國潮新消費產業洞察報告

1、 目 錄目 錄 CONTENT 01 02 03 04 中國基礎設施建設現狀概述 中國新基建七大建設領域 中國新型基礎設施建設概況 中國新基建政策建議 oPqPqQrNmRpRpNqRxPnMpM9PbPbRoMrRpNrReRrRmQiNmNqQ8OmMzQxNrQzRuOnMsR 中國基礎設施建設現狀概述中國基礎設施建設現狀概述 1.1 中國基礎設施存量情況 1.2 中國基礎設施增長情況 1.。

2、 目目 錄錄 CONTENT 01 02 03 04 中國基礎設施建設現狀概述 中國新基建七大建設領域 中國新型基礎設施建設概況 中國新基建政策建議 中國基礎設施建設現狀概述中國基礎設施建設現狀概述 1.1 中國基礎設施存量情況 1.2 中國基礎設施增長情況 1.3 代表性基礎設施領域投資情況 1.4 與發達國家存在的差距 0101 1.1 基礎設施概述 資料來源：恒大研究院 前瞻產業研究院整理 。

3、之上的價值觀成為打動用戶的關鍵；生產端供應鏈數字化；產品從 “中國制造”走向“中國品牌”。
04.渠道變革線下業態先行、線上發展迅猛，雙方從割裂到融合；從渠道為王到“人人皆可帶“貨”的渠道碎片化、分散化；消費場景多元化，從物理空間及心智認知上搶奪用戶。
05.資本解讀愈“冷”愈集中，行業馬太效應明顯；單筆融資額屢創新高，戰略投資如火如荼；平均融到下一個輪次的時長約為221天，短于創投行業平均轉手時間；資本調整期，消費“強防守”。
06.新零售無人零售場景價值凸顯，增量市場未來空間廣闊；零售線下線上界限模糊，渠道擁抱線上流量成趨勢；基于AI、大數據技術升級，自助支付、智慧營銷等企業服務市場可期。
07.新電商產業鏈迎來變革機遇：產業鏈上游半徑縮短，精選電商前路正好；產業鏈中游生態效應顯現，生態電商蓄勢博發；產業鏈下游交易場景前置，社交電商紅利剛起。
08.新茶飲茶飲店開始向大店模式發展，為消費者打造社交、休閑化空間；差異化主要由原料而非配方決定，掌握供應鏈對茶飲店意義重大；國內茶飲市場競爭激烈，新茶飲品牌轉向海外市場尋找新機遇。
09.新旅游旅游創業新機遇在打造IP、深度體驗、細分垂直；旅游企業突圍路徑包括產業模式變革、深化用戶體驗；宏觀經濟波動對旅游行業的負面影響確實存在，但不必高估風險。

4、據了解，這也是阿里媽媽持續發布的行業報告之一。
此前，阿里媽媽已經聯合天貓大快消和天貓服飾行業推出營銷洞察報告，并針對性地創新行業營銷解法，逐步推動品牌商家的數字化升級。
接下來，天貓阿里媽媽系列報告仍將陸續發布。
阿里生態聯動，賦能品牌持續增長天貓消費電子行業涵蓋手機、數碼、家電等細分領域，在增長趨于平穩、品牌趨于成熟的行業新周期下，將如何迎來突破式增長？圍繞著增長，天貓總裁蔣凡此前正式對外公布天貓未來三年的戰略規劃：要用三年的時間把天貓的交易額翻一番。
也就是說，從現在的2萬多億GMV增長到三年后的4萬多億。
在蔣凡看來，達成這一目標的關鍵點有三個，分別是新客戰略、新品戰略、新店戰略。
天貓消費電子事業部總經理楊光也在TES上發布行業戰略規劃。
我們看到，品牌化、品質化、多元化、個性化正在成為電子消費關鍵詞。
當年輕人群開始追求不動手生活，當老年群體開始適應智能社會，當電子產品也能成為時尚單品，需求的差異化正在催生更多新物種。
而作為阿里巴巴商業操作系統的營銷基礎設施，“增長”也是阿里媽媽未來幾年希望給每一位商家最重要的賦能方向。
此次攜手天貓持續發布行業指導白皮書，阿里媽媽試圖通過流動時代下的趨勢推演與大數據洞察，幫助品牌商家更清晰地看見消費電子行業的未來，并始終圍繞以消費者運營為中心，為持續增長做好準備。
未來，阿里媽媽。

5、性轉向追逐潮流與分享體驗，設計師等小眾品牌以及個人品牌受歡迎，多方比貨理性消費。
未來，“審美升級” 將是下一輪的“消費升級”的核心驅動力，在服裝領域，將推動產業鏈進一步“審美升級”，并催生出更多包括服裝設計師、網紅模特與時尚推手等從事”美”的行業人員。

6、 女性用戶消費呈現“量大”的特點 女性用戶樂于購買母嬰、醫藥保健、家居家紡、服飾內衣等商品，與男性用戶形成鮮明對比，且在日常和家庭消費上，女性更加精打細算 與2017年相比，2018年女性用戶則對家裝建材、醫藥保健、廚具、生鮮等商品品類和品質偏好均有提高 女性則是“居家帶娃、養寵下廚，同時也要美美噠”。

7、酒店的訂單量比2015年增長了3.6倍，保定、徐州等城市漲勢迅猛。
線上預訂加速向移動端傾斜，2018年移動端占比超9成智能手機的預訂便捷性，預訂平臺APP的發展，2018年移動端訂單占比達到了93.3%；酒店檔次越高移動端預訂占比越少，預訂價格較高的酒店，消費者需要“深思熟慮”，更習慣在電腦端操作。
消費者在住宿上的消費趨于理性得益于0丁A、酒店預定平臺的發展，住宿行業房價更加透明，消費者預定前會“貨比三家”，平均訂單消費金額呈下降趨勢；中小城市居民消費潛力爆發，在住宿上的花費直逼一線城市。

8、是伴隨著對宏觀經濟環境的不確定性的隱憂。
2018年，中國社會消費品零售總額增速跌至15年最低。
中美兩國互相加征關稅及提高其他壁壘，導致近來中美貿易關系緊張。
中國消費者面臨一個前景不明朗的局面：他們擔心生活水平提高的速度趨緩，失業和收入下降。
縱然面對宏觀經濟不利環境，中國消費者的消費能力仍然呈現出較強的韌性。
中國擁有14億消費者和日漸壯大的中產階級，是全球最大的電商市場。
2019年中國將取代美國成為領先世界的零售市場。
“雙十一”是全球最大規模的年度網上購物盛事，2018年當天，天貓商城總銷售額達到310億美元，刷新了歷年的紀錄，是“網絡星期一”和“黑色星期五”總銷售額總和的兩倍以上。
不過，對中國數百萬家規模不一的零售商來說，宏觀經濟環境的這些變化意味著什么？在未來，面對供應鏈中斷，消費者對購物體驗的偏好，以及新興科技的迅速應用，企業界應如何未雨綢繆？在去年的報告中，我們審視了“新零售”的發展狀況并提出我們對零售價值鏈如何通過數字化轉型及其原因的看法。
從今年數據和客戶交流中我們加深了見解，拓寬“新零售”議題，重點探討企業如何將以顧客為中心的解決方案為己所用。
我們研究當今顧客體驗趨勢，提供體驗的企業如何迎合這一趨勢以及為了讓顧客體驗成為制勝之道，企業需要進行哪些轉變。
普華永道發布的2019年消費者洞察報告顯示，零售業的轉型充滿活力，令人振奮。
68%的中國受訪消費者每周至少。

9、業態中國老齡化加速，50歲以上中老年人群的消費力將在未來10-20年迸發, 養老產業細分領域將催生新業態、新產品與新服務。
2、養老消費市場的城鄉“二元結構”特點明顯，城市率先激活，但供需嚴重不平衡，缺乏優質供給城市中產階層及以上的老年群體是中短期消費主力，尤其在實用型產品和依賴型產品上需求愈發旺盛。
3、養老產品、服務的消費方和給付方角色分離明顯，但父母和子女在參與決策上均具有發言權隨著子女小家庭結構愈發明顯，專業養老機構、老年器械及醫療、養老用品等市場潛力巨大；在商業化方向上，創業者需要重點考量這兩個群體在具體產品服務上的決策權重、需求觸發點和消費行為等特征。
4、老年群體觸網率高，對移動互聯網依賴明顯，網絡行為圍繞社交驅動老年群體仍處在流量洼地，66%的受訪老年群體，會把1/4以上的自由時間花費在移動互聯網上；92%的移動互聯網老年用戶都是社交類應用使用者；文娛類、生活工具類、新聞資訊類和電子商務類APP，率先成為老年人的首選應用。
5、城市的中青年群體有明顯的養老規劃意識，對產品、服務表現出品質要求高、品牌導向為主等特點城市中青年群體普遍重視從物質層面為父母輩選購養老產品，但相對忽視精神類陪伴服務，某些程度上偏離了老年群體的實際需求。

10、的生活是不同年齡段、不同家庭階段消費者的共性追求Z世代、銀發族、新中產等人群對待理性消費的態度各有側重，但精打細算地追求生活品質的目標高度一致。
廣大商家要擁抱“新錢商”時代。
在活動策劃、營銷推廣等層面區分不同類型消費者的“新錢商”思維模式，跳出單維的優惠活動運營思路，更好地滿足消費者到店前后的多元化需求，提升消費體驗。

11、況根據IMF2019年8月對各國資本存量的估算數據，2017年我國廣義政府資本存量（General government capital stock）達到31.3萬億美元（2011年不變價格計算），位居世界第一位。
基礎設施增量情況-固定資產投資情況新中國成立70年來，全國固定資產投資保持了持續快速增長，年均增長15.6%。
新中國成立初期，百業待興，國家經濟基礎十分薄弱，固定資產投資保持較快增長。
1953-1980年，全國全民所有制單位固定資產投資年均增長10.7%；1981-2012年，全社會固定資產投資年均增長21.1%；2013-2018年，全社會固定資產投資年均增長10.7%。
根據國家統計局數據，2019年全社會固定資產投資560874億元，同比增長5.1%（2019年增速按可比口徑計算）。
基礎設施增量情況-基礎設施投資增速情況國家統計局統計的基礎設施投資包括交通運輸、郵政業，電信、廣播電視和衛星傳輸服務業，互聯網和相關服務業，水利、環境和公共設施管理業投資。
根據國家統計局數據，2014-2019年我國基礎設施建設投資額不斷上升，但自2018年起基礎設施投資額增速有所減緩。
2019年基礎設施投資增長3.8%。
2020年1-2月，受新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，基礎設施投資同比下降30.3%。
代表性基礎設施領域投資情況-交通運輸交通。

12、3億，已經超越80后的2.2億，成為中國互聯網的中堅力量，更將成為未來中國消費市場最大的需求主體。
勢遷：零售消費恢復向好，民生民用消費成用戶焦點線上消費幫助用戶恢復消費信心，同時也再次贏得了用戶和市場的認可。
超過99%的用戶認為電商平臺在疫情期間發揮了功能性的作用，超過68.5%的用戶認為電商平臺的作用和影響很大。
在三種核心的民生品類中，對京東優先選擇的用戶比例均有穩步增長，體現出疫情期間用戶對自營品牌電商平臺的信心和依賴。
疫情的長期性和不穩定性對用戶的消費決策產生了長久的影響，消費習慣的轉移可能使得在今后的大促中，民生民用類產品長期成為關注焦點。
調研顯示，38%的用戶在618大促中會首選京東作為消費平臺，可見京東作為618大促季的創始者仍保持著顯著的主場優勢。
新機：電商產業平臺引領數字新消費時代，電商生態活力盡顯電子商務平臺已然成為消費供應鏈的“數字新基建”，一方面能夠形成調度網絡，協調產能、產量、產業鏈、流動效率所構成的整個圈層，更高效地協調調度供需關系與生產要素，提高已有的產業鏈與流轉網絡的效率。
另一方面帶動相關領域的技術發展，提升供應鏈效率，形成消費供應鏈的飛輪效應。
與此同時，新消費人群在多元的數字化世界中成長，他們所展現的世界觀與價值觀，也將影響下一代消費變革的底層設計邏輯。
蓄能：面向未來零售消費策略分析，打造以用戶為核心的數字供應鏈在新消費。

13、業的主動調整、積極應對，以及四季度傳統消費旺季的到來，行業表現出較強的自愈能力，雖然全年仍以負增長收官，但上下半年的轉折似乎也釋放出了向好的訊號.。

14、 2017年 中國消費金融洞察報告 2 2 互聯網消費金融行業概述1 互聯網消費金融行業發展現狀2 秦蒼科技案例分析3 秦蒼科技案例啟示4 3 3 互聯網消費金融行業概述 定義及范圍 消費金融，即以消費為目的的信用貸款。
一般指機構或企業為個人提供的、以消費為主要需求的小額貸款產品和金融服務。
信貸期限較短，一般在1個月至12個月之間，部分可延長至24個月。
通常討論的消費金融不包括住房和汽車等消費貸。

15、卷 里求生 直播時代新健康 消費洞察 2021 目錄 CONTENTS PART 1 新健康趨勢定義 05 06 07 08 人們對健康的追求滲透在生活的方方面面 養身打工， 打工養生 直播成專業輸出窗口， 拉動新健康消費增長 新健康 新在。

16、p政策利好將驅動康復醫療產業爆發。
中國康復健康產業起步晚，自 2010 年才將康復治療納入醫療保險范圍，2010 年 9 月衛生部文件關于將部分醫療康復項目納入基本醫療保障范圍的通知明確將康復醫療 9 大治療項目納入醫保支付范圍;2016 。

17、這里的新可以分為兩部分：第一，90 后人群以及消費力加速崛起的Z世代;另一部分，就是被像瑞幸這樣的互聯網咖啡品牌教育后的消費者，它們的出現，強化了國人的日常飲咖習慣。
pp永璞咖啡創始人鐵皮曾表示，目前整個咖啡市場仍處于一個啟蒙階段，但在教。

18、這種流行病對近一半的護理人員44和他們護理的人46的心理健康產生了負面影響。
由于這場持久的流行病，許多人正經歷著焦慮悲傷和憤怒等情緒。
pp今年大多數人64將改變他們典型的節日傳統，超過四分之三7的人表示，流感大流行至少會在一定程度上影響他。

19、不同的茶底帶來茶飲口感上的不同，從調研數據來看，對傳統茶葉再加工烘焙而成的復合口味的花果茶受到消費者歡迎，通過對茶底進行創新與加工，是當下新式茶飲品牌打造產品壁壘與差異點的手段之一pp 消費者追求牛奶的營養和低脂，奶在2020年有了冰博克。

20、產品力是第一生產力pp數字化建設已成為主戰場pp。
創新工藝是產品口感口味提升的秘籍pp數字化觸點是必爭之地，社交媒體是消費者了解品pp。
回歸對配料風味的表達，才能發揮價值最大化pp牌的重要窗口pp。
在口感與輕盈間找到平衡點更能打動消費者p。

21、日本品牌在用戶預算30萬以下細分市場，占據絕對關注優勢，高端價格區域呈現明顯 短板。
預算在30萬以上的用戶，明顯更偏愛德國品牌。
30萬以上預算已進為豪華品牌主戰場， 而豪華品牌銷量榜首一直被BBA三強占據。
頭部海外主流品牌的主力價區為2。

22、在轉型升級的過程中，國內地產行業的定位也開始發生變化。
自2016年以來，伴隨著樓市調控以及去杠桿力度的加大，房產銷售累計面積及增速開始出現持續放緩，房地產行業開始呈現出降溫或趨穩的局面如圖而作為消費電子中家電行業的上游產業，房地產行業的。

23、線上寵物消費人群中，已婚群體已婚未育已婚已育成為絕對主力，單身群體消費增速可觀。
90后85后95后是線上寵物主要消費人群。
隨著00后走入社會70前陸續退休，兩大群體展現出對寵物的陪伴渴求，消費增速明顯。
最近一年，8085后在直播間的寵物消費。

24、為了了解不斷變化的社會風氣，我們聯系了全球領先企業的市場營銷和客戶體驗主管。
我們想知道這些領導人的表現如何，以及來年的首要任務是什么。
在這份報告中，你會發現我們的研究結果，揭示了五大關鍵領域，在這些領域，品牌需要在他們已經開始的工作的基礎上。

25、消費者 新價值主張洞察 中國移動通信研究院 目錄 前言 第一章：定義生活 第二章：定義個性 第三章：定義情緒 第四章：定義成長 第五章：聯結他人 第六章：聯結社會 p.15p.23 p.24p.31 p.32p.38 p.39p.48 p.。

26、 1 敬請參閱最后一頁特別聲明 本報告的主要看點本報告的主要看點： 1. 2021 年國內新消費經歷投融資過熱后遇冷，我們復盤美國日本歷史，對中國未來消費結構演進方向做展望。
2. 回顧近十年中國人貨場三要素發生的底層變化，判斷新消費騰飛的。

27、上海外國語大學國際工商管理學院行為科學課題組阿里新服務研究中心阿里本地生活市場營銷中心阿里本地生活到店業務中心2021.122021中國到店消費新趨勢洞察報告020301新到店消費時代Z世代到店消費洞察新中產到店消費洞察04辣媽族到店消費洞。

28、中國汽車消費趨勢洞 察 報 告中國汽車消費趨勢洞察報告中國汽車市場發展概況及趨勢居民消費支出及汽車行業投資情況中國乘用車銷量增長趨勢汽車行業利潤增長趨勢中國未來汽車消費四大趨勢注：如無特殊說明，今日頭條數據統計時間段均為2017年1月1日至。