傳媒短視頻行業

1、短 視 頻 內 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書 0.01 短視頻內容營銷趨勢 白皮書 2019 短 視 頻 內 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書 0.02 目錄 行業篇 2018年中國短視頻整體發展回顧 研究目的、數據來源、研究總結與發現 01/ 02/ 03/ 04/ 05/ 06/ 前言/ KOL篇 短視頻平臺各垂類KOL數量分布、增長態勢及粉絲互動表現 平臺篇 典型短視頻平臺發展現狀、主流營銷。

2、512020/3/312020/3/31 0 50 100 150 0% 50% 100% 150% 短 視 頻 綜 合 在 線 視 頻 聚 合 視 頻 電 視 視 頻 真 人 視 頻 垂 直 在 線 視 頻 垂 直 直 播 視 頻 視 頻 播 放 器 視頻應用類別偏好占比TGI 下沉年輕女性視頻人群：熱衷線上刷紅包，偏愛真人直播和聚合視頻 0 20 40 60 80 100 120 0% 20%。

3、 深 度 報 告 【 行 業 證 券 研 究 報 告 】 傳媒行業 快手 9 年發展復盤，3 億 DAU 是如何 養成的 短視頻系列報告之一 核心觀點核心觀點 4G 技術普及后，短視頻 APP 是近 2 年用戶數、用戶停留時長增長最快的 應用，為了把握互聯網流量最新變化趨勢及邏輯，我們將對兩大短視頻/直 播平臺抖音和快手進行系列研究。
本篇報告對快手過去 9 年的增長策略和 組。

4、2020 美妝行業短視頻營銷報告 市場中心 2020年2月 美妝行業短視頻營銷現狀 01.01. 美妝類自媒體發展趨勢 02.02. 美妝行業短視頻營銷機會 03.03. 目錄目錄 CONTENTSCONTENTS CURREN T Section Header Here 美妝行業短視頻營銷現狀 顏值顏值經濟經濟激發悅己型消費，激發悅己型消費，用戶用戶消費觀念升級，拉動美妝行業良性發展消費觀念升級。

5、天企業移動E聯網營銷的必答題。
短視頻營銷不能圄一時熱鬧，也不能一踹而就，要做好短視頻營銷，需要建立更加科學嚴謹的體系，持續的內容運營，通過更好的內容創意激發用戶的社交擴散，充分挖掘創作者及專業機構的內窯生產能力，讓人工智能技術為營銷賦能，才能讓更好的晶牌內窯遇見對的人。
同時，短視頻營銷還可以與所有的營銷體系協同作業，通過內窯和平臺聯動，創造更大的裂變效應。
營銷人正在進入一個技術驅動的時代，每個營銷人都需要掌握創意的新方法和營銷的新路徑，字節跳動與知萌咨詢連續兩年，精心打磨出自短視頻營銷趨勢白皮書，旨在為更多的營銷人指明方向，助力更多昂牌用好短視頻，傳遞晶牌正能量，引領消費新趨勢，期待每個人都能從這份報告中獲得營銷的能量。
短視頻行業六大發展趨勢短視頻行業的發展已勢不可擋，無論是用戶的增長，各大平臺的入場，內容生產機構的進入，商業化的成熟帶來的資本積累，還是技術智能化的不斷升級，都標志著短視頻正成為移動互聯網時代的重要入口。
趨勢一：短視頻平臺成為互聯網第3大流量入口隨著移動互聯網應用的深入發展，短視頻成為2018年最火的移動互聯網行業，經過一年的快速發展，短視頻用戶規模不斷擴大，逐漸成為新的流量入口。
根據QuestMobile的數據顯示，截止到2018年9月，短視頻月活躍用戶增長突飛猛進，用戶規模超過5億，同比去年增長69.5%。

6、還是這些用戶促成了短視頻行業的烈火烹油之勢。
準確來說，網民與網絡，相輔相成，相互造就了如今的互聯網江湖。
QuestMobile發布的2017年中國移動互聯網年度報告顯示，2017年短視頻行業月活躍用戶規模持續增長，與2016年同期相比增長率達116.5%，截至2017年12月，短視頻獨立APP行業用戶已經達到驚人的4.14億CNNIC發布的第41 次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，2016年12月到2017年12月，我國網民對網絡視頻的使用率達到75%，對手機網絡視頻的使用率達到72.9%此外，在 2017年底突然風靡起來的直播答題，又為短視頻行業找到了新的突破口。
全民答題，熱鬧非凡，仿佛再現了當年央視頗受歡迎的“幸運 52 ”場面。
不論是懷舊還是追新，不論是早早下場胸有成竹，還是匆匆闖入順勢而為，都驗證了互聯網各種活動不變的主題：流量與變現。
而依賴互聯網生存的黑灰產，也從不會放過任何一個可以謀利的機會。
流量搶奪和積累是變現的開始。
短視頻行業聚集了大把流量，隨著其飛速的發展，與此相關的地下產業鏈也逐漸形成了工具化、自動化、團伙化、規?；拈L期盈利模式，按照環節有序攫取利潤。
作為黑產系列報告的第二部，本報告從“短視頻黑灰產業鏈”入手，通過對短視頻及直播答題行業淺析，結合威脅獵人TH-Karma情報中心的數十億級情報數據以及十幾個短視頻。

7、音 受益于春節期間頭條系的推廣，多數類別都在上升，其中 13個分類都是連續兩個季度持續上漲。
4個類別在全行業非常強勢，其中高顏值類優勢最大。
美食、游戲、美妝三類不但平臺內增長最快，卡思指數的提升量在全網所有分類中也為最高。
快手 本季整體增速變緩，但除舞蹈以外的所有類別，紅人的活躍度都有所增加。
5個類別在全行業非常強勢，其中段子類優勢最大。
小哥哥類趁著搞笑、段子的下滑，一躍成為這個平臺的領頭羊。
B站 B站整體向上的趨勢十分明顯，幾乎所有的分類都處于連續上升的態勢，發展狀態非常良性且多元。
3個類別在全行業非常強勢，其中游戲、影視兩類優勢最大。
有超過一半的分類卡思指數的增速都超過 2位數，其中美食類提升 27%，為所有平臺的所有類別中的最高。
美拍 本季，美拍雖個別分類相對平穩，但整體趨勢向下，且所有類別在全行業中依然沒有明顯優勢。
搞笑和段子類在平臺內，降幅、減量都是最多的，降幅均超過 20%，其中前者更是丟失平臺榜首之位。
秒拍 與上季相比，秒拍多數分類都在回調，但變動并不太大，在平臺內仍處于高位水平。
因影視劇熱度走低，上季影劇評類跌入藍海區域后，秒拍平臺已連續兩個季度在全行業中沒有明顯優勢的類別。

8、友，請添加小皮匠微信號www-3mbang-com，留言VIP會員用戶名，審核通過后可免費加入知識星球。
知識星球加入請使用微信掃描以下二維碼往期回顧：加入知識星球后，可立即免費獲得該行業的報告合集打包下載鏈接新零售（79份）；區塊鏈（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏觀經濟形勢（21份）；直播答題（8份）；鄉村振興（9份）；財富報告（42份）；消費金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬報告（12份）；2018區塊鏈（14份）；私募股權（9份）；電影產業（12份）；工業互聯網（13份）；教育產業（19份）；跨境電商（14份）；寫字樓市場（15份）；寵物經濟（9份）；獨角獸專題（15份）；中美貿易戰（17份）；5G通信（13份）；短視頻（17份）；餐飲行業（9份）；消費升級（15份）；共享經濟（12份）；不良資產（8份）；家電行業（18份）；養老產業（8份）；芯片產業（10份）；醫療機械（9份）；共享單車（12份）；酒店行業（16份）；新能源汽車（12份）；REIT(地產信托)（11份）；母嬰行業（11份）；機器人行業（19份）；新經濟（15份）；俄羅斯世界杯（14份）；保險行業（34份）；早教幼教（10份）；創投行業（12份）；2018下半年宏觀經濟和各行業投資策略（37份）；創新藥（8份）；新能源（14份）；運動健身（9份）；AI（22份）；政治局會議與基建相關。

9、嘗試從短視頻領域謀求新的增量。
短視頻野蠻生長期業已結束，抖音快手為首的短視頻媒體為了尋求新的突破口，逐漸開放長視頻錄制權限蠶食長視頻市場。
長視頻億級會員時代來臨，增速逐步放緩 ，跨生態合作帶來更多體驗特權長視頻正式邁入億級會員時代，頭部平臺會員規模不斷擴張的背后，在線視頻付費用戶的增速卻出現明顯下滑趨勢。
會員拉新壓力陡增，“內容為王”以獨播形式吸納會員成為老生常談，各平臺不斷拓展豐富會員權益，其中跨平臺生態合作成為主流做法。
聯播內容占比顯著上升，各平臺抱團取暖，共渡經濟寒冬曾經搶占“獨播”淺灘的視頻頭部平臺們一反常態，在2019年經濟寒冬的大環境下各平臺達成默契共識加強聯播、聯制模式，從單打獨斗到抱團取暖，分攤內容費用、控制內容成本，理性競爭，共促行業的良性發展。
分賬劇發展迅猛，天花板屢被推高，各平臺布局彰顯差異分賬金額破千萬時間不斷被刷新，分賬金額屢破記錄，高票房的分賬劇越來越多，市場及行業普遍持看好態度。
從愛奇藝最早開始試水分賬模式，到其他平臺緊隨布局，從規則和內容題材上各平臺的差異化逐步趨于明朗。

10、面。
美妝行業品牌主偏愛帶話題”,好物分享為主要營銷玩法。
在討論有關于美妝的話題中,引發的相關話題是在社媒平臺中聲量最高的內容,種草向的好物分享仍是美妝產品最多的內容傳播的方式,其次為試色和仿妝。
美妝產品與美妝博主和護膚類型話題關系密切,在美妝產品中,口紅、眼影、粉底是用戶更加關注的內容,服裝搭配也是用戶與美妝產品一起討論的熱點話題。

11、括基于爆款音樂的翻唱改編及短視頻創作，同一曲目的多個二次創造版本皆可能成爆款特征三:短視頻平臺的音樂人生態不斷擴大,，且包容性強短視頻平臺的UGC屬性及“星素同臺”特點，使音樂人的主體內涵多樣特征四:音樂類內容UGC創作生態繁榮，用戶的音樂消費維度多元點擊下載報告：克勞銳：“短視頻+音樂”價值分析報告（2020）（附下載）PDF全文將分享到三個皮匠每日知識精選知識星球，三個皮匠感謝您的支持！加入三個皮匠報告網站年度VIP即送星球年會員需要批量下載和及時更新最新研究報告的朋友，可以加入我們的三個皮匠每日知識精選知識星球分享會，大量的中外文精品報告及各類專題資料將會優先分享到知識星球中，加入即可下載全部報告，還可根據您的需要定制各類報告。
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12、 深 度 報 告 【 行 業 證 券 研 究 報 告 】 傳媒行業 快手 9 年發展復盤，3 億 DAU 是如何 養成的 短視頻系列報告之一 核心觀點核心觀點 4G 技術普及后，短視頻 APP 是近 2 年用戶數、用戶停留時長增長最快的 應用，為了把握互聯網流量最新變化趨勢及邏輯，我們將對兩大短視頻/直 播平臺抖音和快手進行系列研究。
本篇報告對快手過去 9 年的增長策略和 組。

13、43.2%突破到今年的57.1%。
對比去年的同期數據，今年微博、微信、小紅書投放規模占比有所下降，抖音平臺投放占比超過50%。
圖2 品牌在各平臺投放紅人量級對比其次，品牌重視美妝紅人在短視頻的帶貨能力。
品牌在紅人量級頭部，腰部，尾部有著不同的粉絲數量標準。
微博、微信、抖音、小紅書平臺投放都呈現出重腰部，輕頭尾的特點，在腰部的投放比例較為接近，大都接近60%。
品牌主在抖音平臺頭部紅人的投放比例高于其他平臺高達21%。
由于不同平臺特點，品牌主更注重抖音頭部紅人帶貨能力，小紅書平臺尾部紅人的種草、口碑宣傳能力。
圖3 美妝紅人內容發布及互動量最后，美妝紅人短視頻的內容互動量廣闊。
由圖中可以看出今年美妝紅人三八節期間沒賺紅人發布增量2.9W。
其內容年輕群體、三線及以下城市用戶偏好程度高。
25-30歲人口最多，但19-24歲的群體偏好度更高。
三線及以下城市用戶比例達到61%。
男性對美妝關注度持續增加，成為潛力消費人群受眾人群。
抖音劇情搞笑類跨界合作較多;小紅書上明星種草能力強，美妝內容多樣化;微博男性粉絲增長快且種草多集中在護膚品類;微信內容專業性強，粉絲粘性高。
文本由言禾原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：WEIQ：38女神節美妝行業營銷報告(50頁)。

14、 請務必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明 Table_MainInfo 公司研究公司研究/傳媒傳媒 證券研究報告 快手科技快手科技公公司研究司研究 2020 年 11 月 17 日 Table_AuthorInfo 分析師:毛云聰 Tel:(010)58067907 Email: 證書:S0850518080001 分析師:郝艷輝 Tel:(010)58067906 Email: 證書:S085。

15、短視頻大爆發，誰正在風口？ 垂直短視頻app行業報告 極光大數據 2017.03 目錄 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 行業趨勢1 2 競品分析2 用戶畫像3 垂直短視頻app用戶規模及滲透率變化 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved3 截至2017年1月最后一周，垂直短視頻app滲透率為19.3。

16、DONGXINGDONGXING SECURITIESSECURITIES 東興證券研究所東興證券研究所 2020年年12月月23日日 優質內容主導長短視頻格局變化，商業化創新提升互聯網平臺價值優質內容主導長短視頻格局變化，商業化創新提升互。

17、2020年12月29日 傳媒互聯網行業2021年投資策略 看好行業底部改善機會，把握短視頻游戲電商SaaS潮玩等成長賽道 證券研究報告：行業策略報告證券研究報告：行業策略報告 增持維持增持維持 核心觀點 受疫情因素影響，傳媒板塊在2020年。

18、p抖音快手微信視頻號的用戶涵蓋 10 歲以上群體，用戶逐漸全民化大眾 化。
根據 CSM傳媒行業2020 短視頻用戶價值研究報告，在對短視頻用戶 2018 年至 2020 年，20 歲39 歲用戶占比逐年下降，40 歲以上用戶占比逐年上升，反。

19、pB 站入股琥珀效應開發商衍光網絡，占股 3近日，上海衍光網絡科技有限公司下稱衍光網絡發生工商變更，新增股東上?；秒娦畔⒖萍加邢薰綛 站，認繳出資額 85.71 萬元，持股 3交易完成后，B 站成為衍光網絡的第二大股東。
衍光網絡是。

20、相比于中國，美國市場上對OTTOverthetop的定義更為廣義，是指繞過了廣播線纜衛星等傳輸渠道，通過互聯網進行傳遞的視頻分發形式，在此基礎上OTT還可以分為兩類：一類是虛擬多頻道視頻節目分發器vMVPD，即網絡視頻直播服務，另一類是在。

21、無論是付費電視視頻租賃和銷售，還是訂閱付費，美國消費者在這些產品上歷來都比絕大多數國家的消費者有更強的消費意愿，且美國的電視及視頻訂閱服務往往比其他國家價格更高。
根據德勤以及好萊塢報道的調查，美國居民平均每人每月訂閱了三種流媒體服務。
三年。

22、 海外內容DTC浪潮興起，頭部內容方紛紛自建DTC平臺。
當前美國已經經歷了以CBSABCNBC為核心的廣播電視時代與HBOCNN為代表的有線電視時代，并逐步向NetflixDisneyHBO MAX等為主導的流媒體時代推進。
流媒體時代內容。

23、與長視頻平臺相似，快手也在積極探索平臺自制劇，提升用戶留存率。
據悉，米讀將小說秦爺的小啞巴改編成微短劇上線快手，單集播放量破億。
騰訊微視也曾發起過扶持微短劇的火星計劃，更聲稱將投入 10 億資金支持，似乎想復刻快手的模式。
pp03佳肴還是。

24、抖音：記錄美好生活。
從娛樂生活出發，利用創作激勵豐富內容生態。
根據巨量算數， 2019年抖音視頻播放量前五的類別是演繹生活美食影視和文化，內容分布相對集中。
抖音主張美好和多元表達，主要視頻內容迎合年輕群體興趣，視頻多配以復雜的運鏡時尚的濾。

25、快手 2020 年前三季度營收繼續快速增長，線上營銷服務收入及其他業務收入占比持續提升，線上營銷業務接棒直播成為當前增長主驅動。
根據快手聆訊后資料集，2020 年前三季度，快手營業總收入達 406.77 億元，同增 49.18;其中直播在。

26、小紅書KOL 餅圓的粉絲基數較少，但由于發布的筆記比較真實，且配有多張圖片，最終達到點贊數5.1W收藏數3.1W的成績。
另外值得注意的是，小紅書平臺推廣效果較好的筆記都與施華蔻泡泡染發劑的使用體驗相關。
施華蔻官方帳號在抖音微博的影響力較高，。

27、商品發貨地：廚電市場推陳出新滿足多元需求，新興品類加速搶占用戶心智用戶對廚房電器的多元需求，促使其對廚電產品的功能及使用體驗有了更高的要求。
同時市場的同質化競爭，也加快廚電廠商對產品更新迭代的速度。
其中電熱水壺等成熟品類往多功能智能化方向不。