挺紗布更為均衡移動游或用戶移動游瓏用戶指在手機，等移動智能終端上下載移動游瓏并膏過使用行為的用 戶中，1840歲用戶是移動游戲的主要受眾，真人均游瓏時長明顯高。

17、進入2021年以來，以系來小鵬理想為代表的新勢力品牌表現持續矚目，月度銷量持續刷新紀錄，產品力的整體提升以及品牌口碑的逐步建立，使得新勢力四廠的市占率來到了近25;而隨著大眾寶馬等合資品牌逐步完成電動智能化過度，銷量也在逐月提升，新能源市場。

18、 證券研究報告 請務必閱讀正文最后的中國銀河證券股份公司免責聲明 tablemain 行業點評報告模板 短視頻審核標準公布，中國游戲市場短視頻審核標準公布，中國游戲市場 規模近三千億規模近三千億 傳媒互聯網行業傳媒互聯網行業 推薦推薦 維持。

19、 短視頻平臺促進就業與創造社會價值 研究報告 中國人民大學中國人民大學勞動勞動人事學院人事學院課題組課題組 2022 年 2 月 報告摘要報告摘要 短視頻平臺促進就業與創造社會價值研究報告由中國人民大學勞動人事學院課題組撰寫完成。
報告在數據。

20、 1 Ta證券研究報告證券研究報告 行業研究行業研究 傳媒行業傳媒行業 中美中美長視頻平臺長視頻平臺差異對比：內容用戶全球化差異對比：內容用戶全球化 財務對比：奈飛收入體量為愛奇藝財務對比：奈飛收入體量為愛奇藝6倍，且已實現盈利倍，且已實現。